新媒體背景下IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

榮鈺 紀力文

摘 要：現(xiàn)如今網(wǎng)絡科技發(fā)達，新媒體的發(fā)展需要借助IP，IP的發(fā)展也離不開新媒體。新媒體的廣泛運用以及高速發(fā)展讓影視行業(yè)、動畫行業(yè)的IP產(chǎn)業(yè)加速創(chuàng)新與創(chuàng)作。不斷發(fā)展的新媒體，不僅可以帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展，并且也會給影視IP的創(chuàng)作者帶來一些良好的機遇。一個優(yōu)秀的IP所帶來的經(jīng)濟產(chǎn)能以及文化傳播效果是無限大的。例如世界上著名的迪士尼動畫公司所創(chuàng)造的每一個IP都堪稱經(jīng)典，近百年來，每一個IP帶來的經(jīng)濟產(chǎn)能以及文化傳播的效應都舉世矚目，華特迪士尼公司每年更是有高達幾百億美元的營業(yè)額，這都得益于IP的創(chuàng)作。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;IP產(chǎn)業(yè);發(fā)展

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0013-02

新媒體從被科技創(chuàng)造者們開發(fā)出來的那一天，它就與傳統(tǒng)媒體相互融合。即使在新媒體在高速發(fā)展的時候，也沒有擺脫與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)聯(lián)。新媒體可以讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上非常及時地傳播信息，而且信息傳播的渠道具有多樣性、海量性以及傳播方式的靈活性。隨著社會的發(fā)展、轉(zhuǎn)型和科技的進步，人們對于精神食糧的需求日益增大，因此，影視行業(yè)和動漫行業(yè)的IP市場需求也在不斷的擴大。國家方面也非?？粗赜耙曇约皠勇蘒P的創(chuàng)作，出臺的各種政策也使得這兩個新名詞漸漸出現(xiàn)在大家的視野中。IP一詞的全稱是“Itellectual property right”，即知識產(chǎn)權(quán)，其主要目的是為了保護每個人的各類智力成果權(quán)。近年來，在影視行業(yè)與動漫行業(yè)的蓬勃發(fā)展下，IP的概念也逐步的市場化、規(guī)范化。IP的概念已經(jīng)不僅僅是智力的成果權(quán)，同時也是形象的本身，作品傳播的媒介。在對自己的IP進行傳播、宣傳的時候，可以通過微博、抖音等受眾多、瀏覽量大的新媒體平臺，進行投票或是互動評論的形式，與受眾進行直觀的交流。

一、新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展意義

媒體是指人與人或人與事物之間傳遞信息的渠道和媒介。在如今這個網(wǎng)絡科技發(fā)達的時代，人們的生活離不開媒體的發(fā)展。人們需要借助媒體獲取他們所需要的知識，因此越來越多的人投入這個橋梁的發(fā)展中去，也是為了方便人們造福人類，促進社會文明發(fā)展。當今社會，互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)的飛速發(fā)展讓越來越多的人開始不僅僅可以通過電視、報紙和書籍來了解時下的最新信息，科技的進步讓人們隨時隨地都可以拿起自己的智能手機、平板電腦。隨著網(wǎng)絡編輯全世界，來自世界各地的信息也會通過網(wǎng)絡飛速傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式，是通過定期發(fā)行的報紙、雜志（周刊）或是廣播、電視，此外，還有戶外媒體，例如路牌、燈箱等廣告位。它在傳播的時間以及空間上有一定的局限性，也無法讓用戶自行選擇所感興趣的內(nèi)容，用戶在體驗感受上相對被動。

而在科技推動下的新媒體，可以經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)等渠道和電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，在集聲音、圖像、動畫于一體的同時，讓用戶可以在互動中，有選擇地欣賞當下的新鮮事物。由于新媒體的傳播速度快，在短時間內(nèi)，世界上擁有網(wǎng)絡的任何一個角落，就可以得知這個信息。新媒體的優(yōu)勢，不單單在于它獲取信息的便捷，更在于它可以通過后臺統(tǒng)計大數(shù)據(jù)至云端，從而可以精確分析每一位用戶的興趣，但是用戶們的興趣，借助大數(shù)據(jù)云平臺推薦他們所感興趣的內(nèi)容。新媒體就有非常多的優(yōu)點，例如有很強的時效性，更新速度快，成本低，這些優(yōu)點使它擁有更多的受眾者。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別是改變少數(shù)人說多數(shù)人聽的格局，實現(xiàn)了多數(shù)人說多數(shù)人聽的新局面，這也就是說新媒體具有輿論的功能。輿論的界定擁有著多樣化的特征，輿論的構(gòu)成，是由民眾、事件和每一位民眾的意見所組成。信息在傳播的過程中，隨之而來的就是輿論的產(chǎn)生。人們對于某一件事物的看法和觀點組成了輿論。娛樂也是新媒體的一個重要功能。人們每天都會瀏覽各種新媒體的軟件，來豐富、娛樂自己的業(yè)余休閑時間，豐富自己的精神生活。新媒體不光局限于微博或是知乎，在音樂軟件、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學的平臺，也是輿論產(chǎn)生的主要場地。而我國在這些類型平臺上的主要用戶集中在三十五歲左右或以下，大學生更是占主體。休閑娛樂也成為新媒體的主要功能之一，它已經(jīng)融入了年輕人每日的生活當中。在休閑娛樂的同時，文化傳播也是新媒體的重要組成部分。通過形式多樣的新媒體平臺，可以實現(xiàn)文化傳播的多樣性，使得文化傳播走得更遠，被人們了解得更深。人們通過新媒體平臺了解不同的文化，不僅可以使得受眾積累更多的知識，使得社會文化提升一個層次，更給傳統(tǒng)的文化帶來機遇和挑戰(zhàn)，從而衍生出更多新文化。

二、IP現(xiàn)狀及發(fā)展意義

IP原指知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟載體。例如，把小說變成電視劇、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等。國外的幾部較為成功的電影，如《指環(huán)王》《哈利波特》《暮光之城》等，他們在開播之前，他們本身的書籍也是非常多人去閱讀的，這也成為了他們票房高的基礎。而從目前來看，電影和游戲兩項是IP最多運用的模式，粉絲眾多，收益較高。以漫威電影為代表的IP為例，現(xiàn)在已成功打造了漫畫、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等完善商業(yè)鏈條，模式趨于成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2008年，漫威僅國際授權(quán)商品的零售額就高達57億美元，其IP經(jīng)濟的影響力可見一斑。目前市場上大家所常言的IP，其實大多數(shù)是指產(chǎn)品、IP形象或是一個作品，并不是真正意義上的知識產(chǎn)權(quán)。

近幾年，網(wǎng)絡高速發(fā)展普及，同時國家出臺品牌計劃等支持原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國國內(nèi)也開始大量涌現(xiàn)原創(chuàng)IP。傳統(tǒng)文學影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，通常是按照從文學動漫、動畫電影再到游戲，這是常規(guī)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)順序。而近年來新媒體在網(wǎng)絡普及下的高速發(fā)展則打破了這一順序，雙管齊下甚至多管齊下的情況也極為常見，并且這些突破創(chuàng)新也在各個新媒體平臺上得到了很好的反饋。例如一些漫畫與影視動漫并行，并同步產(chǎn)生了手游。讓接受者在各種方面都可以接觸到自己喜歡的IP，一步步地給接受者帶來心理以及情感上的滲透，加深接受者對IP的情感，一個優(yōu)秀的IP所帶來的情感是可以綿延不絕的。IP創(chuàng)作者和IP的受眾接受者可以通過新媒體平臺進行交流，不僅有益于受種者對作品的理解，更能使IP創(chuàng)作者從中獲取一些靈感。影視作者就可以通過與受眾的交流，更加了解受眾所喜愛的作品是什么樣，讓受眾中呼聲高的有益建議成為作品中的一部分。新媒體平臺的交互性特征極大提高了影視創(chuàng)作作者與受眾之間的交流和互動，使受眾在交流的過程中加深對影視作品的印象與認知，同時也會擴大影視作品的社會影響力。

三、新媒體背景下的IP的新發(fā)展

新媒體不僅加速了媒介融合的進程，而且還成了媒介融合的有力踐行者。形式多樣，內(nèi)容豐富的新媒體擁有了越來越多的受眾用戶。產(chǎn)生了新媒體，就會產(chǎn)生人們對于某一件事物的看法，這些看法往往是不統(tǒng)一的，甚至可能是雙向的，這就組成了輿論。也就是說，新媒體的出現(xiàn)，推動了輿論的產(chǎn)生，在輿論中，IP熱度也就隨之升高，被越來越多的人所關(guān)注。在我們生活中，最常見的微博、知乎或是微信就成了主要的輿論熱度聚集地。一般來說，想要IP在新媒體平臺上發(fā)酵，形成一個輿論，首先最重要的就是公眾。參與其中的人數(shù)越多，IP的傳播力度以及事件的熱度也就越高，影響力也就更強。如果說IP無法吸引公眾來參與其中表達自己的意見和看法，輿論的熱度及其影響度就會下降，其時效性也會受到影響。新媒體對于時間以及空間完全沒有局限性，公眾在對同一件事物的表達過程中，會逐漸形成幾類主流的輿論，推動IP熱度的上升。

新媒體的開放性和及時性，讓每一個輿論在形成的時候就開始在其所提供的網(wǎng)絡平臺上廣泛傳播，大大提高了輿論的影響力以及輿論傳播的速度。與此同時，我們應該注重引導輿論向好的方面發(fā)展。積極遏制不好的言論、不正當、不積極的言論出現(xiàn)在新媒體平臺上，將風向引導向一個健康積極向上的方面發(fā)展，才能使新媒體成為一個對社會和人類有益的事物。

四、新媒體與IP結(jié)合的未來發(fā)展

新媒體傳播速度快的特點，使得信息具有實效性。所以IP或是微電影視頻創(chuàng)作開始成為新媒體上的創(chuàng)作主體作品。制作IP或是微電影視頻的周期短，可以緊扣時下的熱點事件，為人們宣傳主流價值觀念、倡導社會主義核心價值觀提供了重要的平臺。有助于引導廣大民眾在娛樂生活中接受正確的價值觀信息，潛移默化中接受社會主義核心價值觀的教育，從而為社會凝聚更多的正能量與人民的凝聚力。對于IP創(chuàng)作者與影視的傳播來說，吸引廣大民眾參與其中是重要的目標，而對于處于新媒體環(huán)境下的影視制作，就必須滿足廣大受眾的主動需求，也就需要廣大受眾參與到影視作品的制作當中來，通過與受眾的交流，了解受眾需求。契合了當今在新媒體平臺上，受眾廣泛參與的實際情況。受眾可以自己選擇感興趣的節(jié)目或電影進行下載、觀看，讓選擇更多樣化，這也就迫使創(chuàng)作者更要做出能被大眾接受或是大眾所感興趣的作品。從原先的單線傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向且具有互動性的傳播方式，讓更多的受眾從原先的信息接受者身份轉(zhuǎn)為影視創(chuàng)作者和傳播合作者。但是新媒體平臺對于影視IP制作來者來說并不是最為重要的，他們更看重于實現(xiàn)網(wǎng)絡微電影IP的精品發(fā)展，它的發(fā)展更能夠吸引大眾的眼球，從而對影視的傳播具有更深遠重大的影響，所以影視IP制作者應該從多個角度、多個層次、多個方面發(fā)展網(wǎng)絡微電影，從而實現(xiàn)良好的創(chuàng)作和傳播。在如今這個淘汰速度快的新媒體平臺上，不斷創(chuàng)新，引入新的設計理念，掙脫單一平臺的限制，不斷強大自己，可以使自己的影視IP創(chuàng)作走得更遠，站得更高。

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