SINAN
正如Loewe品牌所強(qiáng)調(diào)的多元,每個色彩都可以與不同個體建立情感上的鏈接,也代表了每個人的獨(dú)立情緒展現(xiàn)。
2014年上任Loewe以來,JonathanAnderson就從來沒有打算做一個小規(guī)模的品牌。從視覺形象到店鋪陳列,從產(chǎn)品開發(fā)到藝術(shù)合作,短短六年內(nèi)Loewe顯然已經(jīng)成功重建起完整的品牌版圖。Jonathan Anderson個人對時尚的理解和態(tài)度完全滲入Loewe的基因當(dāng)中,“我愛時尚,但是我不想被時尚牽著鼻子走?!彼鹨粚r尚的規(guī)則打破,將品牌引入_個更加多元化的領(lǐng)域。包括對手工藝和匠人精神的尊重以及對時代精神的思考,都重塑了Loewe品牌在大眾視野中的陳舊形象。而全新Loewe彩虹系列香水正是Anderson將品牌文化精神融合嗅覺體驗的香氛作品。
Loewe早在1947年就曾推出多款香水,不過其與品牌主題形象的過于分割導(dǎo)致了舊系列的逐步?jīng)]落。Loewe此次推出的全新香氛系列被命名為“彩虹:相同的幾何方形瓶身上被賦予了彩虹波普般絢爛的色彩,每瓶香水上鮮活的顏色仿佛來自流動水面上跳躍的光芒。正如Loewe品牌所強(qiáng)調(diào)的多元,每個色彩都可以與不同個體建立情感上的鏈接,也代表了每個人的獨(dú)立情緒展現(xiàn)。
自然力量是Jonathan Anderson想要在Loewe中展現(xiàn)的另一主題,于是與NachoAlegre的合作隨之誕生。受到KarlBlossfeldt作品的啟發(fā),Nacho Alegre為Loewe全新彩虹系列香氛創(chuàng)作了一組全新圖像。他捕捉的植物輪廓與形態(tài)之美與Loewe香水系列不謀而合,激發(fā)出原始的生命質(zhì)感。這些靈動的植物圖像也代表了每款香水背后的天然成分。
在觸覺上,全新彩虹系列香水借鑒Loewe品牌的匠人精神,打造出充滿顆粒磨砂感的瓶身,色彩透過玻璃如彩虹般變化。Loewe光之繆斯系列更是運(yùn)用大量18k金銀材料裝飾,細(xì)節(jié)所到之處無不展現(xiàn)品牌工藝水準(zhǔn)。多感官體驗將此次新香系列脫離了單一的嗅覺維度,使得每瓶香水都各有情緒和性格。
氣味上,Jonathan Anderson延續(xù)了自己性別流動的美學(xué)系統(tǒng)。“我想要創(chuàng)造出游離在男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)臨界點(diǎn)的香水,”他曾這樣說,“這樣一來情侶之間也可以互換香水。”彩虹光譜猶如流動的性別認(rèn)同,脫離二元對立論,擁抱每個不一樣的個體。
此前Jonathan Ande rson在與TimBlanks的對話中表示,我們處于一個新舊交匯的時刻,是時候靜下心來放慢節(jié)奏,去關(guān)注到生活中的每個細(xì)節(jié)。未來最重要的將會是與獨(dú)立個體直接交往的體驗,Loewe也會如約展現(xiàn)多元生命的絢麗色彩,讓我們一起期待彩虹波普下浮現(xiàn)的萬千色彩吧。