虎牙直播：5G時(shí)代，文娛內(nèi)容生產(chǎn)的新業(yè)態(tài)

鄧雙琳

縱觀文娛行業(yè)的發(fā)展，5G通信技術(shù)驅(qū)動(dòng)正在其中發(fā)揮著日益重要的作用。

5G尚未大規(guī)模商用之際，就已在體育賽事、電競(jìng)、電影、綜藝等文娛行業(yè)諸多細(xì)分領(lǐng)域展開(kāi)應(yīng)用，這是因?yàn)?G具備的大帶寬、低時(shí)延、高可靠、廣連接、泛在網(wǎng)等特點(diǎn)，剛好切合了文娛行業(yè)數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型需求。

隨著用戶基數(shù)的不斷攀升、熱點(diǎn)事件引發(fā)的流量峰值不斷刷新紀(jì)錄，如何在業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)解決延時(shí)、卡頓等技術(shù)痛點(diǎn)，以滿足用戶對(duì)高清、流暢、實(shí)時(shí)互動(dòng)的新需求，也成為眾多文娛企業(yè)的第一大要?jiǎng)?wù)。

此外，隨著文娛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，受眾對(duì)用戶體驗(yàn)的要求也日益苛刻，文娛企業(yè)不得不直面內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。如何才能大規(guī)模持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并分發(fā)給精準(zhǔn)用戶，同時(shí)降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，決定著文娛企業(yè)的發(fā)展后勁。

從技術(shù)來(lái)講，5G其實(shí)很難對(duì)當(dāng)前的文娛領(lǐng)域做出實(shí)質(zhì)性的改變，主因是文娛內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)質(zhì)是分離的。

可以預(yù)想的是，5G將深入文娛行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、變現(xiàn)、交互各個(gè)環(huán)節(jié)，迫使傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方向精細(xì)化生產(chǎn)的新內(nèi)容形式轉(zhuǎn)型。

在通信基礎(chǔ)設(shè)施之上，借助AI 、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等IT技術(shù)衍生出的諸多新應(yīng)用，也將會(huì)是文娛企業(yè)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，文娛產(chǎn)業(yè)中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)，都是云、AI、5G等新興技術(shù)的受益者。

例如，游戲直播領(lǐng)域的代表企業(yè)虎牙直播，就已經(jīng)開(kāi)始借助新興技術(shù)大膽探索文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。

虎牙直播CTO 賴立高5G 的未來(lái)值得期待，同樣也需要給予足夠的投入決心和耐性。這背后不只是技術(shù)問(wèn)題，還有新的商業(yè)模式問(wèn)題，新的利益分配問(wèn)題

為此，創(chuàng)業(yè)邦特地與虎牙直播首席技術(shù)官賴立高進(jìn)行了對(duì)話，探討5G+文娛的更多可能性。

以下為對(duì)話原文：

創(chuàng)業(yè)邦：就5G技術(shù)本身來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為會(huì)對(duì)文娛領(lǐng)域產(chǎn)生哪些實(shí)質(zhì)性的影響？

賴立高：這個(gè)影響，可能是從“內(nèi)容分發(fā)”到“內(nèi)容互動(dòng)”。

當(dāng)前大家談5G談得比較多的是它的高帶寬、低延時(shí)、廣連接這幾個(gè)特性，在我的理解中，這是偏業(yè)務(wù)模型層面去定義的特性。從延展的維度看，可能沒(méi)辦法直接與現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)對(duì)應(yīng)。比如說(shuō)高帶寬，現(xiàn)在的畫(huà)面已經(jīng)是超清/藍(lán)光，把它提升到4K、8K，用戶不會(huì)有特別明顯的感受，大屏效果會(huì)好點(diǎn)。所以對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，畫(huà)質(zhì)再提升并沒(méi)有帶來(lái)體驗(yàn)上的質(zhì)變。

從技術(shù)來(lái)講，5G其實(shí)很難對(duì)當(dāng)前的文娛領(lǐng)域做出實(shí)質(zhì)性的改變，主因是文娛內(nèi)容的生產(chǎn)（制作）與消費(fèi)（分發(fā)）實(shí)質(zhì)是分離的。即使是強(qiáng)調(diào)“實(shí)時(shí)”的直播內(nèi)容，目前也只是淺度的“二次加工”。技術(shù)上可以做的事，是很有限的。

除非內(nèi)容生產(chǎn)鏈路的邏輯發(fā)生重大變化，進(jìn)而給文娛領(lǐng)域帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)一體化的升級(jí)，所以我們會(huì)更關(guān)注5G技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)的本質(zhì)帶來(lái)什么樣的變化。

這個(gè)邏輯的觸發(fā)點(diǎn)是用戶的互動(dòng)需求：不只是視頻畫(huà)面上疊加彈幕的互動(dòng)，而是會(huì)改變視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)互動(dòng)。要讓用戶能改變內(nèi)容，這意味著內(nèi)容生產(chǎn)需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、數(shù)字化改造，對(duì)源內(nèi)容做數(shù)字化分解，再數(shù)字化重建。而且這個(gè)生產(chǎn)過(guò)程是伴隨網(wǎng)絡(luò)分發(fā)同步進(jìn)行的，即邊分發(fā)邊生產(chǎn)。

直播是最接近這個(gè)實(shí)時(shí)生產(chǎn)、實(shí)時(shí)分發(fā)、實(shí)時(shí)互動(dòng)模式的。隨著AI對(duì)數(shù)字化分解與重建能力的持續(xù)增強(qiáng)，算力與網(wǎng)絡(luò)的完善，相信對(duì)文娛領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性的影響會(huì)發(fā)生的。

創(chuàng)業(yè)邦：您認(rèn)為5G技術(shù)有利于文娛行業(yè)的哪些場(chǎng)景應(yīng)用？就真正落地來(lái)說(shuō)，有哪些方面亟待解決？

賴立高：還是強(qiáng)互動(dòng)性相關(guān)的場(chǎng)景。像影視其實(shí)也在往互動(dòng)劇這個(gè)方向發(fā)展，所以無(wú)論是影視、游戲還是直播，大家都在向內(nèi)容的實(shí)時(shí)互動(dòng)方向發(fā)展。

普態(tài)的直播邏輯是，主播用攝像頭來(lái)開(kāi)播，或者主播在打游戲時(shí)把游戲的畫(huà)面捕捉下來(lái)，通過(guò)編碼在網(wǎng)絡(luò)傳輸分發(fā)給到用戶，然后在用戶終端解碼播放出來(lái)。

虎牙直播首先會(huì)考慮在主播側(cè)的互動(dòng)突破。通過(guò)構(gòu)建自己的主播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)主播之間的連麥、多主播畫(huà)面融合、主播虛擬化、背景虛擬化等方式，讓主播互動(dòng)式地共同創(chuàng)作內(nèi)容，再推流給觀眾。

主播網(wǎng)絡(luò)的背后是邊緣計(jì)算，目前我們有規(guī)?；臉I(yè)務(wù)落地了。但要真正做好，異構(gòu)算力與5G相關(guān)的確定性網(wǎng)絡(luò)，依然有很長(zhǎng)的路要走。

5 G 的未來(lái)值得期待，同樣也需要給予足夠的投入決心和耐性。這背后不只是技術(shù)問(wèn)題，還有新的商業(yè)模式問(wèn)題，新的利益分配問(wèn)題。

再下一步，觀眾也能加進(jìn)來(lái)，與主播共創(chuàng)共玩，那就是同一內(nèi)容千人千面的體驗(yàn)了。這個(gè)“觀眾網(wǎng)絡(luò)”是虎牙直播在積極探索的場(chǎng)景，也是與用戶側(cè)的5G更密切相關(guān)的場(chǎng)景。落地之路會(huì)更長(zhǎng)了，更依賴行業(yè)的算力分布與5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)。

創(chuàng)業(yè)邦：虎牙在5G+邊緣計(jì)算的布局進(jìn)展如何，效果如何，虎牙在這方面做了哪些研發(fā)？

賴立高：多個(gè)主播合并到一個(gè)場(chǎng)景，共同創(chuàng)作內(nèi)容，就是很典型的邊緣計(jì)算的場(chǎng)景。

現(xiàn)在的主播基本上都要美顏、美妝、美飾、美背景。直播的美化因?yàn)閷?shí)時(shí)性，和短視頻還是不一樣的，如果僅僅依賴于手機(jī)完成，手機(jī)的算力通常是不夠的，且電量消耗也快，所以我們會(huì)在基于邊緣計(jì)算的主播網(wǎng)絡(luò)里去完成這個(gè)過(guò)程。

還有，比如游戲比賽的直播流是由主辦方提供的，這個(gè)流一般是沒(méi)有4K畫(huà)質(zhì)的，我們會(huì)用AI的能力做智能編碼，變成4K畫(huà)面，而4K的計(jì)算也是跟邊緣計(jì)算相關(guān)的，這個(gè)技術(shù)我們?cè)谌ツ甑腖OL S9比賽里就已經(jīng)應(yīng)用了。

在這背后，我們實(shí)際上是做了兩件事：一個(gè)主播網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)端邊云算力平臺(tái)。主要都是在解決主播內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題。

創(chuàng)業(yè)邦：你們還有哪些業(yè)務(wù)或技術(shù)是與5G做結(jié)合的呢？

賴立高：虎牙的5G業(yè)務(wù)線主要還是跟內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、互動(dòng)相關(guān)。

從業(yè)務(wù)上來(lái)看，我們探索高精度的虛實(shí)結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

虎牙去年推出了一套完整的“數(shù)字人”解決方案，與傳統(tǒng)的“虛擬偶像”是有本質(zhì)區(qū)別的，虎牙AI數(shù)字人的長(zhǎng)線目標(biāo)是成為主流內(nèi)容的生產(chǎn)模式，而不只是在“二次元”圈子里。

在技術(shù)上，結(jié)合5G的理念和特性，我們希望抽象出更基礎(chǔ)的算力與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的能力。這個(gè)能力我們內(nèi)部命名為“去中心化的確定性的算力調(diào)度網(wǎng)絡(luò)”。有點(diǎn)繞口，哈。

創(chuàng)業(yè)邦：5G在虎牙未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略中處于怎樣的角色？

賴立高：虎牙本身是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容的品質(zhì)和內(nèi)容的豐富度是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的生命線。我們所做的東西都要落到我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力上，所以5G與我們的整個(gè)戰(zhàn)略是密切相關(guān)的，是通向未來(lái)的必經(jīng)之路。

創(chuàng)業(yè)邦：您認(rèn)為在5G時(shí)代，文娛領(lǐng)域如果出現(xiàn)“殺手級(jí)應(yīng)用”，可能具備哪些特征？

賴立高：我覺(jué)得會(huì)在互動(dòng)能力上有所區(qū)別。剛才說(shuō)的互動(dòng)電影也好，還是直播的內(nèi)容互動(dòng)也好，都是具備互動(dòng)特性的產(chǎn)品，我從技術(shù)角度去判斷，“殺手級(jí)”的應(yīng)用會(huì)從更能夠體現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)的方向上脫穎而出。

創(chuàng)業(yè)邦：目前文娛領(lǐng)域的各企業(yè)，也都希望抓住5G的“風(fēng)口”，完成自身企業(yè)的再布局。研究報(bào)告顯示，2025年前后，5G滲透率將過(guò)半。在5G概念的熱度下，您有哪些“冷思考”？

賴立高：5G的概念太泛了，包括剛才講的三大特性，從競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)講，大家都在談的事情其實(shí)是沒(méi)有太多價(jià)值的，因?yàn)檫@是一種public的東西。

在這個(gè)過(guò)程中，我們?cè)陂L(zhǎng)期思考和回顧兩個(gè)問(wèn)題：第一個(gè)是5G概念下，它真正能夠帶來(lái)的核心變化是什么？我目前覺(jué)得是整個(gè)IT基礎(chǔ)設(shè)施的架構(gòu)升級(jí)。其次，我們希望在5G三大特性之下進(jìn)一步定義它的基礎(chǔ)特性。我目前覺(jué)得是點(diǎn)到點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)確定性。

比較技術(shù)化，就不展開(kāi)了。5G的未來(lái)值得期待，同樣也需要給予足夠的投入決心和耐性。這背后不只是技術(shù)問(wèn)題，還有新的商業(yè)模式問(wèn)題，新的利益分配問(wèn)題。我們會(huì)時(shí)刻關(guān)注國(guó)家的基建政策，跟隨行業(yè)基建的進(jìn)展而及時(shí)做出響應(yīng)，把新基建的價(jià)值用好、用極致。