電影行業(yè)艱難過冬

張程

2020年電影行業(yè)有多艱難？可能遠遠超過你的想象。

中國電影業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)慢慢形成了賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔幾個電影檔期，其中最大的檔期是賀歲檔和暑期檔。2020年賀歲檔中最重要的春節(jié)檔直接停掉了，緊接著的五一檔也是同樣的命運。剩下來的暑期檔還有多少，國慶檔是否有機會，都是未知數(shù)。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，上半年的票房收入通常占電影行業(yè)全年票房收入的一半左右。2019年上半年票房收入為311.7億元，約占全年票房收入的48.5%。從今年的情況來看，2020年第一季度全國總票房只有22.38億元，第二季度幾乎為零，這對于電影行業(yè)來說無疑是巨大的沖擊。疫情過后會不會出現(xiàn)“報復性”的電影消費來彌補此前的損失，還不得而知。但上百萬從業(yè)人員如何熬過這個漫長的等待期卻是一個現(xiàn)實的問題。

中國疫情在進入4月份之后，僅有極少數(shù)地區(qū)出現(xiàn)本土病例，且多數(shù)與輸入性病例有關(guān)。逐漸好轉(zhuǎn)的抗疫形勢，讓不少影業(yè)從業(yè)人員看到了重新開業(yè)的希望。然而，6月11日，北京新發(fā)地市場暴發(fā)聚集性病例，使得市場氣氛一時間又緊張了起來。6月16日晚，北京突發(fā)公共衛(wèi)生事件響應(yīng)級別被上調(diào)為二級，這不僅僅導致北京地區(qū)的文化娛樂場所被要求關(guān)閉，同時也意味著全國其他地區(qū)的影院復工工作，又要進一步延后——伴隨著下個季度繳納房租的日子臨近，持續(xù)零收入也使得許多影院難以為繼。

疫情陰霾之下，影院何時才能開業(yè)，從業(yè)者還能撐多久？

明星涌入直播

影院歇業(yè)，明星的日子也不好過。在無戲可拍的境地下，許多明星走進了原本被他們“不屑”的直播間，開啟了直播賣貨生涯。

2019年，中國直播用戶已經(jīng)超過5億，直播電商行業(yè)的總規(guī)模已達到4228億元，直播購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM的習慣之一。

5月14日晚，因為出演熱門電視劇《瑯琊榜》《歡樂頌》而頗具人氣的女星劉濤，開啟了個人的首場直播賣貨。四個小時的直播，圍觀者一度達到了2100萬。劉濤的首場帶貨直播成交金額相當不錯，達到1.48億元。如果按照市場傳聞中的20%—30%的抽傭比例來算，劉濤首場直播的收入最高可達四千多萬元。這比她拍電視劇可賺錢多了。2017年大火的《瑯琊榜》，一共五十集，劉濤拿到的片酬只有兩千萬元左右。顯然，電視劇的投入產(chǎn)出比要遠遠低于直播帶貨。

除了收入，通過直播增加自身的曝光量，也是維持明星光環(huán)的一種方式。對一線明星來說，直播不僅僅能賣貨，即時互動的功能還可以拉近明星與粉絲的距離，使粉絲產(chǎn)生更高的黏性。

當然，明星直播帶貨也并不都如此成功。不少明星帶貨也是頻頻“翻車”。比如薛之謙，一場直播下來，總觀看人數(shù)3400多萬，但全場銷售額卻只有8.7萬元。

像薛之謙這樣直播帶貨“翻車”的明星并不在少數(shù)。從圍觀者數(shù)量來看，這些明星直播似乎總是“人山人?！?，動輒有幾千萬人觀看，但是銷售額卻形成鮮明的反差，經(jīng)常只有幾萬元或幾十萬元。

5月24日，直播帶貨剛滿兩個月的女星葉璇，在直播間宣布將退出直播，“以后將很難抽出時間直播”。葉璇在直播帶貨方面算得上“用心”，自己親自上場設(shè)計劇情、扮演角色，以吸引流量。她的直播間簡直就是一個“小劇場”。從數(shù)據(jù)方面來看，葉璇直播帶貨的成績也不錯，直播一個月時葉璇就登上了淘寶直播明星榜的第三名。對于為什么退出直播帶貨，葉璇一直語焉不詳。不過她在直播間半開玩笑地說，“還是出席活動來的多，（兩個月）還不如我站兩次臺的錢”。

由此來看，明星直播帶貨并不容易。不是人人都能創(chuàng)造一場直播就銷售額過億的“銷售神話”。

不過也有人對直播間的銷售神話提出過質(zhì)疑。例如原淘寶直播的負責人趙陽曾在個人微博吐槽，“真以為東西那么好賣？你們數(shù)學及格了嗎，1元秒的車按原價算銷售額，打5折的商品按原價算成交，PV（頁面瀏覽次數(shù)）算觀看人數(shù)……個個都在放衛(wèi)星”。

直播帶貨到底有多大的效益，一直都被質(zhì)疑。直播帶貨能給明星帶來多大的利益，也是一個問號。在疫情暴發(fā)期間，大量企業(yè)正常的銷售渠道受阻，貨物囤積賣不出去，可能確實對線上渠道特別渴求，但是隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，各行各業(yè)陸續(xù)恢復正常營業(yè)。企業(yè)對于直播帶貨的需求也大量下降。在這種情況下，僅僅靠明星光環(huán)恐怕很難長久。

疫情對行業(yè)影響有多大

6月11日晚間，博納影業(yè)集團官方微信公眾號稱，博納影業(yè)集團副總裁黃巍先生，因身體原因長期失眠、心情壓抑，于2020年6月10日0時許在北京市朝陽區(qū)墜樓身亡。經(jīng)警方調(diào)查，已排除刑事案件嫌疑。

據(jù)悉，黃巍生前的朋友圈幾乎都與影院相關(guān)。4月3日，他說，“別等了，都散了吧！我也考慮做做家庭影院吧”。4月10日，轉(zhuǎn)發(fā)“如果不是想逼死影院，總該做點什么吧”。4月13日，轉(zhuǎn)發(fā)電影家協(xié)會報告，“雖然現(xiàn)在院線的復工還遙遙無期，有72%的觀眾對院線觀影抱有期待”……

根據(jù)官方信息，黃巍是影視行業(yè)資深從業(yè)者，擁有15年以上電影院產(chǎn)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。在博納工作期間，黃巍成功簽約、建成并開業(yè)了近百家現(xiàn)代多廳影院。有人猜測黃巍自殺與影院遲遲不能復工有關(guān)。

著名導演賈樟柯在個人微博轉(zhuǎn)發(fā)了黃巍墜亡的消息，并評論說“行業(yè)之悲”。約半個小時之后，賈樟柯又發(fā)了一條微博，“應(yīng)該考慮影院復工復產(chǎn)了。北京重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級應(yīng)急響應(yīng)下調(diào)為三級，全國大部分業(yè)態(tài)已經(jīng)開放。有的電影企業(yè)日虧損100萬，100萬影院從業(yè)者需要生存啊????”。導演陸川亦表示，“心痛，為黃兄，亦為行業(yè)”。

2020年3月中旬之后，有關(guān)疫情防控的好消息越來越多，全國多地新增病例持續(xù)清零。北京也下發(fā)了電影院開業(yè)的指導意見。原本以為影院即將復工，實際上部分地區(qū)的影院也曾復工過幾天，不過很快就被叫停。3月27日晚，據(jù)新華日報社旗下交匯點資訊報道，接到國家電影局通知，所有影院暫不復業(yè)，已復業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復業(yè)時間需等待國家電影局通知。

到6月份，眼看疫情防控已經(jīng)穩(wěn)定，各地少有病例出現(xiàn)。影業(yè)從業(yè)者心中又燃起了一絲復工的希望。然而，6月11日北京新發(fā)地市場出現(xiàn)聚集性病例，一時間疫情防控的弦又繃緊了。6月11日下午，北京新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導小組第六十六次會議暨首都嚴格進京管理聯(lián)防聯(lián)控協(xié)調(diào)機制第二十九次會議召開，明確電影院、KTV等密閉式文娛場所暫不開放。

兩度希望破滅，對于影院行業(yè)從業(yè)者來說，打擊很大。眼開暑期檔已經(jīng)啟動，錯失了上半年的機會，下半年如果連暑期檔都趕不上，那么意味著一整年都將泡湯。對于影業(yè)公司來說，人員工資、場地租金、日常運營開銷都在一步步蠶食公司的生存空間。

許多影業(yè)公司已經(jīng)不得不開始采取裁員、只保留員工基本工資等做法。一些影業(yè)公司從業(yè)人員每月拿到手的工資甚至連當?shù)氐淖畹凸べY標準都夠不上。

長此以往，對電影行業(yè)的打擊巨大。2019年國產(chǎn)電影曾出現(xiàn)《流浪地球》《哪咤之魔童降世》《少年的你》等口碑佳作，也因此讓人們對于國產(chǎn)電影的未來多了一絲信心和期待。2020年的這場沖擊會不會中斷國產(chǎn)電影的良好發(fā)展勢頭，導致資本和人才從這個行業(yè)流失？

行業(yè)格局或?qū)⒏淖?/h3>

疫情的沖擊很可能徹底改變影視行業(yè)的格局，未來可能越來越多的電影會考慮通過線上發(fā)行。大年初一，從春節(jié)檔撤檔的喜劇電影《囧媽》，以6億元的價格將自己賣給了字節(jié)跳動公司，后者將《囧媽》免費在自己的線上平臺播出。這一舉動引起了不少關(guān)注，對于觀眾而言，線上觀看的成本小，時間、空間相對自由，受到新生代年輕人的追捧。然而對于影院和影片的宣傳、發(fā)行方來說，他們多了一個競爭對手。線上發(fā)行無疑是在“搶生意”，尤其是在疫情背景下，這種做法有點趁火打劫。

中國電影家協(xié)會5月27日發(fā)布了《電影院生存狀況調(diào)研報告》，據(jù)受訪的187家影院提供的數(shù)據(jù)分析得出，全部影院從2月開始已入不敷出，不少影院日均虧損上百萬元。將近半數(shù)的影院賬上資金已經(jīng)不足，現(xiàn)金流告急;42%的影院認為自己有“關(guān)門大吉”的風險;只有10%的影院有可能轉(zhuǎn)手繼續(xù)經(jīng)營。

疫情過后，一方面線上觀看習慣可能逐漸形成，并搶走一部分用戶;另一方面，一批沒有熬過寒冬的企業(yè)恐怕要“關(guān)門大吉”。未來線上與線下的競爭將無法避免。線下影院如何重新走上正軌，充滿挑戰(zhàn)。

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