“食用級(jí)”護(hù)膚品 又一種“套路”營(yíng)銷(xiāo)

東原

“廚房食用級(jí)”“對(duì)身體有益的食物對(duì)肌膚同樣有益”“你可以把我們的萬(wàn)用油加進(jìn)你的早餐里食用”“100%天然無(wú)合成的潤(rùn)膚霜”……關(guān)于護(hù)膚，總有層出不窮的新概念冒出來(lái)，如今“可食用”儼然成為最熱門(mén)的概念。有關(guān)商家宣稱，與其他化妝品相比，“食用級(jí)”護(hù)膚品具有更高的天然性和安全性，其成分甚至達(dá)到可食用級(jí)別。

“食用級(jí)”護(hù)膚品，真的適用嗎？

首先，化妝品與食品屬于不同行業(yè)，兩者使用部位不同，吸收成分不同，所用原料及產(chǎn)品指標(biāo)要求、禁限用要求不同，所執(zhí)行的規(guī)范、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)均不一樣。正如專業(yè)人士指出的，從現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范來(lái)說(shuō)，化妝品是不可以食用的，亦不存在“食用級(jí)”化妝品這個(gè)概念。

其次，倘若能夠食用，就一定是好的嗎？專家指出，或許有些成分是可以食用的，但并不是所有成分都能夠食用。就算其能夠食用，也未必適合護(hù)膚。一些食物中的個(gè)別成分的確可以起到護(hù)膚的作用，但這些成分并不是通過(guò)直接涂抹吸收的。

明明不能食用，卻標(biāo)注“食用級(jí)”，可能又是一種“套路”營(yíng)銷(xiāo)

如果部分成分確實(shí)可以食用，可能涉及概念營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)其行為認(rèn)定就有些困難。問(wèn)題的復(fù)雜性正在這里。

全球知名的商業(yè)資訊專家赫克托·麥克唐納在《后真相時(shí)代》一書(shū)中說(shuō)，在假新聞和另類(lèi)事實(shí)大行其道的時(shí)代，公眾重視對(duì)真相的關(guān)注，然而真相并不像看上去的那么簡(jiǎn)單，有可能被傳達(dá)者曲解和掩蓋，于是出現(xiàn)了“片面真相”。某些商家炒作的所謂“食用級(jí)”護(hù)膚品，就類(lèi)似“片面真相”。

“片面真相”的迷惑之處在于，就某個(gè)細(xì)節(jié)而言，它可能是真的，但片面不代表全面，局部不代表整體。片面真相反而成為商家慣用伎倆——比如一臺(tái)電腦，有些廠家吹噓內(nèi)存功能如何強(qiáng)大，但內(nèi)存只是電腦的一個(gè)指標(biāo)，一臺(tái)電腦的性能構(gòu)成是很復(fù)雜的，遠(yuǎn)不只是內(nèi)存的問(wèn)題。同樣，即便有些護(hù)膚品的個(gè)別成分能夠食用，也并不代表這款護(hù)膚品就好。

商家之所以給商品打上“可食用”的標(biāo)簽，是摸準(zhǔn)了消費(fèi)者追求“純天然”的心理。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)谙硎芸萍歼M(jìn)步的同時(shí)也對(duì)吃穿用的商品變得警惕，尤其是對(duì)添加劑等化學(xué)產(chǎn)品，感到憂慮甚至害怕。其實(shí)，添加劑并沒(méi)有那么恐怖，而正如專家所說(shuō)，未經(jīng)過(guò)認(rèn)證的“天然”或“有機(jī)”產(chǎn)品，反倒可能存在隱患。

“食用級(jí)”護(hù)膚品可能又是一種“套路”營(yíng)銷(xiāo)，其模棱兩可、似是而非的說(shuō)明，不僅存在法律上的認(rèn)定困難，還給監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)。這就需要監(jiān)管部門(mén)提高科學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)水平，及時(shí)提醒消費(fèi)者。另外，商家營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)以誠(chéng)信為本，套路玩多了，當(dāng)心把自己繞進(jìn)去。