新時期國有企業(yè)宣傳工作的思考

楊林

摘要：當(dāng)前，國有企業(yè)宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對象、陣地載體發(fā)生了巨大變化，給做好宣傳思想工作帶來了新挑戰(zhàn)、新困難。迫切需要重新認(rèn)識新時期加強(qiáng)宣傳思想工作的重要意義，亟待從把準(zhǔn)方向、建立機(jī)制、搭建平臺、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、培育隊伍等方面進(jìn)行加強(qiáng)和提升，增強(qiáng)工作的針對性和實(shí)效性，為國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供文化基礎(chǔ)，滿足員工日益增長的精神、文化和心理需求。

關(guān)鍵詞：新時期;國有企業(yè);宣傳工作;思考

我國市場經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展，對國有企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益提出了更高要求。同時，國有企業(yè)在市場競爭中面臨著新的問題和新的情況，推動國有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。針對新時期企業(yè)新聞宣傳工作面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，如何開展專業(yè)有效的新聞宣傳工作就成了亟待解決的問題。這需要企業(yè)能夠順應(yīng)社會發(fā)展潮流，充分利用宣傳工作的引領(lǐng)和示范作用，結(jié)合自身實(shí)際，對新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)助力中心工作、促進(jìn)和諧穩(wěn)定。本文從加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義、工作途徑、注意事項(xiàng)等幾個方面提出新時期如何有效做好企業(yè)新聞宣傳工作的可行性對策。

一、高度重視新聞宣傳工作在國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)意義

（一）宣傳工作是國有企業(yè)做好意識形態(tài)工作的重要手段

國有企業(yè)意識形態(tài)，是與國有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與組織形態(tài)相對應(yīng)的一種精神狀態(tài)，它包括企業(yè)道德觀念、企業(yè)價值信念、企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)風(fēng)貌等，構(gòu)成企業(yè)的一種相對穩(wěn)定的群體觀念模式。黨的十八大明確表明，國有企業(yè)將成為“中國特色社會主義的最根本的物質(zhì)和政治基礎(chǔ)”。習(xí)近平總書記向全黨宣布：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！币鞄悯r明地舉旗亮劍、強(qiáng)基固本、正本清源，堅決抓好落實(shí)好意識形態(tài)這項(xiàng)戰(zhàn)略工作任務(wù)。新的時期面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，面對不斷涌現(xiàn)的各類思潮，國有企業(yè)發(fā)展的不確定、不穩(wěn)定因素逐漸增多。我們迫切需要提高對意識形態(tài)工作、思想政治工作的重視程度，不斷加強(qiáng)執(zhí)政黨的基礎(chǔ)建設(shè)，占據(jù)意識形態(tài)工作主陣地，確保黨對意識形態(tài)工作的指導(dǎo)地位。必須通過積極的宣傳工作，樹立引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，才能更加有效地引導(dǎo)廣大黨員干部和職工群眾進(jìn)一步認(rèn)識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，更好地聚合企業(yè)改革發(fā)展的正能量。

（二）宣傳工作是國有企業(yè)打造形象和品牌的主要方式

當(dāng)今社會，所有企業(yè)都很關(guān)注品牌形象，并努力通過各種途徑增加影響力，在市場競爭中占據(jù)重要地位。而宣傳是向市場和客戶傳遞企業(yè)信息、樹立企業(yè)良好形象最不可或缺的重要載體。在宣傳工作的助推下，國有企業(yè)可以最大限度地提高公眾對企業(yè)的認(rèn)知，并使其獲得良好的口碑和極高的品牌度，從而增強(qiáng)競爭力。國有企業(yè)在新時期的市場競爭中，不光對管理、技術(shù)、資本和設(shè)備等方面的“硬實(shí)力”提出了要求，也對企業(yè)文化、企業(yè)品牌和企業(yè)形象等“軟實(shí)力”提出了更高的要求。宣傳工作既是國有企業(yè)文化的組成部分，更是國有企業(yè)培育企業(yè)文化的重要抓手。通過各種方式將行為準(zhǔn)則制作成手冊、照片或故事片，傳播到企業(yè)工作人員思想中，讓企業(yè)文化在員工心中慢慢建立，并逐漸形成綜合企業(yè)文化。因此，沒有宣傳，就很難建立完整的企業(yè)文化。宣傳工作將企業(yè)理念、企業(yè)宗旨等傳播出去，同時將企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)精神等深植于每個員工內(nèi)心，不斷進(jìn)行提煉和總結(jié)，廣泛宣傳和升華，企業(yè)文化也隨之慢慢塑造形成。離開了宣傳工作，企業(yè)文化就無法形成。

（三）宣傳工作是國有企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要方式

企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素在于具備核心競爭力，而推動企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健、高效發(fā)展的力量源于企業(yè)日常經(jīng)營管理過程中的不斷摸索、實(shí)踐、總結(jié)和創(chuàng)新。在企業(yè)發(fā)展過程中，宣傳工作以其特有的工作特性，能如實(shí)記錄、反映、傳遞企業(yè)發(fā)展各階段的戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營理念、工作思路及方法步驟，還能在當(dāng)中不斷提煉總結(jié)企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施路徑及變化過程。在信息化時代，通過企業(yè)宣傳工作，推動企業(yè)經(jīng)營管理模式、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的推廣，是企業(yè)發(fā)展、行業(yè)提升的有效方式之一。

（四）宣傳工作是國有企業(yè)構(gòu)建和諧維護(hù)穩(wěn)定的重要抓手

良好的內(nèi)部環(huán)境是國有企業(yè)在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)定和發(fā)展的前提基礎(chǔ)。國有企業(yè)構(gòu)建良好的內(nèi)部環(huán)境，首要的就是做好宣傳工作。使黨的路線、方針、政策及時得到傳達(dá)，使戰(zhàn)略決策、工作部署得到貫徹執(zhí)行，使員工能及時了解公司的各個方面以及關(guān)注的熱點(diǎn)問題，使職工的思想、意見、建議得到反饋，使職工的困難、困惑得到解決。當(dāng)前，影響國有企業(yè)和諧的主要因素是職工的思想多樣性、多元化，維護(hù)和諧穩(wěn)定的難度在加大。必須發(fā)揮宣傳工作在引導(dǎo)思想、疏通矛盾方面的特殊優(yōu)勢，準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式，因勢利導(dǎo)，引導(dǎo)廣大干部職工自覺維護(hù)企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定的良好局面，最大限度地增加了和諧因素，最大限度地減少不和諧因素;通過新聞宣傳工作，各個工作領(lǐng)域的信息進(jìn)一步廣而告之，基層員工的喜怒哀樂、所思所想見于紙上，拉近了職工之間的距離，容易形成換位思考、惺惺相惜的環(huán)境氛圍，使得上級與下級之間、部門與部門之間，職工與職工之間的關(guān)系更融洽。

（五）宣傳工作是國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系職工群眾的重要渠道

國有企業(yè)，因?yàn)楣芾頇C(jī)構(gòu)和生產(chǎn)場所分布于不同的地域，很容易產(chǎn)生機(jī)關(guān)與基層、領(lǐng)導(dǎo)與一線職工的“空間距離”。有計劃、不定期的開展基層調(diào)研、走訪座談是融洽干群關(guān)系的途徑之一，而通過新聞宣傳工作的互動和聯(lián)系，拉近了機(jī)關(guān)與基層、領(lǐng)導(dǎo)與職工之間的距離，對融洽干群關(guān)系具有深遠(yuǎn)的意義。一方面通過發(fā)布企業(yè)的各項(xiàng)工作部署指向，最基層的企業(yè)職工及時掌握工作指令、目標(biāo)任務(wù)，能以最快的速度把思想行動跟上公司整體的工作節(jié)奏，理解公司的現(xiàn)實(shí)狀況從而“同呼吸共命運(yùn)”;另一方面，通過基層的工作動態(tài)和工作事跡，能讓企業(yè)的上層決策者對基層工作進(jìn)展及時的掌控，對基層職工的所思、所想、所求能有更全面的了解和洞察。通過新聞宣傳作品，更有利于企業(yè)上層決策者關(guān)注到基層員工的成長，發(fā)現(xiàn)、挖掘基層員工的所長所能，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展儲備人力資源。

（六）宣傳工作是國有企業(yè)推進(jìn)民主管理的重要窗口

廠務(wù)公開是“全心全意依靠職工辦企業(yè)”指導(dǎo)方針和基層民主建設(shè)的必然要求，也必然需要合適的窗口和媒介來促進(jìn)。通過新聞宣傳報道把企業(yè)的決策、意志、發(fā)展方向等方面的信息及時傳遞出去，增加了企業(yè)在一定范圍內(nèi)的信息透明度，增強(qiáng)了基層職工對組織、對上級的信任度，提高了職工參加民主治理企業(yè)、積極建言獻(xiàn)策的積極性。廠務(wù)公開與新聞宣傳相互作用，體現(xiàn)在廠務(wù)公開為新聞宣傳增加了素材、拓寬了創(chuàng)作人員的視野，反過來，新聞宣傳又進(jìn)一步了廠務(wù)工作透明度，促進(jìn)廠務(wù)工作公正、公平。

二、新時期如何做好國有企業(yè)宣傳工作

（一）把握國有企業(yè)宣傳方向

國有企業(yè)的宣傳可以分為兩個部分，對外宣傳和對內(nèi)宣傳。企業(yè)內(nèi)部宣傳的作用是促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，鞏固意識形態(tài)、提升道德水平，推進(jìn)企業(yè)正向發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)員工的主人翁意識和責(zé)任感，提高向心力、戰(zhàn)斗力。對外宣傳的主要功能是加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)，樹立良好的社會形象，有效提升企業(yè)在市場中的地位，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。明確分類，國有企業(yè)宣傳工作才能充分結(jié)合企業(yè)實(shí)際，找準(zhǔn)宣傳方向，明確宣傳主題、內(nèi)容及角度，確保宣傳工作有所側(cè)重并取得實(shí)效。

（二）加強(qiáng)企業(yè)宣傳平臺搭建

在新的時期，以互聯(lián)網(wǎng)咨詢?yōu)榇淼男屡d媒體相較于傳統(tǒng)紙媒，使國有企業(yè)宣傳工作的環(huán)境、對象和方式都發(fā)生了深度變化。我們需要面對現(xiàn)實(shí)，順應(yīng)新時代的趨勢和變化，打開眼界，勇敢探索，創(chuàng)新和促進(jìn)國有企業(yè)宣傳的形式、內(nèi)容、方法和手段，迎接新時代，滿足新的發(fā)展需求。大力拓展新媒體應(yīng)用，搭建新的宣傳構(gòu)架，打造符合時代潮流的宣傳載體。

（三）建立宣傳工作體制機(jī)制

國有企業(yè)的宣傳管理應(yīng)充分聚焦管理機(jī)制與激勵機(jī)制的建立。國有企業(yè)在依托宣傳媒介宣傳、推廣企業(yè)各項(xiàng)工作的同時，應(yīng)當(dāng)有效防范意識形態(tài)偏差，杜絕失泄密風(fēng)險，因此，要加強(qiáng)宣傳管理制度的建設(shè)，明確信息報送、審查、發(fā)布程序。與此同時，企業(yè)可以通過建立員工內(nèi)部獎懲制度，從而豐富員工工作思想，調(diào)動員工的工作積極性，鼓勵帶動企業(yè)整體宣傳工作能力及水平的提升。

（四）加強(qiáng)企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)

國有企業(yè)的宣傳素材來源于企業(yè)日常經(jīng)營工作，更多的來源于基層一線業(yè)務(wù)單元。因此，企業(yè)在聚焦經(jīng)營管理、業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)同步在各管理層級強(qiáng)化宣傳意識，在企業(yè)發(fā)展的各單元建立宣傳隊伍，加強(qiáng)宣傳工作培訓(xùn)力度，不斷培養(yǎng)通訊員新聞敏感度，使其善于發(fā)現(xiàn)新聞題材、捕捉新聞點(diǎn)。同時，注重培養(yǎng)宣傳隊伍勤于思考、善于分析的能力，使其能透過企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象看本質(zhì)，由表及里去認(rèn)識、思考、提煉宣傳亮點(diǎn)。

（五）搭建多元的宣傳構(gòu)架

網(wǎng)絡(luò)時代，宣傳思想工作要順勢而為，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，一方面加強(qiáng)自有媒體管理，另一方面積極尋求與新媒體融合，打造企業(yè)“內(nèi)宣+外宣”“資訊+服務(wù)”“要聞傳遞+輿論引導(dǎo)”一體化新媒體格局，將多元新媒體發(fā)展成為企業(yè)宣傳工作的重要平臺。靈活運(yùn)用“微電影”“微故事”“微訪談”“微信問卷”等，開展形勢任務(wù)教育、思想動態(tài)調(diào)查、熱點(diǎn)解答、健康咨詢等服務(wù)，準(zhǔn)確快捷地把企業(yè)黨組織的聲音和關(guān)懷傳遞到基層。同時，加強(qiáng)新媒體的管理，健全輿情監(jiān)測機(jī)制，做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作，加強(qiáng)干部員工互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)學(xué)習(xí)，讓正面聲音充盈網(wǎng)絡(luò)，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作的注意事項(xiàng)

（一）堅持實(shí)事求是的原則

當(dāng)前各級黨委對基層企業(yè)宣傳工作的重視提高到了一個前所未有的高度，這一方面鼓勵、帶動了基層企業(yè)宣傳工作的積極性;另一方面也使得基層企業(yè)必須要鼓動、營造積極的宣傳態(tài)勢。各基層企業(yè)之間、部門與部門之間不可避免的爭數(shù)量、爭成績，或許會出現(xiàn)宣傳陣勢與實(shí)際工作、實(shí)際業(yè)績脫節(jié)的現(xiàn)象，這必須引起各級宣傳工作機(jī)構(gòu)和工作人員的注意，避免浮夸成風(fēng)、自吹自擂、華而不實(shí)之風(fēng)在干部職工中蔓延。

（二）堅持貼近基層的原則

國有企業(yè)基層宣傳工作需要保持對上級負(fù)責(zé)、對員工負(fù)責(zé)的一致性，既要明確地宣傳企業(yè)的工作方向和意圖，也要如實(shí)地反映企業(yè)員工的期盼。貼近基層，把視角聚焦基層，才能吸引員工群眾、引導(dǎo)員工群眾。如果偏向于教條式的說教、舞大旗喊口號、包裝領(lǐng)導(dǎo)干部，則會令職工群眾很反感。

（三）堅持循序提高的原則

宣傳工作和其他工作一樣，都有一個逐步提高的過程，必然會是一個由量到質(zhì)的提升過程。在前期工作中，必須認(rèn)真保護(hù)好宣傳工作的積極性，發(fā)揚(yáng)政工人員甘于奉獻(xiàn)、甘作嫁衣的精神，細(xì)心、耐心地做好稿件整理修改工作;在數(shù)量有較大提高的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)審核把關(guān)，追求質(zhì)的提升，寧缺毋濫打造精品宣傳稿件。