大數(shù)據(jù)時代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的策略

丁勛

【摘要】由于改革開放的持續(xù)進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，民眾的生活水平有了很大的提升。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的階段，大數(shù)據(jù)時代的到來，可以很好的為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等一些新媒體提供便利的發(fā)展空間，并且能夠使得其飛速發(fā)展。但是這也為廣播電視行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，因此在大數(shù)據(jù)時代之下，廣播電視行業(yè)需要加快技術(shù)轉(zhuǎn)型，這樣才會滿足用戶不斷增長的生活需求，才會更好的推動科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。以大數(shù)據(jù)時代作為背景，對廣播電視技術(shù)的內(nèi)容進(jìn)行描述，分析廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的策略。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);廣播電視技術(shù);技術(shù)轉(zhuǎn)型

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）015-081-03

Abstract： As a result of the continuous reform and opening-up， the national economy has been developing rapidly， and the people's living standards have been greatly improved. In the rapid development of network technology stage， the arrival of the era of big data， can be very good for digital networks and other new media to facilitate the development of space， and can make its rapid development. But this also brings great challenges to the radio and television industry， so in the era of big data， the radio and television industry needs to accelerate the technological transformation， so as to meet the growing needs of users， in order to better promote the development of science and technology. With the big data era as the background， the content of radio and television technology is described and the strategy of the transformation of radio and television technology is analyzed.

Keywords： Big Data; Radio and Television Technology; Technology Transformation

隨著科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，通信領(lǐng)域的發(fā)展也進(jìn)入了一個全新的階段，從邁入21世紀(jì)以來，整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史大致經(jīng)過了萌芽階段（2000-2007年）、培育成長階段（2008-2011年）、高速發(fā)展階段（2012-2013年）和全面發(fā)展階段（2014年至今）。廣播電視作為搜集與傳播信息的重要媒介，其技術(shù)日趨數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，它的應(yīng)用領(lǐng)域伴隨著時代的進(jìn)步而不斷拓寬，并且該項技術(shù)的用途也是日新月異。全球化時代背景下，信息的爆炸式增長與更新推動著傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，其中，技術(shù)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型發(fā)展之路上務(wù)必記得結(jié)合自身的情況，并且要充分的吸收當(dāng)前社會發(fā)展的需要，對眾多數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，要保證轉(zhuǎn)型的方案和政策能夠行之有效。

1. 大數(shù)據(jù)時代敘述

從淺層方面來看，“大數(shù)據(jù)”顧名思義是指巨大龐雜的各種數(shù)據(jù)，這個名詞在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之前便已經(jīng)存在于科學(xué)研究等眾多領(lǐng)域，只是沒有像當(dāng)下一樣引起人們的廣泛關(guān)注。然而，要想從更深的層次來理解大數(shù)據(jù)的含義，我們需要將其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析。從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)上來看，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)一般包括計數(shù)數(shù)據(jù)、表意文字等，需要進(jìn)行事先定義，比如時間、地點(diǎn)、人物、數(shù)量，而且這些被定義的元素通常是具有某些相關(guān)性的。而大數(shù)據(jù)除了涵蓋一般的數(shù)據(jù)和文字之外，還涵蓋了音頻、視頻、地理位置信息等等，其數(shù)據(jù)類型是非常繁多的，而且各個數(shù)據(jù)元素之間并沒有進(jìn)行事先的定義，價值密度相比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)是比較低的。此外，大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的一大重要區(qū)別還在于兩者的存儲方式不一樣，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)一般會存儲在固定的數(shù)據(jù)庫中，而大數(shù)據(jù)則需要尋求全新的存儲方式，從而推進(jìn)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，提高從業(yè)人員分析與駕馭數(shù)據(jù)的能力。盡管廣播電視的發(fā)展已經(jīng)較為久遠(yuǎn)了，但是也需要和時代進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)自身的情況，結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)，考慮用戶的真正需要，使得開設(shè)的節(jié)目能夠真正意義上的渡河用戶的需求，并得到用戶的支持。

當(dāng)前大數(shù)據(jù)已經(jīng)完全的融入至人們的工作與生活當(dāng)中。比如人們在生活當(dāng)中經(jīng)長訪問的購物網(wǎng)站，這些購物網(wǎng)站會根據(jù)瀏覽記錄而產(chǎn)生系列的大數(shù)據(jù)，購物網(wǎng)站可以根據(jù)這些大數(shù)據(jù)，來了解顧客的喜好和預(yù)測顧客優(yōu)先選擇的商品，通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析就能夠很直觀的了解這些情況。還可以在大數(shù)據(jù)當(dāng)中添加有關(guān)顧客的整體消費(fèi)情況，可以第一時間為顧客推送心儀的產(chǎn)品，這樣一來不僅可以為自身提供很高的經(jīng)濟(jì)效益還能夠方便顧客的購物過程。雖然廣播電視與網(wǎng)上購物不一樣，但是實(shí)際上也是為了滿足用戶的需求，以實(shí)現(xiàn)自身的利益，但是也還是要緊跟時代的步伐，將自身的實(shí)際情況作為根本，與大數(shù)據(jù)時代相結(jié)合，增加更多受觀眾喜愛的廣播電視節(jié)目，得到更多用戶的支持，保證廣播電視在后續(xù)的發(fā)展過程中收獲越來越多的肯定與贊賞。

2. 廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

盡管我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展在目前來看呈現(xiàn)出向好的趨勢，然而與移動互聯(lián)行業(yè)進(jìn)行橫向比較的話，其劣勢和存在的問題也是非常明顯的。首先，廣播電視媒介雖然發(fā)展較早，但是其與用戶的交互性比較弱，行業(yè)從業(yè)者對于用戶的喜好和需求缺乏及時的了解，調(diào)整與反饋環(huán)節(jié)相對滯后。與移動互聯(lián)網(wǎng)的使用規(guī)則不同，廣播電視用戶不能進(jìn)行自主登錄，行業(yè)后臺也無法統(tǒng)計到用戶的詳細(xì)信息，所以就沒有辦法得到用戶的觀看和收聽記錄，考慮到這樣的情況，可想而知，廣播電視行業(yè)建立一個屬于自己的后臺大數(shù)據(jù)平臺是亟待解決的。第二就是選擇廣播電視的用戶越來越少，是因?yàn)樾旅襟w的橫空出世，傳統(tǒng)媒體受眾流失嚴(yán)重，廣播電視行業(yè)首當(dāng)其沖。并且互聯(lián)網(wǎng)具備對于用戶需求進(jìn)行整合的能力，可以對用戶服務(wù)，使得用戶可以隨時隨地選擇播放喜歡的視頻和廣播，這樣就會使得廣播電視行業(yè)的用戶嚴(yán)重縮減。

通過對于新型傳媒傳播方式的了解，可知新型傳媒進(jìn)行傳播的數(shù)據(jù)信息在分類上具有廣泛性，還可以根據(jù)實(shí)際的情況和大眾的喜愛，自動的對傳播形式進(jìn)行改變，因此新型傳媒在進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳播時有著較好的適應(yīng)性。比如微博就可以對使用者點(diǎn)擊過的信息進(jìn)行分析，就可以根據(jù)這些信息來整理使用者的信息愛好，然后根據(jù)這些已知的興趣愛好，劃分出使用者喜愛的信息，并將這些作為信息推送的依據(jù)。進(jìn)一步的將信息傳播的過程優(yōu)化，使其得到廣大用戶的喜愛。但是廣播電視因?yàn)槠渥陨淼牟僮飨到y(tǒng)不具備這些智能屬性，無法對用戶觀看的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，所以就無法第一時間的掌握到用戶的具體喜好，也就無法做出對應(yīng)的反應(yīng)，所以廣播電視才會逐漸的開始沉寂。

3. 廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的策略

3.1 轉(zhuǎn)變舊有的思維方式

世界上沒有完全相同的兩片樹葉，不同的人有不同的看待事物的角度和方式。一個人的思維方式在很大程度上影響著事情完成的效率和質(zhì)量，大體可以分成線性思維方式和非線性思維方式兩大類。在以前，我國的廣播電視節(jié)目制作流程基本上是固定而機(jī)械的，行業(yè)內(nèi)的核心從業(yè)人員對節(jié)目制作的效果是起著決定性作用的?？梢栽诟母镩_放到現(xiàn)在以來，國內(nèi)該項事物已經(jīng)面向市場，傳統(tǒng)的廣播電視制作方式無法滿足當(dāng)前民眾的需要。就是說當(dāng)一檔節(jié)目播出之前能否成功播出，還是只有廣播電視從業(yè)人員來進(jìn)行決定的，以從業(yè)人員的對于社會的發(fā)展洞察力等等為參考條件，而不是在多樣化的社會當(dāng)中通過眾多的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，因此就一定會被用戶排除。所以具備科學(xué)的思維方式，與時俱進(jìn)，將廣播電視的思維網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代進(jìn)行改變。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活水平提高，對于精神方面的需求越來越多，廣播電視行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代背景下必須要進(jìn)行改革創(chuàng)新，要在行業(yè)中率先對技術(shù)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這樣才能保證廣播電視收到大眾的追捧。實(shí)際上行業(yè)中也有廣播電視開始轉(zhuǎn)型，選擇在手機(jī)應(yīng)用上推出新型的電視節(jié)目，之所以這樣做是因?yàn)檫x擇的電視節(jié)目是根據(jù)用戶的偏好和建議采取數(shù)據(jù)分析和綜合考慮的方式而制作的。電視節(jié)目中囊括的內(nèi)容與展示的角度在開始的時候也是較為傳統(tǒng)的，但是隨著后續(xù)的發(fā)展，慢慢的與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合。通過不同的新媒體技術(shù)來豐富節(jié)目，增加多種傳播的方式，保證播出的節(jié)目深受大家的歡迎。

3.2 智能化用戶管理

盡管在大數(shù)據(jù)大行其道的環(huán)境下，新媒體方式層出不窮，以廣播電視行業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體必然受到巨大沖擊，其用戶的斷崖式流失也是可預(yù)見的。然而面對這樣的境況，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不能夠坐以待斃，必須要采取必要的手段盡可能挽回待失去的用戶。比如根據(jù)不同的因素建立相關(guān)的數(shù)據(jù)模型，對處于逃離邊緣的用戶尤其是VIP用戶進(jìn)行智能分析并提出相關(guān)吸引方案以減少損失，逐步提高競爭力。

3.3 拋棄一成不變的行業(yè)觀念

根據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國目前制作的大部分廣播電視節(jié)目極度缺乏創(chuàng)新力，基本是在“炒冷飯”，是對已經(jīng)發(fā)生過的事情進(jìn)行講解，無法進(jìn)行實(shí)時的播報。可是大數(shù)據(jù)時代的到來，社會各界都發(fā)生了翻天覆地的變化，那么時代也在要求在廣播電視進(jìn)行改變，主要需要的就是廣播電視行業(yè)的播報形式，不能夠再僅限于以前那種單一的播報形式。

以前事物之間的邏輯關(guān)系的根據(jù)因果關(guān)系作為依據(jù)的，如果事物之間當(dāng)時不存在因果聯(lián)系，是根本無法將其進(jìn)行聯(lián)系的。而當(dāng)前的新媒體時代，任何事物之間不再是單一的因果關(guān)系，在科技信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)前，單一的因果關(guān)系已經(jīng)無法滿數(shù)組社會大眾的需求。開始將其中的關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)變，將其設(shè)為一個全新的邏輯關(guān)系。大數(shù)據(jù)時代對于資源的整合分析是以往那種模式無法比較的，進(jìn)行資源整合以及邏輯關(guān)系的建立，能夠?qū)δ承┦录院蟮陌l(fā)展方向進(jìn)行大概的預(yù)測，主要是大眾原本關(guān)心的是以前的事情發(fā)展的怎么樣，但是在大數(shù)據(jù)的背景之下，大眾開始關(guān)注事件未來發(fā)展的情況。所以廣播電視行業(yè)必須要將大數(shù)據(jù)當(dāng)成重點(diǎn)的發(fā)展方向，將于大數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出屬于自身的新型技術(shù)。因此在大數(shù)據(jù)時代的背景下，廣播電視行業(yè)需要結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)，對進(jìn)行報道的時間深挖和詳細(xì)的分析，最大限度的保障預(yù)測的事件可以反映現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。

3.4 改進(jìn)行業(yè)數(shù)據(jù)采編方式

在當(dāng)前的背景下，利用相關(guān)技術(shù)對廣播電視行業(yè)進(jìn)行全新的改革，不只是要掌握大量的信息數(shù)據(jù)，主要是要把這些信息數(shù)據(jù)經(jīng)過專業(yè)的處理方式，將其變得更加的有意義。所以要對廣播電視采編的方式進(jìn)行一定的改善，運(yùn)營商可以根據(jù)電視機(jī)頂盒來傳輸大量的信息數(shù)據(jù)，這樣做可以傳輸大量的信息數(shù)據(jù)，保證信息數(shù)據(jù)的可信度，還可以通過對全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)來了解用戶的喜好等一系列信息。

4. 結(jié)束語

在過去很長一段時間，傳統(tǒng)媒體對于數(shù)據(jù)的敏感度較低，因此也談不上所謂的數(shù)據(jù)分析。然而隨著大數(shù)據(jù)時代的迅猛到來，各行各業(yè)都被海量的數(shù)據(jù)所包圍，為了追趕時代的步伐也為了不被時代所拋棄，相關(guān)從業(yè)人員必須正視大數(shù)據(jù)的力量。以廣播電視這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)為例，要想同競爭激烈的新媒體抗衡，必須要多途徑了解用戶的個性化需求，搜集整理相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，然后對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析，以方便對現(xiàn)有的節(jié)目制作方式和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，收獲廣大用戶的認(rèn)可和贊賞，也為行業(yè)技術(shù)的裝型升級創(chuàng)造有利的條件。

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