淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合途徑

摘?要：將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合能夠使媒體行業(yè)迸發(fā)出新活力。文章從三方面講述新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的重要意義，并從內(nèi)容、渠道以及市場(chǎng)方面闡述新媒體與傳統(tǒng)媒體具體的融合途徑，為有新媒體與傳統(tǒng)媒體融合需求的企業(yè)及相關(guān)工作人員提供支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

一、 引言

新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，無(wú)法互相替代，新媒體在傳播速度、方式及傳播形式上表現(xiàn)良好，而傳統(tǒng)媒體在新聞等相關(guān)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性及真實(shí)性要遠(yuǎn)高于新媒體。在新時(shí)期將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互相融合，能夠打破兩種媒體之間的局限性，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升媒體行業(yè)的傳播水平，為媒體行業(yè)注入新活力。

二、 新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的重要意義

新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合具有以下兩方面意義：一方面，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額被一點(diǎn)點(diǎn)侵占，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合能夠幫助傳統(tǒng)媒體走出困境;另一方面，新媒體由于產(chǎn)生時(shí)間較短，且發(fā)展迅猛，導(dǎo)致發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，如今這些問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重制約了新媒體下一階段的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相融合能夠幫助新媒體解決這些問(wèn)題，重新實(shí)現(xiàn)正常發(fā)展。

三、 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體途徑

（一）信息內(nèi)容融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面并沒(méi)有什么根本性差別，實(shí)際上這兩種媒體在傳播內(nèi)容方面具有很高的相似度，都為對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行傳播。通過(guò)所傳播的內(nèi)容來(lái)吸引大眾，是新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同點(diǎn)之一，基于此可將新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容加以融合。從傳播內(nèi)容這一角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體更具有優(yōu)勢(shì)，其具有相當(dāng)成熟的監(jiān)管體系，信息的政治色彩更濃烈，更具有權(quán)威性和公信力，這是新媒體傳播不具備的。而新媒體在信息內(nèi)容傳播中應(yīng)用的大量先進(jìn)技術(shù)以及豐富的傳播方式也是傳統(tǒng)媒體所不具備的，由此要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容融合，需要新媒體及傳統(tǒng)媒體互相借鑒優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作，具體措施可從兩方面著手：一方面，新媒體要加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作性，可借助傳統(tǒng)媒體成熟的監(jiān)察審核體系來(lái)對(duì)信息的來(lái)源及信息的真實(shí)性加以核驗(yàn)，以提升新媒體傳播內(nèi)容的可靠性及權(quán)威性;另一方面，傳統(tǒng)媒體也要打破固守的思維模式，與新媒體加強(qiáng)技術(shù)性合作，借鑒新媒體應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)來(lái)加強(qiáng)信息內(nèi)容的傳播速度，擴(kuò)大信息覆蓋范圍，與此同時(shí)，也可借鑒新媒體的信息多樣傳播方式，來(lái)豐富信息內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效融合。

（二）傳播渠道融合

在傳播渠道上新媒體的優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體多采用報(bào)紙、雜志等傳播方式，需要將信息印刷在紙張上，再由受眾購(gòu)買(mǎi)才能實(shí)現(xiàn)信息傳播，而新媒體則可依托互聯(lián)網(wǎng)中廣泛的傳播渠道實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)傳播，其信息內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)覆蓋到大范圍的受眾，與此同時(shí)，新媒體還具有豐富的傳播方式，這些都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的，若能將新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播渠道相融合，能大幅度提升傳統(tǒng)媒體的影響力。將新媒體與傳統(tǒng)媒體的渠道相融合的具體舉措為：一方面，通過(guò)互通傳播渠道，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體的傳播渠道來(lái)進(jìn)行信息傳播，實(shí)現(xiàn)信息的高效及廣泛傳播，如在微博上建立某新聞社的官方微博、制作電子版閱讀報(bào)紙、申請(qǐng)官方公眾號(hào)等。將公信力度很強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體信息放在新媒體傳播渠道上，可在短時(shí)間內(nèi)獲得大量民眾的關(guān)注;另一方面，新媒體可利用傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道來(lái)增強(qiáng)自身信息的真實(shí)性，通過(guò)傳統(tǒng)媒體成熟的審查體系來(lái)增強(qiáng)新媒體信息的公信度，逐步改變受眾對(duì)新媒體信息內(nèi)容的印象。通過(guò)將新媒體與傳統(tǒng)媒體的渠道相融合，能夠增強(qiáng)新媒體的社會(huì)公信力，也能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

（三）媒體市場(chǎng)融合

新媒體的產(chǎn)生不可避免地對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定程度的沖擊，這種沖擊也體現(xiàn)在市場(chǎng)占有率方面，新媒體在不斷侵占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)后已產(chǎn)生發(fā)展局限，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合，也能夠在市場(chǎng)上形成一個(gè)互利共贏的局面。新媒體及傳統(tǒng)媒體各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾，提升信息的權(quán)威性及傳播效率，彌補(bǔ)自身的不足之處，在進(jìn)行市場(chǎng)融合后，新媒體將與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)成一條產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈充分融合新媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，由此會(huì)使整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)質(zhì)的飛越，推動(dòng)媒體行業(yè)直接邁向下一階段，促成相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新。新媒體與傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)融合的具體舉措包括以下兩方面：一方面，要密切關(guān)注市場(chǎng)變化情況，依據(jù)自身特性進(jìn)行改革，如傳統(tǒng)媒體可就傳播技術(shù)方面進(jìn)行改革，而新媒體可加強(qiáng)信息獲取渠道的權(quán)威性;另一方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體都有適合自身發(fā)展的市場(chǎng)，新媒體的主要發(fā)展市場(chǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)媒體則依托紙質(zhì)圖書(shū)及報(bào)刊，在進(jìn)行市場(chǎng)融合時(shí)，雙方都要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，加強(qiáng)市場(chǎng)合作，如對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行宣傳，可依托新媒體的多種宣傳方式來(lái)加以包裝，促成宣傳效果，也可就書(shū)籍內(nèi)容制作相關(guān)小視頻來(lái)引起受眾興趣，在提升傳統(tǒng)媒體宣傳力度的同時(shí)也能增強(qiáng)新媒體傳播渠道的流量。

四、 結(jié)論

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容方面進(jìn)行融合，能夠增強(qiáng)新媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性，也能夠豐富傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式;新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播渠道方面加以融合，能夠擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的傳播范圍;新媒體與傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)方面進(jìn)行融合，能夠形成互利共贏的新局面。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳麗娜.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑論述[J].傳播力研究，2019，3（36）：113.

作者簡(jiǎn)介：

王葉，河南省安陽(yáng)市，安陽(yáng)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心。