論如何利用新媒體優(yōu)勢(shì)做好企業(yè)宣傳工作

李旭華

[摘 要] 文章簡(jiǎn)要分析新媒體的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)企業(yè)宣傳的作用，著重探討借此提高該項(xiàng)工作效率的有效途徑，包括媒體融合、宣傳內(nèi)容、方式以及技術(shù)水平和內(nèi)部建設(shè)，以供相關(guān)人士參考。

[關(guān)鍵詞] 新媒體；宣傳工作；媒體融合

中圖分類號(hào)： G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在新時(shí)代下，出現(xiàn)多種信息傳播途徑，促使企業(yè)需要轉(zhuǎn)變?cè)镜男麄餍问剑垣@取更多的社會(huì)效益，推動(dòng)自身的高速發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，提高群眾的認(rèn)可度。

一、新媒體優(yōu)勢(shì)及對(duì)企業(yè)宣傳的作用

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體概念是相較于傳統(tǒng)傳播媒介而言，具體指的是借助現(xiàn)代信息技術(shù)通過(guò)各類終端設(shè)備，為受眾提供相應(yīng)的服務(wù)，其信息的表現(xiàn)形式有簡(jiǎn)單的文本、音頻、視頻、動(dòng)畫等，并借助受眾之間的交流，擴(kuò)大信息的推廣范圍，提高傳播速度。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其信息傳播效率高、受眾具有較高的靈活度以及極強(qiáng)的交互性。受眾可借助終端設(shè)備獲取自己想要的信息，并發(fā)表自己的看法，與傳統(tǒng)信息傳播的單向灌輸形式相比，為受眾提供更大的自由度。另外，受傳統(tǒng)媒體傳播媒介的限制，導(dǎo)致受眾獲取信息的成本相對(duì)較高，突顯新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）新媒體對(duì)企業(yè)宣傳的作用

借助新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)的宣傳工作具有積極作用。首先，通過(guò)調(diào)整宣傳形式的便捷程度和時(shí)效性，提高宣傳工作的整體效果，在進(jìn)行宣傳活動(dòng)期間，需注重媒體融合，借助多種宣傳形式滿足當(dāng)前群眾對(duì)于信息的要求。在信息大爆炸的時(shí)代下，借助新媒體展開宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重企業(yè)本身的特色，以此來(lái)確保系宣傳內(nèi)容的完整性和實(shí)際價(jià)值。其次，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，充分利用各類傳播媒介，突出企業(yè)文化，在該種情況下，采取多元化的宣傳形式，以創(chuàng)新該項(xiàng)工作開展形式。最后，拓展線上宣傳途徑，有效結(jié)合多類線上宣傳方式，從多個(gè)角度對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，提高其宣傳的效果[1]。

二、利用新媒體優(yōu)勢(shì)做好企業(yè)宣傳工作的有效途徑

（一）實(shí)現(xiàn)媒體有效融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體二者存在優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)，由此，企業(yè)在借助媒體開展宣傳活動(dòng)期間，應(yīng)最大限度地實(shí)現(xiàn)二者的有效融合，整合二者的優(yōu)點(diǎn)，以獲取良好的社會(huì)效益，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在正式開展宣傳工作前，應(yīng)針對(duì)現(xiàn)有的新舊媒體進(jìn)行細(xì)致分析，盡可能將全部的優(yōu)缺點(diǎn)整理出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)有效地融合。科學(xué)信息技術(shù)日趨成熟過(guò)程中產(chǎn)生新媒體形式，為充分利用此種優(yōu)勢(shì)，應(yīng)強(qiáng)化二者的融合程度，將其作為開展宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容，保證宣傳活動(dòng)能夠?qū)⑵髽I(yè)更為全面地展現(xiàn)在大眾面前。

利用新媒體優(yōu)勢(shì)，相關(guān)人員既要強(qiáng)化宣傳渠道的構(gòu)建，又應(yīng)加快優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播形式，為實(shí)際的宣傳工作起到強(qiáng)有力地推動(dòng)效果。相較與新媒體而言，傳統(tǒng)的傳播方式較為單調(diào)，且內(nèi)容上存在嚴(yán)重的滯后性，但其擁有較好的社會(huì)公信力，而此也是新媒體所缺失的。因此，若想更好地利用新媒體優(yōu)勢(shì)，需提高對(duì)新舊媒體融合的重視程度，將其作為實(shí)現(xiàn)良好宣傳效果的重點(diǎn)內(nèi)容，不僅保證信息宣傳的時(shí)效性，還能保證內(nèi)容的可信度，達(dá)到良好的宣傳效果。受眾對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)的媒體的使用情況如圖1所示。

（二）優(yōu)化企業(yè)宣傳內(nèi)容

在開展企業(yè)宣傳過(guò)程中，應(yīng)注重宣傳內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)，優(yōu)化語(yǔ)言的表述形式以及表達(dá)方式，若想較好地利用新媒體，需要改變?cè)袀鞑バ问较碌恼Z(yǔ)言表達(dá)，避免出現(xiàn)宣傳的反效果，引起社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的反感。因此，企業(yè)在宣傳期間，不可僅以自身的角度開展活動(dòng)，而忽視大眾的接受效果，需綜合考量，有助于提高該項(xiàng)工作的質(zhì)量，進(jìn)一步提升企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力。在信息高速傳播的時(shí)代下，宣傳工作不僅會(huì)為企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)效益，繼而實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)收益，但同時(shí)，也易使企業(yè)陷入輿論的漩渦。

由于現(xiàn)代的信息的多種傳播途徑和高速傳播，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行逐漸透明化，部分媒體會(huì)過(guò)度放大企業(yè)的某一點(diǎn)，以引起群眾的議論，進(jìn)而提高企業(yè)的社會(huì)知名度，但若是企業(yè)的負(fù)面消息，則會(huì)對(duì)其造成沉重的打擊。因此，為消除該種情況的出現(xiàn)，應(yīng)在宣傳內(nèi)容設(shè)定上需仔細(xì)考量，以免出現(xiàn)引導(dǎo)不良輿論的語(yǔ)句。在此期間，相關(guān)人員需與大眾形成良好地交流，同時(shí)，企業(yè)可適當(dāng)增加該方面的資金投入量，有助于為企業(yè)構(gòu)建出更有利的社會(huì)輿論條件[2]。

（三）多元化宣傳方式

新時(shí)期，群眾接收信息的途徑呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，由此，企業(yè)若想達(dá)到有效地宣傳，應(yīng)拓展宣傳活動(dòng)開展的陣地，有助于擴(kuò)大信息的受眾范圍。例如微信公眾號(hào)、官博、官網(wǎng)等。在進(jìn)行宣傳過(guò)程中，需避免直截了當(dāng)?shù)貙?duì)企業(yè)情況進(jìn)行闡述，該種宣傳方式會(huì)被群眾自動(dòng)判定為廣告，極易引起其反感心理，同時(shí)，為消除與群眾之間的矛盾，應(yīng)最大限度地貼近群眾。企業(yè)的宣傳工作，內(nèi)容與方式需形成有機(jī)整體，將企業(yè)的核心價(jià)值觀完整地體現(xiàn)在宣傳工作中，并在結(jié)尾處進(jìn)行點(diǎn)題，實(shí)現(xiàn)整體上升華，引導(dǎo)群眾進(jìn)入其中，在潛移默化中形成對(duì)企業(yè)的良好印象。

在自媒體高速發(fā)展的時(shí)代下，各類短視頻層出不窮，該種信息傳播方式易在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍地推廣。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)拓展該種宣傳方式，以“寓教于樂”的形式，帶給群眾新鮮感，不僅能夠樹立企業(yè)親民的良好形象，拉近企業(yè)與群眾之間的距離，還有助于提高該項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)際效果。短視頻發(fā)展過(guò)程中，部分傳統(tǒng)媒體為跟上時(shí)代步伐實(shí)現(xiàn)較好地發(fā)展，紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)，形成新舊媒體的簡(jiǎn)單融合。借此，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行企業(yè)宣傳工作時(shí)，采用短視頻的形式，加入當(dāng)前流行的音頻片段以及特效，帶給群眾煥然一新的感受，以此來(lái)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在此期間需要注意的是，添加的特效、配樂應(yīng)符合企業(yè)形象，不可盲目地追趕潮流，而忽視本來(lái)的面貌，得不償失。

（四）技術(shù)水平文化建設(shè)

為能夠有效借助新媒體優(yōu)勢(shì)，應(yīng)具備一定的新媒體運(yùn)用水平，對(duì)此，企業(yè)強(qiáng)化對(duì)相關(guān)工作者的培訓(xùn)力度，使其能夠熟練操作相關(guān)技術(shù)，同時(shí)，還了解傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)容，組建高素養(yǎng)、綜合能力強(qiáng)的宣傳團(tuán)隊(duì)。具體而言，需對(duì)工作人員的思想進(jìn)行優(yōu)化，使其清楚認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)工作的重要性。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可聘用該方面的專家對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化的教育，使其能夠以更為專業(yè)的角度對(duì)待該部分工作。而作為負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的人員，應(yīng)發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，積極拓展自身的思維模式，以打破思維定式對(duì)該項(xiàng)工作的限制，提高自身的創(chuàng)新水平，將創(chuàng)新性的思維完全融入到企業(yè)宣傳活動(dòng)之中。

企業(yè)希望借助宣傳活動(dòng)，提高自身在市場(chǎng)中的知名度，并獲取社會(huì)效益，通過(guò)群眾的肯定，創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，而達(dá)到有效宣傳效果的前提是企業(yè)具有完善的文化體系，以從根本上保證該項(xiàng)活動(dòng)質(zhì)量，同時(shí)也能夠提高企業(yè)自身的凝聚力，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。具體而言，企業(yè)應(yīng)先對(duì)內(nèi)部整體的管理框架進(jìn)行調(diào)整，保證管理工作的完整性和有效性，如人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等。另外，需對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及業(yè)務(wù)運(yùn)行流程實(shí)現(xiàn)有效管控。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的建設(shè)不僅在為后期宣傳奠定基礎(chǔ)，單純就企業(yè)的經(jīng)營(yíng)而言，便具有積極的推動(dòng)作用[3]。

三、結(jié)語(yǔ)

宣傳活動(dòng)對(duì)企業(yè)發(fā)展起到不同程度的影響，關(guān)乎其在社會(huì)公眾中的形象。若僅依靠以往的信息傳播媒介，難以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)變化速度，因此，應(yīng)提升該方面的創(chuàng)新能力，有效融合新舊媒體，為企業(yè)建設(shè)添磚加瓦，形成更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]張征.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].智庫(kù)時(shí)代，2020（13）：60-61.

[2]楊曉峰.論新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（24）：386-387.

[3]陳禮剛.淺談新媒體技術(shù)在國(guó)企宣傳思想工作中的運(yùn)用[N].朔州日?qǐng)?bào)，2019-12-07（002）.