加強(qiáng)全媒體環(huán)境下黨的意識(shí)形態(tài)工作

文_ 徐 黎

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！毙聲r(shí)代改革的全面深化和社會(huì)治理的不斷成熟，信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)既深刻影響著作為社會(huì)演進(jìn)的記錄者、傳播者的媒體形態(tài)，提供了信息加速傳播的重要支持，也極大改變了信息傳播與接受的基本路徑和效果。如何更好把握和運(yùn)用信息傳播規(guī)律，提高社會(huì)治理水平，更好凝聚社會(huì)共識(shí)，推進(jìn)治理現(xiàn)代化，是強(qiáng)化黨對意識(shí)形態(tài)工作的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)需要把握的主要問題。

一、全媒體環(huán)境的新特征

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了媒體傳播中資源的優(yōu)化和整合，再造著受眾的心理和習(xí)慣，并推進(jìn)了傳播形態(tài)和傳播方式的發(fā)展。

一是傳播過程的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化。全媒體的融合將人們的社會(huì)關(guān)系組織在巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)中，不同社會(huì)群體和個(gè)人借助媒體平臺(tái)進(jìn)一步開拓新的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。媒體的融合趨勢在豐富傳播渠道的同時(shí)，逐漸消弭了各類媒介的邊界，并使得傳播者與受傳者之間的身份界定出現(xiàn)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化，全媒體傳播的互動(dòng)性由此增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體中心化的特點(diǎn)逐步打破。這一變遷既提供了媒體主動(dòng)介入人們生活方式、影響社會(huì)意識(shí)形態(tài)的動(dòng)力和條件，也對媒體責(zé)任建構(gòu)和價(jià)值引導(dǎo)提出了更高的要求。（蔡志強(qiáng)：《社會(huì)動(dòng)員論—基于治理現(xiàn)代化的視角》，江蘇人民出版社2015年版，第50—55頁）

二是受眾呈現(xiàn)碎片化與聚合化并存現(xiàn)象。一方面，全球化和市場經(jīng)濟(jì)條件下人們利益分化和訴求多元化改變了傳統(tǒng)社會(huì)的一元結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致受眾及其需求的碎片化。碎片化的需求和媒體滿足這一需求的能力使傳播內(nèi)容分眾化，信息呈現(xiàn)出海量化、多元化的特征，這對尋求一致的意識(shí)形態(tài)建設(shè)和社會(huì)治理實(shí)踐構(gòu)成了沖擊。另一方面，全媒體環(huán)境下的信息傳播也凝聚共性。積極參與傳播過程的個(gè)性群體借由媒體技術(shù)將碎片化傳播內(nèi)容聚合在一起，形成新的主流聲音，這也是意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)必須面對的基礎(chǔ)性問題。

三是技術(shù)的動(dòng)態(tài)融合性。受眾的需求變化和媒體技術(shù)不斷推進(jìn)的融合趨勢催生了全媒體，構(gòu)建了新的媒體環(huán)境。受眾需求差異和選擇能力、參與意識(shí)增強(qiáng)加劇了媒體去中心化的趨勢。為了滿足人們多樣化的信息需求，不同的媒體傳播新技術(shù)越來越多地被納入全媒體平臺(tái)，人們對于權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威信息的尊崇增強(qiáng)了全媒體平臺(tái)及其傳播技術(shù)的聚合效應(yīng)。這為黨和政府推動(dòng)媒體融合，構(gòu)建更具權(quán)威性的全媒體形態(tài)創(chuàng)造了條件。近年來主流媒體和自媒體開始加強(qiáng)合作，大量帶貨直播走進(jìn)田間地頭，與人們實(shí)時(shí)互動(dòng)的同時(shí)有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)凝聚起強(qiáng)大的力量。這體現(xiàn)了全媒體的強(qiáng)大聚合能力，也重新建構(gòu)了我們理解全媒體推進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的實(shí)踐邏輯。

二、全媒體環(huán)境下社會(huì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的矛盾張力

不斷變化和紛繁復(fù)雜的全媒體傳播環(huán)境導(dǎo)致了社會(huì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)新的矛盾張力，在培養(yǎng)政治認(rèn)同上同時(shí)存在離心趨勢和向心趨勢。這兩種趨勢既相互斗爭又相互依存的運(yùn)行形態(tài)，加速了中國政治現(xiàn)代化進(jìn)程，增進(jìn)了政治認(rèn)同的正向動(dòng)力，提升了公民政治認(rèn)同質(zhì)量。

一方面，全媒體增強(qiáng)了治理現(xiàn)代化目標(biāo)下公民的政治參與能力，推動(dòng)著政治參與的制度完善和參與途徑暢通。全媒體傳播技術(shù)的發(fā)展為人們參與公共領(lǐng)域的溝通和交流提供了開放的意見表達(dá)機(jī)制和傳播機(jī)制。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)使權(quán)力運(yùn)行留下痕跡，全媒體環(huán)境下的信息自由流動(dòng)的開放性、隱匿性也為權(quán)力的雙向監(jiān)督提供了實(shí)現(xiàn)的可能。這也形成一種倒逼機(jī)制，使制度更加完善，治理效能不斷提高。黨對媒體技術(shù)的有效使用拓寬了溝通機(jī)制，既保障了公民政治權(quán)利，也增強(qiáng)了公民對政治系統(tǒng)及其價(jià)值主張的認(rèn)同，強(qiáng)化了主人翁意識(shí)。

另一方面，人們在政治參與中形成對政治系統(tǒng)的認(rèn)知、情感和態(tài)度，改變著政治系統(tǒng)的運(yùn)行。全媒體信息技術(shù)提供了人們自由溝通與交流的平臺(tái)，但是技術(shù)本身的不確定性和媒體傳播的內(nèi)在邏輯又使得不同意見和主張被無限放大，任何碎片信息都可能被當(dāng)作主流觀點(diǎn)廣泛傳播，進(jìn)而引發(fā)輿論喧沸，這給黨和政府的決策和意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)帶來新的挑戰(zhàn)。人們強(qiáng)烈的參與意識(shí)和較弱的制度化參與能力，極易加劇這一認(rèn)同困境。要解決多元化的信息需求和思想政治工作的一維導(dǎo)向之間的矛盾，需要在小眾化的傳播中確保國家的大政方針和戰(zhàn)略決策被大多數(shù)人接納、認(rèn)同和貫徹落實(shí)，黨的理論創(chuàng)新和帶領(lǐng)人民推動(dòng)實(shí)踐發(fā)展的偉大成就有效遏制了技術(shù)演進(jìn)中社會(huì)群體的離心趨勢，增強(qiáng)了政治認(rèn)同的向心趨勢。

三、運(yùn)用全媒體技術(shù)做好黨的意識(shí)形態(tài)工作

治理現(xiàn)代化的基本要求是社會(huì)多元主體在黨的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)組織、制度創(chuàng)新和形成發(fā)展合力。全媒體作為信息和思想的自由集市實(shí)現(xiàn)了個(gè)體與社會(huì)的有機(jī)聯(lián)系。技術(shù)創(chuàng)新支撐的意識(shí)形態(tài)矛盾張力，推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，因此全媒體環(huán)境下加強(qiáng)黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)、推進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作，必須善于運(yùn)用媒體技術(shù)為多元社會(huì)提供一維導(dǎo)向，凝聚治理共識(shí)，形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)治理現(xiàn)代化的磅礴力量。

把握媒體傳播規(guī)律，完善媒體治理形態(tài)。全媒體新的傳播特征使黨的意識(shí)形態(tài)工作面臨新的挑戰(zhàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新媒體管理和治理形態(tài)，把握好全媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)，做好全媒體下的意識(shí)形態(tài)工作。首先，完善法規(guī)制度，實(shí)現(xiàn)對全媒體環(huán)境的監(jiān)督全覆蓋。通過建立健全網(wǎng)絡(luò)管理制度，廓清政府、企業(yè)、個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的權(quán)力邊界，并通過有效的互聯(lián)網(wǎng)管理制度與產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)為社會(huì)發(fā)展、媒介融合以及人們對于社會(huì)的認(rèn)同作出積極貢獻(xiàn)（新華社新聞研究所課題組：“中國傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告”，《科技傳播》2010年第2期）。其次，實(shí)行政府主導(dǎo)的內(nèi)容分級(jí)制度，設(shè)立信息內(nèi)容接收終端技術(shù)屏蔽標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)名制管理方法，以組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和方法創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)常態(tài)和長效管理。再次，改變傳統(tǒng)的家長式管理思路。從政府單方面管理轉(zhuǎn)變?yōu)檎鲗?dǎo)企業(yè)和個(gè)體自律自治的多方協(xié)同創(chuàng)新的治理方式。構(gòu)建普遍約束規(guī)則，形成傳播全程約束理念，確保媒體管理者和運(yùn)營者與受眾都能在法治框架內(nèi)依規(guī)依法活動(dòng)。

以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指引，推動(dòng)政治文化建設(shè)。全媒體環(huán)境下，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指引，運(yùn)用全媒體的聚合作用整合分化的多元價(jià)值，推動(dòng)政治文化建設(shè)。第一，強(qiáng)化主流媒體主體地位。注重輿論引導(dǎo)和宣傳，保障主流媒體正本清源的基礎(chǔ)功能，打造宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的橋頭堡。第二，用好新媒體。有效發(fā)揮其便捷性、廣泛性等傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式，以受眾喜聞樂見的形式，拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播渠道、優(yōu)化傳播環(huán)境，鞏固意識(shí)形態(tài)陣地。第三，加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)督。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)約束自媒體運(yùn)行的開放性，通過政府、媒體、互聯(lián)網(wǎng)主管部門以及公眾意見領(lǐng)袖等多方合作，共同構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀的自媒體傳播引導(dǎo)機(jī)制。

完善社會(huì)溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，暢通公民表達(dá)渠道。全媒體環(huán)境下，社會(huì)溝通的互動(dòng)性、便捷性、開放性和動(dòng)態(tài)性的特征有效凝聚起社會(huì)共識(shí)，成為維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的主陣地，也成為治理現(xiàn)代化過程中的“軟實(shí)力”。要基于全媒體環(huán)境搭建公眾政治參與溝通平臺(tái)，完善公眾參與社會(huì)治理的制度化溝通渠道。減少政治溝通過程中的信息損耗，保證信息溝通的真實(shí)性、完整性，保障政府決策的可行性，滿足人民群眾更高的民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求，實(shí)現(xiàn)政府和人民在社會(huì)主義建設(shè)過程中達(dá)成共識(shí)、合作共治，成果共享。如此，才能實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)、對人民負(fù)責(zé)、受人民監(jiān)督。

推進(jìn)社會(huì)治理創(chuàng)新，協(xié)調(diào)社會(huì)多元利益。新時(shí)代社會(huì)的網(wǎng)格化、開放性特點(diǎn)，決定了治理現(xiàn)代化目標(biāo)下黨的意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性。社會(huì)治理需要結(jié)合全媒體信息傳播的特點(diǎn)，完善組織體系，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，有效運(yùn)用全媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)組織創(chuàng)新，增強(qiáng)政治認(rèn)同。一方面，推動(dòng)各級(jí)黨組織和地方政府有效整合信息資源，逐步形成基于信息技術(shù)有效支撐的信息交互平臺(tái)和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步完善信息獲取、審定體系和回應(yīng)人民關(guān)切、咨詢投訴機(jī)制，有效發(fā)揮全媒體傳遞政府聲音、提供服務(wù)咨詢、傾聽社情民意和回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的功能。另一方面，善于把握自媒體所具有的實(shí)時(shí)化、碎片化、關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑ヌ攸c(diǎn)，保障社會(huì)個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)。針對自媒體和政務(wù)微博的發(fā)展現(xiàn)狀，在網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系框架內(nèi)，建立健全自媒體治理體系，推進(jìn)媒體融合，形成多部門協(xié)調(diào)監(jiān)管、社會(huì)各方共同參與的治理格局，更好地組織群眾、動(dòng)員群眾、凝聚群眾，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。