四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究

龔佳 周雪

摘要：本文立足當(dāng)前四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，總結(jié)融合過程中所取得的成效及不足，提出構(gòu)建兩大產(chǎn)業(yè)長效融合的“四川模式”，即“同質(zhì)型、互補(bǔ)型、嵌入型”的系統(tǒng)化融合模式。試圖詮釋“文化為靈魂、旅游為載體”的交融邏輯，為四川文旅融合提供新思路，助推四川旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合模式

中圖分類號(hào)：G124;F592.7 ?文獻(xiàn)識(shí)別碼：A ?文章編號(hào)：2096-3157（2020）20-0120-03

一、四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的必然性

1.“文旅強(qiáng)省”的趨勢(shì)利導(dǎo)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游具有天然的融合基因，彼此的“互利互惠”為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間和潛力。近幾年，四川省關(guān)于旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的方向明確，通過高瞻遠(yuǎn)矚的政策導(dǎo)向引領(lǐng)兩大產(chǎn)業(yè)的共融發(fā)展。2018年7月，中共四川省委十一屆三次全體會(huì)議明確提出“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界旅游目的地”的戰(zhàn)略部署。2019年4月省委書記彭清華在“四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)”上指出，順應(yīng)大勢(shì)，把握機(jī)遇，創(chuàng)新機(jī)制，形成合力，大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，加快建設(shè)文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省。可見四川“文旅強(qiáng)省”目標(biāo)明晰、后盾堅(jiān)實(shí)、條件成熟，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已然大勢(shì)所趨。

2.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)延長生命周期

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊，隨著技術(shù)的進(jìn)步和管制的放松，兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合壁壘也被逐漸削弱，隨著文化旅游市場(chǎng)的新一輪擴(kuò)大，由“跨界”所帶來的創(chuàng)新開始更多地豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不再拘泥于純粹的觀光旅游，而是通過注入更多的文化內(nèi)涵，優(yōu)化游客的旅行感受和參與體驗(yàn)，提升旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其長期保持活力，借助文化的交融不斷推陳出新，極大程度延長旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期。四川原本擁有豐富的文化資源尤其是珍貴的文化遺產(chǎn)，具備同旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合與創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)條件，這不僅對(duì)于四川特色地域文化的傳播，而且對(duì)四川的旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生命周期的延長都有應(yīng)時(shí)的價(jià)值。

3.促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合會(huì)帶來企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化而做出新一輪的變革，推動(dòng)企業(yè)的調(diào)整和管理方式的創(chuàng)新，以及由于“跨界”直接帶來的多元化經(jīng)營和產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。一方面，兩大產(chǎn)業(yè)的交融，必然要求一些旅游企業(yè)引進(jìn)更多“復(fù)合型”的人力資源，為旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)拓展貢獻(xiàn)豐富的心智和經(jīng)驗(yàn)。另一方面，由于產(chǎn)業(yè)融合邊界模糊，產(chǎn)品開始出現(xiàn)交叉，企業(yè)將應(yīng)時(shí)調(diào)整原有的產(chǎn)品形態(tài)和功能，觸發(fā)更多的創(chuàng)新源泉和動(dòng)力。之于四川本土的旅游企業(yè)，依托四川豐富的文化資源，引進(jìn)復(fù)合型人才，調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)符合市場(chǎng)需求且又兼具地方特色的旅游產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)然之舉。

二、四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的成效及困局

1.四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的成效

（1）文化旅游資源的開發(fā)成果。四川文化神秘而燦爛，在漫長的歷史軌跡中凝煉形成了崇德、開放、包容、達(dá)觀、安逸的人文特點(diǎn)。秀美的自然風(fēng)光與絢爛的人文景致在這里相互交織，展現(xiàn)出無窮的魅力。經(jīng)過數(shù)年的積淀和發(fā)展，對(duì)文化旅游資源的全面開發(fā)，四川的文化旅游資源充分轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要生產(chǎn)要素。地域文化借助旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)了更大范圍的傳播，旅游景區(qū)也借助四川本土特色文化提升了在全國的知名度和吸引力，應(yīng)當(dāng)說四川總體上實(shí)現(xiàn)了由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)大省的跨越，全省的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段，未來也將面臨更多的發(fā)展機(jī)遇。

（2）文化旅游項(xiàng)目成果建設(shè)。立足四川省文旅融合發(fā)展的實(shí)踐，以吃、住、行、游、購、娛為主要內(nèi)容，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)基地等為形式載體，以“三星堆、九寨溝、大熊貓”為品牌標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造，打造形成了具有較高知名度的全新文旅綜合體，在產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)上體現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。具體項(xiàng)目成果方面，例如舉辦了中國國際美食旅游節(jié)、國際桃花節(jié)、中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)三大旅游節(jié)慶活動(dòng)，大力創(chuàng)建旅游資源景區(qū)化工程，打造休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游精品，精彩紛呈、合力共振實(shí)現(xiàn)四川旅游吸引力顯著提升，對(duì)外知名度顯著擴(kuò)大。

（3）文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷成效。文化和旅游天然相融，需要推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展與深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。著眼四川，各種具體的宣傳活動(dòng)促進(jìn)了文化的傳播和旅游產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，推動(dòng)了知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)2018年《四川旅游年鑒》統(tǒng)計(jì)，截至2018年，在中央電視臺(tái)綜合頻道《新聞聯(lián)播》、新聞?lì)l道《新聞30分》、國際頻道《遠(yuǎn)方的家》欄目共計(jì)投放四川旅游形象廣告256次，覆蓋人群超過12.2億人次。2019年4月15日，“天府三九大 安逸走四川”新版文化旅游宣傳口號(hào)亮相，宣告當(dāng)前四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)需要，四川文化旅游形象的影響力得到大幅提升。

2.四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)存的困局

（1）文化旅游資源開發(fā)內(nèi)涵不足。四川雖擁有豐富的文化旅游資源，但是在開發(fā)過程中，對(duì)文化的挖掘深度不夠，悠久多元的文化元素并未被真正利用起來，人文旅游資源和自然旅游資源仍然像是“兩張皮”，文化的體驗(yàn)流于形式，旅游仍存在過度商業(yè)化之嫌?？v然純粹的風(fēng)光休閑旅游開始轉(zhuǎn)向注入更多文化體驗(yàn)元素，但是深度不夠，存在一種“輕內(nèi)涵，重外延”現(xiàn)象。例如四川的古鎮(zhèn)數(shù)量較多，但大多有“千鎮(zhèn)一面”之感，在各大古鎮(zhèn)所購買的紀(jì)念品也幾乎雷同，觀眾對(duì)古鎮(zhèn)文化了解的途徑缺乏，感受不深，旅游體驗(yàn)不足。

（2）管理機(jī)制還有待加強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合體現(xiàn)的方面較為復(fù)雜，不管是市場(chǎng)秩序還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目規(guī)劃都是在融合過程中需要解決的問題，這無疑對(duì)政府相關(guān)部門提出了更高的要求。雖然隨著新一輪機(jī)構(gòu)改革調(diào)整，省內(nèi)組建了四川省文化和旅游廳，很大程度上解決了多頭管理，難以統(tǒng)籌的難題，但仍需要時(shí)間調(diào)適理順。從旅游與文化產(chǎn)業(yè)的視角，也需要一段時(shí)間才能形成規(guī)范化、規(guī)?；约跋到y(tǒng)化的生產(chǎn)體系，真正解決管理過程中的溝通、協(xié)作及管理效率問題。

（3）文化旅游品牌優(yōu)勢(shì)較弱。兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開品牌理念的更新進(jìn)步和營銷體系的完備，目前主要反映在品牌形象塑造上，文旅主題辨識(shí)度不高。其中主題定位是旅游目的地吸引游客的首要條件，也是助力宣傳推廣的重要因素，同時(shí)也可以形成本土的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，以四川人熟知的“問道青城山，拜水都江堰”為例，雖久負(fù)盛名，卻未能揚(yáng)名立萬，能知其名，卻也未必盡曉其趣。又如四川省雖于2019年4月正式亮相了“天府三九大 安逸走四川”的新版宣傳口號(hào)，但與其相對(duì)應(yīng)的配套營銷體系卻稍顯滯后，且在消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度還欠佳，目前而論還未能實(shí)現(xiàn)較好的品牌傳播效應(yīng)。

（4）優(yōu)質(zhì)的人才資源欠缺。文化與旅游的融合，其中起關(guān)鍵作用的是能夠?qū)嶋H推動(dòng)發(fā)展的“人才”因素，四川旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)較早，雖然相關(guān)人力資源的配備相對(duì)成熟穩(wěn)定，但是專業(yè)化、高精尖、具有創(chuàng)新能力方面的人才仍然相對(duì)缺乏。主要表現(xiàn)為：一是高學(xué)歷高職稱的人才偏少，擁有專業(yè)技術(shù)技能的人才不足;二是懂藝術(shù)，精于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的復(fù)合型人才匱乏;三是缺乏熟知旅游產(chǎn)業(yè)和文化的復(fù)合型人才。這都導(dǎo)致人才隊(duì)伍建設(shè)與市場(chǎng)需求存在脫節(jié)，無疑對(duì)推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合帶來一定阻礙。

三、四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式構(gòu)建

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合必然是一個(gè)雙贏的互利過程，也是時(shí)下產(chǎn)業(yè)融合的一大趨勢(shì)。本文試圖通過分析四川省文旅融合的實(shí)際情況，提出一套體系完善同時(shí)具有適用性和可參考性的融合模式，為四川文旅融合再上一個(gè)臺(tái)階提供新的思路。本文將從“同質(zhì)型融合模式、互補(bǔ)型融合模式、嵌入型融合模式”三種視角進(jìn)行思考。

1.同質(zhì)型融合模式

由于旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)原本就存在邊界的模糊性，因此在二者的融合過程中，可以通過尋找兩大產(chǎn)業(yè)的共性特質(zhì)，通過市場(chǎng)、功能、技術(shù)、產(chǎn)品和資源的功能互疊，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）統(tǒng)一規(guī)劃，引導(dǎo)文化旅游科學(xué)融合。實(shí)現(xiàn)文化旅游的融合，需要集合兩大產(chǎn)業(yè)的共性特質(zhì)，做到統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)范管理，科學(xué)運(yùn)營。立足管理層面實(shí)現(xiàn)政策保障、方向引領(lǐng)及市場(chǎng)監(jiān)管。在政策層面，四川近幾年已出臺(tái)較多的政策法規(guī)，尤其是在當(dāng)前“一干多支、五區(qū)協(xié)同”的發(fā)展方略下，需要進(jìn)一步細(xì)化不同區(qū)域的政策區(qū)別，通過政策視角妥善分配好資源的投入使用，避免因資源分配不均帶來文旅融合的發(fā)展失衡。在市場(chǎng)規(guī)范引導(dǎo)方面，需要為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個(gè)干凈、透明、靈活的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。一是可通過各種獎(jiǎng)勵(lì)性舉措鼓勵(lì)各類旅游企業(yè)和文化企業(yè)加入到產(chǎn)業(yè)融合的過程中，主動(dòng)調(diào)整，主動(dòng)改變，主動(dòng)合作;二是借助四川本土高校的科研能力，由政府牽頭合作成立專門的行業(yè)協(xié)會(huì)或機(jī)構(gòu)組織，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行專門的科學(xué)指導(dǎo)、積極協(xié)調(diào)、嚴(yán)格監(jiān)督，引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)，并且完善相關(guān)的制度準(zhǔn)則及配套設(shè)施。

（2）跨界整合，豐富文化旅游融合功能。文化和旅游的融合并非只是產(chǎn)業(yè)功能上的簡單疊加，而是各自發(fā)揮所長，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的融合效果。一方面，結(jié)合四川旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同企業(yè)間的多種業(yè)務(wù)，尋求產(chǎn)品功能的升級(jí)與豐富，既能夠展示資源的特色，又能夠創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，四川的旅游資源原本就比較豐富，但較為散落，缺少一定的集聚效果，可以嘗試以一個(gè)文化主題為指引，將各個(gè)相關(guān)的旅游目的地串聯(lián)起來。另一方面，隨著文化產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意的本能追求，產(chǎn)品的創(chuàng)新亦是市場(chǎng)需求的主要現(xiàn)狀及趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)也需要借助文化內(nèi)涵來提升旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如可充分抓住四川本土的地域文化元素，植入到具體的以“實(shí)用”為原則的旅游產(chǎn)品開發(fā)中，讓塵封的歷史真正“活起來”，以此拉動(dòng)四川旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（3）市場(chǎng)交叉，塑造特色文化旅游空間。旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在可交叉的區(qū)域，尤其在一些文化資源獨(dú)特且地理?xiàng)l件優(yōu)越的區(qū)域，可嘗試構(gòu)建地理空間、文化空間、旅游空間三位一體的產(chǎn)業(yè)融合新態(tài)勢(shì)。目前可以結(jié)合四川著力構(gòu)建“一核五帶”文化旅游總體發(fā)展布局，將各個(gè)經(jīng)濟(jì)帶的典型文化與旅游進(jìn)行深度融合，組建新的文化旅游空間。針對(duì)區(qū)域內(nèi)的文化特色進(jìn)行深度內(nèi)涵挖掘，并開發(fā)具體的文化旅游產(chǎn)品，結(jié)合區(qū)域內(nèi)的特色旅游資源進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)掘，針對(duì)目標(biāo)游客創(chuàng)新具有觀賞性及體驗(yàn)性的互動(dòng)旅游項(xiàng)目，打造具有四川特色的區(qū)域旅游中心地、集散地和目的地，成為四川具有標(biāo)志性文化旅游高度融合的游客集聚地。

2.互補(bǔ)型融合模式

互補(bǔ)型融合模式發(fā)生在融合的中期，其特點(diǎn)是“各取所需”。即在融合過程中，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都可以借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自身短板，亦或借助對(duì)方優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）融入創(chuàng)意，開發(fā)特色文旅產(chǎn)品。一方面，可以將文化創(chuàng)意注入到旅游項(xiàng)目中，將現(xiàn)有的景區(qū)以文化資源為核心進(jìn)行包裝，打造主題項(xiàng)目，開發(fā)結(jié)合旅游行程體驗(yàn)型的新型旅游產(chǎn)品，挖掘四川豐富的宗教文化、紅色文化及民俗文化等，打造一批新型旅游產(chǎn)品。通過恢復(fù)歷史街區(qū)、建設(shè)影視基地，打造特色歷史古鎮(zhèn)，借勢(shì)文化建立新的旅游景點(diǎn)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也需強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品的地域獨(dú)特性與創(chuàng)新性，融入當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)生出新型文化產(chǎn)品。例如位于成都大邑的安仁古鎮(zhèn)，保留著大批民國時(shí)期的建筑，著名的劉氏莊園就座落于此。當(dāng)前急需加強(qiáng)文化塑造，形成民國風(fēng)情的四川標(biāo)志，進(jìn)一步提升相關(guān)配套能力，為旅游市場(chǎng)的拓展提供更加優(yōu)渥的條件和基礎(chǔ)，打造四川的影視文化產(chǎn)業(yè)名片。

（2）應(yīng)用科技，助推智慧旅游發(fā)展。文化旅游的融合創(chuàng)新發(fā)展，必須依賴技術(shù)手段提升產(chǎn)業(yè)融合的整體功能，可借助“智慧旅游”的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的升級(jí)推進(jìn)，四川省早自2012年就開始加快發(fā)展“智慧旅游”工程。目前針對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合而言，技術(shù)手段的應(yīng)用在于為游客提供更加智能化、便捷化的服務(wù)，如星空體驗(yàn)館、3D體驗(yàn)館、球幕影院等，都可以讓旅游景區(qū)的風(fēng)景更加生動(dòng)，人文景觀更加切實(shí)。通過此等科技能量的注入，進(jìn)一步將文化以更為深刻的方式融合進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)中，優(yōu)化文化旅游之于游客的體驗(yàn)感，真正借助資源、技術(shù)、空間、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)的交融，形成高度發(fā)達(dá)、具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、能推進(jìn)四川文化旅游產(chǎn)業(yè)的一體化進(jìn)程。

（3）利用IP資源，打造特殊文化體驗(yàn)。四川有著非常豐富的文化資源，通過對(duì)文化資源的挖掘，打造獨(dú)具特色的文化形象，進(jìn)行二次開發(fā)創(chuàng)造新的文化創(chuàng)意元素，再借助旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化的傳播和推廣，優(yōu)化游客的文化體驗(yàn)。相應(yīng)的通過塑造一定的文化典型形象，又可以反作用于大眾對(duì)特定地域的興趣和好奇心，進(jìn)一步反哺旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如“大熊貓”，作為四川的標(biāo)志，擁有絕對(duì)的IP競(jìng)爭(zhēng)力和挖掘價(jià)值。又如四川自貢的恐龍，可開發(fā)創(chuàng)造一批動(dòng)漫產(chǎn)品、影視作品，甚至可以毗鄰自貢恐龍博物館，打造出富有參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性的一流大型恐龍主題公園，為四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造特殊的文化體驗(yàn)。

3.嵌入型融合模式

嵌入型融合強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)業(yè)融合的后期階段，強(qiáng)化深度融合及融合延伸的概念。由于旅游與文化這兩大產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和滲透性，兩大產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分滲透到另一個(gè)產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的疊加與交融，從而帶來價(jià)值增值。

（1）文化深度嵌入，文化旅游整合為一。四川旅游產(chǎn)業(yè)可通過將四川本土的特色文化元素和文化符號(hào)深度融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中，憑借創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)意手段豐富自己的產(chǎn)品，做到“精致化、精細(xì)化”，讓游客感受文化與旅游“水乳交融”般的貼合。形如在四川著名的旅游區(qū)域打造融入當(dāng)?shù)匚幕穆糜雾?xiàng)目，豐富游客的體驗(yàn)感、參與感，讓文化充分滲透進(jìn)旅游過程。例如四川的川劇文化融入一些歷史街區(qū)，通過搭建專門的川劇舞臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)人士定期出演，形成歷史街區(qū)的一個(gè)固定品牌項(xiàng)目，促進(jìn)四川本土文化的傳播推廣。通過深度滲透帶來文化的深度融合，提升人們的體驗(yàn)感，增加景區(qū)的復(fù)游率，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條也被大大延長，更多的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造也成為可能。

（2）推進(jìn)企業(yè)整合，建立融合運(yùn)營機(jī)構(gòu)。四川目前要在企業(yè)整合方面下功夫，積極推進(jìn)旅游企業(yè)與文化企業(yè)進(jìn)行重組，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)主體的一體化。一方面，可著手改造或整合目前四川已有的文化企業(yè)和旅游企業(yè)，通過兼并、重組、上市等方式，培養(yǎng)一批能力突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的集團(tuán)企業(yè)，可起到對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的帶動(dòng)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)引領(lǐng)作用。另一方面，鼓勵(lì)和扶植中小型文化旅游企業(yè)，著力打造特色化、品牌化的文旅產(chǎn)品，從精準(zhǔn)化視角挖掘市場(chǎng)空白點(diǎn)。與此同時(shí)，需要在建立融合運(yùn)營主體的同時(shí)，招募并培養(yǎng)相關(guān)人才，配備好足夠的人力資源，完善文旅融合的人才隊(duì)伍建設(shè)，著力培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)，熟悉文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作，又熟知旅游行業(yè)規(guī)律，能夠掌控旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)合型人才。

（3）塑造地域品牌，實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)合營銷。當(dāng)前四川要力爭(zhēng)挖掘和豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，著力提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化品位，打造一批特色鮮明、內(nèi)涵豐富、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化旅游品牌。聚焦品牌塑造環(huán)節(jié)，在“天府三九大 安逸走四川”宣傳口號(hào)基礎(chǔ)上，需要匹配完善的旅游配套設(shè)施，植入科技手段，豐富游客的游覽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智慧旅游環(huán)節(jié)的全覆蓋，同時(shí)開發(fā)游客能夠參與體驗(yàn)的項(xiàng)目，以及相關(guān)的文旅產(chǎn)品深化游客體驗(yàn)。在品牌推廣層面，須堅(jiān)持以政府規(guī)劃為主導(dǎo)，旅游企業(yè)與文化企業(yè)相互配合為輔助的方針，開展聯(lián)合營銷。除了從政府層面實(shí)現(xiàn)對(duì)四川省文化旅游品牌的推廣和宣傳，還需要立足企業(yè)的視角，整合四川現(xiàn)有的文化旅游景區(qū)和經(jīng)典項(xiàng)目，將能夠代表四川特色的高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行組合，形成“拳頭效應(yīng)”，最終實(shí)現(xiàn)四川文旅產(chǎn)業(yè)融合以品牌為歸宿的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張輝.旅游經(jīng)濟(jì)論[M].北京：旅游教育出版社，2002.

[2]張海燕，王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2010，26（4）：322～326.

[3]趙磊.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2012.

[4]石艷.產(chǎn)業(yè)融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究[J].山東財(cái)政學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（2）：109～114.

[5]金海龍，章輝.我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究綜述[J].湖北理工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015，（2）：23～28.

[6]但紅燕，徐武明.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因及其效應(yīng)分析——以四川為例[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2015，31（7）：110～113+117.

[注]基金項(xiàng)目：本文系四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地，四川旅游發(fā)展研究中心項(xiàng)目“四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式研究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：LYC16-32

作者簡介：

1.龔佳，四川旅游學(xué)院助理研究員;研究方向：旅游管理。

2.周雪，四川音樂學(xué)院講師;研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理，旅游管理。