每月評論：漢服“出圈”

每月評論 Monthly Comment

漢服“出圈”

進入7月，炎熱的天氣，就如同漢服產(chǎn)業(yè)之熱。

街頭上，翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……身著漢服的年輕人從少見到常見；熱門綜藝?yán)?，《奔跑吧》全員都身著漢服大玩了一把夢回大宋；連近年能與阿里巴巴、京東叫板的電商黑馬拼多多都聯(lián)合敦煌研究院推出“多多漢服×敦煌壁畫”聯(lián)名系列新品，讓敦煌壁畫中不可觸及的仙女化為生動的現(xiàn)實。

手拿白色輕紗，身披老布床單，幻想著自己是仙女下凡……相信不少年輕人小時候都有過類似的經(jīng)歷，再加上近年影視古裝劇、短視頻等對漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已日漸成為一股新風(fēng)尚。

越來越多的年輕人將穿漢服看作是與傳統(tǒng)文化直接對話的方式，并在與漢服互動的過程中，逐漸積累起一種文化認(rèn)同。譬如在年輕人云集的視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩，“漢服圈”的“Up主”數(shù)量逐年倍增，并吸引了不少擁躉跟風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計，目前嗶哩嗶哩的國風(fēng)愛好者已超8 300萬人，其中24歲以下的年輕人占八成以上。

在“漢服熱”“古風(fēng)審美”等潮流興起的當(dāng)下，漢服年輕愛好者正不斷擴大形成一定規(guī)模，并顯露出高增長之勢。艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國漢服市場銷售規(guī)模達到45.2億元，同比增長318.5%，開始進入井噴期。

某種意義上，漢服已不再是一個小群體內(nèi)的狂歡，而是以更具產(chǎn)品競爭力、商業(yè)價值的形態(tài)為更多人所看見。這也從一個側(cè)面反映了當(dāng)代年輕人對于服裝的選擇，不再是僅基于功能、市場營銷，更多是“我喜歡”“我心動”。

在這種本能的心動背后，是每個人的中國式審美在悸動。也許不遠的未來，一股中國本土化的古典美學(xué)風(fēng)、一個新的美學(xué)框架就可能形成。（文｜yoyo）

>>近日，隨著女團選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播，姐姐們或甜美、或霸氣的穿搭引來眾多關(guān)注。不少人在社交平臺發(fā)文稱：“乘風(fēng)破浪的姐姐們，請把衣服、耳環(huán)、口紅色號統(tǒng)統(tǒng)交出來。”目前，微博話題#乘風(fēng)破浪的姐姐穿搭#已有1367萬閱讀量，“帶貨”能力可見一斑。

觀察 Observation

第二季度全球貿(mào)易降幅預(yù)計達18.5%

6月23日，世界貿(mào)易組織發(fā)布的更新版《全球貿(mào)易數(shù)據(jù)與展望》報告顯示，今年第一季度全球貨物貿(mào)易量同比下降3%，預(yù)計第二季度降幅約為18.5%。世貿(mào)組織總干事阿澤維多表示，各國政策對于緩和疫情帶來的持續(xù)沖擊至關(guān)重要，只有各國財政、貨幣和貿(mào)易政策都朝同一個方向拉動，全球經(jīng)濟和貿(mào)易才有望在2021年強勁反彈。

世貿(mào)組織在4月發(fā)布的報告中預(yù)測，今年全球貿(mào)易受疫情影響將縮水13%～32%。更新版報告表示，今年第三、四季度，只要全球貿(mào)易每季度保持2.5%的環(huán)比增速，全年貿(mào)易表現(xiàn)就能達到最樂觀的預(yù)期。但世貿(mào)組織也警告稱，第二波疫情暴發(fā)、經(jīng)濟增長低于預(yù)期、各經(jīng)濟體紛紛采取貿(mào)易限制措施等因素都會導(dǎo)致2021年全球貿(mào)易增長低于預(yù)期。

中國金融市場運行穩(wěn)健有力

6月19日，中國人民銀行發(fā)布的5月金融市場運行情況顯示，隨著中國經(jīng)濟社會加快恢復(fù)發(fā)展，中國金融業(yè)和資本市場總體保持穩(wěn)健運行，中國金融市場和金融機構(gòu)體系顯示出巨大的彈性和耐力。5月，債券市場共發(fā)行各類債券4.8萬億元，其中，國債發(fā)行6 773.2億元，金融債券發(fā)行8 490.5億元，公司信用類債券發(fā)行8 298.1億元。5月，銀行間債券市場現(xiàn)券成交21.7萬億元，日均成交1.14萬億元，同比增長29.38%。交易所債券市場現(xiàn)券成交1.3萬億元，日均成交733.98億元，同比增長109.35%。

第127屆廣交會首次“云”舉辦

創(chuàng)辦于1957年的中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）是中國對外開放的第一扇窗口，被譽為中國對外貿(mào)易的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。6月15日，第127屆廣交會在網(wǎng)上拉開帷幕，這是該展會首次搬上“云端”，實現(xiàn)從“面對面溝通”到“屏對屏交流”。來自全球的近2.6萬家參展企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)共同參與了此次國際貿(mào)易盛會?！霸崎_幕”“云巡展”“云分享”“云帶貨”，此次廣交會的“云應(yīng)用”標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”已進一步與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟正成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

>>6月23日，中國在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心用長征三號乙運載火箭成功發(fā)射北斗系統(tǒng)第55顆導(dǎo)航衛(wèi)星暨北斗三號最后一顆全球組網(wǎng)衛(wèi)星。至此，北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)星座部署全面完成，比原計劃提前了半年。

>>為配合中式快餐品牌永和大王推出的全新飲品“潮釀桂花豆飲”，本土?xí)r裝品牌密扇旗下百戲局?jǐn)y手永和大王共同打造了一場國潮創(chuàng)意秀，于6月10日在蘇州木瀆古鎮(zhèn)青普文化行館舉行。

事件 Event

服裝巨頭ZARA交出“最差”成績單

6月10日，ZARA母公司西班牙服裝巨頭Inditex集團發(fā)布財報顯示，截至4月底的第一財季業(yè)績首次出現(xiàn)凈虧損4.09億歐元。Inditex集團稱，因為新冠肺炎疫情的全球蔓延影響，導(dǎo)致其市場銷售大幅下滑。在報告期內(nèi)，旗下品牌門店有八成以上停業(yè)。截至4月底，該集團含ZARA在內(nèi)的8個服裝品牌在全球僅有965家門店營業(yè)，這一數(shù)量還不到其全球門店總數(shù)的七分之一。在經(jīng)營數(shù)據(jù)不理想的情況下，關(guān)店成為其唯一選擇。Inditex集團表示，計劃永久關(guān)閉旗下品牌門店1 000～1 200家，這相當(dāng)于其全球門店總數(shù)的13%～16%。不過，盡管一季度的業(yè)績下滑明顯，但ZARA線上銷售業(yè)績卻是同比上漲50%。種種跡象顯示，ZARA將借助電商進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

DIOR成為首個入駐嗶哩嗶哩的奢侈品牌

6月12日，法國奢侈品牌DIOR正式入駐視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩，發(fā)布的第一個視頻是2020年早秋成衣系列廣告大片。早在2018年，DIOR就率先入駐短視頻網(wǎng)站抖音，現(xiàn)在又成為第一個入駐嗶哩嗶哩的奢侈品牌，聚焦中國年輕一代消費者的策略非常明顯。當(dāng)下，一眾奢侈品牌在招攬年輕人的“圈地戰(zhàn)”中競爭愈發(fā)激烈，誰先拔得頭籌，誰就會成為贏家，特別是在消費潛力巨大的中國市場。記者注意到，在6月14日，DIOR還宣布入駐天貓平臺開設(shè)官方旗艦店，不僅有剛推出的全新Bobby手袋系列，DIOR的明星產(chǎn)品MissDior香水系列、烈艷藍金唇膏等亦在該店首屏推廣之列，同時還顯示將有更多品牌產(chǎn)品在7月底上線。

特步攜手微軟探索服裝智能零售

6月22日，體育用品企業(yè)特步集團與微軟小冰宣布達成合作，依托微軟小冰人工智能創(chuàng)造技術(shù)共同推出的定制化服裝設(shè)計生產(chǎn)及零售平臺即將上線。雙方將攜手為消費者提供定制化圖案設(shè)計，滿足每個消費者的個性化需求，共同探索前沿AI技術(shù)與服裝制造零售業(yè)跨界合作的新模式、技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的新場景。該平臺預(yù)計于7月上旬正式上線，將借助特步一系列消費者活動，在柔性生產(chǎn)的支持下讓每個消費者都能定制購買專屬的特步服飾。

據(jù)悉，在圖案設(shè)計領(lǐng)域，微軟小冰的設(shè)計能力已在紡織服裝面料等領(lǐng)域落地，與傳統(tǒng)時尚產(chǎn)品設(shè)計相比，它可以深度挖掘消費者輸入主題中的情感與意象，并據(jù)此創(chuàng)作出獨一無二的藝術(shù)繪畫或圖案紋樣。通過微軟小冰人工智能圖案設(shè)計能力的應(yīng)用，將讓每個消費者都能擁有自己專屬的AI設(shè)計師，使其個性化、差異化的消費需求得到充分尊重與滿足。

數(shù)字說話 Statistics

4.4%

5月，我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.4%，增速比上個月加快0.5個百分點；服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)的增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，由4月份的同比下降4.5%轉(zhuǎn)為同比增長1%。

2.4%

5月，我國居民消費價格同比上漲2.4%，漲幅比上月回落0.9個百分點。1—5月，我國居民消費價格同比上漲4.1%，漲幅比1—4月回落0.4個百分點。

11.5%

1—5月，我國實物商品網(wǎng)上零售額3.37萬億元，同比增長11.5%，增幅比1—4月提高2.9個百分點，占社會消費品零售總額比重為24.3%，相較去年同期提高5.4個百分點。

-22.8%

1—5月，我國紡織品服裝出口961.6億美元，同比下降1.2%，較1—4月降幅收窄8.8個百分點。其中，紡織品出口579.5億美元，同比增長21.3%；服裝出口382.1億美元，同比下降22.8%。

-41.7%

1—4月，我國紡織行業(yè)固定投資額同比下降33.9%，降幅較1—3月收窄4.1個百分點。其中，紡織業(yè)固定投資額同比下降32.5%，服裝業(yè)固定投資額同比下降41.7%。

-19.7%

1—4月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入11 942.5億元，同比下降19.7%；實現(xiàn)利潤總額377億元，同比減少32.1%%；企業(yè)營業(yè)收入利潤率為3.2%，較上年同期回落0.6個百分點。

國際 International

歐盟力推經(jīng)濟“綠色復(fù)蘇”

受新冠肺炎疫情影響，歐洲多國經(jīng)濟遭到重創(chuàng)。為實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，歐盟委員會主席馮德萊恩日前呼吁，歐盟需要根據(jù)疫情重新制定財政預(yù)算，啟動大規(guī)模公共和私人投資來創(chuàng)建一個更有彈性、更綠色、更數(shù)字化的歐洲。他認(rèn)為，歐盟國家應(yīng)將實施“綠色協(xié)議”投資計劃視為經(jīng)濟復(fù)蘇的第一要務(wù)。根據(jù)該投資計劃，在未來十年，將陸續(xù)投入1萬億歐元，以幫助歐盟國家在2050年實現(xiàn)碳中和。截至目前，德國、法國、意大利等十幾個歐盟國家均表示響應(yīng)。

英國央行再注入巨資復(fù)蘇經(jīng)濟

英格蘭銀行6月18日宣布，將向英國經(jīng)濟額外注入1 000億英鎊，以應(yīng)對由新冠病毒疫情引發(fā)的經(jīng)濟“空前”低迷。當(dāng)天，英格蘭銀行貨幣政策委員會以8比1的投票結(jié)果同意擴大債券購買計劃，使其總規(guī)模達到7 450億英鎊。官方數(shù)據(jù)顯示，英國經(jīng)濟在4月同比收縮20.4%，預(yù)計在第二季度，可能會進一步收縮至25%；英國就業(yè)人數(shù)在3—5月已同比減少60多萬人。英格蘭銀行5月發(fā)布的經(jīng)濟預(yù)測曾警告稱，英國經(jīng)濟正走向有史以來最嚴(yán)重的衰退。

日本CPI連續(xù)第二個月出現(xiàn)下滑

日本總務(wù)省6月19日發(fā)表的報告顯示，剔除價格變化幅度較大的生鮮食品，5月日本消費物價指數(shù)（CPI）為101.6，繼續(xù)同比下降0.2%。這也是日本CPI在2016年3—12月連續(xù)10個月下滑以來，再次出現(xiàn)連續(xù)2個月負(fù)增長，顯示日本通貨緊縮壓力進一步加大。日本央行行長黑田東彥日前表示，日本物價下跌的趨勢預(yù)計還將持續(xù)一段時間，日本央行將維持2%的通脹目標(biāo)，隨著日本企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟復(fù)蘇，物價有望重回上升軌道。

>>6月22日，法國巴黎電影院重新向公眾開放，工作人員在放映廳的椅子上擺小黃人以示保持社交距離。

聲音 Speech

“疫情給全球供給和需求造成巨大沖擊，全球供應(yīng)鏈唯有團結(jié)合作，才能更好地經(jīng)受住這場風(fēng)暴。中國紡織業(yè)愿意與美國棉花行業(yè)加強溝通與交流，共同維護全球供應(yīng)鏈的平衡與穩(wěn)定。為此，我提出幾點倡議：一是加強防疫物資，特別是醫(yī)療用紡織品的國際合作；二是共同維護全球供應(yīng)鏈穩(wěn)定和產(chǎn)業(yè)安全；三是共同維護全球開放合作環(huán)境?！?/p>

——6月8日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲一行與美國棉商協(xié)會主席包偉林、會長兼首席執(zhí)行官艾博在北京進行視頻對話。孫瑞哲會長表示，中美雙方在國際紡織價值鏈中都具有舉足輕重的作用。經(jīng)過多年發(fā)展與合作，中美紡織業(yè)已成為命運共同體。加強溝通促合作符合兩國紡織業(yè)共同利益。中紡聯(lián)愿意與美國棉商協(xié)會一起努力，推動中美棉花貿(mào)易、中美紡織服裝貿(mào)易行穩(wěn)致遠。

“貿(mào)易保護主義在短期內(nèi)將繼續(xù)抬頭，但這不會改變?nèi)虬l(fā)展重心向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢。”

——中國工商銀行董事長陳四清在2020年財新夏季峰會上表示，面對國內(nèi)外形勢的發(fā)展新變化、新趨勢、新挑戰(zhàn)，中國正在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)與國際相互促進的新發(fā)展格局，這是中國發(fā)揮超大規(guī)模市場需求潛力，推動高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

“中國的發(fā)展戰(zhàn)略向來是融合發(fā)展、互利發(fā)展。如果人民幣國際化能夠取得更大進展，抵御金融被脫鉤的抗風(fēng)險能力就會大大增強，反過來會促進我們堅定地走融合發(fā)展之路?！?/p>

——中國證券監(jiān)督管理委員會副主席方星海表示，人民幣國際化不僅要“水到渠成”，還要考慮“未雨綢繆”。

“目前全國明確提出鼓勵“地攤經(jīng)濟”的發(fā)展，時尚消費在此特殊時期也可大力發(fā)展。為助推時尚文化與風(fēng)格，政府可以出臺相關(guān)鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)、時尚消費的政策。”

——對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授盧進勇認(rèn)為，我們在發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)時要強調(diào)文化元素，包括欣賞、贊揚以及支持這種時尚文化消費。

“數(shù)字化只是提高交易效率的一種工具，但不能顛覆和改變交易的效果。”

——優(yōu)意國際品牌管理有限公司CEO、知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人楊大筠認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的作用重點體現(xiàn)在可以通過直播、社交網(wǎng)絡(luò)等手段，跟消費者建立更多的連接與交流，從而提高交易量。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2020年6月18日滴滴總裁柳青加入Gucci母公司董事會背后

6月16日，Gucci母公司開云集團股東在年度股東大會上通過3月12日董事會提出的議案，任命滴滴出行總裁柳青、瑞士信貸集團原首席執(zhí)行官蒂賈內(nèi)·蒂亞姆及演員艾瑪·沃特森為董事會新成員。開云集團首席執(zhí)行官兼董事會主席弗朗索瓦-亨利·皮諾在聲明中稱，三位新成員的豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識將與集團形成優(yōu)勢互補，有助于提高董事會的決策質(zhì)量，并為集團未來的戰(zhàn)略方向提供建議和指導(dǎo)，特別是在當(dāng)下這個關(guān)鍵節(jié)點。

為能對市場進行長遠規(guī)劃，開云集團董事會由來自不同專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士組成，包括企業(yè)戰(zhàn)略、財務(wù)、社會和環(huán)境責(zé)任、零售、會計、金融機構(gòu)等。在分析人士看來，柳青、蒂賈內(nèi)·蒂亞姆和艾瑪·沃特森恰好代表了亞洲、非洲和歐美三個群體，他們的加入將幫助開云集團更好地樹立多元的企業(yè)文化形象。柳青的站隊則能讓開云集團在中國市場業(yè)務(wù)布局方面擁有更加貼近實際場景的視野。貝恩分析師早前預(yù)計，奢侈品消費將在2021年恢復(fù)增長，推動力來自年輕一代消費者及中國市場。

《界面》2020年6月15日新生代明星正全方位代言你的生活

不管你喜不喜歡，6月15日，剛滿20歲的歐陽娜娜已經(jīng)從代言品牌的數(shù)量和廣度上，證明了其個人商業(yè)價值。國產(chǎn)女裝品牌太平鳥已宣布歐陽娜娜成為最新品牌代言人，而此前多年，太平鳥女裝的品牌代言人位置一直空缺。

今年可能是品牌代言人市場新老迭代的關(guān)鍵一年：新生代影視娛樂明星正在全方位接手品牌代言人的工作。細數(shù)易烊千璽和周冬雨手中的所有代言合約，不難發(fā)現(xiàn)，他們所代言的品牌產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)廣泛：從奢侈品到快時尚服飾、從美妝到洗護產(chǎn)品、從食品到家居產(chǎn)品……正全方位地向各類消費品滲透。而這些年輕藝人在代言人市場全面開花，其背后反映的是品牌代言人策略正在經(jīng)歷的變化：品牌不再通過代言人來劃分階級和高下，他們更看重的是年輕藝人的流量轉(zhuǎn)化率。

《北京商報》2020年6月19日消費力就是生活力

后疫情時代，兩種力量在出擊：消費力和生活力。消費力的價值，在于刺激經(jīng)濟前行；生活力的價值，在于鼓舞個人自由。美國歷史學(xué)家葛凱曾提到，消費文化在20世紀(jì)早期推動現(xiàn)代中國的誕生。而在一個世紀(jì)之后，消費文化的重塑將推動中國的再次涅槃。

只不過，今天，我們不再需要在敘事上強調(diào)“國人必須購買國貨”。消費力就是生活力。會消費的人，才會生活。在后疫情時代，我們用消費重振經(jīng)濟引擎，也重振我們生活的信念。葛凱曾勾勒過他暢想的中國未來消費模式：“它的內(nèi)涵不是限制消費主義本身的發(fā)展，而是對其進行引導(dǎo)，以保證其結(jié)果符合國民經(jīng)濟增長的長期利益，而不希望人們將猛增的財富都用在轉(zhuǎn)瞬即逝的消費快感上?！边@也可能是后疫情時代中國消費文化前行的方向。