全域旅游背景下“珠中江”旅游產業(yè)合作機制創(chuàng)新模式探究

引言

珠海、中山和江門（即“珠中江”）這3個地級市位于珠江口岸的西側，“珠中江”三市地域邊緣相連，交通便利，習俗相近，具有良好的地緣和文化產業(yè)。近年來，“珠中江”三市的合作催生了其配套的旅游產業(yè)合作機制。但“珠中江”旅游產業(yè)合作機制運營時間不長，產業(yè)未能深度融合等方面的問題依舊存在。因此，對“珠中江”旅游產業(yè)合作機制進行創(chuàng)新型改革對于三市的旅游產業(yè)合作來說至關重要，且從合作現狀看，機制創(chuàng)新迫在眉睫。

一、全域旅游背景下，“珠中江”旅游產業(yè)合作的優(yōu)勢

（一）良好的地緣優(yōu)勢

珠海、中山和江門這3個地級的地域相連，三市之間貫穿著完善的水陸空交通干線和支線，旅游業(yè)客源輸送通行便利。不僅如此，三市之間的旅游產業(yè)經過多年的融合，已經開始互相推動且優(yōu)勢互補，形成了一系列地緣產業(yè)鏈，從各方面來看，具有良好的地緣優(yōu)勢。在珠海、中山和江門三地之間良好地緣優(yōu)勢的推動作用下，近年來三市之間的產業(yè)尤其旅游產業(yè)的合作不斷深入，逐步向一體化方向發(fā)展，并取得了良好的經濟效益和社會效益，提高了“珠中江”三市旅游旅游行業(yè)在全國甚至是全球的旅游核心競爭能力。

（二）珠江優(yōu)秀旅游資源的加持

從正式開始運營到現在，珠江的旅游航線具有68年的運營歷史，一直是大量游客的聚集地，同時也是珠海、中山和江門三市游客的來源地，還是三市游客來往通行的交通主要航線。來到珠海、中山和江門三市旅游的游客都會通過珠江的游船進行江上游覽，珠江航線及其自然資源是自成一脈的旅游資源地。有了珠江大量優(yōu)秀旅游資源的加持，珠海、中山和江門三市的旅游優(yōu)勢更加明顯。

（三）共同的發(fā)展需要

現如今，無論是珠海市，還是中山市和江門市，旅游業(yè)的需求量都十分巨大，三方的產業(yè)合作來源于三市的旅游產業(yè)需求，是三市共同的旅游業(yè)發(fā)展需要。作為以旅游產業(yè)為主的地級市，三市都需要通過發(fā)展旅游業(yè)，取得進一步的經濟效益。因此，發(fā)展旅游業(yè)是“珠中江”三市的共同需求。

二、全域旅游背景下，“珠中江”旅游產業(yè)合作機制的內容

（一）香山文化

就其歷史根源而言，“珠中江”三市同處于原本的香山縣范圍內，共同受香山文化的長期熏陶，形成了獨特的文化產業(yè)及產業(yè)鏈。作為中華文化和其他文化相互碰撞的產物，香山文化在產生與發(fā)展的過程中凝聚了我國傳統(tǒng)文化的兼容并包和外來文化的熱情浪漫等優(yōu)秀文化內容，同時也是“珠中江”文化的結晶和交流產物?？偠灾?，香山文化在大香山的發(fā)展過程中為三市的文化產業(yè)和旅游產業(yè)的繁榮和昌盛提供了發(fā)展平臺。

旅游業(yè)是“珠中江”三市的重要產業(yè)，發(fā)展主要得益于大香山的香山文化的推動。同時，“珠中江”三市旅游業(yè)的發(fā)展也是保留和繼承香山文化的重要表現，促進了香山文化的傳承和發(fā)展。從香山文化的產生之初開始，“珠中江”三市的共同合作開展旅游產業(yè)，并在旅游產業(yè)的推動下實現了三市的共同繁榮?！爸橹薪比新糜萎a業(yè)合作的主要目的是營造一個大型的香山文化旅游環(huán)境，打造優(yōu)良的旅游產業(yè)合作機制，促進三市經濟和旅游業(yè)的共同發(fā)展。除此之外，三市的合作形成了跨區(qū)域營銷模式，產生了綜合的旅游市場效應。

（二）旅游產業(yè)正式合作

在“珠中江”三市的合作進程中，三市的合作源自大香山，發(fā)展于珠江西岸。首先，“珠中江”開始了聯合產業(yè)營銷，并受到了各個旅行社的大力支持。其后大量的游客進入了“珠中江”三市，對“珠中江”三市的旅游特色和文化產業(yè)具有一致好評。緊隨其后，“珠中江”三市開展了對外宣傳工作，吸引了來自加拿大和韓國等國家的游客，取得了良好的經濟效益和社會效益。近年來，“珠中江”的車輛可在三市中免費通行，這是三市的旅游合作產業(yè)市正式展開和發(fā)展的重要表現，在交通運輸方面為三市的充分合作奠定了基礎。隨著合作的不斷深入，旅游產業(yè)合作的協同效應逐漸顯現，全域旅游之門正式打開。

三、全域旅游背景下，影響“珠中江”旅游產業(yè)合作的因素

（一）共同的發(fā)展需求

隨著國內和國外旅游需求的迅速增長，“珠中江”三市的旅游產業(yè)合作呈現了大熱趨勢。三市旅游業(yè)的發(fā)展強調的是三市之間整體、系統(tǒng)和完善的旅游產業(yè)合作，這是實現三市全域旅游的重要需求?，F如今，三市的合作已經開始圍繞國內外游客客源的需求，不斷進行調整、完善和發(fā)展，為形成完善的旅游產業(yè)合作機制打好基礎。

（二）差異性的產業(yè)結構

從根本上來說，“珠中江”三市還是3個獨立的地級市，具有各自各不相同的市場和產業(yè)結構。因此，“珠中江”三市之間更加深入的合作還需要在實踐中不斷磨合，最終形成現代化、科學化和合理化的“珠中江”三市旅游產業(yè)合作機制。

（三）不同的發(fā)展重點

珠海旅游業(yè)的發(fā)展重點是旅游服務，中山的旅游業(yè)發(fā)展重點是城市文化，江門的旅游業(yè)發(fā)展重點是自然文化，“珠中江”旅游產業(yè)合作機制的發(fā)展則需要將三地的旅游業(yè)發(fā)展重點合理融合和發(fā)展，從線下的發(fā)展態(tài)勢來說較為可行，且具有良好的發(fā)展態(tài)勢。

四、全域旅游背景下，“珠中江”旅游產業(yè)合作機制創(chuàng)新模式探究

（一）形成珠中江旅游圈合力，有效擴大全域市場

從全域旅游的角度上看，珠中江旅游是一個旅游產業(yè)鏈條合作圈，旅游產業(yè)要素、旅游信息和旅游服務方式存在一定的共同點，但在戰(zhàn)略角度上互為補充、互相輔助、互相扶持。因此，有必要以現代化的手段整合“珠中江”三市旅游圈影響力，形成“珠中江”旅游圈合力。全域旅游要求“珠中江”三市的旅游服務能只停留在景區(qū)和基礎設施上，還要實現“珠中江”三市公共服務的再創(chuàng)新。要實現“珠中江”三市的綠化、娛樂商圈和基礎設施的特色化發(fā)展。既要保留“珠中江”三市自身的旅游優(yōu)勢，又要在此基礎上擴大自身的影響力，保留自身的獨特性。同時，在完善以上設施的基礎上，還要保證“珠中江”三市之間的交通配套設施完善。不僅要完善道路的基本標識，還要完善三市景區(qū)位置銜接標志，做好旅游營地配置工作。這樣一來，讓游客在“珠中江”三市的旅游過程中，無論是采取自駕游的方式，還是自由出游的模式，出游的基本需求都能得到滿足。

（二）宣傳品牌旅游資源，建設信息交流平臺

“珠中江”旅游產業(yè)合作機制的實質是將3個完全獨立的地級市進行統(tǒng)一規(guī)劃和分析，打破了時間和空間的限制，實現了旅游產業(yè)結構的均衡化。經過三市旅游產業(yè)的數年合作和發(fā)展，三市的旅游業(yè)質量不斷提高。接下來的進一步任務則是宣傳品牌旅游資源，以信息宣傳平臺為抓手，擦亮“珠中江”全域旅游的金字招牌。旅游信息交流平臺建設是為了將三市的旅游特色產業(yè)充分結合和共同發(fā)展，為“珠中江”三市的旅游推廣提供一個溝通中介平臺，主要運行程序是將三市的旅游資源一并整合在平臺，起到良好的宣傳推廣作用。

在平臺的日常運營過程中，旅游信息資源的發(fā)布需要兼顧“珠中江”三市特色旅游資源，實現“珠中江”三市旅游資源的均衡化推廣。除了發(fā)布三市的旅游產業(yè)資源外，信息交流平臺為旅游行業(yè)協會的信息公開提供平臺支持。目前，只有消除“珠中江”三市之間存在地方保護主義，才能更好地進行旅游產業(yè)合作。在進行外圍合作時，各市之間產生地方保護主義是不可避免的現象。而信息交流平臺則能有效緩解和消除地方保護主義帶來的影響，從而促進“珠中江”旅游產業(yè)合作機制不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

“珠中江”旅游產業(yè)合作機制的基礎是三市的同力協作，只有實現毫無保留公開，保持絕對的信息合作坦誠，才是真正意義上的“珠中江”旅游產業(yè)合作，這有利于消除三市中間的地方保護主義，實現三市旅游產業(yè)的深入融合。只有“珠中江”三市旅游產業(yè)深度融合，才能將旅游產業(yè)的金字招牌在世界范圍內進行宣傳和推廣，發(fā)揮信息交流平臺的信息整合和交流作用，提高或者擴大旅游品牌的知名度和影響力。

（三）旅游市場供給側改革，發(fā)揮市場作用

供給側改革在各行各業(yè)的發(fā)展中都起到了重要的推動作用，對旅游產業(yè)也是如此。旅游市場的供給側改革要以“珠中江”三市當地的政府機關、旅游管理部門和旅游企業(yè)為主體，以完成旅游產業(yè)的合作為改革目標，加強旅游產業(yè)合作管理，充分發(fā)揮旅游市場對“珠中江”產業(yè)合作機制的推動作用。首先，供給側改革的第一步就是打造珠中江旅游的精品一條龍旅游產業(yè)。例如，從旅游企業(yè)角度上看，可以設立“珠中江”三日游或七日游的景點項目，并進行多方面的宣傳推廣，以吸收更多的游客，在供給方面推動旅游市場長足進步。

現階段，隨著旅游市場的發(fā)展，人們對旅游景點的要求越來越高，這也使“珠中江”旅游產業(yè)合作機制面臨新的挑戰(zhàn)?！爸橹薪甭糜萎a業(yè)只有從自身地域特色入手，將自身地域的特色與旅游產業(yè)完美融合，打造特色化的旅游產業(yè)品牌，在市場中占據屬于自身產業(yè)的品牌地位，才能將旅游產業(yè)向全域內進行輻射化推廣和升級。

（四）開展招商引資，打造旗艦企業(yè)

如果要滿足人們的審美和享受需求，新時代的“珠中江”旅游產業(yè)合作機制必須進行招商引資，通過和旅游產業(yè)以及其他現代化的新型業(yè)態(tài)的合作和共同發(fā)展，旅游業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。但始終不變的是旅游產業(yè)的客戶滿足型指向，這是“珠中江”旅游產業(yè)合作機制改革的動力。就現下“珠中江”旅游產業(yè)合作機制的發(fā)展狀況看，借助招商引資帶來的大量資源，旅游產業(yè)可與現代房車、跳傘飛行和野營度假等產業(yè)有機結合，發(fā)展海陸空全方位的旅游新形勢，打造一站式的旗艦旅游企業(yè)。除此之外，養(yǎng)生產業(yè)也是現代人關注的重點之一，而“珠中江”旅游產業(yè)中江門市的“陳皮文化”與人們的這一興趣點不謀而合，相關企業(yè)可以將“陳皮文化”推廣到整個旅游產業(yè)中，不斷刷新人們的視野，激起人們對旅游的興趣。

（五）統(tǒng)一市場方向，實現合作共贏

在市場方向方面，珠海、中山和江門三市的旅游產業(yè)都應積極鞏固國內市場，并逐步發(fā)展國外市場，二者應同步發(fā)展，從康養(yǎng)、生態(tài)、文化和特色小鎮(zhèn)等方面統(tǒng)一市場方向，推動合作共贏。

1.康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游指在“珠中江”三市在自然資源旅游的基礎上，發(fā)展一種健康養(yǎng)生式的旅游新業(yè)態(tài)，主要理念是融合多種康養(yǎng)技術、醫(yī)療檢測技術和各類養(yǎng)生技術等高科技的健康技術，結合珠海、中山和江門三市的康養(yǎng)資源，打造康養(yǎng)與旅游一體的康養(yǎng)旅游形式系統(tǒng)布局。

（1）康養(yǎng)旅游能夠滿足游客更多的旅游需求

隨著休閑旅游時代的來臨，游客在旅游過程中更加注重旅游的舒適性和旅游體驗，單純的自然資源旅游已經滿足不了游客的旅游心理，而康養(yǎng)旅游形式則能滿足游客的這一旅游需求。在康養(yǎng)旅游過程中，珠海、中山與江門三市能夠充分利用現有的健康養(yǎng)生旅游區(qū)域，集中醫(yī)療產業(yè)、溫泉場地和養(yǎng)生文化，共同打造健康養(yǎng)生旅游康養(yǎng)區(qū)。

（2）康養(yǎng)旅游的周期較長，經濟效益高

在人們生活日益快節(jié)奏的同時，人們在旅游地逗留的時間不斷縮短，這不利于提高旅游產業(yè)的經濟效益。珠海、中山與江門三市康養(yǎng)旅游的主要內容是健康、養(yǎng)生和放松身心的一系列項目，能夠有效放慢游客的旅游節(jié)奏和速度，且游客還會重復回到珠海、中山與江門三市進行康養(yǎng)重游，這是一種旅游周期長、消費等級高、數量大的旅游項目，能為珠海、中山與江門三市的康養(yǎng)旅游產業(yè)帶來巨大的經濟效益和社會效益。

（3）具有獨特的康養(yǎng)資源優(yōu)勢

無論是珠海、中山還是江門，這3個地區(qū)都具有獨特的康養(yǎng)資源，三地的康養(yǎng)資源互為補充、互相發(fā)展，共同構建了康養(yǎng)旅游的集群式產業(yè)鏈。珠海的溫泉資源自成一脈，特色有超聲波水力按摩溫泉、溫泉咖啡、瀑布溫泉和花草溫泉等新興的溫泉形式，且具有完善的溫泉服務機制，溫泉旅游業(yè)發(fā)展由來已久。中山的醫(yī)療產業(yè)發(fā)展迅速，對接了世界一流的高端醫(yī)療資源，為康養(yǎng)旅游提供醫(yī)療器械和技術的支持。而江門具有養(yǎng)生文化特色的古兜小鎮(zhèn)，知名度非常高，附近的服務設施和游樂設施完備，擁有自身的溫泉資源。

“珠中江”3個城市的康養(yǎng)旅游資源經過多年的磨合已經逐步進行了融合，只有在國內和國外打造康養(yǎng)旅游的品牌優(yōu)勢，才能充分利用并融合三市的資源，最終打造一個養(yǎng)生避暑旅游勝地。

2.生態(tài)文化特色旅游

目前，旅游產業(yè)逐步向生態(tài)文化特色方向發(fā)展，“珠中江”旅游產業(yè)同樣也不例外。作為我國的經濟特區(qū)，珠海這座城市最大的特點是具有清新的空氣和清潔的城市環(huán)境，在國內外被公認為是人類最適宜居住的地方，具有專屬于珠海歷史的中原文化，是各個宗教的集大成者。除此之外，珠海的外來文化與地域性文化經過了長時間的交融，形成了多種獨特的民俗風情。崖口飄色等傳統(tǒng)文化形式是中山市特有的傳統(tǒng)民間文化，具有悠久的歷史和較高的知名度，且逐步打造了中山市的非物質文化遺產特色。而江門的文化特色在于諸多的古村落，這部分古村落仍保持著古典的形態(tài)，承載著歷史變遷的軌跡，且在歷史發(fā)展過程中與外來華僑文化共同結合和發(fā)展，形成了不少別具特色的混合型華僑建筑，構成了花園式的鄉(xiāng)村景致，這是專屬于江門獨一無二的文化特色融合資源?！爸橹薪?個城市的生態(tài)文化旅游資源，具有共性而且獨具特色，但發(fā)展三市生態(tài)文化旅游的前提是充分保護生態(tài)和旅游資源，通過融和推廣三市生態(tài)旅游景區(qū)，將三市的各個文化內容和文化小鎮(zhèn)相互串聯，打造一條生態(tài)文化旅游特色產業(yè)鏈。在產業(yè)鏈推廣方面，管理者要著重發(fā)展“智慧旅游”，推動旅游產業(yè)智慧化管理，并在智慧化平臺上做好推廣工作，創(chuàng)新文化生態(tài)旅游的營銷方式，變游客的被動消費為主動消費，推動珠中江”旅游大圈的全面綜合發(fā)展。“珠中江”旅游產業(yè)合作機制的主要抓手是“珠中江”旅游大圈的旅游資源，緊跟新一輪影響旅游消費換代升級的因素，實現旅游圈內多地的合作共贏，打造現代化的“粵港澳大灣區(qū)世界旅游示范區(qū)”。

五、結語

在全域旅游的大環(huán)境背景下，“珠中江”旅游產業(yè)合作機制創(chuàng)新研究重點在旅游產業(yè)的統(tǒng)籌兼顧方面，借助共建共享的發(fā)展理念，既滿足了“珠中江”三市人民和游客對旅游產業(yè)基地的美好向往，又取得了可觀的經濟效益和社會效益。依托供給側改革和市場指向的機制發(fā)展，注重旅游產業(yè)合作機制的創(chuàng)新和改革，提升及擴大三市的旅游產業(yè)知名度和影響力，從而打造“珠中江”三市與港澳臺旅游業(yè)深度融合的旅游行業(yè)新態(tài)勢。

（作者單位：江門職業(yè)技術學院）

課題項目：2018年廣東省哲學社會科學規(guī)劃項目“全域旅游視角下‘珠中江旅游圈旅游產業(yè)創(chuàng)建粵港澳大灣區(qū)世界旅游示范區(qū)的對策研究”（課題編號：GD18XYJ37），主持人：霍震。

作者簡介：霍震（1967—），男，河南鄭州人，碩士研究生，副教授。研究方向：旅游管理、產業(yè)經濟、企業(yè)文化。