韓國音樂明星真人秀創(chuàng)新路徑研究

陳竹萌

【摘要】近年來我國電視明星真人秀節(jié)目數(shù)量急劇攀升，題材愈發(fā)細(xì)化，但同質(zhì)化、原創(chuàng)力不足的問題也逐漸顯現(xiàn)。引進(jìn)韓國節(jié)目版權(quán)進(jìn)行“本土化”生產(chǎn)的現(xiàn)象受到廣泛熱議。2019年韓國綜藝《再次出發(fā)3》以高收視率、好口碑的成績走入中國觀眾的視野。本文將探究該節(jié)目創(chuàng)新路徑，并結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境及發(fā)展趨勢，為國內(nèi)電視音樂真人秀節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，國際化傳播提出建議。

【關(guān)鍵詞】音樂明星真人秀;《再次出發(fā)3》;“使用與滿足”;“慢綜藝”

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）013-125-03

Research on Innovation Path of Korean Music Star Reality Show

Chen Zhumeng

（Minzu University of China， Beijing 100081）

Abstract： In recent years， the number of reality TV stars in China has risen sharply， the subject matter has become more detailed， but the problem of homogenization and lack of original power is gradually emerging. The introduction of Korean program copyright for "localization" production phenomenon has been widely discussed. 2019 South Korean variety "Start 3 again" with high ratings， good reputation into the Chinese audience's vision. This paper will explore the innovation path of the program， and combine the current media environment and development trends， for the domestic reality TV reality TV program to achieve innovative development， international dissemination of recommendations.

Keywords： Reality TV; "Start Again 3"; "Use and Meet"; "Slow Variety"

1. 《再次出發(fā)3》案例概述

由JTBC制作播出的韓國電視音樂明星真人秀《再次出發(fā)》節(jié)目名稱、概念取材于音樂愛情電影《Begin Again》（《再次出發(fā)之紐約遇見你》）。節(jié)目第三季于2019年7月首播。節(jié)目切中當(dāng)下社會(huì)人們普遍存在精神焦慮、目標(biāo)迷失的痛點(diǎn)，以尋找初心，放慢節(jié)奏為節(jié)目理念，邀請明星音樂人組成樂隊(duì)在意大利、德國進(jìn)行街頭表演為動(dòng)線，通過旅行和音樂疏解焦慮和壓力，實(shí)現(xiàn)治愈效果。

節(jié)目片頭標(biāo)明該節(jié)目年齡限制為15歲及以上。從節(jié)目選擇電視媒介，每周五21：00-22：30的播出時(shí)段，邀請多年齡層次的明星嘉賓可見，其受眾定位為廣泛的韓國的青中年群體;節(jié)目內(nèi)容及理念符合“共同的亞洲價(jià)值觀”，且受韓國流行音樂和偶像文化的影響，亞洲青年群體也是其受眾組成部分。

維基百科提供的數(shù)據(jù)顯示，《再次出發(fā)3》共16集，每集節(jié)目的收視率在綜藝節(jié)目中均居一位，在所有節(jié)目排行中獲得8次一位。節(jié)目在豆瓣網(wǎng)站上也獲得了9.5分的高分評(píng)價(jià)。

2. 《再次出發(fā)3》創(chuàng)新要素分析

2.1 對(duì)電視音樂明星真人秀的把握與創(chuàng)新

2.1.1 “慢綜藝”與音樂明星真人秀結(jié)合

韓國熱門音樂節(jié)目如《我是歌手》《看見你的聲音》《蒙面歌王》均包含競演、淘汰機(jī)制，節(jié)目的娛樂性、觀賞性加強(qiáng)的同時(shí)，觀眾對(duì)于音樂本身的關(guān)注被分散;頻繁接觸“喧鬧”的節(jié)目后，更易產(chǎn)生疲倦?！对俅纬霭l(fā)3》摒棄了常規(guī)音樂真人秀中比賽競爭、評(píng)定等次的機(jī)制，“慢綜藝”的形式使得音樂的感染力被聚焦、呈現(xiàn)，契合節(jié)目尋找初心，感悟生活的主題呈現(xiàn)。

2.1.2 場景人物選擇符號(hào)化、專業(yè)化

對(duì)于沒有“競演、淘汰、選秀”的更加純粹“慢綜藝”音樂真人秀節(jié)目，場景的選擇、嘉賓的專業(yè)能力及二者的符號(hào)化作用更加重要?！对俅纬霭l(fā)3》繼承前兩集的風(fēng)格，依舊選擇音樂文化底蘊(yùn)、藝術(shù)成就地位卓群的歐洲國家，以“街頭表演”為主要場景。例如意大利以其歌劇、知名音樂家如尼科羅·帕格尼尼，以及羅馬音樂學(xué)院等名校舉世聞名。在節(jié)目組選定的國家進(jìn)行街頭表演，一是與韓國國內(nèi)環(huán)境拉開差距越大，越有助于嘉賓投入街頭表演，受眾“脫離現(xiàn)實(shí)”沉浸感受;二是基于豐富的音樂歷史文化底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)亟诸^表演這種演出形式歷史悠久，至今普遍存在，當(dāng)?shù)厝藢?duì)音樂的藝術(shù)欣賞能力和較高的熱情有助于節(jié)目效果的呈現(xiàn)。這在此地路演的場景在節(jié)目中被抽象為一種符號(hào)，與快節(jié)奏、強(qiáng)壓力、無目標(biāo)的現(xiàn)代生活相反，代表的是慢節(jié)奏的具有人文情懷的理想化生活。

嘉賓的年齡、性別、專業(yè)領(lǐng)域構(gòu)成體現(xiàn)出傳統(tǒng)的“家庭組合”及“街頭樂隊(duì)”的符號(hào)特點(diǎn)。一群現(xiàn)實(shí)生活中聯(lián)系有限的音樂人能夠進(jìn)行集體生活、街頭表演的合理性得以完善，有效避免了嘉賓身份、搭配結(jié)構(gòu)與節(jié)目主題相違背的問題，使得觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能更加沉浸與投入。

2.1.3 重視反饋，加強(qiáng)傳受互動(dòng)

傳播學(xué)中的反饋指“受傳者在接收信息后做出的各種反應(yīng)，即受傳者回給傳播者的信息”?！对俅纬霭l(fā)3》節(jié)目制作中，從過程性角度看，受眾群體包括當(dāng)下觀看的觀眾，和通過電視等媒介收看節(jié)目的觀眾。節(jié)目重視受眾在個(gè)人社交媒體、節(jié)目播出平臺(tái)等渠道的反饋，例如用觀眾在SNS上面的留言來解釋某項(xiàng)活動(dòng)是“應(yīng)觀眾要求”而舉辦。通過加強(qiáng)傳受互動(dòng)，節(jié)目組進(jìn)行調(diào)整、回應(yīng)，也利于為受眾提供更好的交互體驗(yàn)，獲得參與傳播過程的滿足感。

2.2 節(jié)目對(duì)受眾需求的滿足

滿足構(gòu)建人際關(guān)系的需求——構(gòu)建“擬態(tài)人際關(guān)系”和“現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系”。“擬態(tài)環(huán)境”的概念由美國政論家李普曼在《公眾輿論》一書中提出，受眾觀看節(jié)目時(shí)，會(huì)產(chǎn)生同嘉賓一起在意大利街頭游覽、享受音樂，與明星成為朋友的快感;對(duì)于現(xiàn)實(shí)中人際關(guān)系的構(gòu)建，觀看同一檔節(jié)目的觀眾能夠擁有共同的討論話題，在觀看節(jié)目時(shí)，也會(huì)審視自己構(gòu)建現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系時(shí)的不足，進(jìn)行反思改進(jìn)。

感官需求方面，《再次出發(fā)3》雖沒有華麗的舞臺(tái)燈光，服裝道具，卻完全不失為一場試視聽傳播的盛宴。前文提到該節(jié)目的取景地為自然環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)光宜人，在音樂領(lǐng)域有著深厚的文化傳統(tǒng)和璀璨成就的意大利和德國。節(jié)目在前期拍攝和后期制作中在最大程度貼合現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，通過風(fēng)格簡約而用心設(shè)計(jì)的畫面、畫風(fēng)來滿足受眾視覺審美的需求。大量使用大景別、長鏡頭的方式，展示嘉賓所到城市的風(fēng)貌，使受眾獲得身臨其境的體驗(yàn)，滿足視覺審美的需求;在音樂的呈現(xiàn)上，嘉賓們的個(gè)人特性、專長領(lǐng)域、樂器使用、選曲構(gòu)成的多樣化構(gòu)成，嘉賓和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，確保了音樂的高質(zhì)量，為觀眾帶來聽覺享受。

在受眾情感需求的滿足方面，節(jié)目關(guān)注到了當(dāng)下社會(huì)的群體壓力，目標(biāo)迷失。作為一檔治愈性的音樂真人秀，節(jié)目為受眾打造了一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，帶領(lǐng)觀眾短暫地離開現(xiàn)實(shí)生活，到達(dá)與自身所處環(huán)境大有不同的意大利的廣場，德國的街頭與音樂、美景、文化邂逅。這種帶有一定“烏托邦”色彩的環(huán)境給予面對(duì)同樣困境的受眾，短暫的“逃避現(xiàn)實(shí)”的感受。在觀看節(jié)目過程中，觀眾沉浸于節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)也體會(huì)著同明星嘉賓之間的情誼，自己和嘉賓構(gòu)建的“擬態(tài)人際關(guān)系”中的友情，表現(xiàn)為會(huì)舍不得嘉賓的離開、節(jié)目的結(jié)束等。同時(shí)，觀眾也感受著樂隊(duì)成員如家人一般的相互關(guān)心、照顧，也使得一些長期在外忙碌的觀眾，體會(huì)到家庭的關(guān)愛和陪伴。

觀看節(jié)目滿足娛樂需求，也加強(qiáng)了受眾的粘性。大眾傳播本身具有提供娛樂的功能。從節(jié)目內(nèi)容來看，高質(zhì)量的音樂演出和歐洲旅行，是當(dāng)下大部分群體所向往卻難以獲得的“奢侈”元素。選擇觀看節(jié)目可獲得娛樂身心的“替代性滿足”。對(duì)于粉絲群體而言，通過電視媒介看到喜歡的藝人更是直接獲得娛樂體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

2.3 國際化的視角與傳播策略

《再次出發(fā)3》作為一檔在電視上播出的韓國音樂綜藝節(jié)目，能夠通過在我國豆瓣等網(wǎng)站獲得高分評(píng)價(jià)，其國際化的視角和傳播策略的作用不可忽視。

節(jié)目中嘉賓偶爾利用Instagram平臺(tái)進(jìn)行直播與互動(dòng)，向全球的粉絲匯報(bào)行程進(jìn)度。藝人在個(gè)人的SNS、推特等平臺(tái)上的宣傳，更具私人特點(diǎn)，也兼顧海外受眾的需求。

突破“韓流”局限，以多元化的音樂風(fēng)格贏得更廣泛的國際受眾。不可否認(rèn)《再次出發(fā)3》在中國的受歡迎程度與韓國流行音樂、文化有關(guān)，但也應(yīng)看到節(jié)目組在國際化方面的嘗試。每組嘉賓都配備了有海外生活經(jīng)歷、影響力強(qiáng)、了解外國文化，以及對(duì)國外觀眾的偏好有所把握的嘉賓。例如選曲方面，將全球知名的歌曲例如《Havana》《Someone like you》《Lemon tree》用于熱場、返場效果極佳;而經(jīng)典的韓文歌曲雖然在國外的知名度不高，經(jīng)過嘉賓現(xiàn)場演唱可引發(fā)觀眾的好奇，有助于節(jié)目傳播和韓國文化傳播。

參與議程設(shè)置，關(guān)注共同社會(huì)痛點(diǎn)，符合共有價(jià)值觀?！对俅纬霭l(fā)3》關(guān)注到了當(dāng)下社會(huì)的群體焦慮，忙碌太久而忘記為何出發(fā)的現(xiàn)象。近年來，關(guān)于韓國藝人因抑郁癥自殺，社會(huì)環(huán)境對(duì)于女性在如化妝、就業(yè)方面的壓力過大等報(bào)道屢見不鮮。實(shí)際上，這也是亞洲其他國家乃至世界范圍內(nèi)的共同痛點(diǎn)。節(jié)目提倡的回溯初心、體會(huì)生活等理念也符合多數(shù)亞洲國家的主流價(jià)值觀。

3. 對(duì)中國電視音樂真人秀節(jié)目的建議與展望

3.1 擺脫定勢思維，合理融合創(chuàng)新

重新認(rèn)識(shí)電視媒體的話語權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)、融媒體時(shí)代受到的挑戰(zhàn)。節(jié)目主題、理念、形式的搭配應(yīng)擺脫定式思維，例如音樂節(jié)目就應(yīng)有華麗的舞臺(tái)燈光襯托效果，主題囿于追憶經(jīng)典、選秀逐夢、歌唱技巧等方面。大膽嘗試突破，融合創(chuàng)新。關(guān)注社會(huì)痛點(diǎn)發(fā)掘節(jié)目主題，嘗試新興節(jié)目形式，關(guān)注小眾文化如“街頭文化”也不失為一種選擇。除橫向的拓展融合外，節(jié)目也可縱向深挖，細(xì)化主題，追求精專以提升節(jié)目質(zhì)量，但要充分考慮受眾定位和受眾需求。

3.2 外來文化本土化，文化傳播擴(kuò)大化

近年來關(guān)于中國引進(jìn)日韓節(jié)目版權(quán)“本土化”生產(chǎn)的討論增多?！对俅纬霭l(fā)3》案例所體現(xiàn)的，和外來文化的交流碰撞中的經(jīng)驗(yàn)值得參考。街頭表演本不是韓國流行音樂的常見形式，歐美流行音樂也不為韓國音樂家所擅長。但考慮場景選擇、受眾特點(diǎn)，嘉賓對(duì)許多歌曲進(jìn)行了重新編曲，調(diào)整風(fēng)格使其更加適合“街頭”的形式，融入自己的表演風(fēng)格。一檔成功的節(jié)目必定有文化層面的價(jià)值。應(yīng)抱有堅(jiān)定的文化自信，將文化傳播的視野真正放至國際視角之下，以節(jié)目載體、傳播渠道、理念價(jià)值觀等為輔助，擴(kuò)大文化傳播范圍，加強(qiáng)文化的國際影響力。

3.3 創(chuàng)新國際化傳播策略

作為文化大國在建設(shè)文化強(qiáng)國的過程中，我國文化“走出去”的意義不可小覷。一檔節(jié)目應(yīng)具備過硬的“軟實(shí)力”是其成功走出國門的前提和基礎(chǔ)，即節(jié)目內(nèi)容本身、背靠的理念文化等，以及“硬實(shí)力”的保障——傳播渠道及平臺(tái)。5G時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的作用愈發(fā)突出，我國鼓勵(lì)加強(qiáng)文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國，呈現(xiàn)中國的姿態(tài)與擔(dān)當(dāng)。國際上共有的痛點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)為我國節(jié)目制作所關(guān)注。必要的原創(chuàng)力有助于節(jié)目走出國門，被更多觀眾看到。

4. 結(jié)論

本文對(duì)《再次出發(fā)3》節(jié)目創(chuàng)新路徑進(jìn)行了分析，結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境，國內(nèi)電視音樂真人秀節(jié)目發(fā)展形勢向好，同時(shí)仍需繼續(xù)進(jìn)行合理創(chuàng)新，提高原創(chuàng)力，把握對(duì)本土文化的重視與對(duì)外來文化博采眾長的平衡，探索更為國際化的傳播策略，向?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的方向發(fā)展進(jìn)步。

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