用新聞的眼光 看榆林的魅力

王婷

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道越來越多，廣為流傳的“看新聞看題”“5秒效應”的說法正是新聞標題在新聞傳播中重要作用的佐證。一個好的新聞標題應該在最短的時間內(nèi)就吸引讀者的眼球，引導其完成整個閱讀過程。如何制作出更好的新聞標題是每一個新聞工作者都應該認真研究學習的問題，本文通過一些新聞標題案例來探討如何根據(jù)新聞的傳播特點，在句式、語言和思維上有所創(chuàng)新，增強標題的吸引力。

有句老話說得好：“看書先看皮，看報先看題”“題好文一半”。生動形象的標題就像新聞的眼睛，能夠瞬間吸引讀者進行閱讀，尤其在網(wǎng)絡時代，新聞如何脫穎而出，標題的設計至關重要。近日，我讀了榆林日報社高級記者呼東榮的《本報訊—一位新聞工作者的足跡》和《頭條新聞—一位新聞工作者的足跡》兩本新聞作品集，發(fā)現(xiàn)他的很多新聞標題構思精巧，生動準確，引導力強。有的對仗押韻，對比鮮明，一語中的，能讓人過目不忘;有的句式簡潔，自然含蓄，意境深遠;有的巧用修辭，虛中見實，文采斐然。這些標題都體現(xiàn)出了作者的深厚業(yè)務功底和良苦用心，很好地表達了新聞的內(nèi)涵和特點。筆者從中選擇一些標題予以賞析，與新聞同行共勉。

一、對比鮮明? 導向正確

產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整一直是地方黨委、政府工作的重點，也是新聞采訪報道的難點。20世紀80年代，榆林市委、市政府確定的農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)是羊、煙、果、薯、豆。由于種種原因，烤煙逐漸退出主導產(chǎn)業(yè)行列，到2002年，市委、市政府又把“草、羊、果、薯”列為要重點發(fā)展的四大主導產(chǎn)業(yè)。在這一慢慢變化中，呼東榮敏感地發(fā)現(xiàn)了新聞價值所在，并迅速寫成消息《烤煙經(jīng)不起考驗? 小草擋不住誘惑（肩題）我市主導產(chǎn)業(yè)“草”盛“煙”衰（主題）》（該消息獲陜西省新聞獎好標題獎）。筆者以為，這則消息的肩題中句式對仗，通過“烤煙和小草”“經(jīng)不起考驗和擋不住誘惑”的對比引出了新聞主體“煙和草”，主題再次強調(diào)“草”盛“煙”衰，讓讀者一目了然了解新聞梗概，宏觀著眼，高度立意。同樣手法的標題還有《春天牽來“增收羊”? 冬季喜數(shù)“致富款”（主題）爾林兔鎮(zhèn)359家“低增戶”人均增收8000元（副題）》《“小講堂”變身“大舞臺”（主題）寫在榆林“道德講堂”示范性互動交流活動第100場之際（副題）》《旱育稀植產(chǎn)量高 卷秧育苗收益少》等。

“與當年新華社著名記者馮森齡采訪神木、府谷時‘所到之處幾乎都見到了煤，簡直像是走進了煤的海洋’不同，記者連日來到神木、府谷等地采訪，基本見不到裸露的煤?！毕ⅰ?07個環(huán)保型儲煤場建成投運（肩題）“煤城”榆林不見煤 （主題）》的導語這樣寫道。榆林是國家重要能源化工基地，2018年以來陸續(xù)推出污染防治“十四項攻堅行動計劃”“二十二項攻堅行動方案”，把建設環(huán)保型儲煤場列為重點之一。2019年11月28日，榆能集團橫山煤電一體化項目環(huán)保型儲煤場建成投運，標志著榆林市607家涉煤企業(yè)投資近86億元建設的環(huán)保型儲煤場全部完成。作者第一時間采寫了這則消息，主題運用了對比的手法，設置懸念“煤城”卻不見煤，引發(fā)了讀者的好奇心和閱讀欲望，將經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護并行的主題精準的表達出來。

發(fā)布誠信“紅黑榜”是推進誠信榆林建設的有效手段，也是全國通行的做法。榆林近年來受許多因素影響，經(jīng)濟糾紛案件急劇增加，“老賴頻出”。作者敏銳地從“好人”評選和誠信建設“紅黑榜”發(fā)布的日常工作中發(fā)現(xiàn)新聞，撰寫消息《榆林高掛社會誠信“紅黑榜”——7665名好人胸佩“光榮花”? 1591名“老賴”頭戴“緊箍咒”》（該消息獲陜西新聞獎一等獎）。主題用了“好人”“光榮花”與“老賴”“緊箍咒”做對比，生動形象地展示出“好”“賴”各有所報，體現(xiàn)出了整齊之美和對稱之美，展現(xiàn)出榆林在精神文明建設中的創(chuàng)造性舉措和顯著成效。

二、自然含蓄 遙相呼應

近年來，榆林的經(jīng)濟社會發(fā)展取得了重大成就，如何能在一篇通訊稿中完成這個成就的綜合展示？怎么樣的一個標題才能統(tǒng)領全文？看看《每一個生于斯、長于斯的榆林人，都有一顆熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的心。我們身為榆林人，對榆林的了解、認識究竟有多少？你可知道（引題）——榆林的魅力在哪里 （主題）》（該通訊獲陜西新聞獎三等獎）這篇通訊你就全明白了。這篇通訊標題簡短而別致，立意深遠，引題話語樸實，感情真摯，拉近了與讀者的距離。文章下面設四個小標題：掂一掂榆林的分量——自然資源得天獨厚;看一看榆林的成就——陜西經(jīng)濟重要一極;說一說榆林的思路——發(fā)展目標更為高遠;聽一聽榆林的心聲——人民群眾的新期盼。這四個小標題和主標題遙相呼應，合起來就是一小段完整的市情介紹，整篇文章在小標題的引領下好像講故事一樣，將榆林的資源優(yōu)勢、喜人成就、未來發(fā)展娓娓道來，讓本地人讀完充滿自豪感，讓外地人讀完豎起大拇指。而且從標題到文章，都運用了原生態(tài)的語言和個性化的感受，讀來頗為過癮。

北京姑娘路生梅24歲大學畢業(yè)后到佳縣扎根做醫(yī)生，50年如一日，救治病患，無怨無悔。她的感人事跡、信守承諾的高尚品德、精研專業(yè)的工作作風在群眾中引發(fā)熱烈反響。在市內(nèi)外多家媒體都已報道過她的事跡后，呼東榮深入挖掘，撰寫了通訊《黃河岸邊梅生香》，文章中有3個小標題“只有香如故”“聊贈一枝春”“猶有花枝俏”，主題和小標題巧借人物姓名中“梅”字的美好意象和文化底蘊，用經(jīng)典詞作，詩意盎然地揭示人物的高尚、堅韌品格，另一方面又用曲折的情節(jié)、豐富的細節(jié)真切生動講述了路生梅漫長而精彩的人生路。讓人讀來朗朗上口，回味無窮。

通訊《三個男人一臺戲》顯然是借用了口語“三個女人一臺戲”的技巧。文章巧妙借用同上全國脫貧攻堅獎人選公示名單的新聞由頭，將“沒有太多交集，甚至未曾相互謀面”的三個事業(yè)有成、能力出眾的男人聚集在脫貧攻堅的大舞臺上。這則通訊有三個小標題：同一個干事創(chuàng)業(yè)的夢想、同一份回報家鄉(xiāng)的情懷、同一種感人肺腑的精神。新聞標題拋出一個故事，小標題做指引，找到三個人的關聯(lián)點，通過高超獨到的新聞眼光和默契的組合，成功地報道了在全市上下凝心聚力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的關鍵時刻，三個陜北漢子不忘初心、各施良策的生動扶貧故事。標題極具鏡頭感，讓人一下子就能想象出三個人的形象，準確恰當，意猶未盡。類似的標題還有《榆林大地上的別樣風景》《方光玉和他的“好人們”》等。

三、巧用修辭? 意味深長

呼東榮的新聞標題中多次運用比喻、擬人的修辭手法。《你好，我叫“榆林煤”（主題）榆林煤產(chǎn)地證明商標正式發(fā)布（副題）》（該消息獲陜西新聞二等獎），這則消息的標題用親切可愛的擬人化自述，別出心裁，化靜態(tài)的商標為活潑的動態(tài)自我介紹，結合生動的內(nèi)容，幽默詼諧的推廣了榆林煤“三高一低”的特質(zhì)，頗具卡通風格，助力講好榆林煤的好故事，創(chuàng)意萌萌噠。類似的標題還有《榆林農(nóng)民脫貧“薯”做主》《榆林城里“破爛王”》等。

榆林的脫貧攻堅任務艱巨，榆林日報前后發(fā)表了兩個長篇通訊，分別報道了赤牛坬、趙家峁一南一北兩村的產(chǎn)業(yè)脫貧經(jīng)驗和做法。作者敏銳地在通訊報道之后撰寫評論《脫貧路上的“雙子星座”》，將兩個村巧妙地比作榆林脫貧路上的“雙子星座”，既形象貼切，又發(fā)人深思。報道+評論，珠聯(lián)璧合，更上層樓，凸顯了黨媒的指導性水準。