5G時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展路徑探析

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，5G開啟了一個(gè)新的時(shí)代，未來誰能搭上5G的順風(fēng)車，誰就能掌握互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。5G打開了直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新局面。5G正式走向商用將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，可以說是對(duì)直播行業(yè)的又一次機(jī)會(huì)，誰能夠掌握未來直播技術(shù)，便又抓住了一次直播彎道快速超車的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù);互聯(lián)網(wǎng)直播;主播

2020年，直播帶貨已成為電商的主流方式。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播在很早之前就已經(jīng)進(jìn)入大眾眼中。最初的網(wǎng)絡(luò)直播是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，通常體現(xiàn)為各種晚會(huì)、體育賽事、綜藝節(jié)目的直播。[1]這類直播的原理是將電視接收的模擬信號(hào)進(jìn)行采集，轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站讓人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起在2014年，由于寬松的監(jiān)管，直播在2016年到達(dá)了頂峰，這一年也被稱之為"直播元年"，斗魚、熊貓、龍珠……各大直播平臺(tái)如雨后春筍般地冒出，不少網(wǎng)紅也是在這一年從一個(gè)默默無聞的小主播一躍成為日進(jìn)斗金的大咖。直到2017年年底，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了四億，相當(dāng)于全中國網(wǎng)民總數(shù)的40%。[2]

日前工信部已經(jīng)宣布，2020年我國5G將正式走向商用，5G相對(duì)4G而言，最大的三個(gè)特征是：高速率、高容量和低延時(shí)。最受益的將是現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)最依賴的直播行業(yè)，對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新，5G可能是直播行業(yè)的又一個(gè)春天。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的分類

1.娛樂直播。娛樂直播是目前平臺(tái)最多、用戶最多的一類直播。YY、映客、嗶哩嗶哩（bilibili）、花椒等娛樂直播平臺(tái)，天天都能會(huì)萃大量各類娛樂領(lǐng)域的觀眾，包括片子領(lǐng)域、明星八卦領(lǐng)域、美妝領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域、美食領(lǐng)域等。固然80后、90后依然是娛樂直播觀眾的主力軍團(tuán)，但是娛樂直播觀眾分布范圍遠(yuǎn)弘遠(yuǎn)于游戲直播，不論從春秋仍是從性別來說。多數(shù)人已經(jīng)把娛樂直播作為一種新的休閑享受。

2.電商直播。電商直播是早在2015年就開始興起的一種“直播+電商”的營銷模式。它通過利用直播界網(wǎng)紅和明星會(huì)萃的粉絲氣力，帶動(dòng)消費(fèi)者的購買力，進(jìn)步電商產(chǎn)品的收人，讓電商直播成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的主流模式。同時(shí)，由于網(wǎng)紅和明星主播帶來大量的粉絲消費(fèi)者，產(chǎn)生了巨額的利潤(rùn)，所以才讓淘寶、聚美等電商直播在“百播大戰(zhàn)”中占據(jù)了一席地位。

3.專業(yè)直播。專業(yè)直播的觀眾主要是一些垂直領(lǐng)域的專業(yè)人士或者興趣者。這些觀眾分布范圍廣、相對(duì)較分散，而且都喜歡在特定的領(lǐng)域中流動(dòng)，因此專業(yè)直播主播的門檻非常高。首先，專業(yè)直播的主播需要具備強(qiáng)盛的凝結(jié)力、比較高的專業(yè)知識(shí)水平;其次，專業(yè)直播的主播能準(zhǔn)確引導(dǎo)專業(yè)人士或者興趣者，為他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域上排憂解難;最后，專業(yè)直播的主播要在專業(yè)領(lǐng)域里擁有前瞻性的眼光，能對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的未來做出猜測(cè)，才能在直播的過程中與觀眾互動(dòng)起來。專業(yè)直播對(duì)主播的高要求，導(dǎo)致了目前專業(yè)直播平臺(tái)非常稀少，目前主要有瘋牛財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)、YY知牛直播平臺(tái)等。

二、直播的演變：從社交到營銷

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播成為網(wǎng)絡(luò)社交的重要方式。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，直播就已經(jīng)存在了。我們這時(shí)候提到的直播，更多的是指廣播電視直播，例如NBA比賽直播、世界杯直播、春晚現(xiàn)場(chǎng)直播，某某音樂會(huì)直播等等。我這里稱之為直播1.0時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)直播的史前時(shí)代。

直播2.0時(shí)代的直播，平臺(tái)工具主要集中在PC端，形式以秀場(chǎng)為主，尤其是以各種美女秀場(chǎng)、娛樂秀場(chǎng)為最。這時(shí)候是網(wǎng)路直播的初始階段，直播的內(nèi)容也多以吸引眼球的明星娛樂內(nèi)容、美女輕情色內(nèi)容為主。在直播2.0時(shí)代，雖然還有直播的中心，但是直播的中心依然不限于主流的廣電媒體，而是分散到眾多的當(dāng)紅主播。

直播3.0時(shí)代與直播1.0時(shí)代、直播2.0時(shí)代最大的不同在于：只要觀眾使用智能手機(jī)，就可以利用上班、學(xué)習(xí)之余的休息時(shí)間觀看直播，享受直播的內(nèi)容。同時(shí)，主播使用智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，打破了直播1.0時(shí)代對(duì)主播全職性的要求，并且播出的內(nèi)容也發(fā)生了很大的改變，主播們不一定要針對(duì)某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行直播流動(dòng)，平時(shí)糊口中的吃飯、散步、閑聊全都可以當(dāng)作直播的內(nèi)容。

直播4.0時(shí)代帶來的是一種跨越時(shí)空限制，感受身臨其境的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的直播。做到這一點(diǎn)是具有真實(shí)沉浸感的VR技術(shù)以及現(xiàn)場(chǎng)全息拍攝技術(shù)。這個(gè)時(shí)代，一方面是直播技術(shù)的重大突破，由3.0的移動(dòng)直播跨越到VR直播;另一方面是直播內(nèi)容的直播，由視頻傳輸直播跨越到真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的直播?？梢韵胂笠粋€(gè)發(fā)布會(huì)的直播，你只要戴上一個(gè)VR眼鏡，你就身臨其境般的處于發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，可以直接與主播對(duì)話，甚至可以上臺(tái)發(fā)表自己的演講;環(huán)顧四周，可以看到發(fā)布會(huì)周邊環(huán)境，所以到現(xiàn)場(chǎng)的與會(huì)人員，甚至是跟你一樣通過VR而到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。

三、5G技術(shù)反推互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展

到了5G時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)基站的大范圍鋪開，預(yù)計(jì)單位流量下同比資費(fèi)將會(huì)大幅下降。今年年中，中國移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)與業(yè)務(wù)合作部總經(jīng)理?xiàng)罟庠诮邮站W(wǎng)易科技專訪時(shí)表示，“5G的目的是為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通信資費(fèi)的單價(jià)肯定是會(huì)降低的。”5G技術(shù)將降低流量成本，使人們逐漸失去“流量”的意識(shí)，更為“放肆”地享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容及服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)直播走進(jìn)了千家萬戶。曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)主播，不管是主播體育賽事還是晚會(huì)節(jié)目，都需要擁有高超的業(yè)務(wù)能力能主持功底，而現(xiàn)在不需要了，任何人都有機(jī)會(huì)成為主播，長(zhǎng)得不好看的有美顏，唱歌不好聽的有修音，都不需要主播有任何特長(zhǎng)。這也是移動(dòng)技術(shù)進(jìn)步所帶來的好處：不管是對(duì)于觀眾還是主播，接觸網(wǎng)絡(luò)直播的門檻都大大降低了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，5G開啟了一個(gè)新的時(shí)代，未來誰能搭上5G的順風(fēng)車，誰就能掌握互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。隨著三大運(yùn)營商正式公布5G套餐，標(biāo)志著5G已經(jīng)快速步入正式商用階段，網(wǎng)速的制約和限制也將逐步被破除，諸多短視頻平臺(tái)或?qū)⒊蔀樽钕仁芤娴囊徊ā3]

四、互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展路徑

5G打開了直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新局面。5G正式走向商用將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能、云計(jì)算、IoT和VR技術(shù)走向成熟，同時(shí)也會(huì)大大提高運(yùn)營和變現(xiàn)的效率。為此，今年，KK直播與運(yùn)營商合作，讓5G+直播落地，未來將會(huì)實(shí)現(xiàn)5G+4K的高清戶外直播等功能，同時(shí)也會(huì)針對(duì)5G技術(shù)去研發(fā)更多互動(dòng)功能。

內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。諸多平臺(tái)將更多把內(nèi)容聚焦在某一特定用戶群體的需求，這將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。[4]此前，直播行業(yè)已形成了泛娛樂和游戲直播兩大內(nèi)容板塊。隨著直播用戶群體越來越成熟，對(duì)直播內(nèi)容的需求也會(huì)變得更專業(yè)化，未來直播行業(yè)內(nèi)容垂直化趨勢(shì)將更加明顯，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細(xì)分市場(chǎng)或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

主播培養(yǎng)扶持專業(yè)化水平不斷提高。當(dāng)前在線直播行業(yè)在主播盈利模式上的探索也是越趨成熟，主播從業(yè)門檻逐漸提升，這同時(shí)也反哺行業(yè)在內(nèi)容輸出上的升級(jí)。包括花椒直播、KK直播等，都圍繞主播的培養(yǎng)，打造了專業(yè)化的養(yǎng)成體系，從內(nèi)容打造、平臺(tái)扶持還有監(jiān)管規(guī)范上都有著非常專業(yè)的體系。

運(yùn)營能力的比拼成為直播行業(yè)持久走下去的發(fā)力點(diǎn)。直播說到底拼的還是內(nèi)容和玩法。從內(nèi)容上來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶已不滿足于單一的娛樂方式，越來越多的跨界組合不斷拓寬內(nèi)容邊界，升級(jí)優(yōu)化了用戶的娛樂體驗(yàn)。通過加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)打造商業(yè)閉環(huán)，以直播為支點(diǎn)讓網(wǎng)紅主播走到線下，激活粉絲活力的同時(shí)，商業(yè)模式也從打賞向品牌商業(yè)聯(lián)動(dòng)、售票等方向擴(kuò)展。

5G時(shí)代呈現(xiàn)高速率、高容量、低延時(shí)三大特征，其中高速率對(duì)直播影響最為明顯，5G時(shí)代下的直播，直播畫質(zhì)更高、畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)并且會(huì)催生更多直播體驗(yàn)方式，比如多路直播、VR直播、8K畫質(zhì)等直播技術(shù)的創(chuàng)新，可以說是對(duì)直播行業(yè)的又一次機(jī)會(huì)，誰能夠掌握未來直播技術(shù)，便又抓住了一次直播彎道快速超車的機(jī)會(huì)。同時(shí)，直播和短視頻加速融合，再度拓高直播行業(yè)的天花板，推動(dòng)直播呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)行業(yè)的變革發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]直播常態(tài)化：歷程、意義與趨勢(shì)[J].李盛之.現(xiàn)代傳播.2003（05）.

[2]王曉紅，包圓圓，呂強(qiáng).移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J].中國編輯，2015（3）.

[3]艾瑞咨詢網(wǎng).2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告[R].2018.

[4]網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀、問題及趨勢(shì)研究[J]. 喬新玉.現(xiàn)代視聽.2018（09）

作者簡(jiǎn)介：

秦耀華，男，漢族，1989年4月出生，山東臨清人，現(xiàn)任教于周口師范學(xué)院，講師，主要從事影視理論與影視傳播研究。