新時(shí)代媒體融合之路

陳柯男

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體被更廣泛地接受和使用，而一些傳統(tǒng)媒體長期以來受到這些新媒體的嚴(yán)重影響，生存壓力大大增加。在全新的發(fā)展趨勢下，新媒體和其他傳統(tǒng)媒體不再僅僅是簡單的戰(zhàn)略競爭伙伴關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，需要相互溝通，取長補(bǔ)短，結(jié)合一些國家的媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，在管理體制、內(nèi)容、用戶、管理模式等方面不斷創(chuàng)新。本文著眼于傳統(tǒng)新媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的深度融合，闡述了傳統(tǒng)新媒體與現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體深度融合的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了傳統(tǒng)新媒體與現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體深度融合的建議，希望能有效加快兩者的深度融合，促進(jìn)傳統(tǒng)新媒體與現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的共同繁榮和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合;發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體環(huán)境的沖擊

（一）信源多元化

清華大學(xué)教授李希光曾指出：隨著信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化和全球化，任何人、機(jī)構(gòu)甚至政府都無法控制信息的傳播。的確，互聯(lián)網(wǎng)的迅速出現(xiàn)，構(gòu)建了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)格局，任何社會組織、任何個(gè)人、個(gè)人都可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上扮演信使、朋友的角色。受眾網(wǎng)絡(luò)信息需求的來源不再局限于任何傳統(tǒng)媒體。通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以充分利用其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息檢索功能進(jìn)行信息檢索。各大新聞報(bào)道網(wǎng)站、博客甚至微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺都希望成為受眾的主要信息來源。

（二）技術(shù)融合化

與其他傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，將新聞文本、圖片、聲音、視頻等各種信息緊密結(jié)合，使新聞受眾直接感受到全方位、立體化的新聞信息。2001年，《美國在線》和《時(shí)代華納》正式合并，誕生了全球最大的傳媒公司，有力地直接推動了公共傳媒產(chǎn)業(yè)和非公共傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（三）傳受交互化

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢之一是易于傳播和接收互動文化。在這里，沒有固定的來源，傳者，有固定的目的地和接收者。受眾不僅可以通過各種移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺隨時(shí)隨地自由表達(dá)自己的真實(shí)感受，還可以決定這些信息內(nèi)容是否可以自行傳播。這種變化現(xiàn)象的直接結(jié)果是傳者和接受者之間的平等交流關(guān)系發(fā)生了變化。傳者和接收者之間幾乎沒有明確的時(shí)間限制，任何接收者都可能是這一領(lǐng)域的主要溝通者。新聞信息客戶端已經(jīng)成為騰訊， 中國手機(jī)用戶和網(wǎng)民實(shí)時(shí)獲取新聞信息的首選，其中騰訊手機(jī)新聞數(shù)量目前排名第一。對于普通中國網(wǎng)民來說，一方面，他們應(yīng)該同時(shí)接受許多專業(yè)新聞媒體的專業(yè)新聞報(bào)道;另一方面，他們應(yīng)該有平等的權(quán)利在任何時(shí)候同時(shí)傳播專業(yè)新聞和制作專業(yè)新聞。隨著微信web2.0等web3.0技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以這種新的社交新聞軟件平臺為主的“自媒體”也在不斷涌現(xiàn)和衍生，如微博、博客等。這種社會新聞信息時(shí)效性強(qiáng)，沒有特定的地理時(shí)間限制，傳播覆蓋面廣，極大地改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式。大多數(shù)中國網(wǎng)民可以自由選擇通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺或其他社交媒體網(wǎng)站及時(shí)將相關(guān)信息傳遞和分享給更多有心人。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在接收和傳播廣告信息時(shí)，主要采用單向信息傳播。接收廣告信息的一方往往只能被動接收，無法及時(shí)反饋對方的傳播信息內(nèi)容，也無法在傳播信息中與傳播者有效互動。相比之下，新媒體信息的各種傳播方式變得更加多樣化，受眾在傳播這些信息時(shí)可以立即與信息傳播者直接互動。在新聞傳播主體上，傳統(tǒng)媒體是固定的、單一的，傳播者和新聞受眾之間的主體身份關(guān)系是固定的、隨時(shí)不能改變的。但是，由于信息傳播渠道形式的多樣化，一些新媒體不僅可以同時(shí)接收一定的信息，還可以對一定的信息內(nèi)容進(jìn)行二次信息傳播，從而成為一定信息的二次傳播者或或發(fā)布者。由于傳播社會信息的各種載體有限，傳統(tǒng)媒體能傳播的社會信息量相對較小，但新媒體仍能同時(shí)傳播如此巨大的社會信息量。在信息表達(dá)形式上，傳統(tǒng)媒體需要很長時(shí)間才能實(shí)時(shí)獲取和發(fā)布大量信息，然后傳播再接收，無法實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性;目前，新媒體主要利用各種數(shù)字通信平臺實(shí)時(shí)快速地傳輸大量信息。但正因?yàn)槿绱?，新媒體發(fā)布的虛假信息是片面的、碎片化的，導(dǎo)致大量虛假信息泛濫。與其他新媒體信息相比，傳統(tǒng)媒體的所有信息都必須進(jìn)行深入的分析和整合，其真實(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。從媒體傳播活動的范圍和效果來看，傳統(tǒng)媒體傳播受到當(dāng)?shù)卣叩南拗?，傳播效果的范圍有限。但傳統(tǒng)新媒體雖然不受任何地域影響，應(yīng)用范圍廣，但在傳統(tǒng)新媒體中的普及度較低，在無法真正擁有傳統(tǒng)新媒體的普通人群中，傳統(tǒng)媒體的信息傳播應(yīng)用效果往往比傳統(tǒng)新媒體好。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合建議

（一）改革體制

為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的深度融合，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體仍然堅(jiān)持互補(bǔ)的工作模式，在媒體系統(tǒng)中設(shè)立傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體兩個(gè)工作部門，各自負(fù)責(zé)各自的工作，互不影響。但這樣做不僅浪費(fèi)資源，也未能達(dá)到深化改革的根本目的和實(shí)際效果。如果要將兩者融合，不能根據(jù)每種媒體的不同業(yè)務(wù)類型來創(chuàng)建自己的媒體部門。而是按照媒體業(yè)務(wù)的工作流程，對媒體機(jī)構(gòu)的人員進(jìn)行整合重組。無論媒體是什么樣的網(wǎng)絡(luò)媒體，都應(yīng)該是一個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行收集、整理、發(fā)布、傳播的過程。因此，我們可以根據(jù)這一過程的不同，規(guī)劃建立媒體渠道部、制作部、技術(shù)部和運(yùn)營部，各部門各司其職，最大限度地利用媒體資源，實(shí)現(xiàn)真正的互操作。如果我們不想讓傳統(tǒng)媒體的整合過程成為一句空話，就必須徹底重組媒體資源和組織。這種經(jīng)濟(jì)改革的方式應(yīng)該完全涵蓋它的所有方面。

（二）以用戶為核心

在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，不可能每個(gè)人都是虛假信息的真正發(fā)布者和信息傳播者，這將導(dǎo)致虛假和不真實(shí)信息的大量增加。人們幾乎可以隨時(shí)看到這些信息，但他們想看的和想找的根本不是。雖然信息量增加了，但有價(jià)值的信息內(nèi)容卻越來越少。只有高度理解和充分關(guān)注企業(yè)用戶的具體需求，傳播媒體信息的價(jià)值，認(rèn)真運(yùn)營和服務(wù)用戶，才能更好、更有效地進(jìn)行人與媒體的融合。媒體在獲取信息時(shí)，應(yīng)該以媒體用戶的數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上，為媒體用戶自身提供更個(gè)性化、更精準(zhǔn)的信息服務(wù)。通過整合信息技術(shù)和內(nèi)容整合，可以隨時(shí)為用戶提供所需的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容整合的可持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)建清晰有效的盈利模式

傳統(tǒng)媒體廣告收入的兩個(gè)最重要的來源之一是在線廣告和產(chǎn)品零售。大量新媒體的出現(xiàn)直接搶走了中國，傳統(tǒng)媒體的廣大用戶和傳統(tǒng)廣告主，導(dǎo)致中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)利潤的直接比例下降，但通過一些傳統(tǒng)媒體和一些新媒體的深度融合，技術(shù)的不斷發(fā)展和傳播渠道的不斷增加，可以使我們原有的媒體盈利模式更加多元化，并在此基礎(chǔ)上不斷衍生和發(fā)展新的盈利模式。在線廣告推送方面，通過對用戶閱讀行為和大數(shù)據(jù)的深入分析，發(fā)現(xiàn)用戶是有興趣的，可以在不嚴(yán)重影響用戶閱讀體驗(yàn)的情況下推送讓用戶更容易接受的在線廣告。在零售分銷的發(fā)展中，可以充分整合傳統(tǒng)的分銷零售渠道，提高零售分銷的使用便利性，從而充分滿足用戶的不同分銷需求。

結(jié)束語：隨著中國新媒體傳播時(shí)代的逐漸到來，各大媒體公司不可能憑借自身的技術(shù)實(shí)力在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容市場占據(jù)重要的領(lǐng)先地位。新舊傳統(tǒng)媒體的交叉融合已經(jīng)成為必然趨勢。利用新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)創(chuàng)新力量，整合傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容傳播優(yōu)勢，川必將成為新時(shí)代全媒體和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊浩婕，蘇昱名.淺析新時(shí)代媒體融合的內(nèi)涵、成因和特征[J].西部廣播電視，2020（16）：68-70.

[2]高原.新時(shí)代媒體融合背景下期刊編輯的基本素養(yǎng)[J].傳媒論壇，2020，3（12）：93.

作者單位：重慶市大足區(qū)融媒體中心