期刊數(shù)字化：從網(wǎng)絡(luò)版到網(wǎng)站群

李曉曄

20世紀90年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，數(shù)字化給期刊社原有的編輯、出版、管理、經(jīng)營模式帶來了重大影響。數(shù)字化期刊已經(jīng)進入到人們的閱讀生活之中，并呈現(xiàn)出越來越強勁的發(fā)展勢頭，其表現(xiàn)為：一是大部分傳統(tǒng)期刊已經(jīng)分別加入不同的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，以網(wǎng)絡(luò)期刊的形式滿足日益增強的網(wǎng)上閱讀需求。二是新的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)版期刊以多媒體形式向眾多讀者傳播信息。三是市場規(guī)模逐漸形成。根據(jù)中國出版科學(xué)研究所的《2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，2007年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊收入已達7.6億元，占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入的2.1％。另據(jù)統(tǒng)計，中國的數(shù)字期刊用戶正在以每年60％左右的增長率迅速鋪開，一個潛在的市場將逐漸顯現(xiàn)。

總體來看，我國期刊業(yè)數(shù)字化已經(jīng)取得了很大進展，數(shù)字化水平已經(jīng)有了很大的提高，但是仍然存在一些不足，如一些刊社對期刊數(shù)字化還缺乏足夠的認識，期刊數(shù)字化商業(yè)模式尚未形成，期刊數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)尚未受到廣泛重視，等等。

那么，數(shù)字化對于期刊來說到底意味著什么?或者說，什么才是期刊數(shù)字化應(yīng)當(dāng)追求的方向?近年來，一些期刊社開始進行積極的探索，尤其以《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》雜志的期刊網(wǎng)站群建設(shè)令人矚目。簡而言之，該社在期刊數(shù)字化問題上，已經(jīng)不再局限于創(chuàng)辦期刊網(wǎng)絡(luò)版，而是著眼于創(chuàng)建期刊網(wǎng)站群。

《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》創(chuàng)辦的CRTER網(wǎng)站群是一個由統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)的若干個能夠相互共享信息，并按照一定的隸屬關(guān)系組織在一起，既可以統(tǒng)一管理，又可以獨立管理且自成體系的網(wǎng)站集合。在這一概念下，CRTER將8年時間構(gòu)筑的12個中文域名、3個英文域名的15個網(wǎng)站整合為一個集合群體，取名為“CRTER網(wǎng)站群”。這一網(wǎng)站群的功能和作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一是多種數(shù)字化技術(shù)溝通手段縮短了期刊、作者、專家之間的距離。為了方便作者、專家與編輯的溝通，CRTERT工作平臺將作者來稿、稿件采用、作者修稿、專家外審、已發(fā)稿件查詢以及綠色快通道平臺等明確地體現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，使作者能夠以在線查詢的方式更加方便快捷地了解稿件的流程，使審稿以在線的形式迅速的接收和處理。

二是快捷的出版周期使CRTER具備了為優(yōu)秀稿件搶國際首發(fā)權(quán)的條件?？旖莸臏贤ǚ绞绞笴RTER縮短了發(fā)稿時效，達到了國際醫(yī)學(xué)期刊特殊優(yōu)秀稿件及一般稿件90～180天出版的平均周期水平，為優(yōu)秀稿件搶首發(fā)權(quán)開通了一條綠色特快通道。

三是CRTER網(wǎng)站群開辟了期刊實現(xiàn)國際化進程的最佳途徑。從2006年9月至今，利用網(wǎng)絡(luò)化手段，CRTER雜志已聘來自47個國家的281名專業(yè)學(xué)者為國際編委，NRR(本社另一本英文期刊)雜志也聘任了來自39個國家的193名專業(yè)學(xué)者為國際編委，兩本雜志有近500名來自80多個國家的國際編委和國外專家為期刊日常執(zhí)行審稿人，有效地提高了期刊在學(xué)術(shù)認識方面的國際化交流水平。同時CRTER通過網(wǎng)絡(luò)形式與多個國家的學(xué)科專家通聯(lián)組織稿件，目前，已有來自美國、日本、俄羅斯等多個國家的作者向本刊投稿。

四是為編輯的學(xué)術(shù)認知插上了翅膀。CRTER網(wǎng)站群有幾十個欄目，其中CRTER論壇為專業(yè)概念版塊，有?？聘拍钋в鄺l，方便了專業(yè)工作者和編輯日常工作中應(yīng)用。CRTER學(xué)術(shù)導(dǎo)航為學(xué)科科技信息欄目，有20萬條學(xué)科專業(yè)信息，不僅是專業(yè)研究人員查閱文獻的免費平臺，也是本刊編輯修稿的專業(yè)數(shù)據(jù)庫。CRTER要求編輯每修一篇稿件，都要結(jié)合該篇稿件的特點，利用本庫和相關(guān)數(shù)據(jù)庫檢索國內(nèi)外相關(guān)原創(chuàng)文獻10～20條，并加以比較分析后提出編輯對稿件學(xué)術(shù)水平的認識。

五是構(gòu)建了學(xué)術(shù)期刊多元化發(fā)展的平臺。為了凝聚更多網(wǎng)絡(luò)受眾群體，CRTER雜志利用自身所具有的專業(yè)優(yōu)勢、專家優(yōu)勢建設(shè)了6個醫(yī)療服務(wù)型“橋網(wǎng)站”，將著名專家的學(xué)術(shù)文章轉(zhuǎn)化為患者所需要的治療信息和科普知識，實現(xiàn)專家與患者的信息溝通，完成了網(wǎng)站群服務(wù)社會的愿望。所設(shè)在線求治欄目為患者解決醫(yī)療過程中的疑點難點，為患者及其家屬提供治療疾病預(yù)期值的在線咨詢；健康飲食e樂行網(wǎng)絡(luò)雜志以喜聞樂見的形式向網(wǎng)絡(luò)讀者傳播生活中科學(xué)實用的飲食及健康指導(dǎo)，發(fā)揮了凝聚網(wǎng)站人氣，宣傳期刊品牌，并逐步實現(xiàn)網(wǎng)站群商務(wù)化建設(shè)的作用。

六是CRTER網(wǎng)站群的內(nèi)部網(wǎng)是企業(yè)量化管理的具體手段。CRTER內(nèi)置網(wǎng)工作平臺體現(xiàn)了CRTER全體員工的量化工作，是企業(yè)管理系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化的具體表現(xiàn)。

《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》雜志在期刊數(shù)字化方面所做的上述探索，對于破解期刊數(shù)字化難題提供了許多有益的啟示。

從目前期刊數(shù)字化發(fā)展的情況看，大多數(shù)期刊社所理解的期刊數(shù)字化，只是將紙質(zhì)期刊簡單地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)版，供讀者下載，或者是將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容廉價提供給數(shù)字技術(shù)提供商。這種做法，從本質(zhì)上看，仍然是一種基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化，即這種數(shù)字化只是把期刊的紙質(zhì)內(nèi)容以電子版的形式放到了網(wǎng)絡(luò)上，并未對傳統(tǒng)的期刊編輯、運營和管理產(chǎn)生根本性的變革。在這里。紙質(zhì)是“錦”，數(shù)字化不過是“錦”上添“花”罷了。這種數(shù)字化的局限性是顯而易見的，一方面，難以從根本上改變期刊的編輯、運營和管理，另一方面由于來自網(wǎng)絡(luò)版的收入太少，難以激發(fā)期刊社進行期刊數(shù)字化的熱情。而期刊網(wǎng)站群的出現(xiàn)，則改變了這一狀況。

首先，期刊的編輯方式發(fā)生了巨大的變化，這種變化表現(xiàn)在編輯的組稿、改稿和審稿等各個方面，它已經(jīng)不是把數(shù)字化簡單地嫁接在傳統(tǒng)編輯的“樹”上，而是站在期刊網(wǎng)站群的高度，將基于數(shù)字化的編輯理念、編輯流程貫穿于編輯工作的各個環(huán)節(jié)，徹底改變了目前期刊數(shù)字化中網(wǎng)絡(luò)版從屬于紙質(zhì)版的狀況，把期刊數(shù)字化的編輯理念和運行方式提高到了一個新的水平。像建設(shè)國際化編委隊伍、開展國際組稿、編輯利用本庫和相關(guān)數(shù)據(jù)庫檢索國內(nèi)外相關(guān)原創(chuàng)文獻等，都是過去僅僅把數(shù)字化理解為網(wǎng)絡(luò)版所難以做到的。

其次，期刊的經(jīng)營方式發(fā)生了革命性的變化，這種變化表現(xiàn)在雜志建設(shè)的醫(yī)療服務(wù)型“橋網(wǎng)站”，它不僅將著名專家的學(xué)術(shù)文章轉(zhuǎn)化為患者所需要的治療信息和科普知識，而且實現(xiàn)了專家與患者的信息溝通，從而完成了網(wǎng)站群服務(wù)社會的目的。一般來說，期刊有所謂“三次售賣”的商業(yè)模式。第一次售賣是指“賣內(nèi)容”，通過精彩的內(nèi)容吸引讀者，擴大發(fā)行量，獲得發(fā)行收入；第二次售賣是“賣讀者群”，即將雜志擁有的相對固定的讀者群賣給廣告商；第三次售賣則是出售期刊的品牌資源，利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品。而“橋網(wǎng)站”這種在醫(yī)患之間構(gòu)筑橋梁的做法，則實現(xiàn)了期刊產(chǎn)業(yè)鏈的充分延伸，將患者和讀者合二為一，使科技期刊超越了傳統(tǒng)刊發(fā)學(xué)術(shù)論文的單純功能而成為一個多功能的服務(wù)平臺，在為患者找專家，為專家找患者方面開辟了廣闊的空間。這種做法不僅充分發(fā)揮了期刊的品牌價值，而且在某種程度上超越了三次售賣理論的內(nèi)涵。

再次，期刊管理方面發(fā)生了巨大變化，在網(wǎng)絡(luò)條件下，刊社能夠非常方便地對全體員工實行量化，從而實現(xiàn)了企業(yè)管理的系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化。當(dāng)前，期刊數(shù)字化面臨的一個主要問題是，期刊社由于缺少自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，為了擴大影響，只能將內(nèi)容資源拱手相讓給數(shù)字技術(shù)提供商，雖然收入菲薄，但也無可奈何。即便是2008年中華醫(yī)學(xué)會所屬系列期刊與萬方數(shù)據(jù)股份有限公司結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，也只不過是以集群化的多家期刊代替一家期刊同數(shù)字技術(shù)提供商進行談判，它的積極意義在于改變了單個期刊在談判中的弱小地位，增強了討價還價的力量，并且取得了積極的成果，但是并沒有從根本上改變當(dāng)前期刊數(shù)字化局限在在網(wǎng)絡(luò)版層次的現(xiàn)狀。而《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》雜志社關(guān)于期刊網(wǎng)站群的探索，則為期刊數(shù)字化開辟出了一條新路。它表明，對科技期刊等學(xué)術(shù)類期刊而言，完全可以不依賴數(shù)字技術(shù)提供商的技術(shù)支持而建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，同時，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺的建立，期刊數(shù)字化將帶給期刊編輯、運營和管理以全新的體驗，最終導(dǎo)致基于紙質(zhì)的傳統(tǒng)期刊運作模式發(fā)生根本性的變革，從而充分釋放期刊數(shù)字化的巨大潛能，并展示出期刊數(shù)字化的美妙前景。

作者單位中國出版科學(xué)研究所