自媒體文化現(xiàn)象淺析

摘要：隨著近年來媒體融合的大力發(fā)展，以各類應用軟件為依托、以較為優(yōu)質的信息內容為基礎、借用媒介融合平臺的諸多優(yōu)勢，自媒體行業(yè)在大眾的視野中迅速發(fā)展，成為信息的一大來源，影響著公眾的生活。隨著各類自媒體軟件的涌現(xiàn)和發(fā)展，在自媒體時代下人人都可以成為記者、成為媒體中心。在自媒體文化的發(fā)展中，網絡信息呈現(xiàn)爆炸式的增長。本文通過對自媒體文化現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析及創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，對自媒體文化現(xiàn)象進行相應的梳理探析。

關鍵詞：自媒體現(xiàn)狀；文化現(xiàn)象；相應措施

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0095-02

當今全球的新聞媒介傳播已然穩(wěn)步邁進信息時代的自媒體階段。自媒體改變了傳統(tǒng)的傳播者到受眾這種自上而下的傳播模式，開始改變傳播者與受眾的角色，不再依照之前信息點對點的傳播模式，而是改變?yōu)椤盎ゲァ毙螒B(tài)。歸根結底，自媒體的核心就是基于普通民眾對信息的自主提供與分享。

一、自媒體的現(xiàn)狀分析

以各類應用軟件為依托，以較為優(yōu)質的內容為基礎，借助媒介融合平臺的諸多優(yōu)勢，自媒體行業(yè)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的態(tài)勢。但是在迅速發(fā)展的同時，自媒體不但展現(xiàn)出其發(fā)展的相關優(yōu)勢，同時在發(fā)展的過程中還有不同的潛在弊端。自媒體的現(xiàn)狀體現(xiàn)為如下幾點：

（一）自媒體和用戶數(shù)量迅速增長

第一，現(xiàn)階段的自媒體絕大多數(shù)是免費的。同時，自媒體的內容具有一定的針對性，受眾可根據(jù)自身的需要進行篩選。另外，在自媒體的大環(huán)境中，仍有部分知識精英或“小而美”的自媒體在內容上呈現(xiàn)出較高的質量，甚至已經有一些自媒體可以比肩或超過傳統(tǒng)媒體。其最主要的原因在于自媒體在用戶層面，通過一對一的互動交流，可以及時解決受眾在實際生活中面臨的困難與問題。

第二，通過軟件的優(yōu)質載體，加上公眾平臺所產生的天然自媒體特征，潛移默化地激發(fā)出每個公眾的自媒體夢想。

第三，在某種程度上，自媒體的媒體人可以突破一般的媒介從屬局限，擁有更多的寫作自由，可以更加自我地闡述觀點，突出個人的主觀色彩，在一定程度上跨越了機構的從屬階層，直擊人與人之間的傳播。而又因為受眾人數(shù)普遍呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢，自媒體本身會有一定程度的自我優(yōu)越感與滿足心理，從而進一步激發(fā)自媒體人的客觀積極性。正是由于自媒體與用戶數(shù)量的不斷激增，所以會出現(xiàn)一些不可控的輿論局面，存在一些潛在的風險與危機。

（二）內容多樣，質量參差不齊

自媒體和受眾的交流完全在獨立的空間中進行。在任何狀態(tài)下，用戶都可以方便地閱讀、了解信息。自媒體具有互動層面的即時性、傳播層面的時效性、信息來源的多樣性，這在微信、微博中均有所體現(xiàn)[1]。比如微信的閱讀全文、微博的轉發(fā)次數(shù)等，可以反映出實際閱讀打開的總用戶占比，對于及時把握讀者的閱讀興趣、調整閱讀方向、優(yōu)化信息傳播效果等有一定的借鑒價值。

同時，受眾在信息的選擇和傳遞上擁有極大的自主選擇權，可以相對自由地發(fā)表對各類事件的觀點和看法，意見表達的角度也更加多樣。受眾掙脫了以往的束縛，在接收者與傳播者兩種角色中隨時互換，更加生動地體現(xiàn)出信息來源的多樣性。正是互動的即時性與信息來源的多樣性，使得信息傳播更具有時效性，對有效信息來源的選擇也變得更加全面。

在自媒體時代，傳播方式早已打破固有的傳統(tǒng)模式，在“人人都有麥克風，人人都是新聞記者”的環(huán)境下[2]，自主交叉互播的傳播方式對公眾制作信息的能力提出了更高的要求。正是如上3個特點，導致了自媒體中信息的泥沙俱下、優(yōu)劣交融，比如為博人眼球夸大標題、散布虛假信息造成民眾恐慌、發(fā)布惡意詆毀的言論等。

（三）自媒體的商業(yè)化仍處于起步階段

在新媒體環(huán)境中，自媒體作為佼佼者脫穎而出，但是自媒體的商業(yè)化仍有待開發(fā)。目前，自媒體的商業(yè)化仍處于起步階段，可從以下4個方面入手：第一，廣告。如今廣告并未與自媒體平臺達到一個相對平衡的狀態(tài)，不是過于冗長的廣告影響閱讀質量，就是彈跳出一些無關緊要的雜糅廣告。第二，會員。一些自媒體平臺逐漸轉變其策略，運用會員模式，從而衍生付費模式“免費+收費”——信息內容免費，衍生產品付費；前半截回答免費，在關鍵的引爆點開始收費。這種收費模式仍缺乏具體的科學規(guī)劃，會導致其失去一批閱讀者。第三，自我宣傳。自媒體在自我宣傳方面相對不足，甚至未做到以一種品牌亮相。第四，二次開發(fā)。與傳統(tǒng)出版相結合仍處于薄弱階段，傳統(tǒng)出版有自身的優(yōu)點，應在發(fā)展自媒體的同時兼顧傳統(tǒng)出版。

二、自媒體文化的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

在自媒體時代的蓬勃發(fā)展中，面對信息泛濫、虛假信息橫行、信息失竊等現(xiàn)象，自媒體應在發(fā)展的激流中，更好地實現(xiàn)社會效益與經濟效益的有機統(tǒng)一，促使自媒體文化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，這樣才能更好地引領發(fā)展的走向。

（一）政府監(jiān)管層面

以自媒體各類應用軟件為依托，以優(yōu)質的內容為基礎，借助媒介融合平臺的諸多有利優(yōu)勢，使自媒體行業(yè)迅速發(fā)展[3]。在自媒體文化的現(xiàn)狀中，政府監(jiān)管是自媒體發(fā)展的第一道防線。

1.制定、完善相關的監(jiān)管法規(guī)。對自媒體存在的灰色區(qū)域建立法律問責制度，讓自媒體等恪守法律的紅線與底線。相關政府機構應約談生產違規(guī)信息、罔顧社會責任的平臺自媒體，尤其要對違法、造成惡劣影響者直接采取封號、依法整改等措施。

2.自媒體實施分層管理。各大公眾平臺、自媒體體系中均有大量的粉絲，應實施分層管理，強化震懾懲戒作用。雖然在網絡平臺中，自媒體相對于傳統(tǒng)媒體有更多的自由，但自由和束縛如同正反兩面，相互關聯(lián)，相互作用。自媒體可利用大數(shù)據(jù)算法、人工智能等技術，監(jiān)管和掌控媒介平臺，確保自媒體在相對較好的環(huán)境下，呈現(xiàn)螺旋式上升的發(fā)展趨勢。

3.政府構建專門監(jiān)管部門管理自媒體。在此基礎上，對熟知傳播、新聞等方面專業(yè)知識的人才進行一定的配比，聯(lián)合組建團隊，以成熟的知識體系為基礎，以負責的新聞中堅把控力量為核心，開展對自媒體的監(jiān)管工作。

（二）平臺媒介層面

首先，加強資格審核，提高準入門檻，內容審核要更加科學有效，扮演好“把關人”的角色。其次，主流媒體要提高自身影響力與價值品牌，及時、準確、完整地傳遞公眾關注的信息，將公眾的注意力吸引到主流媒體上來，提高主流媒體的公信力，科學地引導輿論，構建一個充滿活力的健康的網絡空間。最后，平臺媒介應將實名制與現(xiàn)實工作進一步結合，加強對網絡媒體人的監(jiān)管，使網絡不再是法外之地。以微信為例，其基本已經成為手機的主要聯(lián)絡、應用軟件。它不僅有很好的大眾基礎，而且對諸多信息以傳播廣、速度快、更迭新為主要特點。因此，其不免會出現(xiàn)一些低俗虛假、膚淺片面的輿論。只有以平臺媒介層面的科學體系化管理為基礎防線，才能使自媒體文化有向好發(fā)展的方向標。

（三）傳播方式層面

自媒體具有互動層面的即時性、傳播層面的時效性、信息來源的多樣性這3個顯著的特點[4]。針對自媒體的傳播方式，有如下幾點可以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)：第一，加強在互動層面的大數(shù)據(jù)優(yōu)先篩選。隨著科技的不斷發(fā)展，可將各大自媒體與大數(shù)據(jù)庫相連，篩選出較為敏感、低俗、不雅的言論，對該言論發(fā)表者采取警告或封號等措施。第二，在傳播層面的時效性方面，應將主流媒體作為熱點事件甚至信息來源發(fā)布的“第一人”。隨著精神文明的建設，公眾需要在獲取信息來源的同時，愿意相信主流媒體的言論，這樣才能更好地在主流媒體發(fā)布的基礎上有一定的辨識能力，去發(fā)現(xiàn)、探索、評價和利用所接收的信息。第三，在信息來源多樣性的層面上，增加“把關人”的重要角色。這需要各個自媒體平臺、政府相關機構以及受眾三方共同維護一個良好的自媒體文化環(huán)境。只有從自律與他律兩個方面做好工作，才能使自媒體傳播層面有一道穩(wěn)固的防線。

（四）自媒體本身層面

自媒體文化傳播打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，自媒體本身的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成為此現(xiàn)象的主力軍、催化劑。第一，自媒體工作者需要提升自身修養(yǎng)和加強規(guī)范，嚴格遵守新聞倫理和新聞價值。第二，自媒體工作者要提高職業(yè)素質，生產大眾喜聞樂見的作品，在兼顧社會效益與經濟效益的同時，突顯社會效益。第三，與傳統(tǒng)媒體相結合，在加快傳統(tǒng)媒體轉型的同時，利用自身的優(yōu)勢，在自媒體中打造一片天地，共同建設，發(fā)揮輿論引導作用。

三、結語

自媒體蓬勃發(fā)展，影響著我們生活的方方面面。自媒體潛在的一些弊端可能會影響社會輿論的發(fā)展走向，使得一些不法分子有機可乘。但其好的影響是顯而易見的，其信息的全面性、即時性及時效性是傳統(tǒng)媒體不可比擬的一大優(yōu)勢。應規(guī)避自媒體的不良影響和風險，發(fā)揚其優(yōu)點，有效結合當今時代的發(fā)展，使其成為社會向好發(fā)展的一面風向標。自媒體是新媒體發(fā)展的最新階段，自主提供與分享只是概括了自媒體具有的自主性，且其發(fā)展越來越快、應用越來越廣、作用也越來越大。本文對現(xiàn)階段的自媒體文化現(xiàn)象進行了闡述，并根據(jù)其現(xiàn)狀提出了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的相應策略。自媒體應從自身、受眾以及政府相關政策3個角度切入，針對自身的優(yōu)缺點進行一定的調整與轉變，才能更好地服務于信息化的社會，并成為媒介融合中的領軍者、帶頭人。

參考文獻：

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[3] 張潔.新媒體的公共危機傳播效能研究[J].新聞愛好者，2010（09）：6-7.

[4] 陳虹，沈申奕.新媒體環(huán)境下的危機信息溝通機制研究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2011（03）：121-125.

作者簡介：謝菲（1994—），女，河南洛陽人，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學。