自媒體沖擊下的財經(jīng)報道新路徑探索

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻不斷降低，財經(jīng)自媒體由此誕生。普通大眾可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的財經(jīng)觀點和見聞，對傳統(tǒng)的財經(jīng)報道造成較大沖擊。目前自媒體仍存在著監(jiān)管困難、從業(yè)人員的專業(yè)水平參差不齊等問題。本文從財經(jīng)媒體從業(yè)人員的角度出發(fā)，探索自媒體沖擊下的財經(jīng)報道轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑，旨在為傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：自媒體；財經(jīng)報道；路徑

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0247-02

當(dāng)今社會是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起使財經(jīng)報道的傳播格局發(fā)生了前所未有的變化。以自媒體為首的新媒體勢力的崛起，改變了人們接收財經(jīng)消息的習(xí)慣和方式。大量財經(jīng)微信公眾號、頭條號、短視頻和微博的興起，使傳統(tǒng)財經(jīng)報道的后發(fā)優(yōu)勢被逐漸削弱。人們更習(xí)慣通過手機客戶端快捷地獲取財經(jīng)信息。自媒體的即時性是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，傳統(tǒng)財經(jīng)報道如果不在理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將很難在未來與財經(jīng)自媒體抗衡?；ヂ?lián)網(wǎng)時代最典型的特征就是信息碎片化。自媒體傳播的財經(jīng)消息速度最快，但由于真實性和權(quán)威性有待考證，再加上監(jiān)管力度不大，所以出現(xiàn)了很多不真實的、斷章取義的消息。這就需要傳統(tǒng)媒體把握好自身的優(yōu)勢和劣勢，緊跟互聯(lián)網(wǎng)改革的東風(fēng)，逐步掌握新時代財經(jīng)報道的傳播規(guī)律，自我革新，重新抓住財經(jīng)報道的主動權(quán)[1]。

一、財經(jīng)報道目前存在的主要問題

在自媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的財經(jīng)報道暴露出了很多問題，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體應(yīng)以此為契機，完善自身的業(yè)務(wù)體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型。

（一）財經(jīng)報道時效性差

傳統(tǒng)的電視或廣播類財經(jīng)報道都是按照時間安排節(jié)目的，財經(jīng)類紙媒則是按照發(fā)行的時間編排內(nèi)容的。但是財經(jīng)消息本身是即時性非常強的消息，國家某項重大決策的發(fā)布，很可能會影響到金融市場，尤其是股市的變化。如果按照傳統(tǒng)的到點播報，到點解讀，很容易造成重要信息的遺漏。而自媒體的即時性較高，往往上一秒剛發(fā)布消息，下一秒就出現(xiàn)了消息推送和解讀，雖然嚴(yán)謹(jǐn)性有待提高，但是其時效性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

（二）財經(jīng)報道的渠道單一

傳統(tǒng)的財經(jīng)報道通常使用單一的渠道和媒介進(jìn)行傳播，要么電視，要么廣播，要么紙媒，雖然也開通了官方網(wǎng)站，但是無論是回放還是消息的更新都沒有自媒體那么及時，渠道也較自媒體單一。而且因為缺乏移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體與觀眾的互動，所以傳播內(nèi)容與觀眾的需求嚴(yán)重脫節(jié)。

（三）財經(jīng)報道的內(nèi)容陳舊

傳統(tǒng)的財經(jīng)媒體對內(nèi)容的審核極嚴(yán)，導(dǎo)致某些熱點問題不能及時得到報道。一些訪談類節(jié)目由于提前幾個月錄制，時效性不強。財經(jīng)報道應(yīng)加快選題的審核速度，在保證正確輿論導(dǎo)向和權(quán)威性的同時，牢牢抓住受眾的眼球，想受眾所想，急受眾所急，針對現(xiàn)在信息碎片化的趨勢，推陳出新，改變內(nèi)容的創(chuàng)作模式。

（四）財經(jīng)媒體從業(yè)人員素質(zhì)不高

財經(jīng)媒體從業(yè)人員能夠直接或間接地影響大眾對經(jīng)濟(jì)的看法，但目前部分財經(jīng)媒體從業(yè)人員，尤其是自媒體從業(yè)人員并不具備專業(yè)的財經(jīng)知識。一味抓熱點、博眼球，造成了不好的輿論導(dǎo)向。有些專業(yè)記者甚至為了完成任務(wù)，選擇轉(zhuǎn)載其他媒體的報道或評論，完全沒有任何創(chuàng)新，導(dǎo)致財經(jīng)報道質(zhì)量下降，進(jìn)而流失大量受眾。1997年亞洲金融風(fēng)暴后，很多學(xué)者曾反思，是不是因為財經(jīng)從業(yè)者缺乏專業(yè)知識，所以未能對此次風(fēng)暴進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測。專家學(xué)者們曾呼吁，要盡快調(diào)整和優(yōu)化財經(jīng)媒體從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)[2]。

二、財經(jīng)報道新路徑的探索

自媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的財經(jīng)報道產(chǎn)生的流程，財經(jīng)報道需要對自身的不足進(jìn)行探索和修正，只有不斷完善自身才能避免在自媒體的沖擊下遭到淘汰。

（一）拓寬信息渠道，保證財經(jīng)報道的時效性

自媒體提倡的是一種“快餐文化”，把財經(jīng)新聞在第一時間報道出來是它們的目標(biāo)。傳統(tǒng)的財經(jīng)報道媒體需簡化內(nèi)部審核流程，保證時效性，要在第一時間對國家的重大政策進(jìn)行正確報道。尤其要注重采編系統(tǒng)的重構(gòu)，要讓采編各個環(huán)節(jié)的速度大幅度提升，與時間賽跑，爭分奪秒。用最快的速度獲取權(quán)威數(shù)據(jù)，是當(dāng)今財經(jīng)媒體從業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。同時需要拓寬財經(jīng)權(quán)威消息的渠道，從以前的等消息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽约和诰蛳?。要利用資源，與各財經(jīng)機構(gòu)建立良好的信任關(guān)系，方便、快捷地獲取一手消息。還要提高采編人員的工作效率，可以利用人工智能寫稿機器人加快報道的產(chǎn)出效率，切實應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)工具，提升報道的時效性。

（二）瞄準(zhǔn)市場定位，建立綜合的全媒體平臺

針對目前渠道單一的局面，財經(jīng)媒體應(yīng)順應(yīng)市場的潮流，建立綜合的全媒體平臺，擴大財經(jīng)報道的影響力。可以根據(jù)受眾的喜好分層次定位，做出滿足不同需求的財經(jīng)報道。可以借鑒自媒體的成功經(jīng)驗，利用微博、微信公眾號、頭條號和抖音短視頻等媒體平臺。要根據(jù)不同平臺的定位，對財經(jīng)報道的采編工作進(jìn)行市場化改革，制作出符合各平臺受眾感興趣的財經(jīng)報道。紙媒、電視類的財經(jīng)報道要深入挖掘思想，進(jìn)行深層次報道；而微博、公眾號和短視頻則要注重時效報道。可以建立各媒體的聯(lián)動機制，通過先進(jìn)的5G等通信技術(shù)，開辟大事件的電視和網(wǎng)絡(luò)圖文直播等新模式，讓受眾能第一時間觀察大事件現(xiàn)場。可以精心做好各類媒體的新聞選題，短小而精悍的題材更適合新媒體的傳播。有條件的單位可以開發(fā)自己的APP，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代取代傳統(tǒng)的網(wǎng)站。財經(jīng)媒體從業(yè)人員僅通過發(fā)布新聞、發(fā)表評論的方式引導(dǎo)受眾是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，可以通過互動等方式，使自己成為財經(jīng)領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，并以此為契機傳播正確導(dǎo)向的財經(jīng)輿論。例如，央視推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，新聞聯(lián)播節(jié)目的主播運用通俗易懂的語言講解新聞，應(yīng)用碎片化的手法在1分鐘內(nèi)將新聞分享給受眾，在短視頻平臺上取得了很好的收視效果。財經(jīng)報道可以模仿此類形式，瞄準(zhǔn)市場需求，做出一些優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目[3]。截至2019年6月，短視頻的日均活躍用戶數(shù)已超過了手機游戲和音樂，達(dá)到8.21億人次。事實證明，短視頻類新聞能很好地打破傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一的問題，能在電視節(jié)目和短視頻應(yīng)用上同時傳播，讓用戶通過彈幕的形式反饋意見，打破以前單向傳播的模式。制作者能根據(jù)反饋，及時調(diào)整傳播策略，使用戶滿意度得到快速提升[4]。

（三）重視信息傳播，加強輿論引導(dǎo)和內(nèi)容創(chuàng)新

財經(jīng)媒體從業(yè)人員應(yīng)認(rèn)識到正能量信息傳播的重要性，必須同其他新聞媒體一樣，全面及時、公正客觀地傳播經(jīng)濟(jì)信息。要用心理解國家最新的經(jīng)濟(jì)政策，用專業(yè)的眼光判斷經(jīng)濟(jì)形勢，從輿論上正確引導(dǎo)大眾的經(jīng)濟(jì)觀念。面對專業(yè)水平參差不齊的自媒體從業(yè)者，專業(yè)的財經(jīng)媒體從業(yè)人員更應(yīng)該發(fā)揮監(jiān)督作用，將不和諧、單純博眼球的報道扼殺在搖籃之中，避免不實消息的傳播。

當(dāng)然對自媒體也要有取其精華去其糟粕的精神，要學(xué)習(xí)自媒體快速適應(yīng)變革的能力和推陳出新的魄力。在視頻播放的過程中，可以考慮采用彈幕、點贊等方式，提高受眾的滿意度。要摒棄之前財經(jīng)報道充滿財經(jīng)行話的“八股文”擬稿法，采用自媒體通俗易懂的白話文擬稿法，起到好的“翻譯”作用，讓老百姓真正聽懂政策在說什么，要怎么做。學(xué)會找準(zhǔn)財經(jīng)報道的熱詞，將關(guān)鍵內(nèi)容提取出來，用真的熱點吸引受眾的眼球。重點要在標(biāo)題上下功夫，這是自媒體值得大家學(xué)習(xí)的地方。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才，提高財經(jīng)媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)

財經(jīng)媒體從業(yè)人員既需要掌握財經(jīng)專業(yè)知識，掌握新聞專業(yè)知識，還需要提高自身的計算機水平，從而適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的要求。如今的財經(jīng)媒體從業(yè)人員大多只有一項專業(yè)技能，但全媒體時代需要的是掌握融媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，培養(yǎng)難度較大。如何實現(xiàn)全媒體時代財經(jīng)媒體從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型，是所有財經(jīng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者需要深入思考的問題。財經(jīng)媒體從業(yè)人員必須融會貫通，掌握財經(jīng)和新聞的知識，正確把握媒體的傳播方向，深入理解國家的重大決策和相關(guān)配套政策。

要注重基本經(jīng)濟(jì)理論的學(xué)習(xí)，在新聞的采編過程中體現(xiàn)出有別于自媒體的專業(yè)素養(yǎng)，讓財經(jīng)報道更具權(quán)威性和說服力。財經(jīng)記者在采編節(jié)目前需做好功課，深層次地了解事件的背景，查找相關(guān)文獻(xiàn)資料，避免財經(jīng)報道只停留在淺層次的傳話層面，要注重深層次的評論和挖掘。要針對事件進(jìn)行多維度、多角度的換位思考，作出全面的報道，進(jìn)行全方位的剖析。當(dāng)前的國際形勢頗為復(fù)雜，以美國媒體為首的西方媒體時常會進(jìn)行一些非常規(guī)的報道，經(jīng)濟(jì)形勢往往又會影響國家的安全，這時就需要財經(jīng)媒體從業(yè)人員站出來，利用媒體的話語權(quán)，發(fā)出正能量的聲音。財經(jīng)媒體從業(yè)人員要以實際新聞案例為導(dǎo)向，在節(jié)目完成后對案例進(jìn)行總結(jié)，提升自己的應(yīng)變能力，從容應(yīng)對突發(fā)事件。

三、結(jié)語

在微博、微信公眾號和短視頻應(yīng)用這類自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的財經(jīng)報道節(jié)目必須有所改變。2020年下半年，隨著5G技術(shù)全面投入商用，自媒體必將進(jìn)入新的發(fā)展階段，新聞碎片化、移動化的程度將越來越高。如何揚長避短，發(fā)揮權(quán)威媒體的優(yōu)勢，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮依然值得每一個財經(jīng)媒體從業(yè)人員深思，新的路徑尚需要探索。全媒體必將是今后一個時期的主流新聞傳播模式，對促進(jìn)新一輪的媒介融合具有積極的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 殷占武.革新與堅守：上海證券報全媒體財經(jīng)報道探索[J].西部廣播電視，2015（13）：12-13.

[2] 唐緒軍.欲立言而先立人——提高經(jīng)濟(jì)記者素質(zhì)乃當(dāng)務(wù)之急[J].新聞戰(zhàn)線，2009（08）：45-46

[3] 魏力婕，朱瑞君，張蔚涵. Vlog的類型特質(zhì)及其在新聞中的應(yīng)用[J].視聽界，2019（04）：54-57.

[4] 曾文鵬.媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，05（11）：83-84.

作者簡介：薛皓中（1982—），男，山西太原人，本科，記者，研究方向：財經(jīng)報道的融合發(fā)展。