融媒體時(shí)代短視頻內(nèi)容深耕與視頻化表達(dá)

近年來(lái)，在新媒體和媒介融合浪潮的沖擊下，大眾獲取信息的方式正逐步走向數(shù)字化、移動(dòng)化、小屏化，短視頻因此應(yīng)運(yùn)而生，并憑借自身視聽(tīng)元素豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀易懂等傳播優(yōu)勢(shì)，迅速贏得大眾青睞，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息傳播形式。

細(xì)觀當(dāng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體踏出了依托短視頻平臺(tái)，創(chuàng)新傳播手段，助力媒體融合發(fā)展的探索之路。但不容忽視的是，在此過(guò)程中也暴露不少問(wèn)題，如內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化、平臺(tái)商業(yè)化傾向嚴(yán)重等。如何創(chuàng)造健康有序的短視頻生產(chǎn)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，成為業(yè)界亟須努力攻克的難題。本期專題聚焦短視頻，既有實(shí)操層面的探索與思考，又有發(fā)展之國(guó)的剖析與探究，并提出應(yīng)對(duì)之策，供同仁參考。

摘要：融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道與短視頻之間的融合，既源于媒體技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)也是新媒體模式的必然產(chǎn)物。社會(huì)對(duì)短視頻內(nèi)容的興趣逐步增加，各種短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展格局，這在對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成沖擊的同時(shí)，也顯露出極大的創(chuàng)新機(jī)遇，尤其是新聞媒體對(duì)短視頻內(nèi)容的深耕，將成為新聞報(bào)道的新增長(zhǎng)點(diǎn)，可以利用短視頻模式的優(yōu)勢(shì)，將視頻化表達(dá)推向全新的高度。鑒于此，本文結(jié)合融媒體時(shí)代視角，對(duì)新聞短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行多視角分析，以優(yōu)化融媒體時(shí)代下的新聞傳播結(jié)構(gòu)，豐富新聞媒體的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞短視頻；視頻化表達(dá)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0003-02

一、前言

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)新聞傳播方式產(chǎn)生了深刻的影響，根據(jù)2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)達(dá)到9.04億規(guī)模，其中手機(jī)網(wǎng)民為8.97億人，占比達(dá)到了99.3%。其中僅短視頻的簇?fù)碚呔透哌_(dá)8.5億人，約占整體網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的94.1%。在此背景下的5G技術(shù)發(fā)布與商用，勢(shì)必進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻發(fā)展空間，使短視頻成為主要的信息傳播方式。對(duì)此，融媒體時(shí)代下的新聞媒體必須不斷結(jié)合受眾的需求及媒體趨勢(shì)，在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)力，通過(guò)對(duì)新聞媒體模式的細(xì)分，不斷占領(lǐng)新興傳播市場(chǎng)，為新聞媒體的持續(xù)發(fā)展提供保障。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)涵

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)民的信息獲取方式正逐步走向數(shù)字化、移動(dòng)化、小屏化，而這些微妙的變化也引領(lǐng)著媒體行業(yè)的變革。短視頻所傳達(dá)出的新聞效果，有效滿足了大眾對(duì)新聞獲取的需求，使新聞傳播進(jìn)入了“秒”視頻時(shí)代。新聞短視頻的出現(xiàn)和快速發(fā)展，預(yù)示著新聞媒體傳播方式的變革，其中也展現(xiàn)了一系列新的特點(diǎn)：

其一，提升了新聞的直觀性與實(shí)時(shí)性。伴隨融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新聞信息的傳播效率更高，加快了傳統(tǒng)圖文新聞向視頻新聞轉(zhuǎn)變的步伐，給予受眾更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。其二，開(kāi)辟了新聞傳播新路徑。傳統(tǒng)新聞傳播模式下，新聞短視頻的出現(xiàn)成為了一種前沿探索，傳播方式更靈活、傳播渠道更多樣，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的束縛，并且借助互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，使新聞具備更優(yōu)質(zhì)的信息收集渠道，與現(xiàn)代大眾的新聞閱讀習(xí)慣極為契合。其三，優(yōu)化了大眾新聞獲取方式。新聞短視頻通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)模式的取代，為新聞受眾打造出優(yōu)質(zhì)的新聞環(huán)境，在簡(jiǎn)潔明了的短視頻中傳遞新聞信息，改變了以往冗余的新聞?wù)Z調(diào)，在帶給新聞受眾更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，達(dá)到了雙贏的新聞傳播目標(biāo)。

三、大屏向小屏的轉(zhuǎn)換：如何做到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的信息采集和篩選

（一）適應(yīng)趨勢(shì)，準(zhǔn)確感知新聞價(jià)值

在融媒體時(shí)代的新聞媒體，必須加強(qiáng)對(duì)新聞趨勢(shì)的把握，即合理配置新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道資源，融合新媒體時(shí)代的小屏化要求，使新聞采訪與編輯工作一氣呵成，提升新聞傳播的效率并呈現(xiàn)出良好的效果。一方面，應(yīng)精確感知新聞價(jià)值，面對(duì)現(xiàn)代隨處可見(jiàn)的新聞線索，充分發(fā)揮新聞判斷力，分析新聞線索是否具備社會(huì)性、創(chuàng)新性和啟發(fā)性，能否挖掘出可觀的新聞價(jià)值。另一方面，要掌握新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，尤其是在拍攝新聞短視頻乃至新聞直播時(shí)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把控尤為重要，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中應(yīng)當(dāng)機(jī)立斷，對(duì)相關(guān)的人和事進(jìn)行捕捉，展現(xiàn)新聞的客觀性和全面性，為受眾帶來(lái)深度的新聞體驗(yàn)。

（二）科學(xué)切入，充當(dāng)好觀眾的眼睛

基于終端小屏發(fā)展格局，新聞短視頻的制作應(yīng)突出這一特點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中要做好對(duì)信息的全面采集與篩選，確保所呈現(xiàn)的新聞信息符合小屏閱讀習(xí)慣和需求，通過(guò)新聞信息的提煉和精簡(jiǎn)，以最直觀、最簡(jiǎn)潔的方式，使受眾能夠讀懂新聞內(nèi)涵，達(dá)到新聞媒體傳播的效率目標(biāo)。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中的情景展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)切實(shí)以受眾的角度進(jìn)行，既要回應(yīng)公眾關(guān)切，也要避免主觀臆測(cè)，使新聞信息的深度達(dá)到受眾的標(biāo)準(zhǔn)，并為公眾梳理出完整的新聞路線，為后續(xù)的深度報(bào)道起拋磚引玉的作用。

（三）充滿好奇，深度采集和篩選

對(duì)全新的新聞短視頻而言，新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式也發(fā)生著深刻變化，受眾不再喜歡以往傳統(tǒng)的新聞，而是對(duì)充滿靈魂的報(bào)道更感興趣，要求現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道者充當(dāng)好“好奇寶寶”的角色。在快節(jié)奏的社會(huì)模式下，新聞報(bào)道應(yīng)掌握好自己的步調(diào)，不能將新聞打造為走馬觀花式報(bào)道，而是應(yīng)當(dāng)立足于短視頻優(yōu)化，對(duì)新聞信息進(jìn)行不同角度、不同場(chǎng)景的呈現(xiàn)，要在細(xì)節(jié)中藏著好奇，利用一系列的問(wèn)題引導(dǎo)，逐步深入事件，為受眾刻畫出完整的新聞脈絡(luò)，進(jìn)而充分彰顯新聞價(jià)值，為新聞受眾帶來(lái)真實(shí)體驗(yàn)和反饋。

四、易碎的新聞，牢固的報(bào)道：短視頻記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的能力構(gòu)成分析

（一）短視頻記者應(yīng)充當(dāng)人體感知的采集器

相較于傳統(tǒng)認(rèn)知中的新聞?dòng)浾?，短視頻記者需要具備更多的能力，其不僅是新聞現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)者，更是人體感知的采集器。之所以要強(qiáng)調(diào)上述能力，主要是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代下的新聞變革和媒體需求，即新聞受眾在面對(duì)新聞事件時(shí)，具有一定的感知訴求，特別是新聞短視頻的崛起，進(jìn)一步強(qiáng)化了感觀上的體驗(yàn)。因此，短視頻記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，成為傳遞現(xiàn)場(chǎng)感知的“第一人視角”，必須利用視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合理的“走位”和場(chǎng)景的變更，使受眾能夠感受到新聞轉(zhuǎn)場(chǎng)的樂(lè)趣。例如夏日記者鼻尖上的汗珠就是溫度計(jì)、大風(fēng)中記者飛舞的頭發(fā)就是風(fēng)量?jī)x。通過(guò)這些不同現(xiàn)場(chǎng)元素的渲染與結(jié)合，真正使觀眾感受到新聞的“溫度”，賦予新聞短視頻更有趣的“靈魂”。

（二）短視頻記者應(yīng)具備新聞現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)力

從專業(yè)的新聞角度看，新聞報(bào)道的過(guò)程充滿著未知，尤其是融媒體時(shí)代背景下的實(shí)時(shí)性新聞短視頻，更使這一不確定性持續(xù)上升。而對(duì)短視頻記者而言，這屬于一種極具挑戰(zhàn)性的內(nèi)容，并且對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道駕馭能力提出了更高的要求。雖然新聞短視頻與視頻直播有細(xì)微的差異，但兩者之間的轉(zhuǎn)換與融合是必然趨勢(shì)，這同樣需要短視頻記者提升現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)力，即在面對(duì)特殊情況時(shí)能夠穩(wěn)定情緒，合理布局，引導(dǎo)新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的走向，使整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的流程順暢自然。例如，在一起煤礦透水事故現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，某新聞媒體記者的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道過(guò)于倉(cāng)促，在介紹事故現(xiàn)場(chǎng)情況時(shí)邏輯混亂、泛泛而談，使受眾將注意力轉(zhuǎn)移到了記者能力上，使新聞媒體形象嚴(yán)重受損。因此，小屏新聞時(shí)代使新聞信息實(shí)時(shí)化，其帶來(lái)的挑戰(zhàn)不斷增加，記者必須通過(guò)提升現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能力，使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有態(tài)度而又不失高度。

（三）短視頻記者應(yīng)成為海量資料儲(chǔ)備倉(cāng)庫(kù)

“手里有糧，心里不慌”，這用于新聞短視頻現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道尤為貼切。通常情況下，新聞短視頻為充實(shí)新聞的信息量，達(dá)到有效的新聞傳播效果，其時(shí)長(zhǎng)一般從幾分鐘至數(shù)十分鐘不等。這對(duì)短視頻記者的語(yǔ)用量提出了一定的挑戰(zhàn)，新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞相比，要求記者在有限的時(shí)間內(nèi)，對(duì)多元化的新聞信息進(jìn)行報(bào)道，使新聞信息的覆蓋面更大，如果短視頻記者對(duì)相關(guān)領(lǐng)域缺乏了解，必然會(huì)影響現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的質(zhì)量。因此要想做好一名短視頻記者，就必須不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，將生活素材作為一種進(jìn)階的手段，通過(guò)豐富的知識(shí)儲(chǔ)備為受眾帶來(lái)多元化新聞享受，學(xué)會(huì)從主線中跳出來(lái)找到延長(zhǎng)線。比如，在一年一度的春運(yùn)報(bào)道中，要以“春運(yùn)”為核心詞，逐步向民生福利、春節(jié)民俗等領(lǐng)域延伸，使新聞報(bào)道更具有“年味”。

五、大事件考驗(yàn)記者水準(zhǔn)：重大題材視頻直播報(bào)道行為方式和技巧

融媒體時(shí)代背景下，新興媒體形式及自媒體的加入，使新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。對(duì)新聞短視頻而言，除了報(bào)道日常民生之外，在重大題材的視頻報(bào)道中同樣占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，而為使這一優(yōu)勢(shì)得到貫穿落實(shí)，必須掌握相應(yīng)的技巧和方式，主要包括如下幾點(diǎn)：

其一，時(shí)刻備戰(zhàn)與快速反應(yīng)的結(jié)合。融媒體時(shí)代下的新聞媒體，在新聞報(bào)道領(lǐng)域最關(guān)鍵的便是時(shí)間差，只要在重大新聞事件報(bào)道中落后一步，其后續(xù)的新聞報(bào)道都將受到壓制和打擊。對(duì)短視頻新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)保持永續(xù)提升的思維，面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)時(shí)，要積極適應(yīng)和參與競(jìng)爭(zhēng)，打造“閃電式”新聞短視頻報(bào)道模式，練就短促突擊、速戰(zhàn)速?zèng)Q的采訪本領(lǐng)。

其二，注重細(xì)節(jié)與有面有點(diǎn)的結(jié)合。美國(guó)著名記者杰克·海敦說(shuō)：“好的記者要像偵探一樣留心細(xì)節(jié)，說(shuō)明問(wèn)題的細(xì)節(jié)能使稿件出色并賦予它現(xiàn)場(chǎng)實(shí)感。”善于發(fā)現(xiàn)是新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的主旨，針對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)中無(wú)法預(yù)設(shè)的細(xì)節(jié)之處，新聞?dòng)浾咭朴谕诰蚺c拓展，并且新聞細(xì)節(jié)相比總體更具說(shuō)服力，通過(guò)一系列動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的轉(zhuǎn)化，使新聞受眾獲得獨(dú)特的新聞視角，提升對(duì)新聞的感知與體驗(yàn)水平。

其三，情感共振與客觀詮釋的結(jié)合。針對(duì)重大題材的視頻直播報(bào)道，應(yīng)當(dāng)充分利用情緒所蘊(yùn)含的力量，通過(guò)視頻傳遞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，將新聞刻畫得更生動(dòng)具體，真正彰顯新聞短視頻的特性，針對(duì)不同的事件題材、報(bào)道環(huán)境，要給出相應(yīng)的情緒反應(yīng)，調(diào)動(dòng)甚至刺激受眾，提高可看性，有效提高現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的親和力。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體引領(lǐng)著時(shí)代的變革，對(duì)新聞媒體與短視頻的融合來(lái)說(shuō)，變的是新聞媒體的渠道與形式，不變的則是內(nèi)容的精品化、多元化，通過(guò)新聞信息價(jià)值的多緯度彰顯，賦予其更豐富的表現(xiàn)形式和給予受眾更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。在新聞短視頻轉(zhuǎn)型的大潮中，短視頻記者應(yīng)結(jié)合時(shí)勢(shì)，積極拓展能力與注重轉(zhuǎn)型，在全新的新聞模式中尋求突破，充分發(fā)揮出小屏的優(yōu)勢(shì)，挖掘融媒體思維，為實(shí)現(xiàn)新聞媒體融合與拓展提供契機(jī)，促進(jìn)新聞?lì)I(lǐng)域的變革與創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：郭珂（1983—），女，河南林州人，研究生，碩士，編輯，研究方向：新聞采編。