新時期跨文化新聞傳播策略研究

摘要：新時期經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步推動了全球一體化的進程，新聞傳播的途徑和媒介越來越多，信息傳播的速度不斷加快。新時期的中國在世界上的話語權(quán)越來越重，這也對我國的跨文化新聞傳播提出了更高的要求。本文結(jié)合當前跨文化新聞傳播的背景、問題以及重要性進行分析，提出相應(yīng)的新聞傳播策略，以提高我國新聞跨文化傳播的質(zhì)量，在彰顯民族特色的同時實現(xiàn)更深層次的跨文化新聞傳播。

關(guān)鍵詞：新時期；跨文化；新聞傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0029-02

課題項目：本論文為2020年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論視閾下中國企業(yè)在東盟的形象構(gòu)建與傳播研究”成果，項目編號：2020KY54012

一、前言

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及經(jīng)濟的快速發(fā)展，使我國與世界的交流更加的廣泛，新聞傳播的方式也發(fā)生了極大的改變，通過跨文化新聞的傳播，能夠推動中國特色文化向世界傳播，讓世界更了解中國。但是在當前的交流之中國外仍然存在抵觸我國以及惡意解讀等問題，影響了文化交流的和諧，為此對新時期跨文化傳播策略進行研究在世界經(jīng)濟文化互融的時代背景下具有重要意義。

二、新時期跨文化新聞傳播的背景

（一）全球化的新聞傳播

隨著信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播模式發(fā)生了巨大的改變，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，人們可以迅速獲取世界各地的信息；借助新媒體技術(shù)、H5（第5代超文本標記語言）技術(shù)等，人們能夠獲取圖文并茂的信息。各國為順應(yīng)全球化的進程，在跨文化新聞傳播中都更加注重本國文化的傳播，通過新聞傳播展現(xiàn)自己的經(jīng)濟、文化等各方面的綜合實力，提高本國的國際話語權(quán)和文化影響力，我國也不例外。我國需要積極順應(yīng)時代的發(fā)展要求，在全球化新聞傳播的背景下，積極進行跨文化新聞傳播，在展現(xiàn)我國文化特色的同時，吸收和借鑒外來的優(yōu)秀文化以促進我國經(jīng)濟文化的進一步發(fā)展，體現(xiàn)出我國文化的包容性，提高我國的文化影響力，為世界和平發(fā)展做出貢獻。

（二）不同文化的沖突

在跨文化新聞傳播的過程中，由于各國文化差異以及語言的障礙等問題，新聞的傳播內(nèi)容容易在傳播過程中被誤解，這影響了跨文化新聞傳播的效果，因此在進行跨文化新聞傳播時需要對新聞內(nèi)容作出有效、合理的翻譯和解釋[1]。同時各國之間文化傳播的標準存在一定的差異，不可避免地會產(chǎn)生文化誤解，甚至帶來文化沖突。在全球化的背景下，跨文化新聞傳播面臨著文化的差異性以及全球化語境的自動過濾，因此在進行跨文化傳播時還需要結(jié)合各國的不同情況，選擇恰當?shù)膫鞑?nèi)容，進行準確的翻譯，減少跨文化新聞傳播中的文化沖突以及由此帶來的不利影響。

三、新時期跨文化新聞傳播存在的問題

（一）地域文化的差異性

由于各國經(jīng)濟、歷史、地理等存在較大的差異，各國之間的國情也各不相同，因此在進行跨文化新聞傳播的過程中往往會產(chǎn)生對文化信息作出錯誤的解讀以及對事實情況不理解的情況。各國文化在語言表達、語言習慣以及思維方式等方面都存在著較大差異，并且由于中西方閱讀習慣的不同，在進行跨文化新聞傳播的過程中容易產(chǎn)生理解以及閱讀方面的障礙，影響了文化新聞傳播的效力。

（二）價值觀念的不同

中國的傳統(tǒng)文化歷史悠久，集體主義思想、強烈的社會責任感和家庭觀念等社會性群體觀念更強烈，而在西方的價值觀念里更強調(diào)個人競爭，注重張揚自己的個性以及對個人情感的表達[2]，面對同一個新聞事件，不同的翻譯工作者會有不同的價值解讀。在進行跨文化新聞傳播的過程中，由于中西方價值觀念的差異，常常會對同一事件產(chǎn)生不同的理解，國外讀者在不了解中國價值觀念的情況下，容易對中國的國情產(chǎn)生誤解。

（三）專業(yè)人才的缺失

在當前跨文化新聞傳播的過程中，不僅要了解世界各國不同的文化，對輸出的新聞內(nèi)容也有一定的選擇性，對新聞的采集、翻譯等過程也需要有足夠的重視。只有這樣才能增加我國跨文化新聞傳播的力度，加深世界對中國的了解。當前我國跨文化新聞傳播方面的人才還比較緊缺，在培養(yǎng)新聞人才時更注重對中文類、國內(nèi)新聞專業(yè)人才的培育，而沒有將國際性、英文新聞、跨文化新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)放到重點培養(yǎng)的位置上來[3]，因此在跨文化新聞的傳播中缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才，不利于新聞傳播效力和新聞傳播的質(zhì)量的提高。同時在跨文化新聞傳播過程中，在對新聞內(nèi)容進行翻譯時也需要專業(yè)人才的參與，對新聞內(nèi)容進行重新編排，使之更符合國外的閱讀習慣和思維方式等，以提高我國新聞傳播的文化價值，增強我國文化的影響力。

四、新時期跨文化新聞傳播的重要性

（一）進行文化交流，展現(xiàn)中國魅力

新時期跨文化新聞傳播是世界各個國家、地區(qū)文化相互交流融合的一個過程。通過跨文化新聞傳播，可以展現(xiàn)各個國家的風土人情、新聞事件等綜合性信息，也在一定程度上反映了不同國家的經(jīng)濟文化水平，體現(xiàn)出了世界文化的多樣性與包容性。從新聞傳播的內(nèi)容上來說，跨文化新聞傳播，既會包括國家大事，也會包括普通老百姓的日常生活狀態(tài)，通過對多方面新聞內(nèi)容的展示，充分體現(xiàn)我國幾千年來的風土人情、文化氛圍，使國外對中國有更加深入的了解，改變對中國的傳統(tǒng)認知，幫助我國展現(xiàn)經(jīng)濟、文化、科技等實力，使國外對新時期中國的發(fā)展有更全面的認識。同時，在跨文化新聞傳播的過程中，在對新聞事件進行表述時，還可以展現(xiàn)中國的文化、價值觀念[4]，可以在展現(xiàn)地域風景的同時展現(xiàn)中國特有的景色與人文魅力等，吸引國外更多的有志青年來到中國，了解中國。

（二）增加文化影響力，提高國際話語權(quán)

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各國越來越重視在國際中的地位以及話語權(quán)等，通過跨文化新聞的傳播，可以展現(xiàn)中國新時期以來在經(jīng)濟、政治、科技、國防等各個方面取得的巨大成就，展現(xiàn)中國的實力，讓世界重新認識中國、重視中國，進一步提高我國的國際地位。習近平總書記強調(diào)，“要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。在國際傳播中將對中國傳統(tǒng)文化故事的講述引入當今國際政治、經(jīng)濟事件之中，可以充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精髓以及中國思想，輸出我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化[5]，為世界的和諧、穩(wěn)定做出一定的貢獻。在跨文化新聞傳播的過程中逐步提升我國的文化自信和文化影響力，可以進一步提升我國在國際社會中的話語權(quán)，是新時期進行跨文化新聞傳播的主要目的，因此在新聞傳播的過程中要更注重文化的導向作用。

五、新時期跨文化新聞傳播的策略

（一）展現(xiàn)中國文化特色，處理好全球化的關(guān)系

全球化進程化的發(fā)展，并不意味著統(tǒng)一化標準的發(fā)展，全球化是在尊重各國文化差異的前提下，實現(xiàn)經(jīng)濟、科技等方面的全球共同發(fā)展，在跨文化新聞傳播中也不例外。進行跨文化新聞傳播時也需要符合全球化的發(fā)展背景，顧及各個國家的新聞閱讀習慣和思維方式等，但這并不意味著在傳播過程中要摒棄中國思想及中國文化。在當前的跨文化傳播的潮流中，發(fā)達國家的媒體行業(yè)似乎成為了主流，其他國家在全球化中的聲音少之又少。但全球化是世界的全球化而不是發(fā)達國家的全球化，因此在進行跨文化新聞傳播工作時，需要立足本國的文化資源，在展現(xiàn)中國文化特色和精神情感的基礎(chǔ)上進行新聞的傳播以及內(nèi)容的編排翻譯，在進行跨文化交流的同時保持自己的文化特色，促進世界文化的多元化發(fā)展。

（二）創(chuàng)新表達方式，引導輿論方向

新時代媒體行業(yè)的發(fā)展，變革了新聞傳播的方式，因此在新時期的跨文化新聞傳播工作中需要充分利用新媒體的優(yōu)勢進行傳播，對傳統(tǒng)的新聞表達方式進行創(chuàng)新。例如可以利用當下比較流行的短視頻制作網(wǎng)站、客戶端等平臺進行新聞傳播，通過視頻、情境演繹的方式將想表達的文化情感表達出來，將中國的價值觀念通過新的表達方式生動地展現(xiàn)出來，讓國外對中國的價值觀念和文化有更深刻的了解，同時，這種方式還能大大降低跨文化新聞傳播的經(jīng)濟成本。

當前新媒體環(huán)境下，某一事件從發(fā)生到傳播開來的速度更快，因此媒體往往難以在第一時間對其進行引導，這種現(xiàn)象對社會的輿論導向產(chǎn)生了一定的不良影響，因此需要對其加強管理，發(fā)揮輿論的正確導向作用，引導事件朝著良好的方向發(fā)展，這就需要媒體工作者不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，樹立正確的價值觀，提升對信息的理解與解讀的能力，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為跨文化新聞傳播創(chuàng)建綠色的環(huán)境，助益中國優(yōu)秀價值觀念的輸出。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的跨文化新聞工作者

新時期，新聞傳播向著網(wǎng)絡(luò)信息化的方向發(fā)展，新聞的傳播速度和傳播范圍都是相當驚人的，因此當下的跨文化新聞傳播對相關(guān)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)要求更高，這要求我國建設(shè)更加專業(yè)的跨文化新聞傳播工作隊伍，重視對跨文化新聞工作者的培養(yǎng)。首先，要對其英文報道能力及制作能力進行專業(yè)的培養(yǎng)，保證其充分了解西方的新聞傳播媒介，可以合理利用西方的媒體技術(shù)對新聞內(nèi)容進行整合、編輯；其次，跨文化新聞工作者要樹立正確的價值觀念，在新聞報道的同時充分發(fā)揮輿論導向作用；最后，跨文化新聞傳播有著較強的國際影響力，這需要相關(guān)工作者具備應(yīng)對突發(fā)事件的專業(yè)能力，簡化英文報道流程，靈活運用新聞報道方式，提高新聞報道的時效性及真實性。

六、結(jié)語

跨文化新聞傳播是我國向世界傳輸文化信息的重要渠道，對于提高我國文化影響力和文化自信有著重要的作用，但跨文化新聞傳播的過程中還是存在許多問題，這就需要我國在跨文化新聞傳播中堅定目標，不斷完善我國跨文化新聞傳播的體系建設(shè)，讓世界真正地了解中國，提高中國文化在世界的影響力。

參考文獻：

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[4] 廖雪蓮.跨文化交流與傳播觀照下的外宣新聞翻譯[J].黑河學院學報，2020，11（2）：194-196.

[5] 杜雨瀟.英語新聞在跨文化傳播中的重要性探討[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：53+156.

作者簡介：陸曉明（1981—），女，廣西南寧人，研究生，碩士，講師，研究方向：新聞傳播。