新媒體視域下傳統(tǒng)紙媒的角色轉(zhuǎn)型

摘要：新媒體視域下，信息的傳播路徑、傳播速度、傳播領(lǐng)域都有一定程度的革新。信息傳播的載體呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)字化的趨勢(shì)。傳播路徑的多樣化，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大的壓力與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒在應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)積極采取行動(dòng)彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，開拓性探尋新媒體信息時(shí)代的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)新媒體視域下的角色轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；融媒體；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0188-02

一、追根溯源：歷史維度的紙媒概念

（一）紙媒的概念

紙媒是一個(gè)媒介總稱，主要載體為報(bào)紙和雜志，用以傳播消息。新媒體時(shí)代，紙媒逐漸被賦予了更多的含義，例如將二維碼印于紙張上，用以傳播廣告。在紙媒時(shí)代，受眾購(gòu)買一份報(bào)紙，既購(gòu)買了報(bào)紙上的內(nèi)容，也購(gòu)買了報(bào)紙上信息傳播的渠道。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)以載體多變、內(nèi)容豐富、易攜帶等優(yōu)勢(shì)沖擊著紙媒，紙媒生存形勢(shì)嚴(yán)峻。

（二）歷史上：紙媒的發(fā)展軌跡

根據(jù)蔣含平在《簡(jiǎn)明中外新聞事業(yè)史》一書中的判斷，我國(guó)是世界上最早出現(xiàn)報(bào)紙的國(guó)家，在當(dāng)時(shí)主要用于宮廷向百姓傳播政策或通知戰(zhàn)爭(zhēng)。方漢奇認(rèn)為，在中國(guó)，最早的報(bào)紙起源于唐代，經(jīng)過(guò)一系列的考究論證之后，確認(rèn)中國(guó)最古老的報(bào)紙是唐代的進(jìn)奏院狀。宋代對(duì)唐代的報(bào)紙進(jìn)行了改革，報(bào)道的內(nèi)容更加成熟，提供的消息也由宮廷拓展至民生方面。宋代晚期，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行了一定的限制，社會(huì)的動(dòng)蕩不安使得朝廷擔(dān)憂百姓會(huì)起義造反，因此禁止了很多關(guān)于異相天災(zāi)、民生苦難的相關(guān)報(bào)道。明代的報(bào)紙進(jìn)一步更新，轉(zhuǎn)為周期制，每日一刊，報(bào)紙中的社會(huì)新聞增加了很多，而后清代的官報(bào)與明代十分相近，內(nèi)容與形式基本沿襲了明代的報(bào)刊風(fēng)格。

報(bào)刊的發(fā)展史證實(shí)了社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的需求，很多媒介研究者指出，在媒介演化的歷史上，還沒(méi)有哪一種媒介形式會(huì)完全消失。

二、著眼當(dāng)下：發(fā)展中的紙媒境況

（一）紙媒長(zhǎng)期沉淀的權(quán)威性與優(yōu)點(diǎn)

公信力是傳媒發(fā)布新聞、信息的可信度在受眾中產(chǎn)生的影響力，也是傳媒內(nèi)在品格的綜合反映[1]。權(quán)威性是媒體在長(zhǎng)期積累中形成、有廣泛的美譽(yù)度、在受眾中有深遠(yuǎn)影響的自身魅力[2]。黨報(bào)，也被稱為黨和人民的喉舌，大眾關(guān)心的一系列時(shí)政、民生新聞消息都必須來(lái)自官方、來(lái)自權(quán)威，權(quán)威的信息能夠獲取民眾的信任。我國(guó)民眾判斷媒介公信力的首要維度是權(quán)威性，它含有“政府的”“官辦的”的意思，[3]這也是發(fā)生熱點(diǎn)新聞時(shí)，民眾要確認(rèn)是否為官方紙媒所發(fā)布的消息的原因。權(quán)威性是紙媒的優(yōu)勢(shì)，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）紙媒歷經(jīng)沖刷后的發(fā)展現(xiàn)狀

1.生存壓力大，編輯人才流失。新媒體視域下，傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)出發(fā)行單一、傳播路徑單一的劣勢(shì)，用戶訂閱也呈現(xiàn)出不積極的態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)年累月形成傳統(tǒng)紙媒發(fā)行難的頑疾。讀者容易出現(xiàn)審美疲勞。在新媒體信息時(shí)代，用戶生活節(jié)奏快，部分受眾不具備靜心讀報(bào)閱報(bào)的時(shí)間，因此傳統(tǒng)紙媒受眾逐漸流失。

傳統(tǒng)紙媒僅有的發(fā)行費(fèi)和廣告經(jīng)營(yíng)費(fèi)在一定程度上束縛著紙媒的發(fā)展。廣告用戶從宣傳效益的角度考慮，會(huì)選擇宣傳效果更強(qiáng)的宣傳形式，紙媒的廣告優(yōu)勢(shì)不明顯，收入呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，同時(shí)紙媒編輯人才在逐漸流失。

2.內(nèi)容出現(xiàn)屏障，諸多讀者流失。內(nèi)容是新聞出版物最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。受眾的文化素質(zhì)與審美標(biāo)準(zhǔn)逐步提高，呈現(xiàn)出多樣化、生活化的特征，傳統(tǒng)紙媒所承載的民生內(nèi)容有限，對(duì)“三貼近”原則的踐行落實(shí)程度不夠，導(dǎo)致其對(duì)普通大眾的吸引力不夠。傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性有待提升。新媒體信息時(shí)代是一個(gè)拼速度的時(shí)代，誰(shuí)能搶占先機(jī)、掌握速度優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能搶占用戶的注意力。

傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)性有待加強(qiáng)，其傳播過(guò)程是單向的，受眾無(wú)法進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)和提高用戶活躍度方面存在局限性。這不利于傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，更無(wú)法獲得新聞信息在消費(fèi)市場(chǎng)里產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)及其帶來(lái)的反饋效果。

3.報(bào)道形式單一，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道載體以文字、圖片為主。報(bào)道內(nèi)容在調(diào)動(dòng)受眾聽(tīng)覺(jué)感受方面有所局限，整體宣傳效果欠佳，相較于其他的表現(xiàn)形式而言，處于劣勢(shì)地位。傳統(tǒng)紙媒的表現(xiàn)形式單一，報(bào)道形式局限，無(wú)法與新媒體信息時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀需求相匹配。紙媒的載體以紙張為主，從生產(chǎn)成本的角度來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒也不具備優(yōu)勢(shì)。

4.生存環(huán)境革新，自媒體盛行?！叭巳硕寄馨l(fā)聲，傳播無(wú)處不在”的群體傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)[4]。自媒體是用戶分享信息的平臺(tái)和路徑，其最典型的特征是能夠進(jìn)行即時(shí)的信息發(fā)布與獲取。雖然自媒體的發(fā)展與管理尚未完善，但自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)的影響和沖擊是不可忽視的。

三、時(shí)代需要：傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的必要性

（一）傳播方式在變更

在新媒體信息時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)者和接收者的雙向互動(dòng)，信息傳受雙方的距離被拉近。紙媒的信息表達(dá)受到媒體立場(chǎng)和政治因素的影響，在行文風(fēng)格和內(nèi)容選擇上表現(xiàn)出較為單一和局限的特征。在新媒體信息時(shí)代，用戶可以通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)表述自己的正當(dāng)訴求和觀點(diǎn)，用戶的參與度大大提高。

（二）傳播速度被需要

新媒體信息時(shí)代的一大顯著特征就是信息的傳播速度加快，信息的傳播不再需要像傳統(tǒng)紙媒一樣，有煩瑣的生產(chǎn)過(guò)程，信息生產(chǎn)的時(shí)間成本降低。當(dāng)下，信息生產(chǎn)者通過(guò)新媒體平臺(tái)可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息，做到傳播實(shí)時(shí)化。信息傳播環(huán)境和信息的受眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒的傳播速度提出了更高的要求。

（三）生產(chǎn)模式正更迭

技術(shù)賦權(quán)是權(quán)力與資源的二度配置，是話語(yǔ)權(quán)的動(dòng)態(tài)調(diào)整。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使得在信息生產(chǎn)過(guò)程中的“弱勢(shì)群體”擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)和發(fā)言的空間，進(jìn)一步推動(dòng)信息生產(chǎn)方式的變革。新聞的采訪、編輯過(guò)程不再只能由專業(yè)的記者完成，任何一個(gè)用戶在不違背倫理道德和真實(shí)性原則的情況下，都有機(jī)會(huì)和權(quán)力進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

（四）生產(chǎn)思維需創(chuàng)新

順應(yīng)時(shí)代的潮流、抓住用戶的注意力，是保證傳統(tǒng)紙媒跟上時(shí)代步伐的必要前提。新聞寫作內(nèi)容、生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，是提高紙媒競(jìng)爭(zhēng)力的一大重要路徑。在新媒體信息時(shí)代，受眾受到各種新鮮事物、新傳播方式的影響，欣賞水平和閱讀習(xí)慣也相應(yīng)有所提升和改變，傳統(tǒng)紙媒的編輯方式與思路已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下受眾的習(xí)慣。

四、勾勒長(zhǎng)遠(yuǎn)：傳統(tǒng)紙媒角色轉(zhuǎn)型的路徑探究

（一）優(yōu)化內(nèi)容水準(zhǔn)

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不能丟棄，每個(gè)記者編輯都是支撐媒體、支撐媒體運(yùn)作的“品牌代言人”，如果不能保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，制作出專業(yè)好看的新聞產(chǎn)品，一切經(jīng)營(yíng)或開拓都是空話[5]。內(nèi)容是紙媒保持生命力的必要前提，立足新聞內(nèi)容，聚焦熱點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，是紙媒需要堅(jiān)守的。

“短平快”報(bào)道方式獲得了好評(píng)，但部分報(bào)道并不適合“短平快”，例如時(shí)事評(píng)論和人物專訪，這類報(bào)道需要深厚的文化功底和過(guò)硬的政治素養(yǎng)，因此紙媒在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，深度報(bào)道和短消息雙管齊下尤為必要，要增加紙媒報(bào)道內(nèi)容的深度，以此增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。

（二）創(chuàng)新輸出形式

結(jié)合受眾閱讀方式數(shù)字化的特征，傳統(tǒng)紙媒編輯輸出形式必然要有顛覆性的呈現(xiàn)，從紙質(zhì)到數(shù)字化，要實(shí)現(xiàn)突破。紙質(zhì)載體具有一定的局限性，要素單一，而數(shù)字化則具備無(wú)限可能性。當(dāng)下諸多移動(dòng)客戶端產(chǎn)品問(wèn)世，例如澎湃新聞、今日頭條等APP問(wèn)世，既為紙媒提供了新型載體，又豐富了傳播的內(nèi)容，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒信息滯后、用戶話語(yǔ)權(quán)受限的不足，整合了信息資源，提高了傳統(tǒng)紙媒的影響力。

（三）拓展傳播渠道

文字、圖片是傳統(tǒng)紙媒的信息載體。在新媒體信息時(shí)代，有聲讀物問(wèn)世，充分調(diào)動(dòng)了受眾的聽(tīng)覺(jué)感官，通過(guò)輸出形式的革新來(lái)增強(qiáng)信息的吸引力，使信息的呈現(xiàn)更加立體。

相較于文字、圖片、有聲讀物而言，視頻是傳播渠道的一種升級(jí)，而比視頻更直觀、更真實(shí)的是直播。采用直播的形式，可以即時(shí)向受眾輸出信息，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，存在更多的可能性。

（四）注重用戶體驗(yàn)

信息具備商品屬性，信息的生產(chǎn)者與用戶之間存在消費(fèi)關(guān)系，因此在新媒體信息時(shí)代，編輯要具備用戶思維，注重用戶體驗(yàn)。例如湖北日?qǐng)?bào)發(fā)布的題為《誓言無(wú)聲——向戰(zhàn)斗英雄張富清致敬！》的文章，用美工簡(jiǎn)筆畫描繪了張富清老人一生的經(jīng)歷，配以言簡(jiǎn)意賅的文字解說(shuō)，伴隨著背景音樂(lè)與視頻播放，將張富清老人一生的樸實(shí)純粹、淡泊名利表現(xiàn)得淋漓盡致。采用接力的互動(dòng)方式，增加用戶黏性，鞏固了宣傳效果，極大地提高了傳播實(shí)效。

（五）加強(qiáng)人才管理

注重業(yè)務(wù)培訓(xùn)，是迅速提升從業(yè)人員素質(zhì)的有效路徑。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技能，訓(xùn)練融媒體互聯(lián)思維，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高信息生產(chǎn)綜合能力。

加強(qiáng)人才管理，建設(shè)舒適、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⑸a(chǎn)環(huán)境，能夠有效保證隊(duì)伍建設(shè)的先進(jìn)性和純潔性。應(yīng)注重職位的合理配置，建立公平的用人機(jī)制，執(zhí)行公正的薪資待遇制度，提供相應(yīng)的培訓(xùn)福利和政策照顧，為業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展和綜合水平的提升提供充足的人才儲(chǔ)備。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒的角色轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新媒體信息時(shí)代發(fā)展的需要，傳統(tǒng)紙媒要審時(shí)度勢(shì)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新信息輸出路徑，拓展信息傳播方式，注重用戶的觀感體驗(yàn)，積極實(shí)現(xiàn)人才保障，通過(guò)多種路徑綜合發(fā)力，以全新的態(tài)勢(shì)迎接時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)新型可持續(xù)發(fā)展。

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[5] 葉琳玲.紙媒轉(zhuǎn)型，“內(nèi)容為王”該如何堅(jiān)守——以《北京晚報(bào)》《今晚報(bào)》的發(fā)展之路為例[J].新聞世界，2018（11）：35-38.

作者簡(jiǎn)介：瞿佳（1994—），女，湖北恩施人，碩士在讀，研究方向：新媒體與社會(huì)發(fā)展。