探究新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作的創(chuàng)新

摘要：政協(xié)宣傳工作是做好人民政協(xié)工作的重要保障。但是，縱觀當(dāng)前政協(xié)新聞宣傳工作的實(shí)況，可以發(fā)現(xiàn)，其存在可讀性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不足及影響力不夠等問(wèn)題，會(huì)在一定程度上弱化宣傳效果，阻礙政協(xié)宣傳工作的有效開(kāi)展。鑒于此，本文基于“問(wèn)題導(dǎo)向”視角，針對(duì)政協(xié)新聞宣傳存在的問(wèn)題，提出營(yíng)造主流、盤活素材、突出特色、完善建設(shè)及形成合力的建議，旨在為新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作的有效開(kāi)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：政協(xié)；新聞宣傳；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0136-02

政協(xié)宣傳工作不僅是一項(xiàng)重要工作，而且是做好人民政協(xié)工作的重要保證。此外，政協(xié)新聞宣傳工作涉及新聞宣傳主管部門、傳播機(jī)構(gòu)、政協(xié)組織及政協(xié)委員等，故打造政協(xié)宣傳品牌效應(yīng)的先決條件是，提高他們對(duì)人民政協(xié)新聞宣傳工作重要性和必要性的認(rèn)識(shí)，并整合新聞宣傳主管部門、傳播機(jī)構(gòu)、政協(xié)組織、政協(xié)委員等資源，以豐富政協(xié)新聞報(bào)道的體裁、形式，提高它們的深度、鮮活度。但是，縱觀政協(xié)宣傳的發(fā)展歷史及其實(shí)踐，可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前政協(xié)新聞宣傳工作雖然有利于反映人民政協(xié)履行職能的豐碩成果及精神風(fēng)貌，且在社會(huì)上形成了了解、支持政協(xié)工作的良好氛圍，但是依舊存在可讀性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不足、影響力不夠等問(wèn)題，阻礙了政協(xié)新聞宣傳工作的有效開(kāi)展且難成品牌。鑒于此，本文基于“問(wèn)題導(dǎo)向”視角，剖析新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出政協(xié)新聞宣傳創(chuàng)新的策略，以期為此類工作的有效開(kāi)展提供參考[1]。

一、新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題（一）“新聞味”欠缺，可讀性不強(qiáng)

當(dāng)前政協(xié)新聞?lì)惛寮m多，但普遍存在可讀性不強(qiáng)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為“新聞味”欠缺。具體而言，首先，在報(bào)道形式上，政協(xié)新聞的導(dǎo)語(yǔ)和標(biāo)題同質(zhì)化嚴(yán)重，且語(yǔ)言枯燥、不生動(dòng)。其次，在報(bào)道結(jié)構(gòu)上，說(shuō)教味較重，停留在就事論事的程序報(bào)道層面，如有關(guān)會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)類的政協(xié)新聞報(bào)道，慣用某月某日，召開(kāi)某會(huì)議，某領(lǐng)導(dǎo)參加某項(xiàng)活動(dòng)，使用“強(qiáng)調(diào)”“ 指出”等語(yǔ)言模式。最后，在報(bào)道的文本上，因報(bào)道結(jié)構(gòu)固定單一，缺乏新意、深度、鮮活度等，故此類政協(xié)新聞難以滿足受眾需求。

（二）題材分布失衡，影響力不夠

政協(xié)新聞在題材分布上，存在有失偏頗的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。第一，以領(lǐng)導(dǎo)為主要題材的新聞報(bào)道數(shù)量較多，僅有少量報(bào)道涉及政協(xié)委員及群眾，并且此類現(xiàn)象多體現(xiàn)在黨媒上。第二，部分媒體雖然定位于政協(xié)類新聞宣傳，但有關(guān)上級(jí)政協(xié)機(jī)關(guān)題材的報(bào)道較多，關(guān)于基層區(qū)縣政協(xié)的報(bào)道較少。第三，流于形式的動(dòng)態(tài)會(huì)議性的政協(xié)新聞報(bào)道較多，而聚焦于問(wèn)題或提案內(nèi)容的、具有新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的深度報(bào)道則較少。第四，“歌功頌德”類的政協(xié)新聞報(bào)道較多，而具有民主監(jiān)督功能的政協(xié)新聞報(bào)道較少。正因?yàn)檎f(xié)新聞報(bào)道存在題材分布失衡的問(wèn)題，所以媒介擬態(tài)出的環(huán)境與現(xiàn)實(shí)的客觀環(huán)境存在出入，有損政協(xié)新聞宣傳的影響力。

（三）內(nèi)容厚此薄彼，指導(dǎo)性不足

習(xí)近平總書記2015年12月25日視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。但是，從前文可知，政協(xié)新聞宣傳多報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，并著重捕捉領(lǐng)導(dǎo)講話、上級(jí)文件精神等，而甚少關(guān)注政協(xié)委員的履職進(jìn)展，更忽略了群眾的需求。因此，政協(xié)新聞不再是傳播信息或政協(xié)委員和群眾的“代言人”，而是政協(xié)上級(jí)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)的“傳聲筒”，在輿論方面的指導(dǎo)性不強(qiáng)，甚至可能誤導(dǎo)群眾。

二、新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）營(yíng)造主流，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向性

正確的輿論導(dǎo)向，不僅是增強(qiáng)政協(xié)新聞宣傳工作指導(dǎo)性的必然要求，也是政協(xié)新聞宣傳工作的生命線。但是，由于部分政協(xié)新聞宣傳報(bào)道在文本內(nèi)容上存在厚此薄彼的現(xiàn)象，導(dǎo)致指導(dǎo)性不強(qiáng)，甚至可能誤導(dǎo)讀者，所以新形勢(shì)下的政協(xié)新聞宣傳者，應(yīng)從正面、積極、健康的角度，把握政協(xié)新聞宣傳工作的重點(diǎn)，讓全社會(huì)人員在理解“政協(xié)是什么”“政協(xié)干什么”的同時(shí)，明白“為什么要做政協(xié)工作”及“怎樣做好政協(xié)工作”。促使政協(xié)新聞宣傳者在處理有關(guān)重大會(huì)議或活動(dòng)方面的選題時(shí)，及時(shí)改變傳統(tǒng)的報(bào)道習(xí)慣，并積極主動(dòng)與相關(guān)部門形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而制定政協(xié)新聞宣傳報(bào)道方案，尤其是涉及重要、敏感、復(fù)雜等特征的問(wèn)題，更應(yīng)組織相關(guān)人員進(jìn)行專題研討，從而挖掘出具有新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的信息，做好政協(xié)委員和群眾的“代言人”[2]。

（二）盤活素材，增強(qiáng)新聞可讀性

當(dāng)前政協(xié)新聞宣傳報(bào)道普遍存在可讀性不強(qiáng)的問(wèn)題，主要原因是此類報(bào)道蘊(yùn)含的新聞價(jià)值及宣傳價(jià)值低。鑒于此，要做好新形勢(shì)下的政協(xié)新聞宣傳工作，一方面，應(yīng)準(zhǔn)確把握政協(xié)工作涵蓋的范圍。政協(xié)工作蘊(yùn)含著可成為政協(xié)新聞宣傳素材的議政、民意、統(tǒng)戰(zhàn)、文史等方面的資源。另一方面，應(yīng)遵循“三貼近”的原則，貫徹落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”（走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)）精神，從議政、民意、統(tǒng)戰(zhàn)、文史等資源中深挖能夠滿足受眾需求的選題，然后據(jù)此撰寫出富有思想、藝術(shù)、時(shí)代等特征的新聞宣傳報(bào)道，讓它在具有“實(shí)、活、新”特性的同時(shí)，具有可讀性[3]。

（三）突出特色，提高品牌影響力

由于政協(xié)一般借助會(huì)議、調(diào)研、視察、考察等方式，履行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政等職能，所以政協(xié)新聞宣傳工作應(yīng)緊扣這點(diǎn)開(kāi)展。不僅要做好會(huì)議和活動(dòng)方面的宣傳報(bào)道，而且還應(yīng)將宣傳工作的關(guān)注點(diǎn)向兩頭延伸，即新聞宣傳工作者應(yīng)在會(huì)議或活動(dòng)的前期階段，參與其中，掌握會(huì)議和活動(dòng)的舉辦背景及目的，從而把握宣傳重點(diǎn)；而在會(huì)議或活動(dòng)的結(jié)束階段，也要針對(duì)會(huì)議或活動(dòng)期間提出的議案或意見(jiàn)的社會(huì)效果進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)。由此可知，新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作創(chuàng)新的關(guān)鍵，是主抓政協(xié)委員的提案及調(diào)研或視察社情民意，并有機(jī)結(jié)合常規(guī)報(bào)道、特色報(bào)道和深度報(bào)道，采取集中式、立體式和重點(diǎn)式等互為補(bǔ)充的宣傳策略，做好與政協(xié)有關(guān)的專題、系列及后續(xù)報(bào)道，從而形成具有深度、廣度和力度等核心競(jìng)爭(zhēng)力的政協(xié)新聞宣傳報(bào)道[4]。

（四）完善相關(guān)建設(shè)，提升政協(xié)新聞宣傳實(shí)效

針對(duì)當(dāng)前政協(xié)新聞宣傳存在的可讀性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不足及影響力不夠等問(wèn)題，除了應(yīng)營(yíng)造主流、盤活素材、突出特色之外，還應(yīng)從兩方面完善相關(guān)建設(shè)。一方面，從硬件設(shè)施著手進(jìn)行完善，以提高從業(yè)人員政協(xié)新聞宣傳的文化水平為核心。鑒于此，各級(jí)政府應(yīng)加大投資力度，從“器”方面完善政協(xié)新聞宣傳工作的基礎(chǔ)硬件設(shè)備，為從業(yè)者提供更為豐富的物資，加大媒體融合的頂層設(shè)計(jì)及整合力度，從而有效打破報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的數(shù)據(jù)壁壘，然后建構(gòu)強(qiáng)有力的信息樞紐和一體化的綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”。另一方面，應(yīng)秉承“內(nèi)容為王”的理念，建立融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的大數(shù)據(jù)庫(kù)，以此擴(kuò)充新聞報(bào)道的選題。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)的特性，分析當(dāng)前用戶的心理需求及使用習(xí)慣，有針對(duì)性地推送符合他們個(gè)性化需求的新聞信息文本，從而增強(qiáng)用戶黏性[5]。

（五）強(qiáng)化布局，構(gòu)建良性宣傳版圖

政協(xié)新聞宣傳工作關(guān)乎政治大局，并涉及眾多部門，若要增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性、指導(dǎo)性、影響力及傳播效果，必須整合宣傳資源，調(diào)動(dòng)各方力量，建構(gòu)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享及立體互動(dòng)的傳播格局[6]。例如，加強(qiáng)與黨委宣傳部門的聯(lián)系，與新聞單位的溝通，以及政協(xié)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。此外，除去橫向方面的張力外，還應(yīng)提升縱向方面的深度。具體而言，第一，要在完成全國(guó)政協(xié)新聞宣傳報(bào)道任務(wù)的基礎(chǔ)上，加大基層政協(xié)的宣傳力度，如多角度觀測(cè)各級(jí)基層政協(xié)的工作亮點(diǎn)和新鮮經(jīng)驗(yàn)，然后以組稿的形式全方位再現(xiàn)基層政協(xié)委員履職業(yè)績(jī)和精神風(fēng)貌。第二，要進(jìn)一步加強(qiáng)基層協(xié)商民主宣傳?？梢远ㄆ陂_(kāi)展培訓(xùn)交流活動(dòng)，并以具有地方特色的活動(dòng)形式，鼓勵(lì)基層政協(xié)交流具有特色的協(xié)商民主內(nèi)容、機(jī)制、反饋等方面的情況。一方面切實(shí)推進(jìn)協(xié)商民主廣泛多層的制度化發(fā)展；另一方面，加強(qiáng)基層政協(xié)的交流，培養(yǎng)他們的宣傳意識(shí)，并利用抖音等短視頻傳播政協(xié)要事，塑造當(dāng)代基層政協(xié)的形象[7]。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，媒介技術(shù)的快速發(fā)展使政協(xié)新聞宣傳進(jìn)入了新時(shí)期，并賦予了政協(xié)相關(guān)部門與人員新的職責(zé)和使命。鑒于此，政協(xié)新聞宣傳工作應(yīng)解放思想、創(chuàng)新策略，突出政協(xié)組織及政協(xié)委員的宣傳主體地位，并利用有關(guān)部門的資源，發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建新形勢(shì)下政協(xié)宣傳的平臺(tái)，再建立健全政協(xié)新聞宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制，確保政協(xié)新聞宣傳工作的有效開(kāi)展及長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：顧怡（1975—），女，天津人，本科，記者，研究方向：政協(xié)新聞采寫。