淺析財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化視角

摘要：隨著新媒體的持續(xù)多樣化發(fā)展，行業(yè)技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展深度勾連，內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變革，電視媒體面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目憑借其報(bào)道內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、宣傳金融知識(shí)的普及性、守好百姓“錢(qián)袋子”的責(zé)任性，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視節(jié)目市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位。如何平衡好財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和大眾化，一直是擺在電視媒體人面前的重要課題。本文致力于探究財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化發(fā)展方向，旨在促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，使其更貼近人們的實(shí)際需求。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目；大眾化；智慧理財(cái)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0095-02

由江蘇互動(dòng)電視第一導(dǎo)視頻道自制的周播類(lèi)財(cái)經(jīng)服務(wù)欄目《錢(qián)先森到我家》于2016年4月開(kāi)播，至今已有4年多時(shí)間，節(jié)目力求從大眾化視角解讀專(zhuān)業(yè)性財(cái)經(jīng)新聞，用通俗易懂的語(yǔ)言傳遞最新的財(cái)經(jīng)資訊，幫助人們智慧理財(cái)。在節(jié)目制作過(guò)程中，筆者堅(jiān)持內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和傳播效果大眾化之間的平衡，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化與貼近性進(jìn)行有益的探索[1]。

一、財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目選題的大眾化

學(xué)者陳榮美在《一個(gè)新概念的提出》中認(rèn)為：“‘大眾’特點(diǎn)有人數(shù)眾多、成分復(fù)雜、分布廣泛，不是有組織的團(tuán)體，而是分在各處的性格各異、興趣愛(ài)好各異，使用傳播媒介動(dòng)機(jī)各異的個(gè)人?！盵2]基于此，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化視角要兼顧不同文化層次的受眾需求，從大眾普遍認(rèn)可的概念或現(xiàn)象出發(fā)，用通俗的語(yǔ)言解釋專(zhuān)業(yè)性財(cái)經(jīng)內(nèi)容。

衡量一檔財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目是否符合大眾化標(biāo)準(zhǔn)的首要前提就是選題策劃是否貼近平民化視角。電視媒體是最適合傳播大眾文化的媒體，報(bào)道選題是否貼近人們所思所慮是決定一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目成敗的關(guān)鍵，大到國(guó)際財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、新興產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，小到家庭理財(cái)投資、養(yǎng)老保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)等，都是財(cái)經(jīng)節(jié)目可選題材。優(yōu)中取優(yōu)，選取人們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，使其有價(jià)值地服務(wù)百姓，是財(cái)經(jīng)欄目選題大眾化的根本宗旨。

以《錢(qián)先森到我家》欄目在2019年9月25日播出的《中等收入家庭，你的財(cái)富健康嗎》這一期為例，開(kāi)頭一段形容中等收入家庭投資困惑的旁白直擊大多數(shù)家庭的痛點(diǎn)：“【解說(shuō)】很多家庭的資產(chǎn)配置都是這樣分布的：總資產(chǎn)的八成是房產(chǎn)的價(jià)值，可能有一些股票，不過(guò)一般都在深套，也買(mǎi)點(diǎn)基金，數(shù)量不多，掙的也不多……隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的整頓，許多家庭可能存在一個(gè)困惑，到底有沒(méi)有收益更好的投資渠道？”受眾乍一聽(tīng)到中等收入可能覺(jué)得門(mén)檻太高事不關(guān)己，但廣義的中等收入家庭定義一下子把大部分小康家庭都囊括進(jìn)來(lái)，“資產(chǎn)配置大頭在房產(chǎn)、少量在基金、股票被深套”這些特征符合大多數(shù)家庭的資產(chǎn)配置實(shí)際情況，使選題拉近了和受眾間的距離，貼近普通城市家庭的理財(cái)投資需要。

二、數(shù)據(jù)新聞采用可視化圖表

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，以智能制造和云計(jì)算為代表的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段。與制造業(yè)、商業(yè)及財(cái)政金融領(lǐng)域相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞，與各類(lèi)數(shù)據(jù)有天然的親近性，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)可視化提供了基礎(chǔ)性信息保障[3]，海量的財(cái)經(jīng)信息需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)提取。采用可視化的圖表，可將大數(shù)據(jù)分析與圖形示意有機(jī)結(jié)合，有效地解讀和傳達(dá)分析結(jié)果信息，使枯燥的數(shù)據(jù)可視化，受眾對(duì)接收信息一目了然，更直觀地幫助人們加深理解。目前可視化圖表包括柱狀圖、餅狀圖、坐標(biāo)圖、簡(jiǎn)單圖示、虛擬動(dòng)畫(huà)等，這些可視化圖表豐富了財(cái)經(jīng)新聞的表達(dá)內(nèi)涵，使得財(cái)經(jīng)信息更形象化、清晰化、條理化[4]。

例如《錢(qián)先森到我家》在2020年1月22日播出的《2019年度基金盤(pán)點(diǎn)》一期中，為了更好地比較不同類(lèi)型基金的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，欄目組用了餅狀圖和坐標(biāo)圖來(lái)展現(xiàn)：用藍(lán)色和綠色的線條代表2019年基金市場(chǎng)上股票型基金和混合型基金，普遍漲幅逼近或超過(guò)30%；也有一些債券型和貨幣型基金，以橙色和紅色為代表，增幅不高。通過(guò)圖示，受眾可清晰地看出風(fēng)險(xiǎn)越高的基金收益率越高，如何投資要看投資者是傾向于保值增值還是甘冒風(fēng)險(xiǎn)追求高收益增長(zhǎng)。

同樣是這期節(jié)目，在嘉賓談到2019年開(kāi)放式公募基金數(shù)量超過(guò)6000支、公眾很難選擇時(shí)，欄目組用排名表的方式將投資門(mén)檻較低、買(mǎi)賣(mài)操作靈活的公募基金前10名呈現(xiàn)出來(lái)（見(jiàn)表1），橫向坐標(biāo)總結(jié)近一周、近一月、近三個(gè)月、近半年、近一年的基金業(yè)績(jī)排名，通過(guò)圖表使受眾清楚地了解2019年各只基金回報(bào)率高低，同時(shí)提醒受眾買(mǎi)基金不能只看回報(bào)率，更要綜合基金的持倉(cāng)行業(yè)分布、歷史持倉(cāng)分布等其他數(shù)據(jù)來(lái)查看基金的估值、注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等。

除了圖表，虛擬動(dòng)畫(huà)也可以加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)。例如在2020年7月15日播出的《新基建站上C位，如何投資布局》一期中，欄目組用簡(jiǎn)單的虛擬動(dòng)畫(huà)展示了未來(lái)新基建投資范圍覆蓋25個(gè)省市自治區(qū)，投資規(guī)劃約為2.2萬(wàn)個(gè)，總項(xiàng)目的投資總額可能會(huì)達(dá)到49.6萬(wàn)億人民幣，其中2020年的項(xiàng)目投資規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.6萬(wàn)億，形象地向受眾展現(xiàn)了新基建是一個(gè)比較宏觀的概念，投資周期長(zhǎng)，涵蓋行業(yè)領(lǐng)域眾多。

節(jié)目運(yùn)用圖表的可視化呈現(xiàn)方式，緩解了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道單純數(shù)據(jù)堆砌分析問(wèn)題的枯燥乏味，增添了趣味性和可讀性，使受眾對(duì)專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)有更直觀的認(rèn)識(shí)，有利于財(cái)經(jīng)新聞的大眾化普及，滿足了受眾交互式閱讀方式的基本訴求，是展現(xiàn)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞大眾化視角的重要手段。

三、財(cái)經(jīng)新聞敘事方式的多元化

長(zhǎng)期以來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞作為具有高專(zhuān)業(yè)度、高抽象性、高功能性的“三高”新聞，需要在保留其信息特色的基礎(chǔ)上，思考敘事方式的多元化、語(yǔ)言表達(dá)的通俗化。美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)得主富蘭克林指出，“采用對(duì)話、描寫(xiě)和場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突出事件中隱含的故事”。為了適應(yīng)大眾不同層次的閱讀能力，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目可以采用多種敘事方式，例如比喻式、故事化、對(duì)談式，必要時(shí)還可以連線場(chǎng)外專(zhuān)家解釋專(zhuān)業(yè)詞匯，滿足受眾求知需要，以通俗易懂的方式傳遞熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)資訊。

《錢(qián)先森到我家》的特點(diǎn)在于將財(cái)經(jīng)新聞簡(jiǎn)明化、趣味化、生活化，從平民化視角研讀當(dāng)下經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，用多元化敘事方式講述熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)知識(shí)。每一期節(jié)目，欄目組都要提前和嘉賓詳細(xì)溝通，對(duì)可能出現(xiàn)的專(zhuān)有名詞和專(zhuān)業(yè)知識(shí)做到了然于胸，主持人會(huì)在和嘉賓交談時(shí)重點(diǎn)提問(wèn)，盡可能讓嘉賓進(jìn)行通俗化解釋。如在2018年6月20日的《租售并舉改革》這期節(jié)目中，嘉賓用形象化和趣味性的比喻，解釋了什么是區(qū)塊鏈技術(shù)，并用圖示的方式詮釋了區(qū)塊鏈技術(shù)如何使房屋中介、銀行、租客的信息互相驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)真人真房真需求的匹配。在2018年10月24日播出的《出國(guó)留學(xué)，你準(zhǔn)備好了嗎》這一期節(jié)目中，為了傾聽(tīng)群眾心聲，欄目組邀請(qǐng)留學(xué)生家長(zhǎng)李女士，用電話連線的方式參與話題討論，介紹了她在為孩子申請(qǐng)海外學(xué)校時(shí)的經(jīng)驗(yàn)以及困惑，同時(shí)也篩選了觀眾在微信上留言的熱點(diǎn)問(wèn)題，如孩子在哪個(gè)成長(zhǎng)階段出國(guó)留學(xué)最合適、不同留學(xué)國(guó)家學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)的差異、好學(xué)校和好專(zhuān)業(yè)選擇哪個(gè)更容易就業(yè)等，請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)解答。該檔節(jié)目播出后，不少民眾打進(jìn)熱線電話咨詢(xún)，顯示出采用大眾化視角、對(duì)話式的敘事方式取得了不錯(cuò)的傳播效果，真正體現(xiàn)了服務(wù)大眾的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目宗旨。

財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目最主要的功能就是向受眾傳遞有效信息，幫助老百姓“捂好錢(qián)袋子”，在報(bào)道過(guò)程中應(yīng)盡可能采用大眾化視角，將專(zhuān)業(yè)詞匯通俗化、專(zhuān)業(yè)知識(shí)具象化，通過(guò)多元化敘事方式，滿足不同文化層次受眾的需求，達(dá)到通俗易懂的大眾要求。

四、結(jié)語(yǔ)

財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目要緊緊抓住百姓金融意識(shí)全面覺(jué)醒帶來(lái)的重大機(jī)遇，立足于國(guó)家、民族和全社會(huì)的高度，深入淺出地闡釋宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況和中央經(jīng)濟(jì)政策，幫助民眾智慧理財(cái)、有效規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目應(yīng)從大眾化視角出發(fā)，通過(guò)選題大眾化、數(shù)據(jù)可視化、敘事方式多元化等方式，針對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)進(jìn)行客觀、翔實(shí)的報(bào)道，堅(jiān)定人民對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目從業(yè)者應(yīng)本著與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，滿足受眾的多樣化需求，突破服務(wù)精英的小眾思維，不斷拓寬受眾范圍，平衡好財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性和傳播大眾化之間的關(guān)系，承擔(dān)起“鼓起老百姓錢(qián)袋子”的社會(huì)責(zé)任。

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作者簡(jiǎn)介：李昊昱（1989—），女，江蘇高淳人，碩士，助理編輯，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞大眾化。