鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下旅游業(yè)發(fā)展“新”模式探究

林嘉龍 肖茹

【摘 要】鄉(xiāng)村旅游不僅是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，脫貧致富的一大助力，同時(shí)也是推動(dòng)全面小康、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的載體和關(guān)鍵。在黨的十九大作出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一背景下，梅州市九嶺村通過整合自身的歷史遺留、生態(tài)資源、鄉(xiāng)土人情等資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，形成了一批獨(dú)具地方特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，然而，受限于傳統(tǒng)媒體傳播效率低下，受眾面小等問題，依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)展的旅游業(yè)市場(chǎng)正逐漸被崛起的新媒體蠶食，新媒體依托于迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為旅游業(yè)提供了巨大的發(fā)展舞臺(tái);本文旨在研究九嶺村的旅游業(yè)與新媒體的結(jié)合發(fā)展，并對(duì)其未來的發(fā)展如何配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深一步的探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體鄉(xiāng)村振興;旅游業(yè)

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出背景及其意義

在黨的十九大中，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在會(huì)上被提出，其中報(bào)告指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重點(diǎn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順應(yīng)產(chǎn)生。鄉(xiāng)村是整個(gè)國(guó)家的基礎(chǔ)所在，目前我國(guó)仍處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段的特征極大體現(xiàn)在不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后;我國(guó)社會(huì)的主要矛盾在不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)也最為突出;其中最具有代表性的問題是城鄉(xiāng)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題。

縱觀如今城鄉(xiāng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多城市群中的城市通過大幅汲取周邊城市的勞動(dòng)力、土地，經(jīng)濟(jì)等稀缺資源，給予政策傾斜，力圖實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，這種舉全省之力發(fā)展城市的現(xiàn)象在各省會(huì)城市上表現(xiàn)的尤為明顯。如此情況下，本就難以平衡的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)遭到進(jìn)一步破壞，人們爭(zhēng)相涌入產(chǎn)業(yè)興旺、行業(yè)豐富、具有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)的大城市，導(dǎo)致周邊本就需要?jiǎng)趧?dòng)力發(fā)展的鄉(xiāng)村更加缺乏勞動(dòng)力，鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)愈發(fā)得不到發(fā)展，鄉(xiāng)村的人才缺口越裂越大，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)愈發(fā)式微，更何談發(fā)展;因而更加需要扶持鄉(xiāng)村，保障鄉(xiāng)村的發(fā)展，這是提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一大緣由。

國(guó)家的布局以發(fā)展城市為重，采取城市輻射鄉(xiāng)村的方式發(fā)展鄉(xiāng)村，其根本上讓鄉(xiāng)村成了城市的附屬，二者的地位并不平等;但如果要進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，脫掉鄉(xiāng)村的貧困帽子，就必須將鄉(xiāng)村放在跟城市同等的地位上，確立新城鄉(xiāng)關(guān)系;而作為從根本上解決“三農(nóng)問題”的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其實(shí)質(zhì)是把鄉(xiāng)村抬升到跟城市一樣的平等地位，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要經(jīng)濟(jì)發(fā)展要圍繞鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)，合理利用資源，實(shí)現(xiàn)良好的資源配置;還要提升鄉(xiāng)村人民的生產(chǎn)動(dòng)力，建立生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制;只有保障了農(nóng)民的基礎(chǔ)收入問題，基層人民才能投身于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)，建立健全鄉(xiāng)村治理體系，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興;因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村能否脫貧致富的重要關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不可忽視其作為振興鄉(xiāng)村的重要助力的戰(zhàn)略地位，對(duì)其發(fā)展給予足夠重視。

位于梅州市蕉嶺縣三圳鎮(zhèn)南部的九嶺村，是蕉嶺縣第一個(gè)成立黨支部的革命老區(qū)，是固本強(qiáng)基工程鎮(zhèn)級(jí)示范村;主要種植有淮山、蓮藕等具有地域特色的經(jīng)濟(jì)作物，在最近十幾年的發(fā)展中，九嶺村緊跟黨和國(guó)家的步伐，高舉鄧小平理論的偉大旗幟，嚴(yán)格按照“三個(gè)代表”的要求，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。九嶺村背靠青山，面環(huán)綠水，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)依托環(huán)境成立了無任何工業(yè)污染源的蔬菜基地和千畝淮山、石斛、咸菜生產(chǎn)種植基地;在鎮(zhèn)政府與企業(yè)的協(xié)同合作下，生產(chǎn)環(huán)境得到了進(jìn)一步的改善。除在各自然村建設(shè)了生態(tài)小公園外，還著力打造長(zhǎng)壽公園、江夏公園、客家文化展示區(qū)等景區(qū)。同時(shí)政府仍需要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建立健全基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)外進(jìn)行宣傳，能夠快速提供外界市場(chǎng)的信息;積極參考發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提供政策支持和補(bǔ)貼，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)積極性，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)利潤(rùn)，官民同心，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)才能真正不斷發(fā)展、壯大。

全面建成小康社會(huì)，鄉(xiāng)村是最大的潛力股，因此鄉(xiāng)村的發(fā)展問題是不可避免的;實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，能夠解決我國(guó)新時(shí)代社會(huì)的主要矛盾，重振鄉(xiāng)村發(fā)展更是實(shí)現(xiàn)全面小康和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)必經(jīng)階段，具有非常重大現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。

二、新媒體是發(fā)展九嶺村旅游業(yè)的重要助力

用官方的話來說，媒體是指人借助用來傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、中介;而新媒體的這個(gè)新，是相對(duì)來說的新;在媒體漫長(zhǎng)的發(fā)展史中，伴隨著技術(shù)的革新，媒體一共經(jīng)歷了5次大變革，從報(bào)紙到無線電，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，每次媒體手段的進(jìn)步都是人類進(jìn)步的階梯。每當(dāng)有新的媒體傳播手段出現(xiàn)的時(shí)候，我們都可以稱他為新媒體。新媒體具有即時(shí)性、受眾選擇性以及多樣的表現(xiàn)形式;新媒體是萌芽在各類涌現(xiàn)的新技術(shù)支撐下一種全新的媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙等;在四大傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新媒體也可以算是獨(dú)特的“第五媒體”。

廣義的新媒體是指基于科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上引起媒體形態(tài)的變革，尤其是基于最近崛起的無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)終端等，都是對(duì)新媒體的應(yīng)用;其主要的內(nèi)容產(chǎn)生者是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，內(nèi)容的服務(wù)對(duì)象也是互聯(lián)網(wǎng)用戶，也就是所謂的UGC;更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，新媒體是數(shù)字化新媒體的一種。

在新媒體的超強(qiáng)傳播速度和覆蓋廣闊的特性作用下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與消費(fèi)者的信息交流成本更低，可以帶來信息量及曝光率的大幅度增加，而且它能夠更好的幫助九嶺村旅游業(yè)提供出更加科學(xué)的發(fā)展方式和經(jīng)營(yíng)思路，將會(huì)是振興鄉(xiāng)村的一大助力。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下九嶺村旅游業(yè)結(jié)合新媒體發(fā)展的良好反應(yīng)

（一）穩(wěn)步發(fā)展九嶺村旅游業(yè)新模式

在國(guó)家建設(shè)新農(nóng)村的背景下，新媒體能夠有力的幫助政府推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要手段。旅游行業(yè)需要足夠重視新媒體位于鄉(xiāng)村振興中的重要地位，正確發(fā)揮新媒體傳播的即時(shí)性和高效性，將新媒體布局于鄉(xiāng)村振興的整體規(guī)劃。九嶺村的旅游企業(yè)可以通過新媒體宣傳，以及結(jié)合線下銷售的辦法，制定適合不同群體的產(chǎn)品銷售盈利;還可以利用新媒體挖掘互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，整合旅游景點(diǎn)，制定多樣旅游路線，標(biāo)示旅游服務(wù)設(shè)施和特色產(chǎn)品等資源，創(chuàng)建高度集成的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，既能提高原有資源的附加值，降低成本;又能消除因旅游機(jī)構(gòu)與旅游者之間、旅游機(jī)構(gòu)與旅游媒體之間存在的“信息不對(duì)等”所帶來的不利影響，能夠在最大范圍內(nèi)滿足旅游者的需求，為當(dāng)?shù)靥峁┐罅糠€(wěn)定客源，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化旅游的需要，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，足夠?yàn)槁糜螛I(yè)的未來發(fā)展提供基本的客流量。

（二）全面融合互聯(lián)網(wǎng)和九嶺村旅游業(yè)

近些年，九嶺村堅(jiān)持優(yōu)先發(fā)展綠色生態(tài)，圍繞全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主線，活化自身資源稟賦，立足山水田園，完善村級(jí)配套設(shè)施，加快建設(shè)宜居宜業(yè)宜游的新農(nóng)村;同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)能夠在九嶺村旅游經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間充當(dāng)良好的資源交換平臺(tái)，消費(fèi)者能更加方便地購(gòu)買九嶺村當(dāng)?shù)氐奶厣G色產(chǎn)品和地方風(fēng)味食品;同時(shí)當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)還可以與電視臺(tái)，直播平臺(tái)等主流媒體戰(zhàn)略合作，結(jié)合九嶺村旅游文化和悠久的歷史文化，借愛奇藝，優(yōu)酷，抖音等流量媒體之手，通過拍攝宣傳紀(jì)錄片，舉辦主題綜藝節(jié)目和直播等方式，挖掘凸現(xiàn)九嶺村獨(dú)特的風(fēng)情和魅力的民俗文化，建立以觀景旅游、加工銷售農(nóng)產(chǎn)品于一體的農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，輻射其他行業(yè)發(fā)展。

（三）通過新媒體發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者

新媒體用戶在對(duì)某個(gè)地方的旅游感興趣的情況下會(huì)關(guān)注相關(guān)的公眾號(hào)和公眾信息源，那么這些網(wǎng)絡(luò)信息源的粉絲包括其周邊人群都是潛在的目標(biāo)消費(fèi)者，九嶺村可以針對(duì)這類潛在的消費(fèi)群體去發(fā)布具有旅游目的地特色的網(wǎng)絡(luò)信息推送，甚至于一些優(yōu)惠促銷活動(dòng)，以吸引和引導(dǎo)這類消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。此外還通過爬取新媒體的后臺(tái)數(shù)據(jù)，可以收集潛在消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)數(shù)據(jù)，比如通過搜索關(guān)鍵詞可以了解到潛在消費(fèi)者的想法和市場(chǎng)需求，推送一些滿足消費(fèi)者自身意愿的旅游產(chǎn)品，供消費(fèi)者比較和購(gòu)買。九嶺村還可以建立信息庫(kù)，儲(chǔ)存企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、消費(fèi)者信息以及訂單營(yíng)銷額等信息，合理管理和分析運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

新媒體對(duì)于旅游業(yè)的作用更像一把雙刃劍，我們時(shí)常能夠發(fā)現(xiàn)，某某旅游區(qū)因?yàn)樨?fù)面消息沖上流量頂峰，聲名狼藉;也常能看到一段拍攝得當(dāng)?shù)男麄饕曨l吸引來巨大的流量。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，作為九嶺村的旅游企業(yè)，應(yīng)該要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用瘢米约旱氖謾C(jī)和相機(jī)記錄旅游區(qū)的美，將旅游區(qū)中存在的問題記錄下來并反饋，這樣才能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)步發(fā)展。

四、結(jié)論

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)未來將會(huì)長(zhǎng)期執(zhí)行的一項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，科學(xué)布局，制定符合實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃，依靠改革壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的必由之路。我們?nèi)圆荒芎鲆晞?chuàng)新是發(fā)展生產(chǎn)的第一動(dòng)力，新媒體對(duì)九嶺村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展既有正面影響，也存在負(fù)面影響;發(fā)展九嶺村旅游業(yè)的關(guān)鍵在于如何解決這些已知問題;無論是對(duì)諸多客流量充足的旅游景區(qū)還是快無人問津的景區(qū)，創(chuàng)新具有實(shí)踐價(jià)值的營(yíng)銷模式和手段都是極其可行的，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)“虧轉(zhuǎn)盈”和刺激經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展都具有極其重要的意義;發(fā)展九嶺村旅游業(yè)的同時(shí)要確保落腳于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，緊跟國(guó)家的政策腳步，遵循鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑，深化鄉(xiāng)村改革，才能進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì);因此可以說，九嶺村在建設(shè)旅游業(yè)過程中既要能抓住機(jī)遇，也要對(duì)抗挑戰(zhàn)，成功解決轉(zhuǎn)型路上的“攔路虎”。

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