電視新聞與新媒體的有機(jī)融合發(fā)展研究

李逸群

摘要：隨著新媒體時代的來臨，媒體的傳播方式與傳播途徑等與之前相比都發(fā)生了非常大的變化。為了適應(yīng)這一變化傳統(tǒng)電視新聞媒體必須做出創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合。這也是未來傳統(tǒng)電視新聞媒體的主要發(fā)展方向。文章從新媒體的傳播的特點入手，對其特點進(jìn)行了簡要的闡述，并就傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時代下所面臨的挑戰(zhàn)與危機(jī)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，最后就如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有機(jī)融合的創(chuàng)新之路，提出了一些措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合

新媒體的快速發(fā)展使現(xiàn)代社會進(jìn)入了新媒體時代，新媒體時代的到來極大地改變了人們獲取新聞信息的方式，人們可以通過多媒體更加便捷、快速地獲取豐富的新聞信息，這就在一定程度上使電視新聞的發(fā)展在新時期面臨著一定的挑戰(zhàn)和困境。電視新聞是信息傳播的有效途徑，新聞在電視傳播中占據(jù)著舉足輕重的地位，發(fā)揮著不可代替的重要作用。在新時期、新的形勢下，電視新聞應(yīng)該緊跟社會和時代發(fā)展步伐，與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能夠擁有更加強(qiáng)大的發(fā)展動力。

一、媒體融合視角下電視新聞的嬗變

在全球化的大背景下，信息技術(shù)的發(fā)展使我國的電視新聞業(yè)也呈現(xiàn)出新的特點，如移動直播領(lǐng)航移動報道、信息可視化推動表達(dá)創(chuàng)新、“多屏互動”構(gòu)建“云生態(tài)”等，從這些新特點中也可以看出新媒體背景下電視新聞的變化。

（一）新媒體的技術(shù)特點與優(yōu)勢

新媒體的發(fā)展主要是通過信息技術(shù)打破了地域和傳播時間的限制，更好地滿足了觀眾的個性化需求，主要特點表現(xiàn)在：一是個性化需求的自由切換，擁有更多選擇性。新媒體的發(fā)展可以使大眾在不同的信息平臺上查看自己想看的新聞，不再是只能從單一的平臺了解新聞信息。二是新聞傳播形式的多樣性和組合性。新媒體時代的新聞不再是簡單的只有文字或聲音、視頻，而是可以將三者結(jié)合起來。三是新聞的實效性加強(qiáng)。新媒體時代的新聞可以隨時隨地直播并及時更新，打破了傳統(tǒng)媒體更新的時間限制。

（二）新媒體新聞與電視新聞的比較

由新媒體的技術(shù)特點和優(yōu)勢可以看出新媒體新聞與電視新聞各有自己的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)的電視新聞在多樣性、實效性、交互性、個性化選擇等方面弱于新媒體。但新媒體在專業(yè)性和權(quán)威性上不及電視新聞，新媒體新聞出現(xiàn)虛假信息誤導(dǎo)觀眾的情況相對較多。

（三）媒體融合視角下電視新聞的變化

伴隨著新媒體進(jìn)入新聞傳播的主體行列，電視新聞也隨之發(fā)生了變化。首先是傳播渠道的變化。互聯(lián)網(wǎng)使觀眾通過臺式電腦、手機(jī)、平板電腦等渠道收看電視新聞，“互聯(lián)網(wǎng)+電視新聞”和“移動互聯(lián)網(wǎng)+電視新聞”體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視新聞的融合。其次，移動式直播和直播內(nèi)容的表達(dá)方式更貼近大眾。電視新聞在新媒體的推動下，將直播范圍擴(kuò)大化，其傳播內(nèi)容的表達(dá)方式、語言、內(nèi)容等在新聞趣味的基礎(chǔ)上更親民、更縮短與大眾的距離。最后，電視新聞的互動性也在逐漸加強(qiáng)，例如電視臺微博、微信公眾號等的開通，加強(qiáng)了與觀眾的互動性，可以隨時了解到觀眾的評價和喜好。而電視新聞的這些變化都與電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合分不開。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的困境

（一）缺少個性化服務(wù)

社會大眾是電視新聞傳播的對象，其有著廣泛的受眾群體，因此，電視新聞節(jié)目往往注重大眾的需求，而對個人的需求卻缺少應(yīng)有的重視，個性化服務(wù)缺乏。伴隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益多樣化，新聞內(nèi)容和題材更加豐富多樣，極大地滿足了受眾群體的自主選擇權(quán)，受眾群體通過新媒體也可以獲得更多個性化的服務(wù)，越來越多的年輕受眾越來越喜歡通過新媒體平臺了解新聞信息，以至于新媒體環(huán)境下電視新聞受眾群體下降。

（二）內(nèi)容形式單一、呆板，缺少互動性

電視新聞節(jié)目在播出時間方面往往比較固定，要求受眾要在特定的時間段進(jìn)行觀看，一旦錯過收視時間就失去了觀看的機(jī)會。而且時事方面的新聞往往是電視新聞的主要內(nèi)容，這就要求電視新聞采編人員要及時掌握最新的信息，以體現(xiàn)新聞中“新”的真正含義，使電視新聞具有足夠的吸引力，能夠引起受眾的廣泛關(guān)注。同時，會議新聞也是電視新聞的主要內(nèi)容，電視新聞播報中民生相關(guān)的內(nèi)容相對缺乏，電視新聞內(nèi)容單一，形式嚴(yán)肅枯燥，難以激發(fā)受眾收視熱情和興趣。電視新聞通過單向傳播的方式將新聞信息通過新聞發(fā)布或播報傳遞給受眾群體，受眾只能被動地接收和獲取新聞信息，這種單向傳播的方式嚴(yán)重地影響了與受眾群體的有效互動和交流。在新媒體環(huán)境下，新媒體平臺中的新聞內(nèi)容和形式豐富而多樣，越來越多的受眾選擇通過手機(jī)和電腦中的新媒體平臺自由地獲取和反饋信息、并對某一新聞事件發(fā)表自身的觀點和意見，展開有效的互動。因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞存在著互動性差，內(nèi)容形式過于呆板的局限性，這無疑阻礙和制約了電視新聞的良好發(fā)展。

（三）制作周期長，時效性有待提高

在新媒體時代發(fā)展背景下，在線直播成為了新聞播報的一種常用方式，有效地提升了新聞的時效性，電視新聞雖然針對一些重大事件有現(xiàn)場實時直播的情況，但是相對于新媒體而言，直播方式的應(yīng)用相對較少。大多數(shù)電視新聞經(jīng)過采集、編輯等一系列的制作和加工才能進(jìn)行新聞播報，才能呈現(xiàn)在觀眾面前。這在一定程度上嚴(yán)重影響了電視新聞的傳播速度，使電視新聞在新媒體環(huán)境下面臨著時效性差的困境。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的策略建議

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，突出個性特色與品牌

對于電視新聞來說，內(nèi)容同樣是核心競爭力，沒有好的傳播內(nèi)容，再好的形式與渠道也發(fā)揮不了作用。所以，媒體融合視角下電視新聞的創(chuàng)新首先要從內(nèi)容開始。電視新聞內(nèi)容采集和制作的創(chuàng)新，必須符合其電視臺的形象，且突出個性特色，樹立品牌意識，使受眾對其有辨識度、依賴感和興趣點。

（二）形式創(chuàng)新，打造“電視+網(wǎng)絡(luò)+互動”的新模式

媒體融合視角下的電視新聞形式創(chuàng)新要利用互聯(lián)網(wǎng)，與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，提高新聞的個性和互動，與其他新聞形式避免同質(zhì)化。電視新聞在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)采用直播形式增加新聞的實效性和真實感，同時可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體視頻上的彈幕，在網(wǎng)絡(luò)上播出時幕后工作人員可以隨時看到受眾的反映和留言。除此之外，錄播的電視新聞可以在新聞中加入評論或者加入社會主義核心價值觀的形式進(jìn)行報道，憑借這種大眾喜聞樂見的方式使電視新聞走近受眾的生活和內(nèi)心。

（三）渠道創(chuàng)新，多元化平臺的融合傳播

網(wǎng)絡(luò)時代和新媒體時代的電視新聞不能再拘泥于傳統(tǒng)的閉路電視去吸引或者鎖住受眾，在許多電視頻道都有自己的APP終端的同時，對于保存以往的電視新聞信息來說還是不夠，而多元化平臺的相互融合，可以創(chuàng)新傳播渠道，做到電視臺自身的微博、微信、APP終端、網(wǎng)站、電視與其他網(wǎng)站的相互融合，形成一條多元化、多樣性的新聞傳播渠道。這就要求電視新聞建立屬于自己的微博、微信公眾號、網(wǎng)站等，并積極與其他網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作，提升存在感和關(guān)注度，方便受眾滿足其自身需要和個性化選擇，使電視新聞摒棄自身在實效性、多樣化等方面的不足，以全新的形象和貼近大眾的溫度重新獲得大眾的認(rèn)可和關(guān)注。目前，湖南省漣源市融媒體中心旗下的漣源市廣播電視臺，《今日漣源》報，微信公眾平臺《智慧漣源》和《漣源在線》以及《漣源手機(jī)報》等媒體正在進(jìn)行深度融合。

四、結(jié)語

社會迅速發(fā)展的今天，新媒體逐漸在慢慢取代傳統(tǒng)的電視新聞。電視新聞要想保持其地位嗎，必須實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。保持其原有的優(yōu)勢，又要發(fā)揮創(chuàng)新精神。借鑒新媒體時代中的優(yōu)秀做法，整合資源，樹立自己的品牌，探索出一條適合自己發(fā)展又有利于人們需求的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]許琦.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析[J].新媒體研究.2016（12）.

[2]李慧.電視新聞與新媒體的融合發(fā)展[J].中國傳媒科技2018（06）.

[3]趙振園.關(guān)于電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考[J].科技傳播.2018（01）.

[4]趙春紅.新媒體時代下電視新聞編輯創(chuàng)新路徑思考[J].西部廣播電視.2017（22）.