新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)

摘 要：信息化的巨大變革在為各行業(yè)發(fā)展開辟新的道路的同時(shí)，也使傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)行面臨巨大的挑戰(zhàn)。以傳統(tǒng)的廣電媒體行業(yè)來說，其要想在競(jìng)爭(zhēng)越來越殘酷的市場(chǎng)中占有一席之地，就需要對(duì)傳統(tǒng)的媒體形式做一個(gè)高效的改革和創(chuàng)新，促使廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代可以有更好的發(fā)展前景。本文對(duì)新媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)如何進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)做深入探究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新與改進(jìn)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0141-02

一、引言

當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)的普及不斷改變著居民的生活方式，讓他們可以通過更多的渠道來接收信息和獲取知識(shí)。在傳統(tǒng)媒體里占據(jù)核心地位的廣播電視行業(yè)則受到新媒體越來越多的挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時(shí)代的變化，廣播電視編導(dǎo)必須做出改進(jìn)，創(chuàng)新工作，才能讓廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展更加順利。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之快，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主導(dǎo)地位開始動(dòng)搖，急需根據(jù)觀眾需求進(jìn)行相關(guān)改革。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的新型傳媒以信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、速度快等多種優(yōu)勢(shì)，得到群眾普遍使用，在一定層面上增強(qiáng)了群眾獲取信息的簡(jiǎn)便性與時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之下，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介之間逐步進(jìn)行了借鑒相融，使得兩者可以共同發(fā)展。媒介之間的相互融合使信息資源可以最大化地進(jìn)行整理、合并，變得更加規(guī)整、高效，滿足了群眾對(duì)信息獲取的更高要求。在廣播電視和新媒體融合的過程中，編導(dǎo)們需要面對(duì)以下問題：

（一）缺少靈活可行的運(yùn)行機(jī)制

新媒體不僅在技術(shù)上使廣電等傳統(tǒng)媒體受到了擠壓，還對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)和體系有著巨大的影響。新媒體技術(shù)是科學(xué)進(jìn)步發(fā)展下的產(chǎn)品，其對(duì)信息的傳播速度是非?？斓摹1]廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展較早，而且行業(yè)的規(guī)模也非常龐大，同時(shí)也具有比較完備的運(yùn)行機(jī)制以及體系。但是，其對(duì)新媒體時(shí)期的變化以及發(fā)展并不能快速、全面地應(yīng)對(duì)，因此達(dá)不到廣播電視的預(yù)期傳播效果。針對(duì)此種狀況，廣播電視的運(yùn)行機(jī)制要隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行改進(jìn)以及創(chuàng)新，才可以使廣播電視媒體行業(yè)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

（二）經(jīng)營(yíng)理念比較陳舊

廣播電視媒體的重要作用就是給廣大人民群眾傳播有效的信息。但是在信息傳播的過程中，廣播電視媒體與人之間要靈活地互動(dòng)起來，促使群眾人民可以快速接受信息的引導(dǎo)。[2]可是在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，不僅缺少與受眾群體的密切互動(dòng)，并且還缺乏相關(guān)的、比較新穎的表現(xiàn)方式，采取的是陳舊的媒體經(jīng)營(yíng)理念，已經(jīng)不能夠很好地融入現(xiàn)代社會(huì)中。這對(duì)群眾的吸引力降低了很多，而且滿足不了觀眾對(duì)信息的需求，這種情況致使廣播電視媒體的傳播質(zhì)量大幅度降低。

（三）缺少高素質(zhì)的專業(yè)人才

在廣播電視媒體行業(yè)任職的工作人員，肯定要具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)以及專業(yè)技能，由此來保證播送的廣播電視節(jié)目的高質(zhì)量?？墒窃诂F(xiàn)實(shí)中，部分廣播電視行業(yè)中任職的工作人員，專業(yè)技能并不熟練，自身素質(zhì)不能很好地完成傳媒工作。人員素質(zhì)的參差不齊，對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面的影響。在廣播電視媒體任職的工作人員，不但要有充分的專業(yè)知識(shí)以及實(shí)踐運(yùn)用的能力，而且要熟悉群眾的愛好，了解廣大群眾對(duì)信息傳播的實(shí)際需求，要準(zhǔn)確把握受眾需求，確保節(jié)目質(zhì)量的提升，提高節(jié)目的收視率。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方式

（一）在創(chuàng)新節(jié)目上下功夫

隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段，廣播電視節(jié)目逐步走向多元化。在這種發(fā)展走向中，廣播電視媒體要想在猛烈的角逐中尋求地位，就應(yīng)該對(duì)

陳舊的廣播電視節(jié)目做出改進(jìn)，更新內(nèi)容。[3]對(duì)地市廣播電視臺(tái)的編導(dǎo)來說，可在抓住地域特點(diǎn)、細(xì)化欄目受眾、增加受眾互動(dòng)、打造品牌欄目上下功夫。以平頂山市廣播電視臺(tái)為例，2019年1月起，在傳媒整合專家團(tuán)隊(duì)的幫助下，平頂山市廣播電視臺(tái)進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在欄目設(shè)置上，其根據(jù)平頂山市的實(shí)際情況，砍掉了一部分不合時(shí)宜的欄目，自辦節(jié)目大幅增加，一批形式新、內(nèi)容活、接地氣、有溫度、能夠更好滿足受眾需求的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。編導(dǎo)們盡心竭力在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下功夫，打造了一批拳頭欄目，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都得到了很大的提升。

廣播電視要想將群眾的視線重新聚集回來，就必須創(chuàng)造出具備品牌性的節(jié)目?jī)?nèi)容，抓住廣播電視節(jié)目中的市場(chǎng)需求，尋找符合觀眾口味的節(jié)目做出改善和提升。除此之外，廣播電視編導(dǎo)也理應(yīng)對(duì)廣播電視節(jié)目做出格調(diào)、內(nèi)容上的科學(xué)掌握，在滿足群眾需求的基礎(chǔ)上，了解觀眾更加傾向哪一類節(jié)目，按照觀眾的喜好創(chuàng)設(shè)出有豐富內(nèi)容并且具有娛樂性的節(jié)目，用獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格來抓住群眾的眼球，使之成為忠實(shí)觀眾。對(duì)廣播電視節(jié)目和廣播電視編導(dǎo)來說，適時(shí)而動(dòng)，應(yīng)時(shí)而變，都是一個(gè)長(zhǎng)期的要求。

（二）要積極推進(jìn)廣電與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使移動(dòng)傳媒發(fā)展勢(shì)頭迅猛。智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，在滿足群眾的通話、交流需求的同時(shí)，也滿足了人們獲取網(wǎng)絡(luò)資訊的渴望。人們可以使用微博、微信、手機(jī)上各種各樣的軟件來接收信息。各種各樣社交軟件的不斷涌現(xiàn)，讓人們從信息的接收者變成了信息的發(fā)布者，全面參與到新聞創(chuàng)作和傳遞中。新媒體傳播速度非?？?，傳播的方式又非常多樣。面對(duì)新媒體各種傳播優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)，廣播電視就要主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代下信息傳播模式的改革，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

如今，有不少的廣播電視媒體建立了新媒體和融媒體，大家可以通過手機(jī)看電視、通過手機(jī)“聽”廣播，可以通過廣播電視節(jié)目的微博、微信和客戶端參與到節(jié)目的互動(dòng)中來。種種新的傳播技術(shù)和傳播平臺(tái)的運(yùn)用，增加了廣播電視這些傳統(tǒng)媒介的傳播方法，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了融合。但是，要真正做到二者的“融”，而不是簡(jiǎn)單的“合”，還需要大家很長(zhǎng)時(shí)間共同的努力。

（三）要有創(chuàng)新思維

新的傳播形式、新的節(jié)目?jī)?nèi)容，加上受眾不斷提升的欣賞水平，都對(duì)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維提出更高的要求。這也迫使廣播電視編導(dǎo)不斷改變自身的固有思維，對(duì)廣播電視媒介的發(fā)展方向有一個(gè)準(zhǔn)確的掌握，時(shí)時(shí)更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，提升自己的職業(yè)技能，拋棄過時(shí)的節(jié)目制作方法和簡(jiǎn)單的傳播形式，利用創(chuàng)新性的思維方式，做出適應(yīng)新時(shí)代媒體傳播規(guī)律的作品?？梢哉f，學(xué)習(xí)新知識(shí)，激發(fā)新潛力，創(chuàng)新性思維，是新媒體傳播時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)的必然要求。

2019年，平頂山市廣播電視臺(tái)籌辦了一次“平頂山市十大最美鄉(xiāng)村”的評(píng)選活動(dòng)。這次活動(dòng)可以說是編導(dǎo)們創(chuàng)新思維的一次集中展示。對(duì)參選鄉(xiāng)村的宣傳，除了在短片的拍攝中運(yùn)用傳統(tǒng)的流程和方法，做到了畫面精美、制作精良外，編導(dǎo)們還同時(shí)通過平頂山市廣播電視臺(tái)的“兩微一端”進(jìn)行醞釀和造勢(shì)，吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)投票，以新媒體的傳播要求，力求取得更好的宣傳效果?！白蠲类l(xiāng)村”的評(píng)選結(jié)果則以一場(chǎng)邀請(qǐng)央視節(jié)目主持人主持、著名歌星獻(xiàn)藝的晚會(huì)來頒布。進(jìn)行晚會(huì)的同時(shí)，則通過欄目客戶端的實(shí)時(shí)直播吸引更多的人通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、發(fā)彈幕等形式參與進(jìn)來。同時(shí)，編導(dǎo)還利用人民網(wǎng)、河南日?qǐng)?bào)、今日頭條以及猛犸新聞、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)報(bào)道了活動(dòng)情況，很好地對(duì)外展示了平頂山的形象，取得了不錯(cuò)的宣傳效果。

四、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是其發(fā)展的必要條件。為了使廣播電視節(jié)目在新媒體、自媒體等多種媒體的發(fā)展之下有更好的發(fā)展前景，就必須培養(yǎng)具備創(chuàng)新性思維的廣播電視編導(dǎo)工作人員，并且由他們來完成媒體之間的真正融合。改進(jìn)欄目設(shè)置，提升節(jié)目?jī)?nèi)容，增加廣播電視節(jié)目的傳播手段和傳播渠道，創(chuàng)設(shè)出品牌性的有影響力的廣播電視節(jié)目，確保廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的影響下，獲得更好更快的發(fā)展。

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[3] 唐樂.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)分析[J].傳播力研究，2018，2（22）：166.

作者簡(jiǎn)介：張艷艷（1970—），女，河南平頂山人，本科，編輯，長(zhǎng)期從事報(bào)紙和電視編輯工作。