電視真人秀節(jié)目模式引進(jìn)的變革之路

摘要：在當(dāng)下真人秀節(jié)目生產(chǎn)趨向工業(yè)化、市場(chǎng)化的背景下，電視節(jié)目模式的購(gòu)買(mǎi)與創(chuàng)新成為了節(jié)目制作方內(nèi)容生產(chǎn)的主要途徑。本文通過(guò)梳理真人秀節(jié)目模式在中國(guó)的引進(jìn)歷程，解讀真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念的變更，對(duì)比分析“雙軌制”下的節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律，為完善真人秀節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制提出值得關(guān)注的研究方向。

關(guān)鍵詞：節(jié)目模式；真人秀；創(chuàng)作理念

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0125-02

國(guó)產(chǎn)真人秀對(duì)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的借鑒、模仿始于2002年，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，隨著節(jié)目制作理念的演變，中國(guó)電視真人秀節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程已經(jīng)從單純借鑒節(jié)目樣式，被動(dòng)改編以適應(yīng)本土化需求，發(fā)展為系統(tǒng)學(xué)習(xí)節(jié)目制作流程，主動(dòng)尋求制作理念的突破創(chuàng)新，最終不斷豐富本土真人秀節(jié)目類型。本文試圖梳理這條模式引進(jìn)的發(fā)展道路，總結(jié)真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念與制作方式的演進(jìn)方向，為今后真人秀節(jié)目的制作提供有價(jià)值的參考。

一、真人秀節(jié)目模式在中國(guó)的引進(jìn)歷程

從2002年10月湖南經(jīng)視推出的《完美假期》算起，模式類真人秀節(jié)目在中國(guó)已有近20年的發(fā)展。模式類真人秀節(jié)目的制作方式從最初的簡(jiǎn)單套用到加入本土化設(shè)計(jì)，最后演變?yōu)樵谠婊A(chǔ)上的整合創(chuàng)新，其生產(chǎn)機(jī)制經(jīng)歷了一個(gè)逐漸成熟的過(guò)程。節(jié)目引進(jìn)方式也從毫無(wú)版權(quán)意識(shí)的照搬照抄發(fā)展到購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、尊重模式的商業(yè)規(guī)范操作。在這些摸索與實(shí)踐中，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)與主流視頻網(wǎng)站也在不斷改進(jìn)，并對(duì)生產(chǎn)鏈條上的薄弱環(huán)節(jié)不斷進(jìn)行完善。對(duì)真人秀節(jié)目模式在中國(guó)的引進(jìn)發(fā)展進(jìn)行歷史社會(huì)學(xué)視角的劃分，可歸納為以下3個(gè)階段：

（一）探索期（2004—2009年）

“2004年，湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和中央電視臺(tái)分別推出三檔同類型節(jié)目《超級(jí)女聲》《萊卡我型我秀》和《夢(mèng)想中國(guó)》，使中國(guó)電視娛樂(lè)表演秀節(jié)目呈現(xiàn)出了三足鼎立之勢(shì)，形成了難分伯仲的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?！盵1]這三檔節(jié)目明顯帶有模仿《美國(guó)偶像》的痕跡，而相似的平民選拔規(guī)則也進(jìn)一步培育了真人秀的受眾市場(chǎng)，《超級(jí)女聲》帶來(lái)了平民選秀的熱潮，不僅開(kāi)啟了電視真人秀的大門(mén)，而且引起了全社會(huì)的高度關(guān)注和熱烈討論，成為轟動(dòng)一時(shí)的文化現(xiàn)象。

這一階段的真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，從模仿類型上就涌現(xiàn)出了平民選秀、生活服務(wù)秀、明星真人秀等多種節(jié)目形態(tài)，針對(duì)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)對(duì)高收視節(jié)目的跟風(fēng)現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視率先開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)為自己“正名”。對(duì)《超級(jí)女聲》和其借鑒的節(jié)目模式《美國(guó)偶像》進(jìn)行對(duì)比，《超級(jí)女聲》模仿了原版的節(jié)目理念和比賽規(guī)則，但在某些方面還融入了本土化的元素。比如“《美國(guó)偶像》選手參賽的目的正如節(jié)目名稱所示——成為‘偶像’，僅此而已；而《超級(jí)女聲》則充滿了勵(lì)志主題，節(jié)目由始至終突出著‘友情’‘理想’‘感激’‘執(zhí)著’等正面意義，并充分運(yùn)用了‘煽情’元素，使比賽顯得既殘酷又溫情”[2]?！冻?jí)女聲》的成功還得益于不設(shè)置門(mén)檻的報(bào)名條件，在很大程度上切中了“時(shí)代的脈搏”，80后在步入社會(huì)的過(guò)程中跌跌撞撞，角色轉(zhuǎn)換時(shí)面臨的各種問(wèn)題和壓力，使他們急需一個(gè)釋放的宣泄口。

（二）發(fā)展期（2010—2014年）

2010年?yáng)|方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》的成功播出，真正使電視行業(yè)看到了購(gòu)買(mǎi)節(jié)目模式帶來(lái)的重大利好。《中國(guó)達(dá)人秀》在制作時(shí)不僅得到了原版《英國(guó)達(dá)人》的節(jié)目制作寶典，而且版權(quán)方還在節(jié)目錄制時(shí)專門(mén)派出“飛行制片人”親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)。最重要的是，《中國(guó)達(dá)人秀》在這一過(guò)程中專門(mén)學(xué)習(xí)了國(guó)外先進(jìn)的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目制作流程，通過(guò)實(shí)踐將這些東西“內(nèi)化”為制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，為以后制作其他節(jié)目打下了良好的基礎(chǔ)。這種以購(gòu)買(mǎi)節(jié)目模式為途徑學(xué)習(xí)生產(chǎn)流程的方法取得了收視、團(tuán)隊(duì)雙贏的效果，立即被業(yè)界推崇，這一階段的節(jié)目引進(jìn)不僅是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的正規(guī)途徑合法運(yùn)用原版節(jié)目模式，而且不止停留在學(xué)習(xí)節(jié)目創(chuàng)意的“形似”層面，而是更注重節(jié)目品質(zhì)的提升。例如“《中國(guó)好聲音》共采用了26個(gè)機(jī)位拍攝，其中10個(gè)在場(chǎng)外拍攝花絮，16個(gè)在場(chǎng)內(nèi)拍攝正式節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)，360度無(wú)死角，所有細(xì)節(jié)一覽無(wú)余……學(xué)員進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)表演后，16個(gè)機(jī)位各有分工，分別錄制導(dǎo)師、學(xué)員和觀眾的表現(xiàn)”[3]。

與國(guó)際電視市場(chǎng)接軌后，有能力的衛(wèi)視也開(kāi)始注重總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)，形成可具體操作的“節(jié)目寶典”，向海外輸出。英國(guó)BBCW證實(shí)，已經(jīng)計(jì)劃回購(gòu)浙江衛(wèi)視升級(jí)后《中國(guó)夢(mèng)想秀》的節(jié)目版權(quán)。在此之前，浙江衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)了Tonight’s The Night的模式，前兩季平均收視率達(dá)到了1.5%，第三季在征得版權(quán)方同意后，開(kāi)始改造模式，自主研發(fā)，最終每期節(jié)目收視穩(wěn)居全國(guó)第一，取得平均收視率2.3%的滿意效果[4]。

（三）成熟期（2015—2020年）

這一時(shí)期浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目Running Man，推出了大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，第一季由韓國(guó)SBS與浙江衛(wèi)視共同制作，此后由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨(dú)立制作播出。雖然國(guó)內(nèi)的制作單位依舊通過(guò)購(gòu)買(mǎi)海外的成熟模式作為節(jié)目基礎(chǔ)，但已經(jīng)逐漸擺脫完全照搬國(guó)外真人秀節(jié)目元素的方式，并開(kāi)始探索模式升級(jí)與本土化節(jié)目類型的多樣性。

各大衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)先后推出了明星游戲類節(jié)目《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《王牌對(duì)王牌》，旅行體驗(yàn)類節(jié)目《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》，經(jīng)營(yíng)觀察類節(jié)目《中餐廳》《親愛(ài)的客棧》《向往的生活》，選秀類節(jié)目《創(chuàng)造101》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐》。這些豐富的節(jié)目形態(tài)培育了觀眾對(duì)不同類型的極大興趣，這一時(shí)期節(jié)目模式的顯著特征體現(xiàn)為以明星為主角的幕后式呈現(xiàn)，力圖還原明星褪去舞臺(tái)光環(huán)后在生活中真實(shí)的狀態(tài)與反應(yīng)，借用戈夫曼的擬劇理論中，就是將“后臺(tái)”置于觀眾面前，用明星不為人知的一面引起觀眾的好奇心。

與此同時(shí)，節(jié)目模式的升級(jí)改造也更加注重對(duì)觀眾觀賞心理的拿捏。《創(chuàng)造101》的總編劇顧問(wèn)吳暢暢任職于華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系，以學(xué)界的理論視角為節(jié)目注入了全新的創(chuàng)作理念，并通過(guò)對(duì)偶像養(yǎng)成與粉絲文化的深入剖析，提出讓粉絲從仰望者升級(jí)為守護(hù)者、打造貫穿社會(huì)階層的大眾偶像等節(jié)目策略，對(duì)提升節(jié)目模式品質(zhì)起到了重要作用。

二、真人秀節(jié)目模式創(chuàng)作理念的變更

通過(guò)對(duì)真人秀節(jié)目模式引進(jìn)概況的梳理，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的“雙軌制”，即真人秀節(jié)目模式引進(jìn)的成功與否，取決于兩條平行向前的軌道，一條是制作者對(duì)節(jié)目理念的認(rèn)識(shí)程度，另一條是制作者對(duì)節(jié)目制作方式的選擇，前者是節(jié)目的內(nèi)在核心，后者是節(jié)目的外在體現(xiàn)。兩條軌道共同決定了節(jié)目質(zhì)量的高低。若有一軌超前，另一軌滯后，則無(wú)法保障節(jié)目質(zhì)量，而兩軌處于平衡狀態(tài)時(shí)，理論上則會(huì)產(chǎn)生高質(zhì)量、高收視的節(jié)目。之所以說(shuō)是理論上，是因?yàn)橐粰n節(jié)目的成功既要有自身品質(zhì)的保證，還需要宣傳推廣、平臺(tái)支持等諸多外在因素的配合。

在經(jīng)過(guò)了初期的摸索階段后，制作者對(duì)真人秀節(jié)目的理念進(jìn)行了調(diào)整，無(wú)論是《超級(jí)女聲》的推廣語(yǔ)“想唱就唱，唱得響亮”，還是《加油！好男兒》的宣傳詞“打造新一代時(shí)代青年形象”，都與原版節(jié)目《美國(guó)偶像》“尋找巨星”的口號(hào)大相徑庭，其中融入了更多制作者結(jié)合本土市場(chǎng)的變通。隨后國(guó)內(nèi)模式代理公司的興起，使各大衛(wèi)視接觸到了明星真人秀、婚戀真人秀等最新的節(jié)目創(chuàng)意，而原有的本土式操作方法已不能滿足新的制作需求，僅有的創(chuàng)意亮點(diǎn)因制作能力的“缺位”，最終只能是曇花一現(xiàn)，如東方衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》和《創(chuàng)智贏家》。

在創(chuàng)意領(lǐng)先、制作滯后的階段，《中國(guó)達(dá)人秀》率先在制作層面尋求突破，購(gòu)買(mǎi)《英國(guó)達(dá)人》的版權(quán)使其獲得了“達(dá)人系列”的優(yōu)質(zhì)資源，包括節(jié)目制作寶典、標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程、對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的專門(mén)培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)。制作方式的改變最終推動(dòng)了創(chuàng)作理念的發(fā)展，這種“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”標(biāo)志著真人秀節(jié)目模式引進(jìn)步入轉(zhuǎn)型期。電視制作者觀念的轉(zhuǎn)變和制作水準(zhǔn)的同步提高，使決定節(jié)目成敗的“雙軌”再度趨于平行，在這一階段產(chǎn)生了《中國(guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)好聲音》等口碑、收視雙贏的節(jié)目。同時(shí)，隨著一系列標(biāo)準(zhǔn)化制作積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的增多，更多的節(jié)目版權(quán)購(gòu)買(mǎi)只是為了借鑒節(jié)目的外在形式，制作者對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)核與創(chuàng)意形式都進(jìn)行了基于國(guó)內(nèi)娛樂(lè)環(huán)境與收視習(xí)慣的本土化改造，特別是近年來(lái)涌現(xiàn)的《創(chuàng)造101》《青春有你》等選秀類節(jié)目，都聘請(qǐng)了業(yè)內(nèi)專家與高校教師擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)，從傳播學(xué)與觀眾心理學(xué)的角度把握節(jié)目的呈現(xiàn)效果，制造流行趨勢(shì)，使節(jié)目?jī)?nèi)容“破圈”成為人們廣泛討論的社會(huì)話題，在本土化的節(jié)目創(chuàng)意與升級(jí)版制作效果的共同作用下，“雙軌制”已經(jīng)成為節(jié)目模式演進(jìn)的重要推動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

本文大致梳理了模式類真人秀節(jié)目在中國(guó)的發(fā)展脈絡(luò)，解讀了決定真人秀節(jié)目質(zhì)量的兩個(gè)要素，并通過(guò)解讀真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念的變更，為業(yè)界完善真人秀節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制提供了一些有價(jià)值的參考。隨著電視產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展和觀眾欣賞口味的不斷變化，中國(guó)電視節(jié)目的大片時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，而真人秀節(jié)目作為業(yè)界已經(jīng)制作多年的節(jié)目形態(tài)，會(huì)擁有更多的投入、更精良的制作。只有在引進(jìn)模式的過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)，吸收經(jīng)驗(yàn)，縮小與外國(guó)先進(jìn)電視制作者專業(yè)能力的差距，進(jìn)而總結(jié)出屬于自己的節(jié)目模式，才能最終完成“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”的道路轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 孫琳，楊玉潔.揭秘《中國(guó)好聲音》幕后生產(chǎn)線[J].影視制作，2012（12）：15-23.

[4] 許思鑒.英國(guó)BBCW證實(shí)：計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)《中國(guó)夢(mèng)想秀》版權(quán)[N/OL].法制晚報(bào)，http：//ent.qq.com/ a/20121027/000008.ht，2012-10-27.

作者簡(jiǎn)介：王貽澤（1991—），男，陜西西安人，碩士，助教，研究方向：新媒體傳播、真人秀節(jié)目、媒介素養(yǎng)。