新疆智媒發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略

摘要：目前，傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入智媒時(shí)代，人工智能與傳媒業(yè)相結(jié)合，使得新的新聞生產(chǎn)方式與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，獨(dú)特的新聞生產(chǎn)方式將在共建“一帶一路”大格局中發(fā)揮重要作用。本文旨在分析作為“一帶一路”核心區(qū)之一的新疆，其智媒現(xiàn)狀和發(fā)展策略，從而將核心區(qū)打造為對外傳播的前沿窗口。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代；“一帶一路”核心區(qū)；智媒發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0204-02

一、引言

智媒時(shí)代的浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)傳播生態(tài)格局發(fā)生了深刻變革。媒體融合從無到有并逐步發(fā)展壯大，必然會(huì)改變現(xiàn)有的信息傳播方式。目前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。而2015年3月國家發(fā)改委、外交部等三部委聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》中，對新疆在“一帶一路”倡議中的地位予以明確，為“一帶一路”核心區(qū)。國家提倡發(fā)揮新疆獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)向西開放的重要窗口作用，并深化與周邊國家的交流合作關(guān)系。那么新疆媒體要想順勢而為，把握機(jī)遇，在對外傳播中發(fā)揮特殊作用，就必須順應(yīng)潮流，促進(jìn)傳媒向智媒發(fā)展。

二、智媒時(shí)代到來

隨著科技的迅速發(fā)展，5G技術(shù)的到來，社會(huì)已經(jīng)步入了智媒時(shí)代。習(xí)近平總書記指出，“加快科技創(chuàng)新是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的需要，是實(shí)現(xiàn)人民高品質(zhì)生活的需要，是構(gòu)建新發(fā)展格局的需要，是順利開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的需要”。因此信息技術(shù)革命刻不容緩，一定要抓住新信息技術(shù)這一機(jī)遇激發(fā)新的活力。

（一）智媒

所謂智媒體，是指“立足于共享經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮個(gè)人的認(rèn)知盈余，基于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等新技術(shù)的自強(qiáng)化的生態(tài)系統(tǒng)，形成了多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利模式，實(shí)現(xiàn)信息與用戶需求的智能匹配的媒體形態(tài)。智媒體具有感知能力并提供多方面、多層次、個(gè)性化、精準(zhǔn)性的信息服務(wù)，智媒體是基于新技術(shù)的，而傳統(tǒng)媒體則是屬于過去的”[1]。

（二）智媒時(shí)代新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)

1.新聞智能生產(chǎn)。龐大的信息數(shù)據(jù)庫和精進(jìn)的算法技術(shù)使人、環(huán)境、機(jī)器等一切可以成為媒體的事物都可以參與到信息的采集、加工和發(fā)布過程當(dāng)中，身在物聯(lián)網(wǎng)中的一切事物都可以成為信息的生產(chǎn)者。新聞生產(chǎn)系統(tǒng)更加智能化，同時(shí)有利于發(fā)展分布式新聞，大多數(shù)自媒體也能成為新聞生產(chǎn)中的一員。

2.新聞精準(zhǔn)推送。新聞生產(chǎn)想要做到精準(zhǔn)推送，就必須掌握用戶的信息需求，實(shí)現(xiàn)信息與用戶需求的智能匹配。用戶會(huì)根據(jù)社交和個(gè)人興趣進(jìn)行新聞接觸，新聞生產(chǎn)想要實(shí)現(xiàn)按需創(chuàng)作，就要根據(jù)社交平臺(tái)特點(diǎn)擴(kuò)大新聞效度，并提供與之相關(guān)的信息服務(wù)，吸引用戶閱讀精準(zhǔn)推送的新聞。

3.智能反饋反作用于新聞生產(chǎn)。智媒時(shí)代受眾的地位、參與度大大提高，由信息的被動(dòng)接受者成為主動(dòng)索取者。新聞生產(chǎn)過程中要利用智能技術(shù)抓取受眾對新聞內(nèi)容閱讀后的主動(dòng)反饋，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞再生產(chǎn)。

（三）智媒發(fā)展的重要意義

我們正處于智媒時(shí)代的黎明，引領(lǐng)媒體融合深度發(fā)展是當(dāng)下媒體發(fā)展的主流方向。傳統(tǒng)媒體面對自媒體和泛媒體的強(qiáng)大攻勢，其功能已經(jīng)被弱化，并不得不進(jìn)行全方位的改革創(chuàng)新。因此，無論傳統(tǒng)媒體還是自媒體、泛媒體甚至是當(dāng)今的任何事物，智媒技術(shù)對其來說都既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)，人機(jī)交互等新技術(shù)已漸漸融入我們生活的方方面面。轉(zhuǎn)觀新聞?lì)I(lǐng)域，新聞生產(chǎn)和內(nèi)容生產(chǎn)廣泛應(yīng)用智能技術(shù)，利用技術(shù)提升內(nèi)容價(jià)值，重構(gòu)社會(huì)和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)媒體融合深度發(fā)展是我們的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在人機(jī)協(xié)同的大潮流中，人努力依靠機(jī)器取長補(bǔ)短，并試圖在機(jī)器面前掌握更多的主動(dòng)權(quán)，以實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。

三、“一帶一路”核心區(qū)的傳媒現(xiàn)狀分析

媒體融合向縱深發(fā)展已然成為大趨勢，新疆媒體在此趨勢發(fā)展的過程中也作出了許多努力，并取得了較好的效果?！笆裨啤奔夹g(shù)平臺(tái)正式上線，首批建成的50個(gè)縣級融媒體中心同步接入運(yùn)行，成為輻射中亞的融媒體品牌。但是，新疆的媒體融合發(fā)展仍受諸多因素的影響，現(xiàn)狀尚不盡如人意，亟待解決。目前，基于共建“一帶一路”大背景下，關(guān)于新疆智媒發(fā)展的有效研究也并不是很多。因此，了解新疆傳媒現(xiàn)狀變得十分迫切。

（一）媒體工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)有待提高

目前，新疆媒體工作者中傳統(tǒng)媒體工作者占比較大，他們對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的掌握并不熟練，而對新媒體技術(shù)有所了解的新型人才又缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度理解[2]。因此，復(fù)合型媒體人才正是媒體融合大環(huán)境下稀缺的人才，媒體從業(yè)人員們的業(yè)務(wù)素養(yǎng)亟待提升。

（二）媒體融合形式有待探索

媒體融合想要被受眾接受，那么表現(xiàn)形式就要新穎、有意思。天山網(wǎng)是新疆的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站排名居新疆之首，九大版面涉及6個(gè)語種，是面向周邊國家和大型多語種的外宣綜合門戶網(wǎng)站。但其傳播形式過于老舊，有待打造出一批以短視頻、動(dòng)畫、H5等可視化、易傳播的新形式為主的融媒體產(chǎn)品。

四、“一帶一路”核心區(qū)的智媒發(fā)展策略

智媒時(shí)代的到來，打破了傳媒行業(yè)的原有生態(tài)，受眾的消費(fèi)、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了巨變，作為傳媒業(yè)者的我們必須利用技術(shù)把握這一發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合共建“一帶一路”的深入實(shí)施，向沿線各國展示核心區(qū)的全新形象迫在眉睫。本文對“一帶一路”核心區(qū)智媒具體發(fā)展路徑從以下幾個(gè)方面簡要分析。

（一）打造新型融媒體產(chǎn)品

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。首先，我們必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，從思想上深刻認(rèn)識推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要性，形成媒體融合發(fā)展的思維新模式，傳播新疆好聲音。[3]其次，媒體擁有話語權(quán)，要充分利用新技術(shù)推進(jìn)媒體融合，講好新疆故事，要堅(jiān)持以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容為建設(shè)之本，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。打造新型融媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化主流輿論，培養(yǎng)核心競爭力。依托新技術(shù)，以嶄新的形式向全疆乃至全國人民展現(xiàn)大美新疆，推進(jìn)“一帶一路”發(fā)展。最后，媒體融合要突出自身特點(diǎn)優(yōu)勢，發(fā)揮原創(chuàng)精神，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與建設(shè)，做有質(zhì)量高品質(zhì)的新聞，真正實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)發(fā)布，隨時(shí)互動(dòng)。

（二）著力提高互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)艱難、復(fù)雜的長期工作，需要從軟件到硬件各方面的持續(xù)改進(jìn)。5G時(shí)代對于硬件的要求更為苛刻，而新疆的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)相對滯后。與此同時(shí)，網(wǎng)民的增長和對信息需求量的增大，使提高互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的任務(wù)更為緊迫。資金扶持，可以為新媒體轉(zhuǎn)型提供充足的資金保證和良好的政治保障。新疆必須加強(qiáng)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在此基礎(chǔ)上加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)措施，促進(jìn)媒體融合和智媒發(fā)展。

（三）拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多元化傳播

傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)引進(jìn)智能技術(shù)，適應(yīng)現(xiàn)代化傳播環(huán)境。新疆日報(bào)、新疆電視臺(tái)、天山網(wǎng)等主流媒體，可以借助抖音、微信、微博等當(dāng)下熱門的社交平臺(tái)，培養(yǎng)新聞公共賬號，實(shí)現(xiàn)多元傳播，推動(dòng)新聞傳播平臺(tái)社交化，吸引大量用戶關(guān)注以提高自身影響力。與此同時(shí)，要學(xué)習(xí)研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)，借鑒吸收自媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，打造出具有自身特色的新型智能傳播平臺(tái)。最后，依托技術(shù)抓取、分析數(shù)據(jù)，了解用戶需求并為用戶提供不一樣的閱讀體驗(yàn)，滿足用戶需求，提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率，符合現(xiàn)代傳播的互動(dòng)社交和快捷移動(dòng)的趨勢，更快更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)刂敲桨l(fā)展。

（四）加強(qiáng)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)媒體向新型融合媒體轉(zhuǎn)型急需復(fù)合型人才的加持，以使新聞采編流程和新聞生產(chǎn)過程更加靈活。首先，改革以往的人才引進(jìn)政策，制定有吸引力、多形式的人才引進(jìn)政策，招納對新型融合媒體有獨(dú)特見解之人，加大對新疆傳統(tǒng)媒體中年輕媒體從業(yè)者的綜合素養(yǎng)和智能媒體新技能的培養(yǎng)力度。其次，打造低門檻、高質(zhì)量的交流平臺(tái)，為培養(yǎng)新型媒體人才創(chuàng)造良好氛圍，給傳統(tǒng)媒體工作者增加交流機(jī)會(huì)并在事后進(jìn)行集中培訓(xùn)，鍛造出一批復(fù)合型人才。最后，設(shè)立相關(guān)部門對各類人才進(jìn)行統(tǒng)一管理，合理分工與調(diào)度使用，形成人盡其才、才盡其用的良好局面。

（五）因地制宜打造符合自身特色的新媒體

推動(dòng)智媒發(fā)展不可能齊頭并進(jìn)，要實(shí)施重點(diǎn)突破戰(zhàn)略。政策支持可以確保當(dāng)?shù)孛襟w融合有個(gè)良好的開端和發(fā)展，但新疆要想順勢而為，牢牢把握住共建“一帶一路”機(jī)遇，必須充分利用新技術(shù)制定出符合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀和特色的舉措，推進(jìn)新媒體融合發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)，首先要確保自身特色民族文化的傳承與發(fā)展，利用當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕x擇符合自身發(fā)展的融合方式。其次，在制定長期規(guī)劃的同時(shí)，可以加強(qiáng)與其他省份成功轉(zhuǎn)型媒體的交流，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體向新型智能媒體更好更快發(fā)展。

五、結(jié)語

5G時(shí)代到來，人工智能化的媒體是未來媒體發(fā)展的新方向，傳媒向智能化發(fā)展成為主流趨勢。新疆，作為“一帶一路”核心區(qū)之一，又是中國向西開放的窗口，必須抓住機(jī)遇緊跟智媒時(shí)代的腳步，努力與新興技術(shù)進(jìn)行融合，因地制宜促進(jìn)當(dāng)?shù)刂敲降陌l(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王燦發(fā)，陳薈詞.習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想傳播策略探析[J].中國記者，2018（5）：4.

[2] 祝曉云，胡可楊.新疆傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及出路[J].實(shí)事求是，2017（1）：4.

[3] 楊蓉.“一帶一路”核心區(qū)對外傳播對策研究[J].中國報(bào)業(yè)，2017（22）：2.

作者簡介：王艷（1996—），女，河北承德人，碩士在讀，研究方向：傳播學(xué)。