全媒體時(shí)代縣級(jí)媒體發(fā)展之我見

摘要：新媒體的迅速崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。目前雖然有些地方已經(jīng)成立融媒體中心，但只是掛個(gè)牌子，廣電歸廣電，報(bào)紙歸報(bào)紙，工作還是按照原有的思路進(jìn)行，沒有實(shí)現(xiàn)真正的融合，作為縣級(jí)媒體，在全媒體時(shí)代應(yīng)該何去何從？本文從五個(gè)方面進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：全媒體；縣級(jí)媒體；融媒體中心

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0166-02

當(dāng)今社會(huì)，新媒體打破了傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等傳播手段的限制，每個(gè)人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)成為新聞發(fā)布者，微博、微信、美拍、快手、抖音、西瓜視頻、YouTube等大眾傳播平臺(tái)吸引了數(shù)億網(wǎng)民。通過新媒體傳播，一個(gè)熱點(diǎn)事件能在很短的時(shí)間內(nèi)人盡皆知。新媒體除了傳播速度快、傳播范圍廣外，還能夠打破時(shí)空的限制，使傳播者和接收者進(jìn)行良好的互動(dòng)；能夠根據(jù)接收者的喜好，為接收者提供個(gè)性化信息服務(wù)。新媒體的迅速崛起，在給傳媒行業(yè)帶來廣闊發(fā)展前景的同時(shí)，也不斷分流著傳統(tǒng)媒體的受眾群，壓縮著傳統(tǒng)媒體的生存空間，給傳統(tǒng)媒體帶來了艱巨的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體該何去何從？筆者認(rèn)為要做到以下幾點(diǎn)。

一、建設(shè)縣級(jí)融媒體中心是時(shí)代發(fā)展的必然要求

在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”[1]。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同傳統(tǒng)媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[2]。融媒體能把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體不是簡(jiǎn)單的拼湊，而是你中有我，我中有你，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液，使其充滿勃勃生機(jī)；新媒體有第一手權(quán)威性信息，原創(chuàng)能力不斷提升。作為全省首批縣級(jí)融媒體中心試點(diǎn)，2019年7月18日，吳江區(qū)融媒體中心成立，標(biāo)志著吳江傳媒邁入了嶄新的發(fā)展階段。吳江區(qū)融媒體中心整合了廣播、電視、報(bào)紙、“兩微一端”、戶外廣告等新聞機(jī)構(gòu)以及若干傳播平臺(tái)的資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合。

二、建立完善的節(jié)目考評(píng)制度，向全媒記者轉(zhuǎn)型

（一）融合之初面臨的困難

吳江原有的三大傳統(tǒng)媒體，吳江人民廣播電臺(tái)、吳江電視臺(tái)、吳江日?qǐng)?bào)社原本都有著自己固定的受眾群，但隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊。融合之后的傳統(tǒng)媒體如何推動(dòng)媒介資源有效整合，實(shí)現(xiàn)一次采訪，全面出稿；如何圍繞各級(jí)政府工作大局，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，讓黨的聲音直抵人心？首先要解決人才的問題，編輯記者需要不斷提高自身的能力素質(zhì)，適應(yīng)融媒體的要求，成為全媒體人才。

每一類媒體都有自身的特點(diǎn)，報(bào)紙有語言文字的魅力；廣播有各種聲音的感染力；電視靠畫面和聲音吸引受眾；而新媒體則依靠快捷的傳播方式，用圖像、文字、聲音吸引人。媒體融合之后，記者完成一次采訪，傳統(tǒng)媒體和新媒體都能全面出稿，這對(duì)記者的要求是非常高的。即使資深記者采寫的好稿，在幾個(gè)平臺(tái)通用，也會(huì)讓傳播效果大打折扣。因?yàn)閺V播、電視、報(bào)紙、新媒體所用的稿件各有特色和要求，這就需要記者針對(duì)不同的媒體特點(diǎn)，有的放矢地采寫適應(yīng)各類媒體的稿件，再綜合運(yùn)用聲音、圖片等信息，在各傳播平臺(tái)分別發(fā)表。而新聞固有的時(shí)效性，也對(duì)記者提出了更高的要求：要快速應(yīng)對(duì)某一新聞事件，快速完成適合刊發(fā)于廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等不同類別媒體的稿件。誠(chéng)然，任何資深的記者，都不可能在媒體融合中輕松成為全媒體人才，勝任所有媒體的報(bào)道模式，這就需要編輯記者不斷學(xué)習(xí)，提高各方面的業(yè)務(wù)能力，成為全媒體人才。

（二）用好指揮棒，制定節(jié)目考核方案

吳江區(qū)融媒體中心成立之初就制定了詳細(xì)、規(guī)范的節(jié)目質(zhì)量考核方案，對(duì)每一檔中心自辦節(jié)目、每一篇自采稿件、每一段自制視頻、每一張新聞圖片，按照考核標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行量化打分。優(yōu)秀的作品，記者、編輯、主持人花心思去做了，當(dāng)然得分就高；不好的作品，馬馬虎虎糊弄人，分?jǐn)?shù)肯定低。所有的記者、編輯、主持人的勞動(dòng)成果都按照考核標(biāo)準(zhǔn)打分，多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得，不勞不得。每天，中心總編室都會(huì)根據(jù)考核細(xì)則，按照作品數(shù)量、質(zhì)量等要求，給所有采編播人員的作品給出一個(gè)建議分?jǐn)?shù)，再將這一分?jǐn)?shù)報(bào)值班領(lǐng)導(dǎo)審核。值班領(lǐng)導(dǎo)再對(duì)照考核標(biāo)準(zhǔn)，把關(guān)后簽字確認(rèn)，然后向員工們公示確認(rèn)的分?jǐn)?shù)。如果對(duì)公示的分?jǐn)?shù)有異議，采編播人員可以進(jìn)行申訴，重新核定分?jǐn)?shù)；公示后沒有異議的，再由總編室錄入?yún)R總，報(bào)中心人事部門作為績(jī)效考核依據(jù)。

（三）發(fā)揮節(jié)目質(zhì)量考核的引領(lǐng)作用

完善的節(jié)目考核制度激勵(lì)大家多出作品，多出精品。采編播人員在日常工作中也會(huì)自加壓力，互相學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)，深入研究業(yè)務(wù)知識(shí)。吳江融媒體中心還經(jīng)常舉辦各類攝像技術(shù)、新媒體制作技術(shù)等培訓(xùn)，提高員工的工作技能。大家的學(xué)習(xí)熱情也非常高，在良好的學(xué)習(xí)氛圍中，逐步摸索并逐漸掌握全媒體新聞工作者應(yīng)掌握的本領(lǐng)，成為全媒體人才，做到一次采訪，全面出稿，多出精品。這樣既保證了新聞稿源，降低了人力成本，又提升了各傳播平臺(tái)的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。起初，有的記者寫的報(bào)紙稿件，報(bào)紙編輯感覺沒法用，無從改起；有的記者寫的廣播稿，播音員覺得各種文字很拗口，無法順暢表達(dá)；有的記者拍的電視新聞畫面，景物是虛的，人物只拍了半邊臉……現(xiàn)在，報(bào)紙的文字表達(dá)越來越有感染力，廣播稿件越來越有震撼力，電視畫面越來越有吸引力，新媒體的粉絲量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量越來越高，這離不開新聞工作者的努力，也離不開節(jié)目量化考核制度的引領(lǐng)作用。

三、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，大力發(fā)展新媒體

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。[3]無論時(shí)代怎么發(fā)展，無論采用什么播報(bào)形式，無論媒體怎樣融合，我們的目的都是更好地傳遞信息，提升傳播質(zhì)量，更好地“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。縣級(jí)融媒中心要不斷發(fā)展，就要依托各類新媒體，不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。目前，吳江融媒體中心已開設(shè)“融媒吳江”“聲動(dòng)吳江891”等微信公眾號(hào)，開發(fā)“今吳江”“東太湖論壇”App，以及各類節(jié)目的微博號(hào)和抖音號(hào)。通過多種形式圍繞政府中心工作，多端口、多層次開展宣傳。通過“今吳江”，市民可以讀到《吳江日?qǐng)?bào)》，聽到吳江的廣播，看到吳江的電視，提升了傳統(tǒng)媒體的傳播力；通過“今吳江”市民還可以觀看融媒體中心的各類在線直播，可以選擇時(shí)事熱點(diǎn)、國(guó)內(nèi)資訊、本地新聞等中心自采或轉(zhuǎn)發(fā)的各類權(quán)威資訊，可以享受地鐵換乘、政務(wù)服務(wù)、天氣預(yù)報(bào)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”等功能。新冠肺炎疫情期間，“融媒吳江”“聲動(dòng)吳江891”“今吳江”等發(fā)揮了信息傳遞“最后一公里”的作用，準(zhǔn)確、真實(shí)、全面地將各級(jí)政府的相關(guān)政策措施傳達(dá)給老百姓，凝聚民心、明辨是非，營(yíng)造了良好的基層輿論環(huán)境。吳江融媒體中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，大力發(fā)展新媒體，對(duì)新媒體也制定了一整套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目己藰?biāo)準(zhǔn)。根據(jù)新媒體發(fā)布的圖片、文字、視頻、閱讀量、點(diǎn)贊量、與受眾的互動(dòng)交流等，逐條進(jìn)行打分，獎(jiǎng)優(yōu)罰懶。

四、提升短視頻技能，應(yīng)對(duì)全媒體挑戰(zhàn)

近年來，短視頻成為全新的宣傳手段，相較于微博、微信等新媒體領(lǐng)域的“傳統(tǒng)產(chǎn)品”，短視頻更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景，符合受眾碎片化的使用習(xí)慣。在當(dāng)前短視頻掀起熱潮的背景下找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)突破，是一項(xiàng)全新而艱巨的任務(wù)。在媒體融合的新業(yè)態(tài)下，作為基層主流媒體，我們有最新鮮的新聞素材，有優(yōu)秀的全媒體記者，有豐富的資料儲(chǔ)備庫，有先進(jìn)的傳播手段，占領(lǐng)主流傳播的移動(dòng)新媒體輿論陣地，提升短視頻技能勢(shì)在必行。吳江區(qū)融媒體中心制定了詳細(xì)的短視頻制作要求，再根據(jù)短視頻質(zhì)量、傳播量等給作品打分，進(jìn)行考核。每天早上的新聞晨會(huì)上，也會(huì)討論當(dāng)天適合拍攝短視頻的新聞線索。短視頻已經(jīng)成為如今互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的主力，短視頻的發(fā)展能夠促進(jìn)媒介融合的快速發(fā)展，對(duì)于融媒體中心來說，是人們深入認(rèn)識(shí)融媒趨勢(shì)的良好機(jī)遇，可以讓宣傳更“接地氣”。短視頻與廣告、短視頻與電商的結(jié)合還在盈利上帶來了可喜的成績(jī)，也成為縣級(jí)市融媒體中心的創(chuàng)收渠道之一。

五、舉辦各類活動(dòng)，拉近與受眾的距離

在全媒體時(shí)代，如何讓老百姓關(guān)注我們，如何讓受眾相信我們？要通過各類活動(dòng)，拉近與受眾的距離。2020年，吳江區(qū)融媒體中心成功舉辦了各類線上線下結(jié)合的活動(dòng)，如“書記直播帶貨”“后備廂夜市”“姑蘇八點(diǎn)半 繁華吳江夜”等，現(xiàn)場(chǎng)有近萬人觀看，線上有四五萬的點(diǎn)擊量，拉近了與受眾的距離。這些活動(dòng)前期在融媒體中心各傳播平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告，現(xiàn)場(chǎng)由老百姓熟悉的主播主持，活動(dòng)豐富多彩，既宣傳了傳統(tǒng)媒體，吸引了大量粉絲，又通過新媒體線上直播，派發(fā)紅包和消費(fèi)券，擴(kuò)大了新媒體的影響力，豐富了百姓生活，為吳江經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力，也拉近了融媒體中心與受眾的距離。

六、結(jié)語

融媒體是全媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物。建立完善的節(jié)目考評(píng)制度，督促記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，大力發(fā)展新媒體，提升短視頻技能，舉辦各類活動(dòng)，拉進(jìn)與受眾的距離，都能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、公信力、影響力的現(xiàn)代基層傳播體系，更好地創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 汪曉東，曹樹林，于洋.深度融合 構(gòu)筑媒體新版圖[N].光明日?qǐng)?bào)，2017-01-05（1）.

作者簡(jiǎn)介：俞麗萍（1976—），女，江蘇蘇州人，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。