傳播心理學(xué)視角下五月天線上演唱會(huì)刷屏現(xiàn)象淺析

摘要：受疫情影響，人們的諸多娛樂(lè)活動(dòng)受限，許多演唱會(huì)采用線上形式舉行。2020年5月，五月天線上演唱會(huì)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，從傳播心理學(xué)視角上實(shí)現(xiàn)了傳受雙方的良性互動(dòng)，引發(fā)了一場(chǎng)以青春為名的狂歡。

關(guān)鍵詞：傳播心理學(xué)；線上演唱會(huì)；五月天

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0081-02

一、現(xiàn)象分析——關(guān)于五月天的“信記”

五月怎么可以沒(méi)有五月天？十幾年來(lái)，五月天與歌迷有一個(gè)“五月之約”，即在每年五月他們定會(huì)帶來(lái)演唱會(huì)。而今年因疫情影響，原定的香港演唱會(huì)被迫取消，但五月天仍在5月最后一天以線上形式推出演唱會(huì)，此次演唱會(huì)的成功舉辦被稱(chēng)為一場(chǎng)以青春為名的刷屏事件。

每年五月的演唱會(huì)既是五月天與歌迷的約定，也是長(zhǎng)期以來(lái)廣大歌迷心中的“信記”[1]——“五月需要有五月天”即為歌迷在與偶像的長(zhǎng)期互動(dòng)中形成的信記，它是歌迷心中的信念與記憶，是一場(chǎng)盛大虔誠(chéng)的儀式。臨近五月，粉絲便期待參加演唱會(huì)，按時(shí)奔赴這一年一度的五月之約。同時(shí)，這一信記也在每年的媒體宣傳與粉絲參與中得到強(qiáng)化，“五月去看五月天的演唱會(huì)”至少能在粉絲群體中形成一種穩(wěn)定的信記。

二、傳受雙方心理剖析

（一）傳播主體傳播動(dòng)機(jī)

騰訊音樂(lè)旗下品牌TME live數(shù)據(jù)顯示，TME旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌及全網(wǎng)其他平臺(tái)的五月天演唱會(huì)直播觀看人次超過(guò)3500萬(wàn)。在新浪微博上，TME live五月天線上演唱會(huì)上了7個(gè)熱搜話題，相關(guān)話題閱讀量接近28億，#TME live#的官方話題閱讀量也接近2億[2]。由此可見(jiàn)，五月天線上演唱會(huì)圓滿(mǎn)收官后，TME live品牌也收獲了較高的關(guān)注度，這個(gè)年輕的品牌進(jìn)一步走進(jìn)了大眾視野。

疫情期間各平臺(tái)針對(duì)線上娛樂(lè)需求紛紛推出“云演唱會(huì)”，TME live是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)于2020年3月推出的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌，旨在通過(guò)“線下籌辦+線上直播”以及純線上呈現(xiàn)兩種形式，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式、高品質(zhì)的演出體驗(yàn)。騰訊音樂(lè)在疫情期間準(zhǔn)確把握了受眾的精神與物質(zhì)需求，即近期大眾對(duì)娛樂(lè)文化活動(dòng)的渴望，挖掘可以線上推進(jìn)的新商機(jī)，并通過(guò)與受眾面廣、話題度高、作品質(zhì)量高的歌手合作，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，打造品牌形象，吸引受眾關(guān)注。

五月天線上演唱會(huì)并不是TME live打造的第一場(chǎng)爆款，從“想見(jiàn)你”、劉若英再到五月天，疫情期間一次次刷屏事件的背后，TME live也真正觸及了音樂(lè)用戶(hù)的心理，迅速崛起，成為國(guó)內(nèi)重要的線上音樂(lè)live平臺(tái)。

首場(chǎng)“想見(jiàn)你”線上演唱會(huì)，借助熱門(mén)電視劇獲得關(guān)注打開(kāi)市場(chǎng)；接著選擇劉若英，既營(yíng)造了懷舊感又保證了高品質(zhì)；這次它借助“五月之約”，在五月與高人氣樂(lè)隊(duì)五月天合作，既打造了情懷又保證了關(guān)注度，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)。這三場(chǎng)線上演唱會(huì)既迎合了當(dāng)下的市場(chǎng)熱點(diǎn)與受眾喜好，又保證了高品質(zhì)打造了口碑，這是深入分析受眾需求的結(jié)果，是追求打造高質(zhì)量品牌的表現(xiàn)。

讓用戶(hù)滿(mǎn)意，獲得最大化的利益是傳播者的傳播動(dòng)機(jī)與最終目的。把握受眾需求是文化產(chǎn)業(yè)的重要傳播策略，線上演唱會(huì)的宣傳也可以理解為通過(guò)操縱受眾情緒獲得利益。把握受眾的信息選擇傾向與消費(fèi)偏好，發(fā)布能引起情感觸動(dòng)的宣傳，實(shí)現(xiàn)有效傳播。在本次演唱會(huì)中，雖然官方宣稱(chēng)演唱會(huì)從觀看到刷禮物全部免費(fèi)，沒(méi)有額外贊助商，但是品牌通過(guò)口碑的打造，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)將為公司帶來(lái)巨大盈利。

就另一方傳播者五月天自身的形象而言，也滿(mǎn)足TME live的傳播需求。五月天自帶的話題度很高，粉絲基礎(chǔ)大，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的親和力與吸引力，本次傳播活動(dòng)處于高起點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)，因此他們的線上演唱會(huì)能引發(fā)大量粉絲乃至路人的關(guān)注。

本次線上演唱會(huì)的主題為“突然好想見(jiàn)你”，改編自五月天的經(jīng)典歌曲《突然好想你》，此曲傳唱度很高，因此該主題對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的親切感。同時(shí)，主題“突然好想見(jiàn)你”一題多義，既能理解為樂(lè)隊(duì)想見(jiàn)粉絲，又能理解為粉絲想見(jiàn)樂(lè)隊(duì)，可以在受眾心中建立一種雙向情感互動(dòng)，強(qiáng)化受眾對(duì)演唱會(huì)的期待。對(duì)于看到主題的人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是粉絲還是路人，主題里的“你”都可以被理解為其他想見(jiàn)的任何人，是一種能夠引起受眾共鳴的主題，有很強(qiáng)的共情渲染效果。這樣目標(biāo)受眾便可以超出粉絲范圍，吸引此時(shí)此刻可以產(chǎn)生共鳴的其他人。

（二）傳播受體心理

1.基礎(chǔ)

受眾需求與選擇傾向。亞伯拉罕·馬斯洛于1943年提出“馬斯洛需求層次理論”，其基本內(nèi)容是將人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，參加演唱會(huì)是令人興奮的事情，沉浸于演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以收獲生理、心理上的滿(mǎn)足感；粉絲間的交流可以實(shí)現(xiàn)社交需求；一直以來(lái)因?yàn)槲逶绿斓呐惆榕c鼓勵(lì)而擁有的勇氣、信念、對(duì)生活的熱愛(ài)等，滿(mǎn)足了自我實(shí)現(xiàn)需求。

此外，受疫情影響，人們的線下娛樂(lè)活動(dòng)受限，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不景氣。2020年多場(chǎng)演唱會(huì)被迫延期甚至取消，原本繁榮的演唱會(huì)市場(chǎng)蒙受了巨大損失，但是作為人們娛樂(lè)活動(dòng)的重要組成部分，演唱會(huì)仍然是娛樂(lè)生活的需求之一。在娛樂(lè)活動(dòng)受限數(shù)月之后，線上演唱會(huì)成為一種選擇，即使體驗(yàn)感有別于線下活動(dòng)，但仍具有給受眾提供娛樂(lè)服務(wù)的基本功能。人類(lèi)本就有逐樂(lè)避苦的選擇傾向，尤其是在受到長(zhǎng)時(shí)間限制后，近階段推出線上演唱會(huì)供受眾選擇，更能舒緩大眾壓抑已久的情緒，提供排解的方式。在外界環(huán)境和自身情緒的雙重作用下，人們自然更加樂(lè)于選擇參與線上演唱會(huì)，并且由于全程免費(fèi)，一些聽(tīng)過(guò)五月天的歌但是算不上粉絲不愿花錢(qián)的人也更愿意參加，如此既滿(mǎn)足了這些人的“逐樂(lè)”意愿，也能吸引更多人群參與關(guān)于演唱會(huì)的討論，達(dá)到雙贏。

由于受眾需求與選擇傾向是人們進(jìn)行各種活動(dòng)的前提，因此兩者在一定程度上也為下面即將討論的受眾情緒通路的誘發(fā)提供了心理基礎(chǔ)。

2.影響因素：誘發(fā)情緒的多種通路[1]

（1）共情誘發(fā)通路。共情誘發(fā)通路即人們會(huì)因?yàn)閷?duì)他人狀況的察覺(jué)而感同身受，誘發(fā)相應(yīng)的情緒。在五月天線上演唱會(huì)傳播事件中，受傳者的情緒被演唱會(huì)的宣傳策劃與其他歌迷的評(píng)論所感染即為共情誘發(fā)通路，對(duì)五月天樂(lè)隊(duì)的喜愛(ài)即為“共情誘態(tài)”。

例如，五月天微博的宣傳文案強(qiáng)調(diào)“赴約”“唱同一首歌”“不再只是一個(gè)人”，強(qiáng)調(diào)五月天與歌迷之間的約定與陪伴，在宣傳上將傳受雙方放在平等的位置上，具有強(qiáng)烈的互動(dòng)感。這種平等的對(duì)話、邀約式宣傳也更容易引起他人的共鳴，尤其會(huì)強(qiáng)化歌迷對(duì)演唱會(huì)的期待，期待疫情期間以另一種形式如期赴約演唱會(huì)。

（2）評(píng)價(jià)誘發(fā)通路。評(píng)價(jià)誘發(fā)通路即人們會(huì)因?yàn)閷?duì)人或事物所作的評(píng)價(jià)而生成情緒反應(yīng)，評(píng)價(jià)的方向有兩個(gè)：優(yōu)劣和利損。優(yōu)勢(shì)或利他為高評(píng)，劣勢(shì)或損他為低評(píng)，高評(píng)誘發(fā)快樂(lè)，低評(píng)誘發(fā)痛苦。

微博話題為五月天線上演唱會(huì)的宣傳與評(píng)價(jià)提供了良好的平臺(tái)，微博用戶(hù)可以在話題中參與討論，觀點(diǎn)相似者可以通過(guò)互動(dòng)建立聯(lián)系，強(qiáng)化對(duì)該事件的看法。粉絲通過(guò)參與微博話題討論，發(fā)表并尋找積極的評(píng)價(jià)，選擇性發(fā)出互動(dòng)，既提升了話題熱度，又在收獲積極評(píng)價(jià)的過(guò)程中獲得快樂(lè)，激發(fā)進(jìn)一步的積極互動(dòng)，使該傳播鏈循環(huán)進(jìn)行，保持話題熱度，增強(qiáng)積極評(píng)價(jià)帶來(lái)的快樂(lè)情緒。

社交網(wǎng)絡(luò)上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)具有輿論引導(dǎo)作用，當(dāng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)大部分為積極態(tài)度時(shí)，既可以引導(dǎo)受眾發(fā)表積極的評(píng)論，又可以迎合持有積極評(píng)價(jià)的受眾，得到更多認(rèn)可，提升該事件的熱度。在相關(guān)討論中，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”自身話語(yǔ)權(quán)較大，輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)。除了微博“大V”，還有粉絲基礎(chǔ)龐大的明星進(jìn)行積極宣傳，進(jìn)一步推廣正面評(píng)價(jià)，激發(fā)潛在用戶(hù)參與話題討論并觀看演出。

（3）認(rèn)同誘發(fā)通路?，F(xiàn)代人類(lèi)仍然沒(méi)有改變對(duì)他人的依賴(lài)，與其他個(gè)體更加親密、獲得他人的認(rèn)同可以誘發(fā)快樂(lè)，與其他個(gè)體更加疏離、遭到他人的否定會(huì)誘發(fā)痛苦。

在五月天線上演唱會(huì)的傳播中，除了粉絲個(gè)人對(duì)于演唱會(huì)的自我認(rèn)同，粉絲之間的積極互動(dòng)也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，在彼此的認(rèn)同間強(qiáng)化對(duì)五月天及其線上演唱會(huì)的支持，在互動(dòng)中更加享受線上演唱會(huì)的樂(lè)趣，并通過(guò)討論與認(rèn)可進(jìn)一步擴(kuò)大該事件的傳播面，使其得到更多人的關(guān)注。

此外，一部分人樂(lè)于分享自己的近期動(dòng)態(tài)，在朋友圈內(nèi)尋求關(guān)于同一件事的認(rèn)同，且朋友圈內(nèi)的好友關(guān)系相較其他社交平臺(tái)更為親密，互動(dòng)較多，更容易誘發(fā)關(guān)于同一件事的互動(dòng)。經(jīng)過(guò)一系列情感認(rèn)同與強(qiáng)化，認(rèn)同誘發(fā)通路的心理機(jī)制在朋友圈內(nèi)產(chǎn)生的效果相對(duì)強(qiáng)烈，擴(kuò)大了某一特定事件的傳播范圍，刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

三、結(jié)語(yǔ)

在各方面受疫情影響的社會(huì)環(huán)境中，五月天線上演唱會(huì)為大眾壓抑已久的情緒提供了宣泄的出口，給單調(diào)的娛樂(lè)生活提供了新的實(shí)現(xiàn)形式。

在五月天線上演唱會(huì)的傳播中，作為傳播主體其中一方的TME live準(zhǔn)確把握了受眾需求與情緒，與各具話題度的歌手合作，通過(guò)引導(dǎo)激發(fā)受眾情緒擴(kuò)大影響力；另一方的傳播者五月天具有龐大的粉絲群體，已在粉絲心中形成穩(wěn)定牢固的認(rèn)知，這為傳播活動(dòng)奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。傳播受體基于自身需求與選擇傾向，情緒會(huì)受到多種通路的影響，在傳播過(guò)程中獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并在與他人的互動(dòng)中進(jìn)一步強(qiáng)化共情，從而促進(jìn)該事件的傳播與積極評(píng)價(jià)。因此，傳播主體的準(zhǔn)確把握與策略宣傳，傳播受體的情緒觸發(fā)與共情渲染，共同促成了這次以青春為名的刷屏事件。

總之，線上演唱會(huì)在受疫情影響的特殊背景下收獲了極高的關(guān)注度，相關(guān)宣傳準(zhǔn)確把握受眾心理，使受眾的情緒通路得到最大限度的強(qiáng)化。脫離這次的時(shí)間背景契機(jī)，無(wú)論未來(lái)線上演唱會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)如何，這段時(shí)間內(nèi)它帶來(lái)的影響都是值得探討的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 章浩.情緒流[M].南京：江蘇人民出版社，2019：60-77，94-96.

[2] 站長(zhǎng)之家用戶(hù)投稿.從劉若英到五月天，TME live爆款層出的背后到底做對(duì)了什么？[EB/OL].站長(zhǎng)之家，https：//www.chinaz.com/2020/0605/1140913. shtml，2020-06-05.

作者簡(jiǎn)介：王梓怡（2000—），女，江蘇鹽城人，本科在讀，研究方向：傳播心理學(xué)。