讓重大主題宣傳報(bào)道出新出彩

摘要：重大主題宣傳報(bào)道是黨報(bào)引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向、踐行媒體職責(zé)使命的重要載體。近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)在重大主題宣傳報(bào)道中，圍繞中心工作，突出主題主線，充分發(fā)揮好黨媒正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的引領(lǐng)作用；全力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，傾力打造精品力作，積極創(chuàng)新傳播形式，不斷拓展傳播渠道，提高新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>

關(guān)鍵詞：重慶日?qǐng)?bào)；重大主題；媒體融合；新聞?shì)浾摗八牧Α?/p>

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0169-02

做好重要會(huì)議、重大活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的宣傳報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱“重大主題宣傳報(bào)道”），是各級(jí)黨報(bào)的一項(xiàng)重要職責(zé)和基本功。在媒體深度融合的當(dāng)下，如何運(yùn)用全媒體、快傳播等手段和機(jī)制做好重大主題宣傳報(bào)道，使其既顯高度又接地氣，既造氛圍又聚合力，既“叫好”又“叫座”，是一個(gè)值得深入探討、不斷改進(jìn)和完善的重大課題。

近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)在重大主題宣傳報(bào)道中，認(rèn)真履行黨報(bào)的職責(zé)和使命，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，圍繞中心工作，突出主題主線，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，充分發(fā)揮好黨媒的“定盤星”“壓艙石”作用；全力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，在嚴(yán)格把好新聞內(nèi)容質(zhì)量關(guān)的前提下，積極創(chuàng)新傳播形式，不斷拓展傳播渠道，提高主流輿論“四力”，使黨的聲音傳得更廣、更響亮。

一、突出重大主題宣傳報(bào)道的權(quán)威性，堅(jiān)守紙媒傳統(tǒng)陣地，線下發(fā)力“放大招”，推出精品力作，唱響時(shí)代主旋律

重大主題活動(dòng)是一座新聞“富礦”，但往往因?yàn)橹黝}重大而難以表達(dá)，因?yàn)辄c(diǎn)多面廣而難以兼顧。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。重慶日?qǐng)?bào)編委會(huì)啟動(dòng)重大主題宣傳報(bào)道預(yù)案機(jī)制，多次召開專題策劃會(huì)議，制定完善的宣傳報(bào)道方案。在重大主題活動(dòng)報(bào)道期間，啟動(dòng)“中央廚房”系統(tǒng)，建立前后方溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，通過(guò)統(tǒng)籌指揮、協(xié)同作戰(zhàn)，確保整個(gè)采編流程忙而有序、高效運(yùn)行，宣傳報(bào)道有聲有色、亮點(diǎn)頻出。

2018年8月23日至25日，以“智能化：為經(jīng)濟(jì)賦能，為生活添彩”為主題的2018中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在重慶舉行。為了全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威地報(bào)道好這一重大主題活動(dòng)，在智博會(huì)舉辦前后的近兩個(gè)月里，重慶日?qǐng)?bào)全面擔(dān)當(dāng)，將其作為各項(xiàng)工作的重中之重。在智博會(huì)倒計(jì)時(shí)半個(gè)月之際，重慶日?qǐng)?bào)推出“2018智博會(huì)前瞻”特別報(bào)道，記者挖掘出了大數(shù)據(jù)智能化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民生活相關(guān)的精彩案例，報(bào)道了阿里、騰訊、華為、科大訊飛4個(gè)“中國(guó)智能樣本”，以及豬八戒網(wǎng)、云從科技、特斯聯(lián)、重慶市地理信息中心4個(gè)“重慶智能樣本”，用8個(gè)整版的篇幅分別講述了它們背后的智能化創(chuàng)新故事，收獲了讀者的極大關(guān)注和普遍好評(píng)[1]。

在智博會(huì)舉行期間，重慶日?qǐng)?bào)通過(guò)消息、通訊、特寫、專訪、評(píng)論、圖片等形式，及時(shí)發(fā)布重要信息，深度解讀重要觀點(diǎn)，引領(lǐng)宣傳輿論導(dǎo)向。在4天里共刊出特別報(bào)道、專刊專版122個(gè)，圖文稿件525條（幅）。在持續(xù)時(shí)間、投放版面等方面創(chuàng)下了重大主題宣傳報(bào)道的歷史新高，高質(zhì)量地完成了此次智博會(huì)的宣傳報(bào)道任務(wù)。

2019年4月15日至17日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在重慶考察，主持召開解決“兩不愁三保障”突出問(wèn)題座談會(huì)并發(fā)表重要講話。在此次重大主題宣傳報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，開展了形式多樣、生動(dòng)鮮活的主題宣傳報(bào)道，把習(xí)近平總書記的關(guān)心關(guān)懷傳遞到了千家萬(wàn)戶。

除了對(duì)標(biāo)對(duì)表，突出時(shí)效，第一時(shí)間轉(zhuǎn)載中央媒體的相關(guān)報(bào)道之外，重慶日?qǐng)?bào)還全面準(zhǔn)確，突出引領(lǐng)，做好反響報(bào)道、新聞評(píng)論和深度解讀。4月19日至23日，重慶日?qǐng)?bào)每天用兩個(gè)版以上的版面，刊發(fā)了系列回訪報(bào)道、反響報(bào)道和系列評(píng)論；4月25日起，又聚焦總書記重要講話中的各個(gè)重點(diǎn)，推出了系列訪談、深度報(bào)道、短評(píng)等，全面展示全市各區(qū)縣決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)展和成效，推動(dòng)全市上下迅速將總書記重要講話精神轉(zhuǎn)化為自覺(jué)行動(dòng)和生動(dòng)實(shí)踐，把總書記的殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上。

二、突出重大主題宣傳報(bào)道的時(shí)效性，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，線上創(chuàng)新“出花樣”，發(fā)出主流聲音，提高傳播影響力

在“人人都有麥克風(fēng)”的融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道要從海量信息中脫穎而出，就必須依托黨報(bào)信息資源權(quán)威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優(yōu)勢(shì)，打造適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精品報(bào)道，占領(lǐng)輿論傳播高地，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

守正創(chuàng)新，后方也是前方。重慶日?qǐng)?bào)基于全程、全息、全效宣傳目標(biāo)，前方后方聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新策劃、統(tǒng)籌安排，把重大主題宣傳報(bào)道作為“練兵場(chǎng)”和“大舞臺(tái)”。記者在前方精心采寫、拍攝，編輯在后方精心編排、制作，在第一時(shí)間為不同類別、不同閱讀習(xí)慣的受眾量身定制形態(tài)多樣的融媒體新聞產(chǎn)品，使他們只需通過(guò)一部手機(jī)就能“親臨”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盡覽重要新聞。

2019年全國(guó)兩會(huì)開幕后，重慶日?qǐng)?bào)客戶端、官方微信公眾號(hào)開設(shè)“同心追夢(mèng)2019全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”專欄，通過(guò)短視頻、代表委員訪談、H5、兩會(huì)短評(píng)、熱點(diǎn)聚焦等多種形式，對(duì)所有程序性議程、總書記下團(tuán)組、政府工作報(bào)告、部長(zhǎng)通道、代表委員通道、大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、重慶代表團(tuán)相關(guān)情況等重要內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，使受眾在第一時(shí)間獲知最權(quán)威、最新鮮的信息。

新聞內(nèi)容越貼近受眾，就越能吸引其關(guān)注。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，重慶日?qǐng)?bào)新媒體為了拼內(nèi)容創(chuàng)意、拼技術(shù)整合、拼傳播速度，值班主任與編輯同時(shí)收看代表通道、委員通道、部長(zhǎng)通道和新聞發(fā)布會(huì)等直播，及時(shí)交換意見(jiàn)，對(duì)看點(diǎn)作出判斷，并迅速編輯了“10秒看兩會(huì)”“10秒讀報(bào)告”“10秒答記者”等微視頻260多條。這一系列10秒微視頻極具碎片化傳播優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)推出便形成良好的傳播效應(yīng)，在全國(guó)兩會(huì)期間的總點(diǎn)擊量超過(guò)了3000萬(wàn)，并獲中宣部《新聞閱評(píng)》表?yè)P(yáng)[2]。

同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)融媒體還堅(jiān)持守正創(chuàng)新、凝心聚力，做大做強(qiáng)主流輿論，使主旋律更高昂。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，重慶日?qǐng)?bào)精心制作的大型交互式融媒體產(chǎn)品《重慶交出春天答卷 牢記總書記囑托奮力前行》發(fā)布后，被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新浪、騰訊、今日頭條等平臺(tái)第一時(shí)間推送，日點(diǎn)擊量達(dá)到了1000萬(wàn)+，成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”產(chǎn)品。

在重大主題宣傳報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)通過(guò)技術(shù)手段和管理優(yōu)化，改造采編制作流程，不斷豐富融媒體產(chǎn)品形式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的創(chuàng)新突破。其主要特點(diǎn)有3個(gè)：一是搶抓時(shí)效，后臺(tái)編輯和前方采訪即時(shí)無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)新聞事件、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在新媒體首發(fā)；二是從小處入手，找準(zhǔn)切口，增強(qiáng)新聞貼近性、可讀性，增加新聞信息量；三是注重新聞的鮮活性、生動(dòng)性、互動(dòng)性，使產(chǎn)品“接地氣、沾泥土、帶露水”，以形式多樣的新聞產(chǎn)品吸引受眾眼球，使受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

三、突出重大主題宣傳報(bào)道的相融性，推動(dòng)媒體深度融合，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)“做大餐”，滿足不同需求，畫出最大同心圓

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從“一張報(bào)紙”變成“一個(gè)平臺(tái)”，打造導(dǎo)向正確、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，是黨報(bào)鞏固主流地位、拓展輿論陣地的必然選擇。

為了改變?nèi)诤蟼鞑ァ皟蓮埰ぁ?、?nèi)容建設(shè)精品少等狀況，重慶日?qǐng)?bào)在重大主題宣傳報(bào)道中，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，積極推動(dòng)媒體深度融合，努力創(chuàng)新報(bào)道手段和方法，通過(guò)消息、通訊、圖片、評(píng)論、視頻、H5、動(dòng)漫等深度化、可視化、交互化、多樣化的新聞產(chǎn)品，利用報(bào)紙、網(wǎng)站、微博等全媒體矩陣平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體相加相融、同頻共振，不斷提高黨報(bào)新聞?shì)浾摗八牧Α盵3]。

2019年3月至8月，重慶市開展了“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)，包括“書記曬文旅”專題宣傳、“區(qū)縣故事薈”專題報(bào)道和“炫彩60秒”區(qū)縣文化旅游微視頻大賽3個(gè)板塊。重慶日?qǐng)?bào)通過(guò)出專版、拍視頻、講故事等方式，深度挖掘全市40個(gè)行政單元的地方歷史文化資源和文旅精品路線，充分展示了重慶獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文風(fēng)韻、民俗風(fēng)情、城鄉(xiāng)風(fēng)貌，曬出了各區(qū)縣文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點(diǎn)、新平臺(tái)，使八方游客在重慶“行千里·致廣大”。

這場(chǎng)大型文旅推介活動(dòng)充分發(fā)揮了媒體融合、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)品以文、圖、影、音、書、畫等形式制作“大餐”，在重慶日?qǐng)?bào)、重慶衛(wèi)視等媒體上率先刊播，在全市各級(jí)廣播、PC端、“兩微一端”、手機(jī)報(bào)、閱報(bào)屏等融媒上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，并開通點(diǎn)贊、評(píng)論渠道，群眾可以參與互動(dòng)。在4個(gè)多月時(shí)間里，以重慶日?qǐng)?bào)為主的全市各級(jí)媒體共刊播相關(guān)稿件2200多條，閱讀量累計(jì)達(dá)到24.5億人次，產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)傳播效果，在市民、網(wǎng)友以及文旅界中引發(fā)熱烈反響，被業(yè)內(nèi)專家贊譽(yù)為“城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意”，受到了中宣部《新聞閱評(píng)》的充分肯定[4]。新意疊加的“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)宣傳報(bào)道，是重慶日?qǐng)?bào)圍繞中心、服務(wù)大局、促進(jìn)宣傳文化工作守正創(chuàng)新的一次成功探索。此次活動(dòng)把重慶“山水之城·美麗之地”的城市定位和文旅形象推向了全國(guó)乃至海外，當(dāng)年重慶被評(píng)為亞洲十大最受歡迎文旅目的地。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代是變革創(chuàng)新的時(shí)代。媒體融合不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡(jiǎn)單嫁接、物理捆綁，而是融為一體、合而為一。下一步，重慶日?qǐng)?bào)將整合和優(yōu)化旗下媒體資源，從全局著手，統(tǒng)籌規(guī)劃線上線下，深入融合報(bào)網(wǎng)端，發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，增添閱讀的趣味性，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性，從而畫出最大同心圓，形成強(qiáng)大傳播合力，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 重慶日?qǐng)?bào)社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2018年度）[EB/OL].中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019-05/28/c_138096343_6.htm，2019-5-28.

[2] 陳妙然.重慶日?qǐng)?bào)新媒體創(chuàng)新報(bào)道全國(guó)兩會(huì)——10秒短視頻收獲千萬(wàn)點(diǎn)擊量[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019-03-13（2）.

[3] 何宗渝.肩負(fù)使命、深化改革、守正創(chuàng)新——重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展見(jiàn)實(shí)效[EB/OL].新華網(wǎng)，https：//www.cqcb.com/govmedia/ 2018-12-29/1347684.html，2018-12-29.

[4] 崔佳.“雙曬”曬出文旅融合新思路[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-09-12（5）.

作者簡(jiǎn)介：逯德忠（1969—），男，重慶銅梁人，本科，中學(xué)一級(jí)教師，編輯，研究方向：黨報(bào)時(shí)政新聞采編。