新媒體時(shí)代雜文的困境與突圍

摘要：對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)烈關(guān)注、對(duì)民生百態(tài)的精準(zhǔn)觀察、對(duì)社會(huì)萬(wàn)物的生動(dòng)素描，使雜文呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。受傳播媒介和技術(shù)翻天覆地變革的影響，雜文的傳播媒介、傳播方式和言說(shuō)方式都面臨著極大的挑戰(zhàn)。永葆雜文的強(qiáng)大生命力，必須結(jié)合現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，在傳播渠道、言說(shuō)方式、作者隊(duì)伍等方面加強(qiáng)突圍，在不斷調(diào)試和適應(yīng)的過(guò)程中迎接雜文的新媒體時(shí)代。

關(guān)鍵詞：媒體融合；雜文；突圍路徑

中圖分類號(hào)：I266.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0157-02

雜文是文學(xué)、藝術(shù)、思想、哲理的濃縮體。茅盾曾經(jīng)評(píng)價(jià)：“中國(guó)的現(xiàn)代文學(xué)史有一個(gè)既不同于世界各國(guó)文學(xué)史，也不同于中國(guó)歷代文學(xué)史的特點(diǎn)，這就是雜文的重大作用。”雜文的產(chǎn)生以及發(fā)展，尤其是五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)，深刻影響著中國(guó)人的思維認(rèn)知，拓展了中國(guó)文學(xué)的闡釋方式。

今天，媒體已經(jīng)進(jìn)入融合時(shí)代。結(jié)合現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，探討當(dāng)代雜文面臨的發(fā)展形勢(shì)、必須迎接的發(fā)展挑戰(zhàn)、應(yīng)當(dāng)作出的必要革新，對(duì)于保持這一文體的生命力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、雜文生命力的來(lái)源

所謂“雜文”，“也不是現(xiàn)在的新貨色，是‘古已有之’的，凡有文章，倘若分類，都有類可歸，如果編年，那就只按作成的年月，不管文體，各種都夾在一處，于是成了‘雜’”[1]。一種較為廣泛的說(shuō)法是，雜文起初只是“雜七雜八”等無(wú)處歸類文章的統(tǒng)稱。不過(guò)隨著文學(xué)的發(fā)展，特別是五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)，這一文體迅速發(fā)展成熟，形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格。

第一，說(shuō)理不拘一格，構(gòu)成了雜文的深刻性。只要能夠把道理說(shuō)透說(shuō)破、啟人深思，雜文寫(xiě)作者大可盡情發(fā)揮。魯迅雜文名篇中，《娜拉走后怎樣》以文學(xué)作品主角生發(fā)，《論“他媽的”》圍繞俚語(yǔ)展開(kāi)，《北京通信》以書(shū)信形式呈現(xiàn)，但都不妨礙其成為經(jīng)典佳作。以北京日?qǐng)?bào)雜文版為例，目前設(shè)置的欄目有《觀潮新語(yǔ)》《世象彈議》《以史為鑒》《談古論今》《故事新說(shuō)》《隨筆札記》《寓言一則》等等，可以講故事、寫(xiě)隨感，可以論古今、說(shuō)寓言，可以寫(xiě)書(shū)信、書(shū)游記……

第二，選題角度多元，構(gòu)成了雜文的豐富性。雜文涵蓋的內(nèi)容，上至國(guó)計(jì)下至民生。政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、出行，人物、風(fēng)氣、制度……世間萬(wàn)物，人間百態(tài)，莫不能寫(xiě)。它諷刺“小權(quán)力”批判“大官威”，鞭撻人的劣根性也揭示個(gè)別政策措施的荒謬性，選題十分廣泛。與之相應(yīng)，作者群的覆蓋面也相當(dāng)之廣。這催生了雜文創(chuàng)作的參差多態(tài)，同時(shí)也保持著文章與現(xiàn)實(shí)話題的時(shí)刻關(guān)聯(lián)。

第三，語(yǔ)言文字精巧，構(gòu)成了雜文的趣味性。雜文在論理時(shí)非常重視美感，入題、轉(zhuǎn)折、過(guò)渡、照應(yīng)、收尾等等，都講求藝術(shù)構(gòu)思。行文過(guò)程中，或旁征博引，或奇思妙喻，或聯(lián)想生發(fā)，“假象取耦，以相譬喻”。以各位雜文大家來(lái)看，魯迅犀利，林語(yǔ)堂幽默，梁實(shí)秋儒雅，周樹(shù)人沖淡，錢(qián)鐘書(shū)機(jī)智……[2]“嬉笑怒罵，皆成文章”。這也是雜文寫(xiě)作的特征——文筆雜、邏輯不亂，看似隨性發(fā)揮，實(shí)則精心設(shè)計(jì)。長(zhǎng)句短句、古文白話，在各種“花式技巧”中闡釋深刻道理。

以上種種，皆是雜文之所以為雜文的關(guān)鍵要素?！八粦勚苯铀洪_(kāi)蠹蟲(chóng)侵蝕的社會(huì)病體，完成手術(shù)刀般的精準(zhǔn)治療?！盵3]這種對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)烈關(guān)注，對(duì)于民生百態(tài)的精準(zhǔn)觀察，對(duì)于社會(huì)萬(wàn)物的生動(dòng)素描，正是雜文生命力的來(lái)源。

二、媒體融合新變化帶來(lái)的影響

21世紀(jì)的第二個(gè)十年，媒體融合的廣度和深度都遠(yuǎn)勝以往，傳播媒介和技術(shù)手段都已實(shí)現(xiàn)了新的跨越?！叭襟w不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。隨著信息技術(shù)的全方面發(fā)展，媒體生態(tài)呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”場(chǎng)景。從具有社交鏈接屬性的微博、微信，到以資訊聚合分發(fā)為特征的平臺(tái)號(hào)，從直播平臺(tái)到短視頻平臺(tái)，受眾覆蓋之廣泛，生產(chǎn)主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個(gè)時(shí)代的媒體圖景都更為復(fù)雜。

身處激烈變革之中，雜文同樣面臨著命運(yùn)的起伏。

第一，載體愈發(fā)多元。以往雜文多刊發(fā)于報(bào)刊，其發(fā)行份數(shù)隨之起伏。在21世紀(jì)初的幾年，尤其是2004年，近10家以“雜文”冠名屬文摘性質(zhì)的同類期刊出現(xiàn)，同時(shí)還破土而生了10數(shù)家雖無(wú)“雜文”之名卻有“雜文”之實(shí)的其他期刊。有觀察家評(píng)價(jià)“雜花生樹(shù)、流螢亂眼”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速介入，紙媒發(fā)行數(shù)量持續(xù)銳減。數(shù)據(jù)顯示，有34家報(bào)紙選擇在2019年宣布休?？?。報(bào)紙的閱讀率持續(xù)下滑，從2011年的65.7%下滑到2019年的20.1%[4]。而一些報(bào)紙雜志雖然并未停報(bào)?？?，但也大多選擇減版以壓縮成本。副刊版面常常被安排在報(bào)紙的“最后一沓”，往往成為最先被減的一部分。

第二，傳播方式改變。當(dāng)下信息社會(huì)日益成熟，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)迅速普及。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.3%。如今，大多數(shù)媒體報(bào)道都實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化、多層次的格局，從中央級(jí)到省市級(jí)乃至縣級(jí)媒體，基本上都有自己的媒體矩陣。伴隨著媒體格局的擴(kuò)展，傳播方式加速更新，傳播邏輯隨之演化。以前人們只是被動(dòng)地收受信息，如今則實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)；以前出版周期以日、以周、以月、以季計(jì)算，現(xiàn)在則是以秒、以分、以時(shí)為多；以前的呈現(xiàn)方式是白紙黑字，現(xiàn)在則是圖文并茂甚至短視頻。對(duì)于雜文而言，如何在這一波浪潮中趁勢(shì)而上，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，依然是一個(gè)重大課題。

第三，雜文“人”的挑戰(zhàn)。其一是作者。多年來(lái)，雜文作者都以中老年人為主，這呈現(xiàn)出，一方面創(chuàng)作人員的“補(bǔ)給速度”跟不上“退出速度”，另一方面這一群體的新媒體寫(xiě)作能力相對(duì)較弱。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，50歲及以上的網(wǎng)民群體占比僅16.9%。二是受眾。隨著時(shí)代的更迭，新一代年輕讀者多是網(wǎng)絡(luò)世界的“原住民”。相較于翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)雜志，網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子閱讀更能俘獲他們，若輔之以短視頻、直播、虛擬技術(shù)等，則更能給文章加分。要想使他們親近雜文、喜歡雜文、支持雜文，就必須要拿出新的眼光、新的辦法。

三、雜文應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，突圍而出的基本路徑

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下雜文的發(fā)展面臨著一定的困境。新媒體所帶來(lái)的沖擊，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地影響到了其創(chuàng)作力、傳播力、影響力。不過(guò)，正如馬克思主義觀點(diǎn)認(rèn)為，任何事物都需要辯證地看、長(zhǎng)遠(yuǎn)地看。只要在危機(jī)中捕捉生機(jī)，雜文同樣可以于變局中開(kāi)創(chuàng)新局，在全新的輿論環(huán)境中突圍而出。

第一，不斷拓寬傳播渠道。所謂“新媒體”，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融入媒體形態(tài)，是一場(chǎng)技術(shù)革命帶來(lái)的媒體變革。要跟上這個(gè)時(shí)代，首先要充分引入新興技術(shù)?？v觀當(dāng)下，微博號(hào)、微信號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)日漸興盛，抖音號(hào)、快手號(hào)迅速崛起。趁勢(shì)而上、借勢(shì)而起，各家傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始了不同程度的“變身”，一些優(yōu)秀者甚至實(shí)現(xiàn)了營(yíng)利反超，影響力更勝以往。大趨勢(shì)之下，雜文需要做的就是順勢(shì)而為。以《北京日?qǐng)?bào)》雜文版為例，一方面其依托于《北京日?qǐng)?bào)》的媒體矩陣，如微博賬號(hào)、微信平臺(tái)等，及時(shí)推出圍繞當(dāng)下的重磅文章，跟上并引領(lǐng)同期的熱點(diǎn)議題討論；另一方面，其深耕北京日?qǐng)?bào)客戶端“銳評(píng)”頻道下的“雜談萬(wàn)象，文論是非”專欄。在這里，可以突破紙質(zhì)版面的限制，適當(dāng)插入彩圖、視頻，增加吸引力和說(shuō)服力。同時(shí)，文末設(shè)有留言和收藏、點(diǎn)贊按鈕，與讀者的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

第二，與時(shí)俱進(jìn)變革寫(xiě)作方式。技術(shù)的變革催生媒體行業(yè)全方位的升級(jí)，包括受眾閱讀習(xí)慣的改變、新聞選題的偏好等等。從紙質(zhì)介質(zhì)到電子版本，從深閱讀到淺閱讀，包括各種網(wǎng)絡(luò)新興詞匯的迅速生成，都要求雜文創(chuàng)作在謀篇布局、行文用語(yǔ)上，更具貼近性。多吸納一些新的表達(dá)方式，引用一些時(shí)興詞匯，可以作為雜文跟上時(shí)代的具體實(shí)操方式之一。而區(qū)別于線下世界的互聯(lián)網(wǎng)生活，新奇與亂象并生，趣味與凌亂同在，總能成為社會(huì)關(guān)注的痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)，自然，也將成為雜文選題的另一個(gè)重要來(lái)源。以《北京日?qǐng)?bào)》2018年9月25日14版《有一種丑叫炫丑》為例，選題來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，某短視頻平臺(tái)上，“學(xué)丑者”“炫丑者”層出不窮：語(yǔ)言文字貼近互聯(lián)網(wǎng)，“霸座男”“加V”“網(wǎng)紅”等，都是當(dāng)下的潮流詞匯。這篇文章積極吸納時(shí)代元素，既一針見(jiàn)血又幽默詼諧，最終實(shí)現(xiàn)了老少咸宜、全網(wǎng)共賞的傳播效果。因此，這篇文章被評(píng)為當(dāng)年的全國(guó)報(bào)紙副刊年度精品一等獎(jiǎng)。

第三，維護(hù)和發(fā)展作者隊(duì)伍。首先這是對(duì)現(xiàn)有作者群的維護(hù)。這是雜文能夠維持生命力的基本盤(pán)。從筆者調(diào)研了解到的信息可以發(fā)現(xiàn)，能夠激發(fā)雜文作者積極性的主要因素集中在稿酬標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)稿平臺(tái)、見(jiàn)報(bào)周期等。以《北京日?qǐng)?bào)》雜文版為例，一方面要充分用好所屬部門(mén)資源，爭(zhēng)取有競(jìng)爭(zhēng)力的稿酬，拓展作品發(fā)布平臺(tái)，加快更新頻率；另一方面，可以和北京雜文學(xué)會(huì)加強(qiáng)合作，保持與作者的經(jīng)常性線下互動(dòng)，加強(qiáng)溝通交流。其次，可以加大新鮮血液的吸納力度。積極倡導(dǎo)本報(bào)社的記者給雜文版面供稿，以豐富版面、鍛煉隊(duì)伍。同時(shí)，對(duì)于社外投稿要精挑細(xì)選、精雕細(xì)琢，一旦發(fā)現(xiàn)好苗子，便要列為重點(diǎn)作者培養(yǎng)?？傮w來(lái)看，這些方法正在發(fā)揮一定的作用，但其積極效應(yīng)還有待繼續(xù)挖掘。對(duì)此，我們要始終保持開(kāi)放態(tài)度。只要于雜文創(chuàng)作有益，都應(yīng)該去嘗試。

四、結(jié)語(yǔ)

“甘為孺子牛，敢為千夫?qū)Α?，雜文從來(lái)沒(méi)有也不可能脫離現(xiàn)實(shí)與時(shí)代而生存。時(shí)移世異，要繼續(xù)回饋擁躉者、品讀者，這一文體創(chuàng)作同樣需要深深扎根于新媒體時(shí)代。脫離自身的歷史生長(zhǎng)情境和原有價(jià)值依據(jù)，面對(duì)新的社會(huì)情境所支撐的全新價(jià)值尺度的度量、評(píng)判和解析、重構(gòu)，注定是一場(chǎng)艱辛的磨合調(diào)適過(guò)程。創(chuàng)作者和編輯需要繼續(xù)探索、貢獻(xiàn)力量，去創(chuàng)造新媒體時(shí)代的雜文，迎接雜文的新媒體時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：湯華臻（1989—），女，湖南株洲人，碩士，編輯，研究方向：言論寫(xiě)作與編輯。