地方感理論視角下的旅游地居民對(duì)影視旅游支持度研究

摘要：本研究在對(duì)地方感、影視旅游、旅游發(fā)展支持度等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上，提出了旅游地將居民地方感、旅游發(fā)展支持度的等相關(guān)研究假設(shè)，通過對(duì)橫店鎮(zhèn)居民進(jìn)行問卷調(diào)查，將采用定量研究方法得出旅游地居民對(duì)影視旅游發(fā)展的影響和居民個(gè)體差異對(duì)地方感和旅游發(fā)展支持度的影響，為影視旅游的可持續(xù)發(fā)展提供對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：影視旅游;支持度;居民地方感;個(gè)體差異

一、研究的問題的提出

（一）影視文化拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，但影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨生存危機(jī)

影視旅游是影視與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。影視旅游始于影視產(chǎn)業(yè)的興起。全國已有大大小小的影視基地達(dá)到2000余家。而目前中國最具代表性橫店集團(tuán)橫店影視城。橫店影視城在2018年實(shí)現(xiàn)了游客人數(shù)1916萬的突破。然而，整個(gè)影視旅游行業(yè)卻不甚樂觀。

（二）影視旅游迅猛發(fā)展給地方經(jīng)濟(jì)帶來復(fù)雜影響亟需剖析

影視旅游的發(fā)展給當(dāng)?shù)貛淼挠绊懯侨娑鴱?fù)雜的。伴隨著深入發(fā)展，旅游影響會(huì)更加深刻和強(qiáng)烈，所伴隨的問題也逐漸顯現(xiàn)，給當(dāng)?shù)貛淼挠绊懢哂袕?fù)雜性和動(dòng)態(tài)性。

（三）居民對(duì)旅游地支持的形成機(jī)理亟需關(guān)注

旅游的五大主體是旅游地、旅游者、旅游居民、旅游企業(yè)和旅游地政府。而旅游地居民直接感受與承擔(dān)著旅游發(fā)展過程中所帶來的積極與消極影響。但在旅游研究的發(fā)展進(jìn)程中，學(xué)者們多將旅游地和游客作為主要研究對(duì)象，有關(guān)旅游地居民對(duì)旅游發(fā)展的感知和行為態(tài)度的關(guān)注不足。

（四）地方感理論對(duì)影視旅游發(fā)展支持度的解釋有限

地方感是人與地方的連接紐帶，從人的感知與行為等角度來探討人與地方的關(guān)系。在旅游情景中，隨著大量游客的涉入，旅游地居民會(huì)對(duì)居住地產(chǎn)生不同的情感連接和態(tài)度，可能會(huì)因?yàn)槁糜伍_發(fā)對(duì)居住地更加依賴，可能也會(huì)因?yàn)槁糜伍_發(fā)而會(huì)搬遷的別地。這些都是地方感的研究范疇。在旅游場(chǎng)域下，居民對(duì)居住地產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的等方面的旅游感知，會(huì)影響其地方感，在地行為以及對(duì)旅游發(fā)展持有的態(tài)度。

本研究立足于旅游地居民認(rèn)知調(diào)查，嘗試構(gòu)建了地方感、旅游發(fā)展支持度的測(cè)量模型，以橫店為案例，探討了地方感與旅游發(fā)展支持度之間的關(guān)系，相關(guān)結(jié)論引入地方感理論，為管理部門和開發(fā)商提供有利于獲得地方支持的影視旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究假設(shè)

地方感是對(duì)家鄉(xiāng)一種獨(dú)特的情感依附，源自給人“家”的感覺（Cubal等，1993）。Williams等（1995）提出，地方感會(huì)影響居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度，但由于不同的居民地方感存在差異性，從而影響居民對(duì)旅游發(fā)展支持行為。地方感分為地方認(rèn)同與地方依戀兩個(gè)維度。旅游地居民支持度是居民對(duì)旅游發(fā)展影響感知后做出的選擇。它是一種居民對(duì)居住區(qū)內(nèi)旅游發(fā)展的具體態(tài)度和行為指向。因此，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須重視居民的旅游支持行為。而人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、與游客的接觸頻率、居民居住地距離核心景區(qū)的遠(yuǎn)近、居民對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)依附程度等都能影響旅游地居民旅游發(fā)展支持度。鑒于此，本文提出了的假設(shè)是：

1.地方感與旅游發(fā)展支持度之間存在顯著相關(guān)性。

2.旅游地居民個(gè)體差異對(duì)地方感和旅游支持度的顯著相關(guān)性。

（二）問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

相關(guān)測(cè)量量表設(shè)計(jì)結(jié)合了相關(guān)文獻(xiàn)與橫店鎮(zhèn)實(shí)際情況，共包含26個(gè)題項(xiàng)。量表均采用李克特五級(jí)量表形式，包括5個(gè)選項(xiàng)，分值由1分至5分，分別表示“非常不同意”至“非常同意”。正式問卷調(diào)查時(shí)間為2020年1月1日-2020年1月20日，對(duì)橫店鎮(zhèn)核心景區(qū)居民與非核心居民進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷145份，最終共收集問卷140份，采用SPSS23.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析有效數(shù)據(jù)。

三、實(shí)證分析

（一）研究區(qū)域概況

橫店鎮(zhèn)是屬于浙江省金華市東陽市管轄范圍，距今有1000多年的歷史，轄區(qū)面積為121平方公里。目前，橫店鎮(zhèn)包括6個(gè)辦事處，10個(gè)社區(qū)，18個(gè)行政村，常住人口168，000人，其中登記人口91，600人，流動(dòng)人口76，400人。1996年，橫店影視產(chǎn)業(yè)興起，歷經(jīng)了3個(gè)影視旅游發(fā)展階段：1996年前后以引進(jìn)項(xiàng)目帶動(dòng)實(shí)景拍攝基地的建設(shè);2002年起把影視拍攝基地向影視主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí);2014年起進(jìn)入影視旅游大發(fā)展時(shí)代。截止2019年末，旅游人次累計(jì)超過1億萬人次，劇組接待量累計(jì)3521個(gè)，橫店將打造鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化。從1976年至2019年，在這40多年的發(fā)展中，影視旅游是其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，上市公司共有5家，企業(yè)員工5萬多人，建有占地5000多畝的28個(gè)大型景區(qū)和影視拍攝基地，橫店影視的影視機(jī)構(gòu)1154家，演員公會(huì)達(dá)到68000多名，橫店鎮(zhèn)農(nóng)民人均年收入從75元增加到6.5萬元，增長了867倍，稅收收入達(dá)到40個(gè)億。目前，橫店被評(píng)為全國文明名鎮(zhèn)，首批中國特色城鎮(zhèn)，浙江省首批試點(diǎn)城鎮(zhèn)。

（二）數(shù)據(jù)分析

1.個(gè)體差異與旅游地居民地方感相關(guān)性分析

根據(jù)上表可知，在個(gè)人差異中您對(duì)橫店的了解程度、您或家人是否從事旅游業(yè)、您每周與游客接觸的次數(shù)、距離景區(qū)的距離、您是否在本地出生、您的學(xué)歷與旅游地居民感的8個(gè)測(cè)量項(xiàng)中存在相關(guān)性。尤其是您的橫店的了解程度與8項(xiàng)中存在正相關(guān)性;您或家人是否從事旅游業(yè)與住在橫店更能讓我獲得滿足感， 我在橫店所從事的工作其他地方無法替代， 我為自己生活在橫店而感到自豪， 橫店對(duì)我來說意義重大， 在這里我有強(qiáng)烈的歸屬感， 我對(duì)橫店的喜歡程度勝過其它地方， 外出時(shí)我會(huì)時(shí)常想起橫店共7項(xiàng)之間有著負(fù)相關(guān)關(guān)系。您每周與游客接觸的次數(shù)與提供了其它地方無法提供的生活條件共1項(xiàng)之間并沒有相關(guān)關(guān)系之外，其余都存在正相關(guān)關(guān)系。

2.個(gè)體差異與旅游發(fā)展支持度相關(guān)性分析

根據(jù)上表可知，您對(duì)橫店的了解程度、您或家人是否從事旅游業(yè)、您每周與游客接觸的次數(shù)、您是否在本地出生、您的學(xué)歷與旅游發(fā)展支持度中6項(xiàng)具有相關(guān)性，其余沒有存在相關(guān)性。尤其您對(duì)橫店的了解程度與您每周與游客的接觸次數(shù)與旅游發(fā)展支持度中的6項(xiàng)成正相關(guān)關(guān)系;您或家人是否從事旅游業(yè)與旅游發(fā)展支持度中的6項(xiàng)成負(fù)相關(guān)關(guān)系。

3.旅游地居民地方感與旅游發(fā)展支持度相關(guān)性分析

從上表可知，旅游地居民地方感分為8項(xiàng)目進(jìn)行測(cè)量，旅游發(fā)展支持度分為6項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量。從中可以得出：我對(duì)本地旅游的發(fā)展非常支持與旅游地居民感8項(xiàng)都成正相關(guān)關(guān)系;在旅游發(fā)展支持度剩下的5項(xiàng)中包括我希望有更多的旅游者來本地旅游、我支持有更多的公共資金投入到本地的旅游發(fā)展中來、我愿意參與并積極配合旅游相關(guān)活動(dòng)、我對(duì)本地的旅游發(fā)展現(xiàn)狀感到滿意、我對(duì)本地未來的旅游發(fā)展前景感到樂觀與旅游地居民地方感中的1項(xiàng)與提供了其它地方無法提供的生活條件存在沒有相關(guān)關(guān)系，其余都存在正相關(guān)關(guān)系。

四、研究結(jié)論與啟示

（一）研究結(jié)論

1. 個(gè)體差異非旅游地居民地方感的關(guān)鍵影響因素

在個(gè)體差異中年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、收入、出生地、一年中離開本地時(shí)長與旅游地居民地方感不存在相關(guān)性。而對(duì)橫店越了解，旅游地居民的地方感越強(qiáng);您每周與游客接觸的次數(shù)越多，旅游的地方感越強(qiáng)?？傮w來說，個(gè)體差異與旅游地居民地方感相關(guān)性較小。

2. 個(gè)體差異非旅游發(fā)展支持度的關(guān)鍵影響因素

在個(gè)體差異中年齡、性別、職業(yè)、收入、一年中離開本地時(shí)長、距離景區(qū)的距離與旅游發(fā)展支持度不存在相關(guān)性。而您對(duì)橫店的了解程度越強(qiáng)，越支持影視旅游的發(fā)展;與您每周與游客的接觸次數(shù)越多，越支持旅游的發(fā)展;您或家人是否從事旅游業(yè)與旅游發(fā)展支持度中的6項(xiàng)成負(fù)相關(guān)關(guān)系?？傮w來說，個(gè)體差異與旅游地居民地方感相關(guān)性較小。

3.旅游地居民地方感是旅游發(fā)展支持度關(guān)鍵因素

旅游地居民地方感中的其中1項(xiàng)與提供了其它地方無法提供的生活條件與旅游發(fā)展支持度相關(guān)性較小。其余7項(xiàng)如住在橫店更能讓我獲得滿足感， 我在橫店所從事的工作其他地方無法替代， 我為自己生活在橫店而感到自豪， 橫店對(duì)我來說意義重大， 在這里我有強(qiáng)烈的歸屬感， 我對(duì)橫店的喜歡程度勝過其它地方， 外出時(shí)我會(huì)時(shí)常想起橫店與旅游發(fā)展支持度呈正相關(guān)關(guān)系?？傮w而言，旅游地居民的地方感與旅游發(fā)展支持度具有顯著的相關(guān)性。

（二）研究啟示

1. 加強(qiáng)居民對(duì)本地的了解，增加與游客的接觸有利于旅游地居民地方感的提升，從而影響居民對(duì)本地影視旅游的發(fā)展支持度

積極組織本地居民參與本地的發(fā)展與建設(shè)中，注重本地歷史文化的挖掘，特色文化品牌的宣傳，加強(qiáng)居民對(duì)本地了解;積極組織本地居民與游客共同參與的活動(dòng)，搭建游客與本地居民接觸橋梁，引入本地特色活動(dòng)，增加相互間的接觸。

2.增強(qiáng)旅游地居民的地方感是提高居民對(duì)本地影視旅游發(fā)展支持度的有效途徑

居民的地方感包括地方認(rèn)同與地方依戀兩個(gè)維度。增強(qiáng)本地居民的地方認(rèn)同，激發(fā)地方依戀，從而增強(qiáng)居民的地方感，最終提升本地居民對(duì)形式旅游發(fā)展的支持度。

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作者簡(jiǎn)介：

蔣婷（1986年—），女，副教授，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院 研究方向：旅游管理。

本文作為浙江省教育廳2019度一般科研項(xiàng)目-地方感理論視角下的旅游地居民對(duì)影視游支持度研究的結(jié)題論文。