書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用探析

付文培 賀川英慧

摘要：探究書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用方向與策略。結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計中重視文化內(nèi)涵這一現(xiàn)實，就包裝設(shè)計的文化展現(xiàn)進行研究，并引出了書法元素在包裝設(shè)計中的參與可能性，接著對包裝設(shè)計中，書法元素在品牌形象的塑造、產(chǎn)品內(nèi)涵的體現(xiàn)等方面的應(yīng)用意義進行分析，并深入探究書法元素與文字、圖形、色彩等方面的融合方式，總結(jié)書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的文化氣息、意境營造、情感匹配等方面的具體路徑。

關(guān)鍵詞：書法元素;現(xiàn)代包裝設(shè)計

引言

書法是我國傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，通過線條的組合，表現(xiàn)出來的是一種抽象的藝術(shù)形式，作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，書法元素擁有著飄逸遒勁、端正秀麗等多重風(fēng)格，擁有歷史文化、藝術(shù)審美等多重價值。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖、文、色是構(gòu)成包裝作品的基本元素，而圖形、文字則起到了主導(dǎo)作用，文字在包裝設(shè)計中的作用越來越重要，構(gòu)思也力求新穎。將書法融于食品包裝設(shè)計中，有助于增強食品包裝的傳統(tǒng)書法創(chuàng)意性與視覺審美性，傳遞東方傳統(tǒng)文化的藝術(shù)美。

1書法元素應(yīng)用在包裝設(shè)計中的意義

書法元素與包裝設(shè)計的融合有著重要的促進作用，這使得產(chǎn)品信息得到了最大化的表現(xiàn)，也對整體的包裝進行了美化，體現(xiàn)了個性差異，尤其當(dāng)書法元素作為包裝設(shè)計中的主角，與其他元素進行合理搭配時，更能夠表現(xiàn)出濃厚的文化感，帶來更加個性的展現(xiàn)形式。

1.1助力品牌形象塑造

漢字是從原始的圖形符號逐漸演變而來的，因此擁有一定的圖像性特征，而書法就是文字的一種載體，將書法元素加入包裝設(shè)計，就給了包裝設(shè)計更多的發(fā)揮空間，尤其是書法所特有的美感和內(nèi)涵，讓產(chǎn)品更具文化品位，擁有了更加形象的設(shè)計效果，對整個品牌形象的塑造有著很強的助力作用。

1.2增添包裝的個性差異

書法雖是一門傳統(tǒng)藝術(shù)，卻能在傳遞產(chǎn)品信息的同時借助線條構(gòu)造出一種獨特的空間效果，讓消費者面對這一獨特形式產(chǎn)生無限遐想。因此，設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計中常會對書法的字體進行藝術(shù)性設(shè)計，激發(fā)受眾的情感。這便在某種程度上實現(xiàn)了差異化的藝術(shù)表達，起到了構(gòu)建形式美的作用，有利于展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性。

1.3形象展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計可以引起消費者對產(chǎn)品的功能等個性特征的聯(lián)想，從而更加形象地折射出產(chǎn)品內(nèi)涵，引導(dǎo)消費者購買?？梢哉f，書法架起了產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，讓信息的傳達更加高效。只要在包裝設(shè)計中合理使用書法元素，就能將其與產(chǎn)品的內(nèi)容、色彩、圖形等元素進行有效結(jié)合，體現(xiàn)更高的藝術(shù)價值，促進產(chǎn)品的銷售。

2書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用方向

2.1書法藝術(shù)實踐當(dāng)中，把書法藝術(shù)和包裝進行有機的結(jié)合

傳統(tǒng)的書法藝術(shù)運用到食品包裝上，體現(xiàn)出中華民族在飲食中特有的情懷，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計主題元素的書法元素，包裝以我國傳統(tǒng)書法為表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計上運用了大量留白藝術(shù)，突出了書法的設(shè)計感和構(gòu)型感;同時運用行書、草書等多重書法藝術(shù)形式，使得食品包裝呈現(xiàn)出特殊的包裝畫面，既深化了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，同時也提升了包裝設(shè)計的美感。

2.2在文字系統(tǒng)中的應(yīng)用

文字系統(tǒng)是書法與包裝設(shè)計聯(lián)系最直接的體現(xiàn)。作為抽象的造型藝術(shù)，書法之所以能夠給人帶來審美的享受是因為其客觀存在著的多種美的構(gòu)成規(guī)律，經(jīng)過設(shè)計者的靈活應(yīng)用實現(xiàn)了一種近乎完美的形式感，特別是不同的字體在包裝設(shè)計中所創(chuàng)造的不同的風(fēng)格，如篆、隸等字體的古色古香與名貴，正書體的現(xiàn)代化感覺等，都給包裝設(shè)計帶來了個性化的藝術(shù)表達。需要注意的是，對包裝字體的選擇必須與產(chǎn)品的特點相符，如果應(yīng)用不得當(dāng)將產(chǎn)生相反的效果。

2.3在圖形系統(tǒng)中的嘗試

圖形系統(tǒng)多會選擇造型語言來合理安排畫面，以便更好地推銷產(chǎn)品。從這一層面看，書法藝術(shù)本身所具有的優(yōu)美的線型設(shè)計恰恰與圖形系統(tǒng)的追求相符。書法元素憑借單純的線條架構(gòu)演繹出千變?nèi)f化的視覺藝術(shù)形象，其與圖形系統(tǒng)配合所形成的調(diào)和、對比、對稱、均衡、律動等形式美更強化了包裝設(shè)計的審美特征，為預(yù)期目標(biāo)的實現(xiàn)提供了更多可能。

2.4局部變形

創(chuàng)意漢字藝術(shù)中最為常見的表現(xiàn)手法是將漢字的一部分進行簡單的變形，常見的有放大、縮小、扭曲、曲直的互換、傾斜等，或是將某幾個相同的筆畫連通。這樣的細節(jié)處理方式是利用了平面設(shè)計中的格式塔原則，既不會削弱漢字的可讀性，又給人獨特新奇的視覺感受，還可以在變形后的筆畫中自然融入對產(chǎn)品特色的比喻。

2.5包裝設(shè)計裝飾元素的書法藝術(shù)

在包裝設(shè)計中，書法藝術(shù)不僅具有說明產(chǎn)品信息的作用，同時也能夠與圖形元素共同增強包裝的設(shè)計美感，提升其視覺沖擊力。包裝設(shè)計中運用了楷體、行書、隸書等書法藝術(shù)字體，借助行楷對比、均衡、節(jié)奏等元素之間的變化，滿足了消費者視覺上的審美需求。具體而言，在包裝背景上以行書+楷書的文字進行包裝設(shè)計，關(guān)于食品的名稱、生產(chǎn)商、凈含量等商品信息以楷書形式出現(xiàn)，形成中正平和之體，隱喻食品安全有品質(zhì)，在背面包裝右邊空白區(qū)域，加入兩行行書書法藝術(shù)進行填充，自由瀟灑、連綿回繞，在不喧賓奪主的同時，增強了食品包裝的視覺美感;在包裝正面設(shè)計中，中間區(qū)域以朦朧感、清新淡雅行書呈現(xiàn)，并且運用現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)對行書之間的字體間距、行距、字數(shù)多少等進行了特殊設(shè)計，使得字體之間疏密有度，在闡釋產(chǎn)品故事的基礎(chǔ)上，起到了錦上添花的藝術(shù)效果;聯(lián)袂右下角的漫畫圖形開啟了文化藝術(shù)新篇章。

結(jié)語

書法文化博大精深，其與包裝設(shè)計的結(jié)合給包裝領(lǐng)域帶來了新鮮又不失傳統(tǒng)的力量，尤其是在當(dāng)前這個多元化發(fā)展的世界潮流中，書法元素的民族文化內(nèi)涵更是體現(xiàn)出與眾不同的魅力，給予了包裝設(shè)計更多的靈感與方向。在設(shè)計過程中重視書法藝術(shù)，堅持對書法美的探討和應(yīng)用，深刻探析這一傳統(tǒng)文化所孕育的內(nèi)涵，找到其與包裝設(shè)計合理的結(jié)合點，可以使包裝設(shè)計在跟緊時代步伐的同時，散發(fā)出具有民族特色的獨特光彩，讓包裝設(shè)計實現(xiàn)形式語言與內(nèi)容的完美結(jié)合，提高包裝設(shè)計作品的視覺傳達力。

參考文獻：

[1]方圣德，朱君.現(xiàn)代包裝設(shè)計中書法元素的應(yīng)用[J].商場現(xiàn)代化，2018（3）：95-96.

[2]王倩倩.書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2019（9）：88.

臨沂大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山東 臨沂 276000