傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜 王浩遠

摘 要：中國古代就有飛鴿傳書、烽火狼煙等傳遞信息的方式。媒體真正開始向公眾提供信息的標志是印刷媒體的推廣。隨著廣播、電視技術(shù)的出現(xiàn)，以報刊、廣播、電視等為載體的傳統(tǒng)媒體已成為現(xiàn)代生活的重要組成部分，在整個社會中發(fā)揮著關(guān)鍵作用：接收和傳遞信息，文化傳承，監(jiān)督和娛樂。它們改變了人們的教育方式、工作和生活方式。近年來，由于網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響。媒體融合將傳統(tǒng)媒體的影響力延伸至網(wǎng)絡空間。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體之間取長補短，深度融合、鞏固和壯大媒體的主流思想輿論已成為媒體發(fā)展的必然趨勢。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；全媒型人才；區(qū)塊鏈

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0184-02

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)媒體是在計算機時代開始之前主導媒體空間的媒體。報刊、廣播和電視都包括在傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)中。它們是我們生活中不可或缺的一部分。從新聞印刷業(yè)開始，在過去的100多年，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)始終保持增長態(tài)勢。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)得到了發(fā)展，越來越多的傳播交流變得大眾化了。

傳統(tǒng)媒體有以下4個功能：

（一）獲取和傳遞信息的功能

信息功能是向大眾提供有關(guān)人類活動各個領域的最新信息。人們通過報刊、電視及廣播獲得大量的信息，不僅提升了他們的認知能力，也增強了他們的創(chuàng)造潛力。了解了這些信息，就有可能優(yōu)化人們的行動，從而節(jié)約時間。從這個意義上說，這種功能有助于優(yōu)化社會和個人的有益活動。

（二）文化傳承功能

文化功能不僅履行其主要的認知任務——熟悉文化和藝術(shù)成就，而且還有助于公眾意識到文化連續(xù)性的必要性，文化傳統(tǒng)的保存。在媒體的支持下，人們熟悉了不同文化和亞文化的特征。這會形成一種審美取向，促進人們相互理解，消除社會緊張感，并最終促進社會融合。

（三）監(jiān)督功能

報刊、廣播、電視等媒體不僅對黨政機關(guān)、公務人員進行監(jiān)督，同時對普通群眾也起監(jiān)督作用，體現(xiàn)了媒體的廣泛性。媒體的公開性體現(xiàn)在它的內(nèi)容反映了社會的方方面面，并將存在的社會問題放大和強化，強化了媒體的監(jiān)督效果。在這一功能中，大眾傳播影響著群體和個人公共意識的形成、民意的形成以及社會觀念的形成。

（四）娛樂功能

娛樂功能通過電影、電視節(jié)目、表演、音樂、文章、圖片等來滿足人們的各種娛樂需求。媒體可以緩解人們的心理壓力，調(diào)節(jié)情緒，因此娛樂功能具有社會“療傷”的作用。媒體以娛樂的方式呈現(xiàn)，可以滿足大眾口味，吸引受眾的眼球，因而能夠提高收視率，創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的初步融合

新媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎上，通過改革創(chuàng)新，融合網(wǎng)絡媒體等技術(shù)因素，從而使媒體行業(yè)煥發(fā)生機與活力，具有時效性。但因其通過網(wǎng)絡傳播的廣泛性容易造成虛假新聞的發(fā)生，此時傳統(tǒng)媒體就會發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢，傳播客觀、真實、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

新舊媒體各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在融合方面也有一定的發(fā)展。例如，報紙推出電子版報紙，提高了時效性，突破了地域限制；廣播通過APP實現(xiàn)了回放功能，用戶可以自由搜索或選擇要收聽的節(jié)目，并在收聽后留言，增加了互動性；電視借助網(wǎng)絡的便利性，增添了節(jié)目回放、電影及電視劇點播、頻道訂閱等功能，增添了多樣性和趣味性。[1]

三、我國媒體的發(fā)展趨勢——媒體融合

美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾早在1983年就在其著作《自由的技術(shù)》中提到媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢?！懊襟w融合”（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在《媒體實驗室：在麻省理工學院創(chuàng)造未來》一書中提出。[2]在數(shù)字化的幫助下，消除各種類型的大眾通信之間的界限的過程已經(jīng)開始：媒體融合使傳統(tǒng)媒體與新媒體交織在一起，將書面講話與口頭表達相結(jié)合，將文字、聲音和圖像結(jié)合在一起，為新聞業(yè)注入新鮮血液。

當今時代的媒體融合是科技的融合、內(nèi)容的融合、人的整合及媒介機構(gòu)整合的大勢所趨。

（一）先進的技術(shù)為支撐

科技的融合對于媒體融合有重要意義。媒體技術(shù)創(chuàng)新已成為技術(shù)驅(qū)動的新媒體時代的重點。媒體不僅是新觀念的傳播者，也應是新技術(shù)的實踐者。

我國正成為全球4K和5G兩項熱點前沿技術(shù)最大的應用市場。同時，人工智能技術(shù)在媒體中的應用可以提升媒體的生產(chǎn)能力及用戶體驗。2019年11月20日，中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺——央視頻APP，也是我國首個國家級5G新媒體平臺。

2019年6月，習近平總書記和俄羅斯普京總統(tǒng)宣布，發(fā)展中俄新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系。兩國元首共同決定2020年和2021年互辦“中俄科技創(chuàng)新年”。在此背景下，媒體理事會將進一步促進兩國媒體在5G+4K/8K+AI等新技術(shù)領域的合作，在“絲路電視國際合作共同體”框架下，擴大中國與俄羅斯以及其他俄語地區(qū)國家媒體的交流與合作，共享技術(shù)發(fā)展成果，構(gòu)建中俄媒體技術(shù)創(chuàng)新共同體。[3]

（二）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為根本

媒體融合需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡單的形式相加到深度的內(nèi)容相融。

中國大熱的脫口秀節(jié)目《開講啦》將民族特色與節(jié)目形式相融合。[4]他們請大學生作為觀眾，讓嘉賓扮演講師，為青年觀眾講述自己的人生故事，學生們可以當場向講師提問。該節(jié)目將一場場“講座”搬到了電視屏幕上，榮獲2017年第23屆上海電視節(jié)最佳周播電視節(jié)目獎。同時，《開講啦》還利用微信、微博、視頻網(wǎng)站及公開課平臺等新媒體開展多維互動平臺，全方位與青年觀眾互動。

人民日報社新媒體中心榮獲“2019中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。2018年9月10日，人民日報開設了官方抖音賬號。截至2020年2月，人民日報抖音號共發(fā)布了1400余條短視頻作品，獲得7100多萬的粉絲，短視頻獲贊29億次。向人民日報注入新的媒介形式打破了人們對于人民日報是“只有長輩們才會看的典型的傳統(tǒng)媒體”的刻板印象，構(gòu)建了一個充滿活力的新型主流媒體。[5]

（三）全媒型人才培養(yǎng)為關(guān)鍵

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出了全媒型人才的概念。全媒型人才是指具有多元的傳播思維和理念，熟知各項專業(yè)的傳播技能，善用現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的人才。這意味著對融媒體時代的新聞工作者提出了更高的要求。

廣州日報柳州記者站站長諶貽照在2017年柳州市融水苗族自治縣桿洞鄉(xiāng)突發(fā)洪水時，用一部手機拍下當?shù)氐氖転那闆r以及干部和百姓的救援視頻畫面。廣西日報后方新媒體利用融媒體技術(shù)將這些素材精心編排為一個講述記者突圍險境的新聞故事短視頻，以實戰(zhàn)證明了低成本和小制作同樣可以實現(xiàn)大效果。

新聞工作者在社會文化空間中從事具有社會意義的信息工作?！吧鐣褪莿≡骸?，基于這一隱喻的戲劇模式如今已發(fā)展成為一種更廣泛的方法——將社會活動視為一種文化表演。[6]央視新聞頻道主持人朱廣權(quán)一改電視新聞節(jié)目主持人嚴肅、死板、端莊的形象，將新聞以“段子”“詩歌”等表演方式播報出來，展示出電視媒體人活潑、生動、有趣的一面。朱廣權(quán)的段子流傳于各大網(wǎng)站，甚至不少受眾因為朱廣權(quán)的“段子”而選擇去看電視新聞節(jié)目，這都是新形勢下電視從業(yè)者的改變帶給電視節(jié)目的生機。在這樣的新聞活動中產(chǎn)生了社會文化和現(xiàn)象，在此過程中，形成了塑造公眾意識的精神價值及文化印象。[7]

（四）機制創(chuàng)新是保障

“一體化”的發(fā)展方向是推動媒體融合發(fā)展的重要因素。2018年3月，中央級大眾傳播媒介機構(gòu)進行了調(diào)整與整合，提出組建中央廣播電視總臺，將中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺整合為一個實體。這是頂層監(jiān)管設計的改革與換擋。在地方級傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)層面，天津市已經(jīng)將原有的《天津日報》《今晚報》和天津廣播電視集團整合為天津海河傳媒中心，這是國內(nèi)第一家省級傳統(tǒng)媒體徹底融合的先例。

媒體融合不單單是簡單的機構(gòu)建立，同時還是機制革新。區(qū)塊鏈正是一種新的分散決策機制。區(qū)塊鏈的特點是不可篡改、去中心化、透明開放。

區(qū)塊鏈是存儲和傳輸數(shù)據(jù)的最佳技術(shù)之一。區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)不能被偽造、被故意破壞以及被黑客入侵或讀?。凰袛?shù)據(jù)通過加密哈希算法處理，最大限度地識別侵權(quán)行為；作品的下載和付款的所有過程均由特殊的計算機程序監(jiān)督，構(gòu)建版權(quán)自助交易平臺。區(qū)塊鏈的去中心化分散式結(jié)構(gòu)可以用于確保新聞的準確性，以便讀者可以確保他們已找到可靠的信息來源，同時消除了與作品作者和用戶接觸的中介，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的成本。區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對所有人開放。除了私人信息外，交易中的所有參與者都可以訪問相同的數(shù)據(jù)，因此整個系統(tǒng)信息高度透明。區(qū)塊鏈技術(shù)為加速媒體融合提供了幫助，它建立了信任機制，構(gòu)建了全新的媒體與用戶關(guān)系，是一種信息共享、共識的新組織形式。

四、結(jié)語

在媒體融合發(fā)展時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然趨勢。應結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢，借助新興技術(shù)媒介，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)全媒型人才，創(chuàng)新媒體機制，從而進一步推動我國媒體的現(xiàn)代化和持續(xù)性發(fā)展，增強市場競爭力，最終促進媒體事業(yè)得到更好、更遠的發(fā)展。同時，需要建立健全監(jiān)管體制。當今媒體中充斥著各種魚龍混雜的信息，如果沒有加強內(nèi)容的審查及監(jiān)管，就會滋生虛假新聞，使主流媒體失去權(quán)威性。

參考文獻：

[1] 伊錫爾·德·索拉·普爾.自由的技術(shù)[M].劍橋：哈佛大學出版社，1983：299.

[2] 楊海軍.媒介融合：緣起與終極目標[J].傳媒，2009（4）：71-72.

[3] 習近平同俄羅斯總統(tǒng)普京舉行會談[DB/OL].新華網(wǎng)，2019-06-06.

[4] 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜，張棲桐.淺析脫口秀在中國電視節(jié)目中的文化形象[J].新聞研究導刊，2017，8（19）：147.

[5] 刺猬公社.高校老師們走進人民日報新媒體中心和抖音，會刷新哪些認知？[EB/OL].網(wǎng)易官網(wǎng)，http：//dy.163.com/v2/article/detail/DPSOP85B051282JL.html，2018-08-23.

[6] 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜.現(xiàn)代記者教育的新方法論：表演性[J]. 利沃夫大學公報，2018（43）：268-272.

[7] 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜.新聞學的文化學：現(xiàn)代科學的成因[J]. 歐洲科學，2018，29（3）：3-8.

作者簡介：瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜（1957—），女，社會學博士，圣彼得堡國立大學新聞與大眾傳媒學院新聞理論與大眾傳媒教研組副教授。