淺析媒體融合背景下主流新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)路徑

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，馬克思主義新聞?dòng)^中國(guó)化的著力點(diǎn)已從新聞宣傳轉(zhuǎn)向了新聞?shì)浾?。如何利用好互?lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量，做大做強(qiáng)主流輿論工作，實(shí)現(xiàn)黨的聲音深入人心，是我們當(dāng)下亟須解決的問題。本文以第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品為例，從內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩個(gè)方面探討媒體融合背景下主流新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)路徑，以期為主流新聞擴(kuò)大影響力，更好地發(fā)揮其引領(lǐng)作用帶來(lái)啟示與思考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流新聞；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；創(chuàng)新生產(chǎn)路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0001-02

2019年是媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)被列入中國(guó)新聞獎(jiǎng)的第二年，相比2018年，委員會(huì)將原來(lái)的“融媒短視頻”“融媒直播”等獎(jiǎng)項(xiàng)名稱改為“短視頻新聞”“移動(dòng)直播”“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”“新媒體報(bào)道界面”“新媒體品牌欄目”“融合創(chuàng)新”6個(gè)部分，突出了作品的網(wǎng)絡(luò)性與新聞性。在媒體融合發(fā)展勢(shì)不可擋的大環(huán)境下，此類獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，不僅肯定了獲獎(jiǎng)作品在融媒轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮的重要作用，而且為主流媒體以及廣大新聞工作者的新聞創(chuàng)作與傳播提供了借鑒和思考。

一、媒體融合——主流新聞傳播的新環(huán)境

隨著科技的發(fā)展，信息社會(huì)建設(shè)全面推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為大眾獲取信息的主要渠道之一，新媒體逐漸成為主流新聞新的重要陣地。這就意味著，主流新聞可以借助新媒體平臺(tái)，更加及時(shí)、全面、具體、多樣地傳播到大眾身邊，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的多樣化需求，更好地發(fā)揮主流新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的作用。因此，創(chuàng)新主流新聞生產(chǎn)傳播策略，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的任務(wù)刻不容緩。面對(duì)勢(shì)不可擋的融媒體大環(huán)境，我們要立足形勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。只有這樣才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使主流新聞以更及時(shí)、更廣泛、更全面、更高效的姿態(tài)面向大眾，從而進(jìn)一步提升主流新聞的影響力。

二、貼近群眾——主流新聞創(chuàng)作的新內(nèi)容

在之前的新聞傳播環(huán)境下，人們對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)踐主要著眼于新聞宣傳工作上，注重宣傳效果，而我們黨的新聞工作也主要是圍繞黨的方針政策展開。從黨的十八大以后，主流新聞的創(chuàng)作理念在很大程度上得到了創(chuàng)新，新聞生產(chǎn)內(nèi)容也更加貼近群眾，向平民化轉(zhuǎn)變。

（一）理念創(chuàng)新——黨性與人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記曾在關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鲋刑岢觯髁餍侣勔婢唿h性和人民性，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。一等獎(jiǎng)作品《父親·我們·時(shí)代》，是新華社為了慶祝改革開放40周年推出的重磅新聞短視頻。作品以37年前羅中立的油畫《父親》開篇，通過父親的眼神穿越，回望40年來(lái)為改革開放作出貢獻(xiàn)的父親們，從而致敬改革奮斗者。與此同時(shí)，作品暗藏著父親對(duì)春苗破土、春風(fēng)化雨的新中國(guó)的見證以及目送中國(guó)人邁向新時(shí)代的歷程，在不知不覺中勾勒出改革開放40周年的奮斗圖鑒。結(jié)尾處“老羚羊舍命為小羚羊打開一條生命通道”的故事，也恰如其分地點(diǎn)出了共產(chǎn)黨人的改革初心和歷史擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。由此可知，黨和人民不可割裂，并且無(wú)法相互取代，新聞生產(chǎn)工作必須既能闡釋黨性的基礎(chǔ)性，又能實(shí)現(xiàn)人民性的利益訴求，唯有如此才能推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)一步長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）選題創(chuàng)新——國(guó)家大事與生活小事相統(tǒng)一

一個(gè)好的新聞作品，不僅要有深度，而且要有溫度。一個(gè)合格的新聞工作者，不僅要仰望星空，關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治大事，還要腳踏實(shí)地，留心觀察身邊民生小事。從獲獎(jiǎng)的作品中我們可以看出，當(dāng)代主流新聞的選題已頗為廣泛，不僅有展現(xiàn)我國(guó)大好河山、美麗景色的《海拔四千米之上》，還有展現(xiàn)少數(shù)民族舊貌換新顏的《苗寨“十八”變》；不僅有第一時(shí)間報(bào)道國(guó)際事故的《直擊7·5泰國(guó)普吉游船傾覆事故現(xiàn)場(chǎng)，救援仍在進(jìn)行》，還有跟蹤報(bào)道身邊突發(fā)事故的《生死時(shí)速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇》；有積極響應(yīng)國(guó)家脫貧政策的《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》，也有關(guān)注身邊企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況的《ofo迷途》?？梢哉f(shuō)，正是主流新聞選題的不斷創(chuàng)新，才造就了新聞內(nèi)容的豐富多彩，使新聞媒體贏得了更為廣泛的受眾。

（三）話語(yǔ)創(chuàng)新——主流話語(yǔ)與大眾話語(yǔ)相統(tǒng)一

在之前的傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，主流新聞的宣傳內(nèi)容更側(cè)重于主流話語(yǔ)與精英話語(yǔ)的表達(dá)方式。而隨著大眾對(duì)精神文化需求的不斷增加，特別是在新媒體崛起后，大眾的信息接收習(xí)慣發(fā)生改變。新聞中的大眾話語(yǔ)表達(dá)方式逐漸占據(jù)主體地位，形成了主流話語(yǔ)與大眾話語(yǔ)相統(tǒng)一的局面，新聞的傳播效果也隨之增加，更能引起百姓共鳴。

首先，新聞的話語(yǔ)表達(dá)主體發(fā)生了改變，在專業(yè)的播音員或者記者進(jìn)行新聞講解之外，還邀請(qǐng)了各個(gè)民族各個(gè)階層的普通百姓，以他們的視角分享新聞故事。例如，一等獎(jiǎng)作品《臊子書記》，以扶貧干部宋鵬本人為話語(yǔ)表達(dá)主體，通過他的自述講述了自己帶領(lǐng)村民挖掘地方特色，打造電商產(chǎn)業(yè)鏈，鋪設(shè)出一條帶不走的幸福路的故事。作品在接地氣的同時(shí)，側(cè)面展示了我國(guó)脫貧攻堅(jiān)工作的卓然成效，讓我們不禁對(duì)祖國(guó)的成就感到驕傲。其次，對(duì)新聞的話語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。一些新聞并沒有將討論定于宏觀敘事，而是找準(zhǔn)話題的微觀切口，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化敘事，從而更好地展現(xiàn)個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的看法和回應(yīng)，以增進(jìn)大眾對(duì)國(guó)家各方面變化與發(fā)展的理解。一等獎(jiǎng)作品《ofo迷途》，調(diào)用了11個(gè)城市的記者在街頭采訪調(diào)查ofo小黃車的運(yùn)營(yíng)情況，通過采訪對(duì)話各地區(qū)ofo公司工作人員、政府部門人員、交警部門人員以及街頭路人，展現(xiàn)個(gè)人對(duì)ofo運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的看法，從而還原了這家企業(yè)真實(shí)的衰落面貌。這不僅保障了消費(fèi)者的知情權(quán)，還為共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)帶來(lái)借鑒意義。

總而言之，我們不是說(shuō)要完全摒棄國(guó)家大事的報(bào)道，完全拋棄主流話語(yǔ)表達(dá)，這樣做只會(huì)失去主流新聞的引領(lǐng)作用，而是在媒體融合時(shí)代，用更加創(chuàng)新的方式將國(guó)家大小事有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作新聞新內(nèi)容。除此之外，新聞內(nèi)容也要更加貼近群眾，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭匀嗣駷橹行?，心系人民、謳歌人民，[1]只有平民化的新聞內(nèi)容，才能引起群眾的情感共鳴。

三、創(chuàng)意互動(dòng)——主流新聞生產(chǎn)的新形式

媒體融合背景下，主流新聞的傳播改變了以往嚴(yán)肅無(wú)趣的單向傳播模式，進(jìn)而轉(zhuǎn)向人人都可互動(dòng)的溝通模式，受眾不再處于被動(dòng)接受的位置，而是強(qiáng)化了自身主動(dòng)參與的權(quán)利。這就促使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以豐富多樣的形式調(diào)動(dòng)受眾的積極性，吸引受眾參與，從而加強(qiáng)受眾的參與感和沉浸感。

（一）互動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品融合了多種科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新了新聞作品的表達(dá)形式，最大限度還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)，激發(fā)受眾多感官體驗(yàn)作品，加強(qiáng)了他們的互動(dòng)沉浸感，從而提升了主流新聞的社會(huì)價(jià)值。

具體來(lái)看，短視頻新聞作品的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在視頻拍攝技術(shù)和視頻制作技術(shù)方面。移動(dòng)直播作品主要應(yīng)用4G多鏈路聚合無(wú)線傳輸技術(shù)、航拍技術(shù)、全景拍攝技術(shù)、多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)等融合技術(shù)，力圖最大限度滿足受眾第一時(shí)間了解事件、獲取信息的需要，實(shí)現(xiàn)全方位立體化的傳播。新媒體創(chuàng)意互動(dòng)作品和新媒體報(bào)道界面作品以H5技術(shù)為主，利用H5技術(shù)天然的場(chǎng)景搭建優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞生產(chǎn)創(chuàng)作。這其中又涉及多人臉融合技術(shù)等多種新興技術(shù)，通過游戲、抽獎(jiǎng)、答題等創(chuàng)意方式促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。新媒體品牌欄目獲獎(jiǎng)作品主要運(yùn)用動(dòng)畫制作技術(shù)、HTML搭建技術(shù)和多種視音頻制作技術(shù)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，在創(chuàng)新中不斷增強(qiáng)欄目的生命力。最后，融合創(chuàng)新類作品的技術(shù)運(yùn)用比較廣泛，CG特效技術(shù)、人工智能技術(shù)、H5技術(shù)、360度全景拍攝技術(shù)、航拍技術(shù)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)等在其中都有運(yùn)用。其中，人工智能技術(shù)還集智能采集、人臉識(shí)別、語(yǔ)音合成、版權(quán)監(jiān)測(cè)、用戶畫像等多種技術(shù)功能于一體，真正展現(xiàn)了我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)打好了基礎(chǔ)。

（二）互動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

有了科學(xué)技術(shù)的支撐，互動(dòng)設(shè)計(jì)的類型就變得多種多樣了起來(lái)。新聞工作者們利用集體智慧和頭腦風(fēng)暴，力圖讓新聞變得更加簡(jiǎn)單易懂，生動(dòng)有趣。除此之外，他們還努力引導(dǎo)用戶深入?yún)⑴c，加強(qiáng)用戶與媒介之間的關(guān)系，試圖為主流新聞的深入傳播打造一條更為親和的實(shí)現(xiàn)道路。

除了上面提到的《幸福照相館》是創(chuàng)意互動(dòng)最典型的例子以外，一等獎(jiǎng)作品《改革開放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》也憑借深刻的主題、高遠(yuǎn)的立意和令人耳目一新的互動(dòng)形式獲得大家的喜愛。作品開頭以設(shè)問的方式激起了受眾的點(diǎn)擊欲望，后又將文字、音樂、圖片、短視頻與720全景技術(shù)和航拍技術(shù)等進(jìn)行跨界融合展現(xiàn)，將極簡(jiǎn)的文案融入絢麗的場(chǎng)景展示中，真正做到了將新聞“飛入尋常百姓家”，實(shí)現(xiàn)了“鍵入用戶掌心里”的霸屏效應(yīng)。為了調(diào)動(dòng)用戶積極性，制作組還在作品最后加入了拼圖游戲的元素，在觀看新聞的過程中收集拼圖，并在觀看結(jié)束后拼好拼圖，就會(huì)出現(xiàn)彩蛋短視頻。這不僅給予了觀眾游戲通關(guān)的滿足感，還給主旋律作品在無(wú)形之中找到了入眼入耳入心的傳播落點(diǎn)。

（三）互動(dòng)形式創(chuàng)新

除了屏幕互動(dòng)這種常見的新聞傳播方式外，廣大新聞工作者還積極探索傳播的新形式。他們不再滿足于將新聞編輯加工好后傳遞給大眾，積極探索諸如線上直播、線上線下聯(lián)合互動(dòng)的形式將新聞實(shí)時(shí)展現(xiàn)給大眾，并及時(shí)收獲大眾反饋，促進(jìn)大眾對(duì)新聞的深度參與，提高新聞的影響力。

例如，移動(dòng)直播類二等獎(jiǎng)作品《益陽(yáng)南洞庭下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》報(bào)道了湖南省的南洞庭下塞湖矮圍，嚴(yán)重危害洞庭湖生態(tài)安全的新聞。在拆圍期間，記者三赴現(xiàn)場(chǎng)，以多視角、多場(chǎng)景、多維度直播的形式對(duì)拆圍工作進(jìn)行全方位報(bào)道，敘事銜接緊湊，畫面強(qiáng)烈震撼，語(yǔ)言接地氣，后續(xù)配以航拍短視頻加文字報(bào)道的形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的傳播力和引導(dǎo)力。再例如融合創(chuàng)新類二等獎(jiǎng)作品《時(shí)光博物館》，采取了線上主題報(bào)道與線下創(chuàng)意體驗(yàn)相結(jié)合的新聞模式，通過五大場(chǎng)館、九大互動(dòng)創(chuàng)意體驗(yàn)的形式，將改革開放給人民生活帶來(lái)的最深切的變化進(jìn)行具象化呈現(xiàn)。[2]其將線下沉浸式體驗(yàn)與線上多媒體融合互動(dòng)結(jié)合在一起的新聞生產(chǎn)模式，是新聞媒體融合報(bào)道的一次創(chuàng)新性嘗試。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，媒體融合類新聞逐漸走進(jìn)大眾視野，成為大家喜聞樂見的一種新聞?lì)愋?。第二十九屆新聞?jiǎng)獲獎(jiǎng)的媒體融合作品，為今后主流新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)指明了方向，帶來(lái)了借鑒意義。我們要利用好眼下的有利環(huán)境，從新聞的內(nèi)容與形式兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能不斷擴(kuò)大主流新聞的影響力，發(fā)揮其主流輿論思想的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平：做黨和人民信賴的新聞工作者[DB/OL].人民網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/1107/c64094-2884 2465.html，2016-11-07.

[2] 人民日?qǐng)?bào)社.第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品參評(píng)推薦表《時(shí)光博物館》[DB/OL].中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，http：//www. zgjx.cn/2019-05/24/c_138083032.htm，2019-05-24.

作者簡(jiǎn)介：劉昕怡（1997—），女，山東煙臺(tái)人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。