大眾點(diǎn)評(píng)的興起與文學(xué)批評(píng)的新變

倪瑩

摘 要：大眾點(diǎn)評(píng)是時(shí)代不斷發(fā)展的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起為大眾點(diǎn)評(píng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，大眾點(diǎn)評(píng)作為第三方本地化服務(wù)平臺(tái)為人們的衣食住行提供了諸多方便。與此同時(shí)大眾點(diǎn)評(píng)的興起對(duì)人們的文學(xué)語言習(xí)慣也帶來了嚴(yán)重沖擊，促使文學(xué)批評(píng)不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變，徹底改變了傳統(tǒng)文學(xué)批評(píng)在媒介中的變化。本文主要闡述了大眾點(diǎn)評(píng)的興起與文學(xué)批評(píng)的新變有關(guān)內(nèi)容，如下表述。

關(guān)鍵詞：大眾點(diǎn)評(píng);文學(xué)批評(píng);興起;新變

大眾點(diǎn)評(píng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，大眾點(diǎn)評(píng)的出現(xiàn)極大滿足了人們對(duì)衣食住行的需求，對(duì)于更好適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活具有重要作用。大眾點(diǎn)評(píng)的興起在一定程度上改變了人們傳統(tǒng)的文學(xué)批評(píng)，促使原有的文學(xué)批評(píng)在媒介中發(fā)生了顯著的變化。大眾點(diǎn)評(píng)走在時(shí)代的最前端，顯然已經(jīng)成為新時(shí)代文學(xué)風(fēng)范的引領(lǐng)者。

一、O2O模式的興起

O2O作為一種新興的商業(yè)模式可以將為消費(fèi)者提供線上線下相結(jié)合的服務(wù)，O2O商業(yè)模式與傳統(tǒng)電商模式是不一樣的，傳統(tǒng)電商模式只是局限在線上交易環(huán)節(jié)，而O2O模式則可以將線上與線下消費(fèi)結(jié)合在一起，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以在O2O商業(yè)模式下線上支付，到線下實(shí)體店體驗(yàn)消費(fèi)，這樣可以享受到線上和線下雙重消費(fèi)服務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)在O2O商業(yè)模式下應(yīng)運(yùn)而生，O2O的出現(xiàn)為大眾點(diǎn)評(píng)帶來了商機(jī)，于是人們借助第三方本地化服務(wù)平臺(tái)將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，構(gòu)建起了現(xiàn)實(shí)與虛擬文化之間的橋梁。

二、國民文學(xué)習(xí)慣的培養(yǎng)分析

互聯(lián)網(wǎng)背景下人們的生活習(xí)慣發(fā)生了較大變化，與此同時(shí)國民文學(xué)習(xí)慣也悄然發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大改變了國民的閱讀習(xí)慣和行為習(xí)慣。人們?cè)陂喿x傳統(tǒng)文學(xué)書籍時(shí)大多依賴專家的推薦，會(huì)去書店閱讀購買。而互聯(lián)網(wǎng)背景下人們則可以借助網(wǎng)絡(luò)收集自己感興趣的文學(xué)作品，并查閱其他讀者的文學(xué)點(diǎn)評(píng)，有選擇性在網(wǎng)上自主下單，最終購買到自己心儀的書籍。閱讀完某本文學(xué)作品后可以將自己的閱讀心得分享給其他讀者，以便其他讀者參考借鑒。互聯(lián)網(wǎng)背景下的國民文學(xué)習(xí)慣的培養(yǎng)主要依靠兩種方式，一種是發(fā)帖子，另一種是作品本身激起了讀者的閱讀興趣。對(duì)于第一種來說，如果作者想要寫一部小說，可以在論壇上將劇情主要內(nèi)容提前發(fā)布出來，接下來很多網(wǎng)友會(huì)在論壇上討論，發(fā)表自己的評(píng)論，并隨之分享轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于第二種來說就是文學(xué)作品本身引起了讀者的興趣，讀者會(huì)主動(dòng)加入一些讀書論壇或者文學(xué)網(wǎng)站，查閱其他讀者的書評(píng)并深入分析該作品。期間讀者在查閱書評(píng)的過程中如果感興趣會(huì)選擇繼續(xù)閱讀，并分享出去。上述兩種文學(xué)習(xí)慣的培養(yǎng)方式可以擺脫原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的限制，將視野放在傳統(tǒng)文學(xué)作品等更廣的范圍，能更好滿足讀者的閱讀興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下人們習(xí)慣去閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，查閱其中的書評(píng)、主要?jiǎng)∏?、作者概括等評(píng)價(jià)該部作品的可讀性。由此我們可以總結(jié)出來便于讀者搜索是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的顯著特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以培養(yǎng)國民讀者點(diǎn)評(píng)和分析的閱讀習(xí)慣。大眾點(diǎn)評(píng)直接影響讀者對(duì)作品的閱讀興趣，可見分享點(diǎn)評(píng)具有重要的作用。尤其是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)可以增加作品的曝光率，讀者結(jié)合相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)可以選擇性閱讀和購買[1]。

三、大眾點(diǎn)評(píng)興起下文學(xué)批評(píng)的新變

（一）經(jīng)典文學(xué)受大眾點(diǎn)評(píng)的影響煥發(fā)新生

大眾點(diǎn)評(píng)的誕生為經(jīng)典文學(xué)注入了新的生命，促使經(jīng)典文學(xué)煥發(fā)出了新的生機(jī)。文學(xué)批評(píng)是傳統(tǒng)文學(xué)作品主要采用的點(diǎn)評(píng)方式，大眾點(diǎn)評(píng)與傳統(tǒng)文化批評(píng)相比，前者作為一種全新的渠道，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將一些優(yōu)秀的作品直接發(fā)布上去，由此進(jìn)入受眾的視野。大眾點(diǎn)評(píng)有效避免了傳統(tǒng)文學(xué)作品批評(píng)中出現(xiàn)的層層壁壘，對(duì)于文學(xué)作品的評(píng)價(jià)產(chǎn)生了較大影響。但是我們要認(rèn)識(shí)到大眾點(diǎn)評(píng)在評(píng)價(jià)經(jīng)典文學(xué)作品時(shí)與傳統(tǒng)的文學(xué)批評(píng)有一定的聯(lián)系，他們兩者相輔相成，一起構(gòu)成了文學(xué)作品點(diǎn)評(píng)不可缺少的內(nèi)容。

（二）大眾點(diǎn)評(píng)自身功能具有特殊性

大眾點(diǎn)評(píng)自身功能具有一定的特殊性，大眾點(diǎn)評(píng)可以為讀者帶來不一樣的服務(wù)。特殊性的讀書服務(wù)與傳統(tǒng)文學(xué)批評(píng)不具有可比性。在網(wǎng)絡(luò)科技不斷快速發(fā)展的背景下，人們借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以分析讀者的愛好，并探索今后文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，促使文學(xué)作品可以更好迎合受眾的需求。人們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以得到作者、出版商、出版網(wǎng)站等相關(guān)信息，憑借這些有用的信息可以分析讀者的個(gè)人愛好，為其提供個(gè)性化服務(wù)，滿足讀者的閱讀需求。

（三）大眾點(diǎn)評(píng)促使讀書共同體產(chǎn)生

互聯(lián)網(wǎng)背景下的大眾點(diǎn)評(píng)為讀書共同體的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件。大眾點(diǎn)評(píng)下的讀書共同體可以產(chǎn)生聚集化效應(yīng)。大眾點(diǎn)評(píng)可以傳承傳統(tǒng)文學(xué)點(diǎn)評(píng)的精華內(nèi)容，并將其轉(zhuǎn)化成自己的東西將有價(jià)值的信息直接推薦給讀者，能更好滿足讀者的閱讀需求。大眾點(diǎn)評(píng)促使關(guān)系型和內(nèi)容型不斷優(yōu)化，產(chǎn)生了更大的聚眾化效應(yīng)以及更好的分眾化服務(wù)，由此促使人們的文學(xué)生活方式得到改變[2]。

（四）大眾點(diǎn)評(píng)引領(lǐng)了文學(xué)生活新風(fēng)尚

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為人們新的社交平臺(tái)，徹底改變了傳統(tǒng)文學(xué)批評(píng)共享性平臺(tái)缺失的問題，成為可滿足人們衣食住行一體化需求的新平臺(tái)。讀書與生活相融入的背景下引領(lǐng)了文學(xué)生活的新風(fēng)尚。

四、結(jié)語

綜上所述，以上就是本文對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)興起與文學(xué)批評(píng)新變相關(guān)內(nèi)容的分析，希望通過本文的總結(jié)可以進(jìn)一步推動(dòng)我國文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展，帶給人們更好的閱讀體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黎楊全.大眾點(diǎn)評(píng)的興起與文學(xué)批評(píng)的新變？[J].中州學(xué)刊，2016（11）：158-162.

[2]董兆文.大眾點(diǎn)評(píng)的興起與文學(xué)批評(píng)的改變[J].文化學(xué)刊，2018（01）：147-149.