新媒體背景下廣電節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型

摘要：隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，為我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型提供了許多新的前進(jìn)方向。新技術(shù)的出現(xiàn)為新媒體的誕生提供了充足的發(fā)展環(huán)境，新媒體也因其傳播速度快，傳播力度廣而被大眾所喜愛，人們可以通過手機(jī)，電腦隨時(shí)隨地了解實(shí)時(shí)資訊，掌握新聞動(dòng)向。新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的打擊。以廣播電視節(jié)目為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)看清當(dāng)今媒體發(fā)展趨勢，積極尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢結(jié)合新媒體技術(shù)，謀求更好的發(fā)展舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電節(jié)目;編導(dǎo);創(chuàng)新;轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)突破和科學(xué)技術(shù)的不斷提升，為我們的生活和工作都帶來了極大的改變，媒體的發(fā)展也得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)。當(dāng)今時(shí)代新媒體發(fā)展較快，年輕群體對(duì)于新媒體的接受程度和使用率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。這一發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了不小的打擊，在新媒體背景下廣播電視節(jié)目需要突破和創(chuàng)新才能改變變革帶來的沖擊，只有接受新媒體形式，取長補(bǔ)短，相互借鑒，廣電節(jié)目的發(fā)展才能有更廣闊的未來。

1.新媒體背景影響下廣播電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1.1碎片化傳播

當(dāng)今社會(huì)變化速度較快，人們的生活方式和工作方式節(jié)奏較快。工作，加班，趕地鐵成為當(dāng)今人們?nèi)粘Ｉ畹某B(tài)，快節(jié)奏的生活使人們無法拿出較多的、完整的時(shí)間去固定的地點(diǎn)了解廣播電視節(jié)目。這也使得廣播電視節(jié)目逐漸被其他廣播方式甩在后面。因此，為適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，很多廣播電視節(jié)目開始突破轉(zhuǎn)型，研發(fā)自己的手機(jī)應(yīng)用軟件，開設(shè)門戶網(wǎng)站，滿足人們快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣。很多門戶網(wǎng)站、電視臺(tái)、電視節(jié)目等都在當(dāng)今主要媒體應(yīng)用中開設(shè)了自己的賬號(hào)，例如微博、抖音;開設(shè)自己的視頻網(wǎng)站，例如湖南電視臺(tái)的芒果TV;開發(fā)自己的手機(jī)應(yīng)用軟件，如央視新聞、新浪財(cái)經(jīng)等;這些新型的播放和閱讀形式，打破了原本電視廣播的束縛，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地了解自己想了解的新聞資訊，充分利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀。

1.2互動(dòng)式傳播

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下衍生的新媒體產(chǎn)品有很多，例如微博、微信、QQ、抖音等多種應(yīng)用軟件。與傳統(tǒng)媒體傳播渠道相對(duì)比，這類傳播方式將信息和新聞數(shù)據(jù)化，傳播速度更快，閱讀時(shí)間和地點(diǎn)不受局限。微博作為近些年逐步發(fā)展強(qiáng)大的社交媒體平臺(tái)，是基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注冊(cè)用戶超五千萬。在這一基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目注冊(cè)社交平臺(tái)賬號(hào)，通過新的途徑宣傳節(jié)目信息，增加新聞傳播面積和速度，更可以用過互動(dòng)平臺(tái)與觀眾建立直接的聯(lián)系，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，還可以點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人看到節(jié)目信息。例如群眾投標(biāo)、觀眾建議等都可以通過社交媒體平臺(tái)對(duì)節(jié)目直接提出，讓廣電節(jié)目更了解群眾的心聲，建立互動(dòng)性的傳播形式。

2.新媒體下廣電節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快，為我國廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向開拓了許多不同的路徑，廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道不再單一化，由此也帶動(dòng)了媒體形態(tài)的多變，因此，傳媒人需要清醒的認(rèn)識(shí)到市場的變化，尋求自身的突破轉(zhuǎn)型。新媒體的出現(xiàn)迅速的俘獲了年輕受眾的心，簡單的操作形式和即時(shí)性的傳播速度，讓更多的受眾看到了新媒體的傳播優(yōu)勢。以廣電節(jié)目為代表的傳統(tǒng)媒體形式也應(yīng)當(dāng)看到新媒體的優(yōu)勢，把握機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體融合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，新媒體傳播傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，二者有機(jī)融合才能最大限度的實(shí)現(xiàn)媒體時(shí)代的新繁榮。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步升級(jí)為各行各業(yè)帶來了諸多便利，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行即時(shí)性傳播，讓消息，新聞以最快的速度讓更多的人看到是其特有的技術(shù)優(yōu)勢，這是技術(shù)革新為媒體時(shí)代帶來的便利，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)看到新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。電視編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)善于利用新媒體進(jìn)行思維創(chuàng)新。通過新媒體技術(shù)瀏覽最新的實(shí)時(shí)資訊，編導(dǎo)技術(shù)，縮短工作時(shí)間提升工作效率。新媒體技術(shù)最大限度的縮短了編導(dǎo)的工作時(shí)間，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目播放形式，讓收看場所不再受到局限，與觀眾互動(dòng)的評(píng)論區(qū)可以拉近節(jié)目與觀眾的距離進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾觀看節(jié)目的積極性，增強(qiáng)觀眾參與感。此外，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，短視頻制作平臺(tái)等媒體創(chuàng)新播放形式也大大縮短了編導(dǎo)尋找素材的時(shí)間。

3.新媒體下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與技術(shù)轉(zhuǎn)型

隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，媒體行業(yè)的發(fā)展有了新的突破，與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在傳播途徑、傳播力度和傳播速度等方面表現(xiàn)驚人，多種手機(jī)社交媒體軟件的問世，更是將人們帶入全民記者的世界。不需要攝像機(jī)，不需要專業(yè)的報(bào)道文稿，不需要主持人，只需要一部手機(jī)，一段文字、圖片或視頻，幾分鐘，你的動(dòng)態(tài)就可以傳遍世界各地，這是傳統(tǒng)媒體所無法做到的。因此，在新媒體背景下，廣電節(jié)目需要有所突破，編導(dǎo)需要思維創(chuàng)新，認(rèn)可新媒體的成就，了解新媒體的特性，取長補(bǔ)短，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目播出形式、內(nèi)容、途徑，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與技術(shù)轉(zhuǎn)型是勢在必行。

3.1廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維需要?jiǎng)?chuàng)新

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)是一個(gè)電視節(jié)目制作的核心人物，優(yōu)秀的編導(dǎo)能夠?yàn)殡娨暪?jié)目擴(kuò)大觀眾群體，吸引更多關(guān)注。但是很多電視節(jié)目編導(dǎo)目前的主要任務(wù)并不在于思維創(chuàng)新，而是如何擴(kuò)大宣傳途徑，吸引觀眾，為了宣傳而宣傳，節(jié)目本身質(zhì)量和內(nèi)容卻好于新意，這與廣播節(jié)目創(chuàng)新實(shí)質(zhì)理念相差較大。對(duì)于廣播電視節(jié)目來說只有對(duì)節(jié)目本身內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新才能吸引更多的觀眾。因此，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新思維模式，制作更有新意的節(jié)目，這也是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的首要任務(wù)。

首先，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)清楚自己的職責(zé)，明確所負(fù)責(zé)電視節(jié)目性質(zhì)的定位，了解電視節(jié)目對(duì)應(yīng)受眾和節(jié)目本身想要傳達(dá)的意義。準(zhǔn)確把握節(jié)目定位能夠幫助編導(dǎo)更好的找準(zhǔn)節(jié)目利益和弘揚(yáng)價(jià)值觀，也能夠?yàn)楣?jié)目創(chuàng)新尋求新的突破。對(duì)節(jié)目創(chuàng)立意義卻清晰，節(jié)目立意把握越精準(zhǔn)，更有利于廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

其次，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的思維創(chuàng)新不能依靠冥思苦想，應(yīng)該走出去，打破固有思維束縛，多去觀察生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀電視節(jié)目制作特點(diǎn)。例如近年大火的綜藝節(jié)目《向往的生活》，節(jié)目借鑒韓國綜藝《三時(shí)三餐》，節(jié)目內(nèi)容就是帶嘉賓和觀眾遠(yuǎn)離城市的喧囂，去鄉(xiāng)村體驗(yàn)生活?？巢瘛⑻羲?、做農(nóng)活，通過自己的努力和付出得到豐盛的晚餐，節(jié)目最后雖然覺得一天的勞作很辛苦，但是這種遠(yuǎn)離喧囂，沒有煩惱，沒有束縛的綜藝形式卻讓嘉賓得到身心的放松，感受到向往的生活可能就是這么的平淡和樸實(shí)。這樣的節(jié)目制作雖然沒有復(fù)雜的游戲關(guān)卡，沒有華麗的舞臺(tái)燈光，但是卻以樸實(shí)深得人心。該節(jié)目播出至今也是好評(píng)不斷。

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在思維創(chuàng)新的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重實(shí)踐，把想到的創(chuàng)意和好的想法說出來與同事溝通，大家一起實(shí)踐尋找更多的可能性，在實(shí)踐過程中還可能迸發(fā)新的想法，這也是思維培養(yǎng)的有效途徑。廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)注意，在思維創(chuàng)新的時(shí)候不要沿用以往固定的思維模式進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)尋找多種可行性，善用求異思維。

3.2編導(dǎo)需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式

當(dāng)前我國廣播電視節(jié)目受觀眾喜愛度最高的除了我國老牌綜藝節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目之外，近年引進(jìn)的國外電視節(jié)目也廣受好評(píng)、未來引進(jìn)國外優(yōu)秀電視節(jié)目加創(chuàng)新是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一。我國引進(jìn)的國外優(yōu)秀電視節(jié)目往往是在當(dāng)?shù)胤错戄^好，呼聲較高且有一定傳播意義的廣播電視節(jié)目。但是，部分引進(jìn)的國外優(yōu)秀電視節(jié)目雖然在當(dāng)?shù)赜兄吭降某煽?，但是進(jìn)入我國廣播電視行業(yè)市場后卻反響平平。這是因?yàn)?，這類引進(jìn)作品有著鮮明的地域特色，汲取的當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民族特色，當(dāng)?shù)厝擞^看時(shí)更能引起共鳴。這就要求對(duì)于引進(jìn)作品，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)做好改編創(chuàng)新工作，融合我國的地域特色，民族特色，弘揚(yáng)我國價(jià)值觀。創(chuàng)新廣播電視節(jié)目制作形式并不代表要一味復(fù)刻他人優(yōu)秀作品，而應(yīng)當(dāng)汲取他人優(yōu)秀的創(chuàng)作理念，融合我們自身的特點(diǎn)，制作出全新的優(yōu)秀電視節(jié)目作品。

4.結(jié)論

新媒體時(shí)代的帶來給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)也同時(shí)帶來了機(jī)遇，以廣電節(jié)目為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到當(dāng)前的媒體市場形勢，以創(chuàng)新發(fā)展的眼光尋求新的行業(yè)突破。廣電節(jié)目編導(dǎo)人員也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新編導(dǎo)思路，利用新媒體技術(shù)尋找優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，縮短工作時(shí)間，與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)新出具有本身節(jié)目特色的新媒體播出形式。在新媒體背景下編導(dǎo)人員還需要提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，開拓思路，勇于創(chuàng)新，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，讓廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代擁有更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蕊璽.新媒體背景下廣電節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2018，1（07）：33-35.

[2]王澤.新媒體環(huán)境下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新策略[J].電視技術(shù)，2019，43（13）：49-51.

[3]熊波. 新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

作者簡介：

趙惠莉（1982.7-），女，山東泰安.山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司、山東濟(jì)南、本科學(xué)歷，廣播電視工程專業(yè)職稱。