城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑分析

莫琦

摘要：近些年來，在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展繁榮的同時，我國的科研領(lǐng)域也取得了較大的突破。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的日趨成熟，新媒體技術(shù)也逐漸開始成為當(dāng)今時代信息傳播的主要媒介。而對于城市電視臺來說其只有緊密結(jié)合時代的發(fā)展趨勢以及當(dāng)代居民的具體需求，恰到好處地與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，才能使自身獲得更好的發(fā)展?；诖?，本文將針對城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)路徑，進(jìn)行更進(jìn)一步的研究與分析。

關(guān)鍵詞：城市電視臺;新媒體技術(shù);融合發(fā)展

引言：在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中，新媒體因傳播及時、快捷、精準(zhǔn)、高覆蓋率等諸多優(yōu)勢，占據(jù)著舉足輕重的位置。與迅速發(fā)展的新媒體相比，城市電視臺在發(fā)展中的缺陷與不足卻越來越明顯，因此，對于相關(guān)的城市電視臺來說只有它們可以通過內(nèi)部變革，才能有效推進(jìn)新媒體與城市電視臺融合發(fā)展。隨著媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，跨界公共輿論成功融合，城市電視臺找到新的發(fā)展渠道，為城市電視臺升級轉(zhuǎn)型提供了戰(zhàn)略支持。

一、 城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的意義所在

新媒體的產(chǎn)生與應(yīng)用，不僅在很大的程度上豐富了當(dāng)代居民的生活，而且還強有力地推動了我國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。于此同時在新媒體的沖擊之下，城市電視臺的收視率受到了極大的威脅與挑戰(zhàn)。這主要是因為我國的城市電視臺大部分都是按照傳統(tǒng)的播放模式進(jìn)行運營。即在固定的時間播放固定的節(jié)目。然而，不容忽視的是，隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，各大網(wǎng)站幾乎都會在電視臺的首播結(jié)束之后，對相關(guān)的節(jié)目進(jìn)行隨機更新。我們都知道，當(dāng)今社會大部分的學(xué)生以及上班族都會因為時間和地點的限制，而無法準(zhǔn)時通過電視臺觀看相應(yīng)的節(jié)目。因此，在大部分的時間他們更愿意通過手機、電腦來收看節(jié)目的回放，進(jìn)而便出現(xiàn)了城市電視臺收視率嚴(yán)重下降的局面。而相關(guān)的電視臺為了擺脫新時代下的發(fā)展困境，就必須要積極地與新媒體進(jìn)行恰到好處的融合。如此一來，不僅可以推進(jìn)新媒體在我國的進(jìn)一步發(fā)展而且還可以強有力地促進(jìn)自身的發(fā)展進(jìn)步，可謂是一舉兩得。

二、 新媒體對城市電視臺的沖擊

（一）城市電視臺的觀看者被瓜分

隨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等眾多新媒體的飛速發(fā)展，成功地俘獲了一部分電視臺受眾群體，使得電視臺收.視率受到一定影響。此外，微信、微博等新興的數(shù)字媒體越來越受電視臺受眾群體喜愛。因為人們只需要通過平板或者手機電視等移動設(shè)備就可以隨時了解和掌握各類新聞事件不受時間、地點限制，非常方便。由此我們不難推斷，這些新媒體又一次瓜分了城市電視臺受眾群體，當(dāng)前城市電視臺受眾群體結(jié)構(gòu)越來越趨于老齡化。

（二）新媒體在傳播方面更具優(yōu)勢

在過去，大部分的居民都只能通過電視臺，來對一些節(jié)目或者是新聞進(jìn)行觀看與收聽。然而近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用各種信息容量更大、傳播速度更快、時效性更強的新聞影視類APP便開始在我們的生活中不斷涌現(xiàn)，而他們的出現(xiàn)便在很大的程度上撼動了城市電視臺在觀眾心中的地位，進(jìn)而便導(dǎo)致了城市電視臺收視率的嚴(yán)重下降。

三、 城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑

上文已經(jīng)說過，更具智能化和人性化的新媒體的出現(xiàn)，使城市電視臺的發(fā)展面臨著極大的壓力和挑戰(zhàn)。而相關(guān)的城市電視臺想要在新時代的背景下，取得更大的進(jìn)步和提高，而不是被新媒體技術(shù)所取代。就需要其可以加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而對自身的資源體系以及播放模式進(jìn)行一定的整合優(yōu)化的調(diào)整完善，從而為自身目前以及今后取得更好的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。下面，本文將針對有效促進(jìn)城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的幾條路徑進(jìn)行簡單的介紹與說明。

（一）正確認(rèn)識新媒體

對于電視臺相關(guān)的工作人員來說，只有他們能夠從自身做起以客觀公正的態(tài)度，對新媒體有一個相對全面的認(rèn)識，才能更好地促進(jìn)城市電視臺與新媒體的融合發(fā)展。眾所周知，現(xiàn)如今我國社會上普遍流行的傳播方式為微傳播，即在微信或者微博的幫助之下，來實現(xiàn)對一些相關(guān)的信息進(jìn)行傳播。于此同時，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展與網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，微傳播受體的數(shù)量也在不斷增加。這就需要城市電視臺的工作人員可以通過社會調(diào)研等其它方法，來對新媒體自身的優(yōu)勢有一個相對清晰的了解和認(rèn)知并在此基礎(chǔ)上，加強對新媒體的關(guān)注以及重視。進(jìn)而為實現(xiàn)城市電視臺和新媒體更好地融合打下堅實的基礎(chǔ)。

我們都知道，隨著信息化時代的到來以及新媒體的高速發(fā)展，城市電視臺面臨著受眾被大量瓜分等前所未有的壓力。而為了化壓力為動力，促進(jìn)自身更好的發(fā)展，就需要城市電視臺的工作人員，能夠從自身做起，對自己的觀念進(jìn)行一定的更新和轉(zhuǎn)變，并在此基礎(chǔ)上，加強對新媒體知識的了解和學(xué)習(xí)。如此一來，便可以在有效促進(jìn)自身綜合素質(zhì)進(jìn)一步提升的同時，從真正意義上實現(xiàn)城市電視臺的與時俱進(jìn)。

（二）充分利用新媒體平臺

隨著新媒體的不斷普及已經(jīng)廣泛應(yīng)用，諸如微博和微信等各種不僅內(nèi)容豐富而且形式多彩的平臺開始在我們的日常生活中涌現(xiàn)，進(jìn)而有效地搭建起了新媒體與當(dāng)代居民之間溝通交流的橋梁，然而這恰恰是城市電視臺所不具備的。因此，城市電視臺在今后的發(fā)展中，要學(xué)會充分地利用新媒體平臺所具備的優(yōu)勢。如此一來，便可以更好地實現(xiàn)與當(dāng)代居民之間的溝通和交流。從而，不僅可以更加明確當(dāng)代居民對于電視節(jié)目的具體需求，而且還可以通過居民的意見，對自身的發(fā)展方向進(jìn)行一定的改進(jìn)和完善，進(jìn)而使自身獲得更多更大的成長和進(jìn)步。

（三）加強對移動電視臺渠道開發(fā)的重視力度

我們都知道，想要從最大限度上提升城市電視臺的收視率，就需要相關(guān)的工作人員可以采取積極有效的措施，來擴大城市電視臺在居民群體中的影響力，即科學(xué)有效地完成移動電視的開發(fā)以及創(chuàng)建。而關(guān)于這一任務(wù)的有效落實，則需要相關(guān)地區(qū)的電視臺，能夠切實針對自身的發(fā)展?fàn)顩r，并在此基礎(chǔ)上加強移動電視臺與城市電視臺之間的有效合作，進(jìn)而使電視臺可以更好地與當(dāng)代居民的現(xiàn)實生活相融合。

（四）重視電視臺的地方特色性

當(dāng)今時代，得益于互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)強有力的支持，人們對于新聞的查閱幾乎可以完全不受時間以及空間的限制。然而當(dāng)前大部分的新聞網(wǎng)站所報道的都是一些國內(nèi)外的大事件，而很少涉及到一些地方特色以及民生問題。然而當(dāng)前的城市電視臺卻在這一方面具備著獨特的優(yōu)勢。因此，為有效促進(jìn)城市電視臺的進(jìn)一步發(fā)展，就需要其可以通過與手機APP的有效結(jié)合，來加強對當(dāng)?shù)氐奶厣幕约懊裆鷨栴}的報道以及反饋。如此一來，便可以在很多的成都市使城市電視臺更具特色化，從而使其可以更好地吸引觀眾的眼球。

四、結(jié)束語

綜上所述，通過上文的分析，我們可以了解到，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步為當(dāng)代居民的日常生活帶來了許多極大的便利。然而它卻使城市電視臺的進(jìn)一步發(fā)展面臨著較大的威脅和挑戰(zhàn)。因此相關(guān)的城市電視臺想要在競爭日益激烈的市場上占得有利地位，就必須要在緊密結(jié)合當(dāng)今時代的發(fā)展背景與居民的具體需求的基礎(chǔ)上，加強與新媒體之間的有效融合。從而在促進(jìn)自身取得更好的發(fā)展前景的同時，也可以為推進(jìn)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供強有力的支撐。

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