深度融合發(fā)展激發(fā)媒體內(nèi)生力

陳國(guó)飛

摘要：隨著科技發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，作為主流輿論思想的引導(dǎo)者，想要提升自身媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必然性以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型主要面臨的困難，并且結(jié)合實(shí)際情況和經(jīng)驗(yàn)給出了幾點(diǎn)關(guān)于體制改革的建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新媒體;知識(shí)產(chǎn)權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展正在迅速改造著媒體輿論的格局，尤其5G技術(shù)的普遍，催生了這種變化。今年年初受疫情影響，新媒體在信息傳播和主導(dǎo)思想的力量，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，也讓我們看到只有借勢(shì)新媒體，加速融合發(fā)展，融入新的輿論格局，激發(fā)媒體內(nèi)部?jī)?nèi)生力，才能在科技時(shí)代下?lián)碛凶约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。

一、媒體融合發(fā)展的三種模式

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，在實(shí)踐中可以看到傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展逐漸出現(xiàn)了一些成功或有亮點(diǎn)的案例。通過(guò)這這些成功轉(zhuǎn)型媒體的研究，我們探索出目前適合我國(guó)媒體深度融合發(fā)展的幾種模式：

（一）以互聯(lián)網(wǎng)為依托，重塑傳統(tǒng)媒體形式

互聯(lián)網(wǎng)+的融入，帶來(lái)了技術(shù)革新。在媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，涌現(xiàn)了很多新興的媒體形式。目前一些傳統(tǒng)媒體嘗試與新興媒體形式相融合，打破以往的產(chǎn)品形態(tài)，突破傳統(tǒng)環(huán)境帶來(lái)的限制，形成全新的產(chǎn)品，吸引年輕用戶群體的關(guān)注和加入。

比如央視電視臺(tái)近幾年就非常重視新媒體和新的媒體形式的應(yīng)用和嘗試。以《新聞聯(lián)播》為例，就出現(xiàn)很多揭秘背后故事的小片段，把握年輕人的關(guān)注點(diǎn)，讓大熒幕走到了手機(jī)屏，成功擴(kuò)大了影響力。

另外我們可以看到，一些節(jié)目也開(kāi)始嘗試直播的方式，進(jìn)行交互播出，利用電視、演播廳、新媒體平臺(tái)，三合一同時(shí)推出。像疫情期間雷神山醫(yī)院建設(shè)實(shí)時(shí)畫(huà)面就通過(guò)直播的方式進(jìn)行播出，一時(shí)間“云監(jiān)工”上線，網(wǎng)友們津津樂(lè)道的“藍(lán)忘機(jī)”“ 叉醬”“送高宗”也紛紛涌現(xiàn)，貢獻(xiàn)超過(guò)1.3億的討論度。

（二）以機(jī)制創(chuàng)新為核心，整合現(xiàn)有媒體資源

這種模式主要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)部資源整合，重新構(gòu)建職能部門(mén)，圍繞新的媒體形式和新聞需求調(diào)整或新增職能部門(mén)，保留現(xiàn)任媒體部門(mén)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并快速跟上時(shí)代節(jié)奏。

這一點(diǎn)人民日?qǐng)?bào)就做的很好。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”式的改革已經(jīng)初見(jiàn)成效。對(duì)新聞進(jìn)行統(tǒng)一的采編、審核，然后根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)，資源整合及在加工，實(shí)現(xiàn)“一次采編，多次轉(zhuǎn)化、多元推廣”的形式。如微博、公眾號(hào)、小程序、頭條、抖音等平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)均已有涉及。

這種資源整合，極大的節(jié)省了資源和職能重疊的問(wèn)題在，這種融合方式對(duì)于大多傳統(tǒng)媒體來(lái)講都是可復(fù)制的，又能激發(fā)媒體內(nèi)生力。

（三）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為推動(dòng)，業(yè)內(nèi)創(chuàng)新形式整合

互聯(lián)網(wǎng)+的滲入，媒體融合提供了異形新的業(yè)態(tài)。如文學(xué)作品影視化等等。這種融合方式對(duì)媒體有一定要求，不僅需要媒體內(nèi)部具有明確的意識(shí)更要有相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的技術(shù)支撐。

如在某一屆北京電影節(jié)上，《讀者》就與兩大影視公司達(dá)成協(xié)議，約定將《讀者》提供的300篇獨(dú)家文學(xué)作品進(jìn)行影視化之作。阿里巴巴也曾與SMG達(dá)成合作，要將其旗下的《第一財(cái)經(jīng)》打造成具有全球影響力的數(shù)字媒體。

二、媒體融合發(fā)展落地辦法

成規(guī)模的模式已經(jīng)探索出來(lái)，想要貫徹落實(shí)媒體的深度融合還需要傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的思想轉(zhuǎn)變、管理創(chuàng)新、注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及相應(yīng)的政策扶持，多管齊下，共同努力打開(kāi)媒體融合新局面。

（一）內(nèi)部體制改革，全面推動(dòng)媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)+的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體死守陣地是行不通的，跨界融合發(fā)展才有出路。想要全面推行跨界融合，就需要深化媒體體制改革，我們可以從以下四方面入手：

1）推薦媒體改制，讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，直面市場(chǎng)主體。從市場(chǎng)反向推薦媒體改制。另外要注意加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)避免過(guò)度迎合用戶發(fā)布不實(shí)信息、同時(shí)收入分配制度也需要進(jìn)行調(diào)整，按勞分配，調(diào)動(dòng)工作積極性。

2）推進(jìn)國(guó)有傳媒單位進(jìn)行結(jié)構(gòu)重建，更好的把互聯(lián)網(wǎng)科技和現(xiàn)代管理理念融入企業(yè)日常發(fā)展中。

3）完善管理制度，避免多重管理和無(wú)人管理的問(wèn)題。這些小細(xì)節(jié)往往會(huì)拖后一項(xiàng)新制度的推行。

4）實(shí)行差異化考核方式。把采編和經(jīng)營(yíng)分開(kāi)，保證媒體的公正和嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)保證媒體推廣工作。

（二）加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)

目前IP打造，無(wú)論是影視化、游戲化、動(dòng)漫化、周邊化等，都是傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)主要?jiǎng)蓊^。在一起IP的催生下，帶動(dòng)的是產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，一個(gè)良性的循環(huán)，無(wú)疑會(huì)對(duì)上流內(nèi)創(chuàng)力極大的鼓舞。

如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典IP《魔道祖師》，就先后衍生了動(dòng)漫、影視劇、周邊電影以及游戲、同人等周邊產(chǎn)業(yè)。去年《魔道祖師》的改變劇《陳情令》一舉成為當(dāng)年最熱電視劇集之一。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功，讓各大媒體更注重原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，極大的推動(dòng)了文字創(chuàng)作的積極性，在這種大的創(chuàng)作環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就變得尤為重要，新聞媒體也一樣。解決這個(gè)問(wèn)題，就需要健全的法律條規(guī)，保證各種情況均有法可依。

（三）打造專業(yè)融合媒體人才

一個(gè)有內(nèi)創(chuàng)力的團(tuán)隊(duì)，人才是核心。在制度體系下，人才也是完成融合必不可少的一環(huán)。這一點(diǎn)可依通過(guò)針對(duì)性的專項(xiàng)人才培養(yǎng)、企業(yè)內(nèi)部建立研發(fā)基地和構(gòu)建科學(xué)人才管理體系實(shí)現(xiàn)。積極探索技術(shù)、管理雙向晉升制度，提高新媒體在企業(yè)內(nèi)部的重要性。

（四）政策引導(dǎo)激發(fā)媒體融合發(fā)展的內(nèi)生力

政策引導(dǎo)“融合”可以極速媒體深度融合的速度和進(jìn)程，同時(shí)也是催發(fā)媒體內(nèi)生力的有效方式。目前來(lái)看，主要的引導(dǎo)可以集中在以下兩點(diǎn)：

1）加強(qiáng)政府層面的鼓勵(lì)推動(dòng)。政府可以在一些重點(diǎn)融合項(xiàng)目中講網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、媒體新應(yīng)用納入其中，并通過(guò)引進(jìn)、培養(yǎng)等方式，形式內(nèi)部新型人才培養(yǎng)。

2）積極提倡學(xué)習(xí)已有的成功例子。類似“中央廚房”和“平臺(tái)性媒體”這種具有普適性的模式，可以進(jìn)行大力推廣，并鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自主創(chuàng)新研發(fā)，對(duì)現(xiàn)有模式進(jìn)行完善。

三、總結(jié)

深度融合發(fā)展的根本目的是讓傳統(tǒng)媒體和時(shí)代結(jié)合，通過(guò)新的市場(chǎng)需求和外界的刺激，激發(fā)媒體內(nèi)部的自我革新，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在這場(chǎng)變化中擁有更大的“話語(yǔ)權(quán)”。想要實(shí)現(xiàn)變化，不僅是內(nèi)部觀念的轉(zhuǎn)變，更要注意新媒體相關(guān)的服務(wù)設(shè)施的機(jī)構(gòu)構(gòu)建，形成切實(shí)可行的高效完善的制度體系。

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