宿遷市體育旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT分析

摘要：本文以宿遷市體育旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT為主要研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、邏輯分析法等研究方法。了解體育旅游、體育旅游資源開(kāi)發(fā)等相關(guān)概念，深度分析宿遷市體育旅游資資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，最后提出相應(yīng)的建議，為合理開(kāi)發(fā)利用宿遷市體育旅游資源提供科學(xué)的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：宿遷市;體育旅游資源開(kāi)發(fā);SWOT

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，也是深度開(kāi)發(fā)體育資源、創(chuàng)新體育項(xiàng)目、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。

一、相關(guān)概念界定

（一）體育旅游

本文對(duì)體育旅游的解釋是：體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。

（二）體育旅游資源開(kāi)發(fā)

本文對(duì)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的解釋是：根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件，運(yùn)用適當(dāng)?shù)馁Y金、技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的調(diào)查和研究等，使未被利用的資源得以利用，已被利用的資源在深度和廣度上得到加強(qiáng)，進(jìn)行綜合研究，確定發(fā)展方向，創(chuàng)造更佳的效益過(guò)程。

二、宿遷市體育旅游資源開(kāi)發(fā)swot分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步上升

2019年宿遷市經(jīng)濟(jì)總量再上新臺(tái)階。初步核算，2019年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3099.23億元，比上年增長(zhǎng)7.0%，比全省增速快0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中旅游業(yè)也穩(wěn)定增長(zhǎng)。2019年全市接待國(guó)內(nèi)外游客2787萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)12.0%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入336億元，增長(zhǎng)14.0%。其中，旅游外匯收入1330.33萬(wàn)美元，下降4.2%。宿遷市經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升，為體育旅游的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)突出

宿遷，簡(jiǎn)稱(chēng)“宿”，地處長(zhǎng)三角北翼、江蘇省北部，南與淮安市毗連，東與連云港市接壤，北與徐州市相連，西與安徽省交界，處于徐、淮、連的中心地帶，地處隴海經(jīng)濟(jì)帶、沿海經(jīng)濟(jì)帶、沿江經(jīng)濟(jì)帶交叉輻射區(qū)。京杭大運(yùn)河縱貫宿遷南北，寧宿徐、徐宿淮鹽高速、京滬、新?lián)P高速建成通車(chē)，新長(zhǎng)鐵路、宿淮鐵路，205國(guó)道穿境而過(guò)，省道344已投入使用。西距徐州觀音國(guó)際機(jī)場(chǎng)60公里，北離連云港白塔埠機(jī)場(chǎng)100公里，東到淮安漣水機(jī)場(chǎng)130公里。地理位置優(yōu)越，交通便利，具有較高的可達(dá)性。

3.體育旅游資源豐富

宿遷人文景觀眾多，旅游資源豐富，是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。2017年末，宿遷有等級(jí)旅游景區(qū)47個(gè)，比上年末增加16個(gè)，增長(zhǎng)51.6%。其中，4A、3A和2A級(jí)景區(qū)分別有9個(gè)、20個(gè)和18個(gè)。在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，宿遷市體育旅游業(yè)也悄然興起，開(kāi)發(fā)了一系列體育旅游項(xiàng)目。如京杭運(yùn)河宿遷段的漂流;嶂山森林公園、西郊森林公園等的定向越野、自行車(chē)騎行比賽;項(xiàng)王故里的舉鼎、武術(shù)表演;駱馬湖、湖濱浴場(chǎng)的潛水、賽艇、劃船等項(xiàng)目。

（二）劣勢(shì)

1.體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用程度低

宿遷市體育旅游資源類(lèi)型豐富，但現(xiàn)階段體育旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀一般，已開(kāi)發(fā)的體育旅游類(lèi)型、項(xiàng)目比較簡(jiǎn)單，且在開(kāi)發(fā)過(guò)程中還未能形成區(qū)域特色，缺乏特色體育旅游產(chǎn)品，游客參與體育旅游的方式較為單一，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)游客的消費(fèi)積極性以及回頭率。

2.體育旅游專(zhuān)門(mén)性人才缺乏

體育旅游業(yè)是體育業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合產(chǎn)業(yè)，既需要熟悉體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作，又需要了解體育項(xiàng)目和旅游經(jīng)營(yíng)的綜合性人才。但現(xiàn)階段，宿遷市各區(qū)域旅游專(zhuān)業(yè)人員，基層管理人員和環(huán)境保護(hù)人員較多，具備綜合性知識(shí)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才較少，普通景區(qū)導(dǎo)游對(duì)體育旅游知之不多，無(wú)法滿足體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求，因此完善體育旅游管理隊(duì)伍迫在眉睫。

3.客源市場(chǎng)單一

宿遷市體育旅游宣傳力度不夠，并且宣傳手段較為單一，外地游客對(duì)宿遷的印象大多停留在項(xiàng)王故里，且旅游景點(diǎn)也主要以項(xiàng)王故里為主，其他眾多景區(qū)內(nèi)游客多以本市市民為主，難以吸引外地游客的注意。

（三）機(jī)會(huì)

1.國(guó)家政策的大力支持

國(guó)務(wù)院以及相關(guān)部委相繼出臺(tái)了一系列促進(jìn)體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策。2016年5月，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局專(zhuān)門(mén)簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》。同年12月，兩局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，部署體育旅游發(fā)展?！兑庖?jiàn)》提出，到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

2.體育旅游意識(shí)的覺(jué)醒

隨著生活水平的不斷提高，旅游日益成為人們心中重要的休閑消費(fèi)選擇，但是傳統(tǒng)的觀賞性旅游方式單一，已經(jīng)不能滿足人們的要求，體育旅游應(yīng)運(yùn)而生。體育旅游是將消費(fèi)者的旅游觀光和體育健身、休閑娛樂(lè)等多個(gè)層次的需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使旅游者在同一時(shí)間內(nèi)享受多重的服務(wù)內(nèi)容。近年來(lái)，體育旅游已經(jīng)深得消費(fèi)者的喜歡。

（四）威脅

1.景區(qū)資源與環(huán)境的破壞

加強(qiáng)景區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)勢(shì)必會(huì)引起客源量增加，而客源的持續(xù)增加勢(shì)必會(huì)加重自然環(huán)境、歷史遺跡等的負(fù)擔(dān)，使景區(qū)體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展受到威脅，與可持續(xù)發(fā)展的理念背道而馳。經(jīng)實(shí)地調(diào)查，宿遷市各景區(qū)均有亂扔垃圾、車(chē)輛進(jìn)入、亂堆亂放等問(wèn)題，更有個(gè)別游客不文明遛狗，任憑寵物隨地大小便、任意踩踏花草現(xiàn)象，游客的不文明行為在一定程度上破壞了環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

三、宿遷市體育旅游資源開(kāi)發(fā)建議

（一）充分利用宿遷市經(jīng)濟(jì)、區(qū)位交通和體育旅游資源等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)宿遷市體育旅游特色品牌，重點(diǎn)推出名勝古跡（乾隆行宮、項(xiàng)王故里等）、運(yùn)河遺風(fēng)（京杭運(yùn)河宿遷段）、生態(tài)宿遷（洪澤湖濕地、駱馬湖等）具有特色的體育產(chǎn)品;

（二）為緩解宿遷市體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)，大力引進(jìn)“體育+旅游+管理”的綜合性人才，其次，擴(kuò)大體育旅游宣傳力度，充分運(yùn)用信息時(shí)代的便利，加強(qiáng)市內(nèi)、省內(nèi)、省外媒體的精準(zhǔn)投放，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度;

（三）充分抓住國(guó)家政策的大力支持與群眾體育旅游意識(shí)的覺(jué)醒等機(jī)遇，大力推進(jìn)宿遷市體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，積極推動(dòng)體育旅游保險(xiǎn)，健全完善體育旅游的保障措施;

（四）加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳教育，組織環(huán)保公益活動(dòng)，全面提升社會(huì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。另外，時(shí)刻遵循“保護(hù)是開(kāi)發(fā)的前提”理念，從生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，遵循自然規(guī)律和科學(xué)規(guī)律，立足保護(hù)自然，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

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作者簡(jiǎn)介：

徐靜（1992-12-），女，漢族，江蘇宿遷沭陽(yáng)人，研究生，沭陽(yáng)縣修遠(yuǎn)中學(xué)，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。