媒體融合背景下自出版的發(fā)展探究

摘 要：近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大。中國信息通信產(chǎn)業(yè)研究院的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（2019年）》顯示，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模在2018年達(dá)到了31.3萬億元，占GDP的34.8%。據(jù)中國新聞出版研究院的統(tǒng)計(jì)，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模持續(xù)增長，從2009年的799.4億元上升至2018年的8330.78億元，其中2018年僅電子書的收入就達(dá)到了56億元。[1]此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，各種新興媒體層出不窮，人們的行為模式也因此發(fā)生改變。其中，自出版的興起對現(xiàn)有傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。本文通過對自出版的歷史、發(fā)展情況以及當(dāng)前我國出版業(yè)相關(guān)政策法規(guī)等進(jìn)行梳理，分析自出版存在的問題，并提出在媒體融合背景下規(guī)范自出版發(fā)展的相關(guān)建議，使之能夠成為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、承載和傳播中國文化以及我國當(dāng)代前沿研究成果等的平臺。

關(guān)鍵詞：自出版；媒體融合；規(guī)范發(fā)展

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0220-02

一、自出版及其存在的問題

（一）自出版的概念

與傳統(tǒng)出版形式不同，自出版通常是指作家全程參與和負(fù)責(zé)圖書出版的整個(gè)流程，包括編輯、封面和內(nèi)文設(shè)計(jì)、制作及營銷等，在此期間沒有第三方出版商的介入。[2]自出版的歷史可追溯至15世紀(jì)約翰內(nèi)斯·古登堡發(fā)明的印刷機(jī)的問世，此后很多圖書都是以自出版的形式出現(xiàn)的。①隨著技術(shù)的進(jìn)步，尤其是進(jìn)入20世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及電子閱讀器和手機(jī)等移動(dòng)終端的出現(xiàn)，一些科技公司面向大眾提供可以進(jìn)行自主出版的平臺，如美國的亞馬遜公司。自出版的整個(gè)過程沒有傳統(tǒng)出版商的介入，全部是由作者自行在平臺上操作。沒有了傳統(tǒng)出版商的選題審批、編輯加工等環(huán)節(jié)，出版變得更為開放、靈活、快捷和個(gè)性化。

（二）自出版存在的問題

雖然自出版為普通大眾提供了一個(gè)出版和展示自己作品的平臺，但同時(shí)也帶來了很多問題。

1.出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)失衡。由于繞開了傳統(tǒng)的出版商，出版流程中最重要的選題篩選和編輯加工環(huán)節(jié)缺失，導(dǎo)致出版的作品在類型、質(zhì)量方面存在同質(zhì)性高、品質(zhì)低下的現(xiàn)象。

2.實(shí)現(xiàn)盈利非常困難。由于自出版的全流程基本都是由個(gè)人或在平臺的協(xié)助下完成，而個(gè)人通常沒有能力對作品進(jìn)行大規(guī)模的、有效的營銷，無法與傳統(tǒng)出版商成熟的營銷模式相比，因此作品即便出版了，也很難實(shí)現(xiàn)盈利。

3.版權(quán)得不到有效保護(hù)。不同于傳統(tǒng)出版，自出版的作品通常沒有進(jìn)行相關(guān)的備案，因此作品的版權(quán)無法得到有效界定和保護(hù)，抄襲現(xiàn)象層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了作者的合法權(quán)益以及作品的傳播與銷售。

二、我國自出版發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)出版政策法規(guī)的演變

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的自出版已經(jīng)形成較為成熟的模式。以豆瓣閱讀為例，其出版流程和模式與美國亞馬遜公司類似，都是首先由個(gè)人在平臺申請成為作者，然后將自己的作品上傳至平臺，待審核通過后，作品可在平臺上發(fā)布和銷售。在這個(gè)過程中，作者可根據(jù)平臺的相關(guān)要求，自行對作品進(jìn)行排版、編輯和封面設(shè)計(jì)等，無須第三方出版商的介入。[2]

（一）我國自出版面臨諸多挑戰(zhàn)

我國的自出版在發(fā)展過程中面臨著來自內(nèi)部和外部的多重挑戰(zhàn)。其中，內(nèi)部挑戰(zhàn)主要是指平臺自身監(jiān)管、運(yùn)營等方面存在的一些問題，而外部挑戰(zhàn)則主要是指我國對出版行業(yè)的準(zhǔn)入和對書號的使用等相關(guān)政策。

根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律法規(guī)，出版單位是出版活動(dòng)的主體，出版單位的設(shè)立需要按照有關(guān)規(guī)定，具備相應(yīng)的資質(zhì)，并經(jīng)過有關(guān)行政部門的審批。如未經(jīng)批準(zhǔn)，個(gè)人和機(jī)構(gòu)不能開展出版活動(dòng)。此外，出版物必須使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)書號，書號是由相關(guān)管理部門每年根據(jù)需求分配給相應(yīng)的出版單位。從這個(gè)意義上而言，自出版平臺通常并不具備出版單位的資質(zhì)，而在平臺上自行出版的出版物沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)書號，不能算是正規(guī)出版物。因此，自出版的作者及其作品也都無法獲得有關(guān)法律的保護(hù)，這大大制約了自出版的發(fā)展。[3]

（二）相關(guān)出版政策法規(guī)逐步完善

近年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)越來越重視，并加大了扶持的力度，出臺了一系列政策來促進(jìn)新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，并取得了良好的效果。為了進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字出版，國務(wù)院在2011年、2013年、2014年和2016年先后4次對《出版管理?xiàng)l例》進(jìn)行了修訂，并在2011年修訂了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》。尤其是2016年出臺的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》明確了網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)出版物的定義和范圍，以及從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)的機(jī)構(gòu)所需要具備的資質(zhì)和審核要求。根據(jù)該規(guī)定，除國家批準(zhǔn)的出版單位以外，具備相關(guān)資質(zhì)的從事網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)的企業(yè)依法經(jīng)過出版行政主管部門批準(zhǔn)，可以取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》。這為自出版平臺作為網(wǎng)絡(luò)出版的主體鋪平了道路。此外，2016年國家新聞出版廣電總局發(fā)布了“關(guān)于《電子出版物出版管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》公開征求意見的通知”，就電子出版物出版許可證等公開征求意見。如果該意見稿得以通過，屆時(shí)自出版平臺出版的作品將有望獲得專用的電子書號，成為正規(guī)出版物。[6]

三、自出版對現(xiàn)有出版行業(yè)的影響

自出版的“去中介化”使傳統(tǒng)出版商多年來形成的運(yùn)營模式、職能分工、定價(jià)權(quán)等遭遇了全面的沖擊。自出版打破了傳統(tǒng)出版商的出版壟斷權(quán)，使個(gè)人可以靈活地出版自己的作品；打破了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈，縮短了出版周期，大大提高了圖書的時(shí)效性；打破了傳統(tǒng)出版商的定價(jià)權(quán)。[6]如果傳統(tǒng)出版行業(yè)不加以改進(jìn)，適應(yīng)新的形勢，那么將有可能失去在出版行業(yè)的優(yōu)勢地位。

我國的出版行業(yè)受國家相關(guān)政策法規(guī)的嚴(yán)格監(jiān)管，但隨著新媒體的涌現(xiàn)，現(xiàn)有的出版模式被顛覆，出版社和出版市場也面臨新的沖擊。我國大部分出版社都是由事業(yè)單位改制而來，適應(yīng)市場的能力、機(jī)構(gòu)組織運(yùn)營能力等方面存在固有缺陷，升級轉(zhuǎn)型尤為艱難。而自出版等新型出版方式的出現(xiàn)將搶占傳統(tǒng)出版社的作者資源、讀者資源和市場份額，進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)出版社的生存空間。

四、媒體融合背景下進(jìn)一步規(guī)范自出版發(fā)展

當(dāng)前的出版行業(yè)，傳統(tǒng)模式和新興模式并存且逐漸融合。自出版作為一種新的出版模式也應(yīng)順應(yīng)媒體融合的大趨勢，從內(nèi)部和外部兩方面來進(jìn)一步規(guī)范，擴(kuò)大內(nèi)容題材范圍。

（一）加強(qiáng)平臺對內(nèi)容的監(jiān)管，增強(qiáng)平臺自身的運(yùn)營能力

1.自出版平臺應(yīng)加強(qiáng)對內(nèi)容的管控，完善內(nèi)容監(jiān)督機(jī)制。通常，自出版平臺在技術(shù)方面有天然的優(yōu)勢，但在出版編輯方面卻明顯不足，導(dǎo)致出版內(nèi)容質(zhì)量低下、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。針對這個(gè)問題，一方面，應(yīng)根據(jù)國家的政策，在人員配置方面進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，增加編輯出版等相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員，加強(qiáng)對內(nèi)容的審核；另一方面，平臺可以利用自身在技術(shù)方面的優(yōu)勢，使用新的技術(shù)來對內(nèi)容進(jìn)行把控。例如，結(jié)合大數(shù)據(jù)，使用人工智能技術(shù)，對上傳至平臺的內(nèi)容進(jìn)行審核。目前，國內(nèi)外已有多個(gè)出版機(jī)構(gòu)和平臺開發(fā)了這類軟件來審核內(nèi)容，如國外的施普林格以及國內(nèi)的高教社。

2.結(jié)合新技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容。平臺可以利用其技術(shù)優(yōu)勢，使用大數(shù)據(jù)對作者、讀者和市場進(jìn)行分析，找出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，京東使用大數(shù)據(jù)來選擇讀者感興趣的選題進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，并推送給相應(yīng)的讀者群體。[6]這樣不僅能提高內(nèi)容的質(zhì)量，還能打通出版作品與讀者之間的通道，增強(qiáng)了自出版的盈利能力。

（二）通過完善政策法規(guī)和運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)著作權(quán)保護(hù)

1.進(jìn)一步完善相關(guān)政策法規(guī)?，F(xiàn)行的著作權(quán)制度是在傳統(tǒng)出版模式基礎(chǔ)之上建立起來的，數(shù)字出版的出現(xiàn)給這一制度帶來了巨大的挑戰(zhàn)。應(yīng)制定和完善適用于數(shù)字出版的相關(guān)政策法規(guī)，使之能在法律層面獲得保護(hù)和有效監(jiān)管。

2.用技術(shù)來保護(hù)作者和作品的相關(guān)權(quán)益。面對盜版這一困擾出版行業(yè)的難題，各平臺公司可開發(fā)新的技術(shù)來保護(hù)其作品，包括新的加密格式等。

（三）擴(kuò)大自出版內(nèi)容的范圍

經(jīng)過多年的發(fā)展，在自出版平臺出版的作品在數(shù)量上已具有一定的規(guī)模，并且還出現(xiàn)了一些暢銷作品，并發(fā)掘了不少優(yōu)秀作者，其中的一些作品還被轉(zhuǎn)化為影視劇和游戲，開發(fā)了一系列周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大了作品的傳播面。但是，自出版的內(nèi)容仍然以文學(xué)為主，單一的題材意味著受眾群體也很單一，競爭激烈。要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須突破這一局限，豐富自出版作品的類型。例如，對于學(xué)術(shù)類作品，由于其受眾面窄，通常印量小，傳統(tǒng)出版商出版這類作品的成本高，出版意愿不強(qiáng)，導(dǎo)致很多冷門的學(xué)術(shù)類選題無法出版。[7]在這種情況下，自出版的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。無論多么冷門的內(nèi)容，都可以通過自出版的方式出版，而且成本低。

五、利用自出版開辟“走出去”新的發(fā)展道路

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在滿足人們物質(zhì)需求和精神生活需求的同時(shí)，“走出去”，宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，向世界展示我們?nèi)〉玫妮x煌成就也成為歷史賦予我們這一代人的使命。多年來形成的西方文化強(qiáng)勢導(dǎo)致“走出去”面臨諸多障礙，而且現(xiàn)階段“走出去”仍以傳統(tǒng)出版模式為主，通過版權(quán)貿(mào)易、合作出版等形式推進(jìn)。不過，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將全世界連接起來，打破了地域的局限，而各種媒體形式的出現(xiàn)也讓信息的傳播更為多元化。在此背景下，我們應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的思維模式，充分利用新型傳播渠道。自出版因其開放、靈活、快捷、低成本等的特點(diǎn)，是向世界介紹中國的一個(gè)很好的平臺。個(gè)人或者機(jī)構(gòu)可以在自出版平臺，尤其是國外的自出版平臺出版相關(guān)作品，并借助平臺和其他互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，以弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、承載和傳播中國文化，以及我國當(dāng)代前沿研究成果。

六、結(jié)語

自出版雖然對現(xiàn)有出版行業(yè)產(chǎn)生了一些影響，但其發(fā)展也面臨諸多困難，目前來看還不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)出版商的優(yōu)勢地位。但隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，媒體融合趨勢的加劇，自出版因固有優(yōu)勢，必將成為出版行業(yè)重要的組成部分。我們應(yīng)該順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，制定和調(diào)整相關(guān)政策法規(guī)，并結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)自出版平臺的內(nèi)容審核、對作者和作品相關(guān)權(quán)利的保護(hù)、豐富自出版內(nèi)容等進(jìn)一步規(guī)范自出版的發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合國家“走出去”戰(zhàn)略布局及“一帶一路”倡議，通過自出版等時(shí)下流行的方式來講好中國故事，使其成為弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化、取得的輝煌成就以及前沿研究成果的平臺。

注釋：①維基百科。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 周達(dá)昌.我國自出版發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響研究[D].華東師范大學(xué)，2017：24-30，39-41.

[6] 章虹.京東自出版現(xiàn)狀與問題研究[J].視聽，2018（02）：210-211.

[7] 宋嘉庚.美國自出版的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展趨勢[J].出版參考，2019（3）：20.

作者簡介：吳敏（1981—），女，四川德陽人，出版中級職稱，研究方向：編輯出版。