《河南日報(bào)》與《大河報(bào)》的同題報(bào)道對比分析

梁羽 高熙恒

摘 要：本文以對首個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)的報(bào)道為例，從報(bào)道持續(xù)時(shí)間、報(bào)道內(nèi)容主題、報(bào)道事件深度、報(bào)道撰寫方法4個(gè)方面，對《河南日報(bào)》和《大河報(bào)》兩家河南省級報(bào)紙的報(bào)道進(jìn)行對比分析，探討省級黨報(bào)與都市報(bào)對該類事件報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)，歸納其在報(bào)道中的差異與各自的優(yōu)勢，探究產(chǎn)生差異的原因，以尋求兩類報(bào)紙報(bào)道的優(yōu)良模式

關(guān)鍵詞：《河南日報(bào)》；《大河報(bào)》；中國農(nóng)民豐收節(jié)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0039-02

一、研究背景、目的和方法

中國農(nóng)民豐收節(jié)于2018年設(shè)立（國函〔2018〕80號(hào)），節(jié)日時(shí)間為每年農(nóng)歷秋分，是第一個(gè)在國家層面上專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日。我國是農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)固本是安民之基、治國之要。設(shè)立中國農(nóng)民豐收節(jié)，順應(yīng)了國家“三農(nóng)”政策，既能調(diào)動(dòng)億萬農(nóng)民的積極性，增強(qiáng)億萬農(nóng)民的幸福感，又可以展示農(nóng)村改革發(fā)展的巨大成就。[1]河南是全國第一人口大省，也是農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)民大省，中國農(nóng)民豐收節(jié)立足“三農(nóng)”問題，對河南省意義重大?；诖耍疚倪x取河南省級報(bào)紙進(jìn)行相關(guān)報(bào)道分析，具有代表性。

《河南日報(bào)》和《大河報(bào)》是河南省影響較大的兩份報(bào)紙，兩報(bào)無論是影響力還是發(fā)行量都居河南省前列，對二者的比較分析有助于了解省級黨報(bào)與都市報(bào)對該事件報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)。本文主要關(guān)注2018年6月22日至9月26日，在節(jié)日設(shè)立階段以及舉辦階段，《河南日報(bào)》和《大河報(bào)》兩家省級媒體對該事件的報(bào)道差異。

二、兩報(bào)官方定位對比分析

（一）兩報(bào)性質(zhì)與路線不同

《大河報(bào)》是由河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的綜合性都市生活日報(bào)，《河南日報(bào)》是河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的中共河南省委機(jī)關(guān)報(bào)。[2]報(bào)紙性質(zhì)的差異影響著報(bào)道路線，《大河報(bào)》走親民路線，致力于講好河南故事；《河南日報(bào)》（綜合版）則以高端、主流、權(quán)威為主要特質(zhì)，致力于成為中原輿論陣地的一面旗幟。

（二）兩報(bào)傳播地域相同、影響力相似

《大河報(bào)》覆蓋河南省全省及周邊省市近1.3億人口，重點(diǎn)發(fā)行全省縣級以上城市，以鄭州為中心，向周邊省市輻射；《河南日報(bào)》覆蓋河南省118個(gè)縣市，年發(fā)行量保持53萬份，發(fā)行區(qū)域覆蓋全國。兩份報(bào)紙均以河南省地區(qū)省內(nèi)發(fā)行為主，且發(fā)行量較大，省內(nèi)影響力廣泛。[3]

（三）兩報(bào)受眾群體存在交叉

兩報(bào)主要受眾均為河南省內(nèi)的市民群體，但兩份報(bào)紙定位的差異導(dǎo)致其讀者群體的細(xì)分?！洞蠛訄?bào)》立足中原，關(guān)注都市生活，其讀者群體以河南省各縣市的市民群體為主，青年群體與大學(xué)生群體也是其主要爭取的對象。《河南日報(bào)》走讀者細(xì)分路線，其《河南日報(bào)》（綜合版）走高端路線，力爭成為河南省白領(lǐng)、知識(shí)分子、領(lǐng)導(dǎo)黨員干部喜愛的社會(huì)大報(bào)。

三、兩報(bào)同題報(bào)道對比分析

（一）報(bào)道持續(xù)時(shí)間

《大河報(bào)》對中國農(nóng)民豐收節(jié)的報(bào)道具有及時(shí)性與長期性的特點(diǎn)。在節(jié)日正式設(shè)立第二天（2018年6月22日）就刊登了新華社稿件與相關(guān)評論，新聞的及時(shí)性較強(qiáng)；9月25日發(fā)表了關(guān)于該事件的最后一篇報(bào)道，報(bào)道持續(xù)時(shí)間較長；自9月14日至9月26日，《大河報(bào)》對該事件的報(bào)道是集中式、多方位的，較長的報(bào)道時(shí)間有助于受眾了解事件的全貌，提高對事件的關(guān)注度。

《河南日報(bào)》對中國農(nóng)民豐收節(jié)的報(bào)道持續(xù)時(shí)間較長，與《大河報(bào)》相比差別不大，二者對該事件在重要傳播節(jié)點(diǎn)上的報(bào)道都較為及時(shí)準(zhǔn)確、沒有缺位。但《河南日報(bào)》自2018年9月22日至9月26日在其特刊版塊刊登了系列文章，以組合報(bào)道的形式呈現(xiàn)，這種集中且持續(xù)的報(bào)道有利于為受眾設(shè)置議程，最終提高受眾對節(jié)日的關(guān)注度、增加受眾對政策的理解和支持。

通過對比分析可知，《大河報(bào)》與《河南日報(bào)》在對該事件的報(bào)道上都能做到及時(shí)且持續(xù)關(guān)注。但《大河報(bào)》的報(bào)道以事件本身為主，報(bào)道多為單篇通訊，報(bào)道與報(bào)道之間相對獨(dú)立；《河南日報(bào)》除了報(bào)道事件本身外，還使用多種手段增加報(bào)道的系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性，例如使用組合報(bào)道的形式、版面設(shè)計(jì)風(fēng)格相對統(tǒng)一、報(bào)道所處版面相對固定，都更有助于提高受眾的關(guān)注度。

（二）報(bào)道內(nèi)容主題

《大河報(bào)》與《河南日報(bào)》的報(bào)道主題較為豐富，都緊密圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”問題，內(nèi)容涉及與中國農(nóng)民豐收節(jié)相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)、河南各地的農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村美食等，報(bào)道地域輻射河南省各縣市。

二者相比，《大河報(bào)》更加關(guān)注節(jié)慶活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，如慶祝方式、活動(dòng)內(nèi)容、市民感受等，報(bào)道主題緊密圍繞市民的興趣和需要。但《大河報(bào)》對節(jié)日背后深層內(nèi)容的解讀不多，如對新時(shí)代新農(nóng)民、國家相關(guān)政策、農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)因等方面的相關(guān)報(bào)道較少。《河南日報(bào)》在關(guān)注節(jié)慶活動(dòng)之外，更加關(guān)注黨和政府對該節(jié)日的解讀，關(guān)注節(jié)日慶?；顒?dòng)背后的深層內(nèi)容，能夠突破省份限制，站在全國視角考慮問題，但對節(jié)慶活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)、市民生活方面則反映較少。這說明在報(bào)道主題上，《大河報(bào)》作為都市報(bào)更加關(guān)注市民生活，主要關(guān)注滿足市民需求的內(nèi)容；《河南日報(bào)》作為黨報(bào)更加關(guān)注黨的政策，主要報(bào)道河南本地能夠反映國家政策、地區(qū)發(fā)展的內(nèi)容。

（三）報(bào)道事件深度

《大河報(bào)》對該事件的報(bào)道，廣度有余而深度不足。其對事件背后問題的闡釋做過一些嘗試，例如2018年6月22日的時(shí)評《“農(nóng)民豐收節(jié)”是文明延續(xù)融合的鮮明符號(hào)》，將該節(jié)日與挖掘農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念相結(jié)合；9月14日的報(bào)道《寧陵縣：“農(nóng)產(chǎn)品+電商”模式助力梨農(nóng)打開致富大門》，對該縣酥梨產(chǎn)品知名度高、發(fā)展良好的背后原因模式進(jìn)行了一定分析。但上述稿件的數(shù)量較少，且方向零散、不成系統(tǒng)?！洞蠛訄?bào)》刊登的新聞大多為對節(jié)慶活動(dòng)本身的介紹、對河南省現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成果的展示，并沒有深入挖掘其背后的深遠(yuǎn)含義。

《河南日報(bào)》相較于《大河報(bào)》而言，報(bào)道更加深入。《河南日報(bào)》在報(bào)道時(shí)不僅注重報(bào)道各地的節(jié)慶活動(dòng)，還注重報(bào)道各地歡慶豐收背后的深層原因。通過梳理可以發(fā)現(xiàn)，《河南日報(bào)》緊密圍繞國家政策的支持、農(nóng)民素質(zhì)的提高、科技的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展等方面，探討中國農(nóng)民豐收節(jié)，用特寫的方式解答了“什么是新時(shí)代好農(nóng)民”“什么是新時(shí)代好農(nóng)業(yè)”等問題，描繪出一副欣欣向榮的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活景象，有助于增強(qiáng)新時(shí)代農(nóng)民的榮譽(yù)感、自豪感。

（四）報(bào)道撰寫方法

《大河報(bào)》注重展示新聞事件中的細(xì)節(jié)，《河南日報(bào)》則注重從微觀切入、宏觀展開。以“寧陵第十二屆酥梨采摘節(jié)”這一話題為例：

《大河報(bào)》對該事件報(bào)道的標(biāo)題為《入選首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)：寧陵第十二屆酥梨采摘節(jié)隆重開幕》，該篇報(bào)道首先介紹了事件背景，之后以“萬人慶盛會(huì)游客采摘忙”“開展十項(xiàng)文化活動(dòng)盡享梨園采摘之樂”“養(yǎng)生小貼士”為小標(biāo)題，對游客感受、梨園情況、特色活動(dòng)、交通狀況、吃梨的益處等方面進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。在報(bào)道中出現(xiàn)了大量細(xì)節(jié)，如對酥梨的價(jià)格都有清晰的介紹，這種報(bào)道方式有利于市民全面了解活動(dòng)情況，進(jìn)而滿足市民的文化娛樂需要。

《河南日報(bào)》則以《寧陵酥梨采摘節(jié)開幕》為題，對采摘節(jié)的舉辦背景、整體情況進(jìn)行了簡要報(bào)道，并最終落腳在了“抓住建設(shè)國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)這一歷史機(jī)遇，打造寧陵生態(tài)旅游品牌”的主題上，對事件的報(bào)道較為簡單，但主題卻比較宏大，可以很好地反映出《河南日報(bào)》新聞稿件的撰寫特點(diǎn)。

四、結(jié)語

綜合上述分析可知，《大河報(bào)》與《河南日報(bào)》都從自身定位出發(fā)，進(jìn)行了不同層次的報(bào)道，體現(xiàn)出了河南省級媒體對中國農(nóng)民豐收節(jié)的重視。《大河報(bào)》從細(xì)微處著眼，進(jìn)行了集中式、多方位、較長時(shí)間的報(bào)道，報(bào)道主題緊密圍繞市民的興趣和需要，但相對忽略了對事件的宏觀把握，缺乏深層內(nèi)涵的闡釋?！逗幽先請?bào)》報(bào)道視野相對更廣，能從全國視角考慮問題，通過組合報(bào)道的形式實(shí)現(xiàn)了版面設(shè)計(jì)和報(bào)道版塊的統(tǒng)一性，由小到大地反映農(nóng)民豐收節(jié)在各地的慶?；顒?dòng)，并且從國家的宏觀調(diào)控和政策方面解析各地豐收的原因。

兩報(bào)同題報(bào)道的差異性，與其市場定位、商業(yè)模式有關(guān)。在市場定位層面，二者的受眾群體雖均以市民群體為主，但《大河報(bào)》主要爭取普通市民，《河南日報(bào)》主要爭取河南省白領(lǐng)、知識(shí)分子、領(lǐng)導(dǎo)黨員干部，二者受眾群體的不同，導(dǎo)致其報(bào)道內(nèi)容等方面存在不同特征。在商業(yè)模式層面，《河南日報(bào)》受其性質(zhì)的限制，生存依靠黨和政府的政策支持和資源支撐，報(bào)道內(nèi)容相對局限；《大河報(bào)》實(shí)行市場化運(yùn)作，通過發(fā)行、廣告及其他經(jīng)營活動(dòng)獲取利潤，與黨報(bào)相比政策環(huán)境比較寬松，因此在報(bào)道內(nèi)容上更為靈活。兩報(bào)可以一定程度上借鑒雙方的優(yōu)秀模式，不斷提升報(bào)道的深刻性與生動(dòng)性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 我國首次設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2018（06）：1.

[2] 魏湲丹.《河南日報(bào)》與《大河報(bào)》國際新聞比較研究——以2011年1月至10月為例[J].今傳媒，2013，21（11）：48-49.

[3] 聞亞麗.農(nóng)民工議題的媒介呈現(xiàn)[D].鄭州大學(xué)，2011：30.

作者簡介：梁羽（1996—），男，天津人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。

高熙恒（1995—），男，山東淄博人，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。