淺議產品設計中傳統(tǒng)元素的運用

吳曉坤?焦德迎?馬軍世

摘要：中國傳統(tǒng)文化源遠流長，近年來，隨著中國國際影響力的攀升，傳統(tǒng)元素在產品設計中出現(xiàn)的頻次越來越高，其影響力更是無可替代，甚至在國際舞臺都掀起了一股熱潮。但在這種情況下，使用傳統(tǒng)元素進行的產品設計質量參差不齊，一方面是一味迎合國際市場，喪失了民族本性;另一方面則是過渡追求形式，忽略了設計本質。因此，如何在現(xiàn)代產品設計中更好地使用傳統(tǒng)元素，值得整個產品設計行業(yè)深究。

關鍵詞：產品設計;傳統(tǒng)元素;運用

一、產品設計中傳統(tǒng)元素運用的形式

隨著時代的發(fā)展，產品設計中民族元素運用的形式愈加趨向于多樣化，總得來說可以簡單分為概念、造型與材質三種。

產品概念：在現(xiàn)代產品設計中，產品的一個最主要的價值就是概念。因此在產品設計中運用傳統(tǒng)元素，首先就體現(xiàn)在產品概念，具體來說就是傳統(tǒng)元素所代表的生活方式或傳統(tǒng)精神在設計中的體現(xiàn)。

產品造型：產品造型就是通常人們理解的傳統(tǒng)元素的運用模式，設計師從傳統(tǒng)建筑，傳統(tǒng)圖樣等元素中獲取靈感，并將其運用在產品外觀、體積等形式的設計中。

產品材質：還有一種更為直觀的運用模式，就是直接使用木材，竹子和石材等天然材料制作傳統(tǒng)風格的設計作品。有時僅將產品的表面材料進行處理即可達到視覺，觸覺和心理上與傳統(tǒng)風格相符的效果。

二、產品設計中傳統(tǒng)元素運用的特點

（一）民族性

將傳統(tǒng)文化元素整合到產品設計中顯示出很強的民族特色。中國傳統(tǒng)元素是在吸收不同文化精髓的過程中誕生的，本身就具有很強的民族特色，融入產品設計時，所生產的產品也將具有很強的民族特色。調查研究表明，當前具有民族特色的產品設計在國際市場上占有更大的優(yōu)勢，在國際市場上更具競爭力。

（二）地域性

在將民族文化元素融入產品設計后，它還展現(xiàn)出強烈的地域特色。我國幅員遼闊，人文地理差異巨大，不同地區(qū)形成的民族文化也有一定差異。在產品設計過程中，產品設計師自身的抵御位置將對其設計產生比較大的影響，從而使設計出來的產品表現(xiàn)出強烈的地域性。通常，通過充分利用有抵御特色的傳統(tǒng)元素，可以更有效地突出民族文化特征，并使設計的產品更具吸引力。

三、產品設計中傳統(tǒng)元素運用的問題

（一）迎合國際市場，喪失民族特性

隨著經濟全球化形勢的不斷深化，不僅引進了先進的技術和管理經驗，而且大量的國際化產品充斥在整個中國市場，甚至深入到了老百姓的家中，潛移默化地影響著民眾的審美意識。而也是在這種趨勢下，更多的中國產品走出去，進入國際競爭舞臺，為了包裝自身的產品，也為了提升自己所謂的“檔次”，不少設計師在參與產品設計時會不斷追求國際化，雖然會主動使用傳統(tǒng)元素，但在此過程中犧牲掉了民族性、地域性，長此以往勢必會對我們傳統(tǒng)文化的傳承產生一定的影響。因此，探索傳統(tǒng)元素在產品設計中的應用是一個非常重要的課題。沒有文化內涵的產品設計是沒有立足之本的設計，它也是沒有生命力的設計，在市場上的壽命更短，極易被其他時尚潮流所取代。中華文明博大精深，傳統(tǒng)元素由于豐富的文化底蘊而潛藏生命力，因此在產品設計中運用傳統(tǒng)元素必須恪守其民族本性。

（二）追求表明形式，忽略設計本質

目前市面上流行的設計作品大多以傳統(tǒng)元素為主要設計元素，以色彩豐富的裝飾技巧進行展現(xiàn)，表現(xiàn)出簡單或復雜的強烈形式感。乍一看，該作品具有巨大的視覺美感和沖擊力，但深入分析不難發(fā)現(xiàn)，無法理解其內涵。從純粹的藝術角度來看，這些作品可以被視為優(yōu)秀作品。他們的視覺語言表達充分展現(xiàn)了創(chuàng)作者的高審美品味和在藝術上的造詣。但是，更多的普通設計者沒有利用此優(yōu)勢，而是過分夸大了設計中表現(xiàn)的手法，而忽略了設計的本質，使作品看起來更像是一件純藝術品。但包裝設計的本質不僅僅是尋找一個明亮而美麗的外表。最重要的是通過設計從視覺上展現(xiàn)產品的特性，幫助企業(yè)建立并穩(wěn)定其在市場上的地位，最終達到增加銷量的目的，但目前主流的產品設計顯然并未做到這點。

四、產品設計中傳統(tǒng)元素運用的建議

（一）讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代充分結合

在產品設計中運用傳統(tǒng)元素，不能一味模仿國際和推崇國際風格，但是也不能固步自封，不懂變通。設計師要緊跟時代潮流，將傳統(tǒng)元素進行重新拆分組合，并引入新技術及新材料，賦予傳統(tǒng)元素新的生機與活力，借助獨特的表現(xiàn)形式，更好的推廣相應產品。同時為了滿足不同消費群眾的需求，設計師可以考慮汲取傳統(tǒng)元素的共同點，并將其充分放大，在保證民族特性不丟失的情況下，最大程度上獲取市場認可。

（二）深挖傳統(tǒng)文化內涵

傳統(tǒng)元素之所以能夠受到設計師的廣泛追捧，很大程度上就是因為其代表的傳統(tǒng)文化，作為中國傳統(tǒng)元素產品設計的靈感源泉，中國傳統(tǒng)文化應取代表現(xiàn)形式成為設計師深入研究的重要切入點，將產品設計從傳統(tǒng)的單純的進行元素的堆疊添加，上升到更有創(chuàng)新力的、展現(xiàn)民族特色的文化輸出。以更能突出中國特色的元素符號和創(chuàng)新的形式來展示本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使我國的傳統(tǒng)文化元素成為中華文化的輝煌藝術結晶。

五、結論

盡管越來越多的設計師會在在設計產品時運用中國傳統(tǒng)元素，但是他們其中一部分人追逐國外風格，丟失了傳統(tǒng)元素所代表的文化含義，一部分人只注重表面形態(tài)，導致產品的設計相似，而且個性特征明顯不足，都沒有真正運用好傳統(tǒng)元素。只有準確把握時代潮流，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代充分結合，深入挖掘傳統(tǒng)元素背后的文化內涵，只有將現(xiàn)代產品設計與傳統(tǒng)元素完美結合，才能設計出最具有代表性的產品。

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作者單位：山東英才學院