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    央視主持人IP化趨勢研究

    2020-09-10 07:22:44王宏璐
    新聞研究導(dǎo)刊 2020年9期
    關(guān)鍵詞:中央電視臺

    摘 要:隨著社會背景和媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變,媒介之間的競爭愈演愈烈。央視作為主流媒體的領(lǐng)軍者,如何培養(yǎng)多維度人才,從而贏得受眾,成為其面臨的重要問題。越來越清晰的主持人IP化趨勢是央視與時俱進(jìn)的一大舉措,這為央視贏得更多受眾,并鞏固了自身話語權(quán)。本文結(jié)合中央電視臺主持人朱廣權(quán)的個人IP塑造,探討央視主持人IP化趨勢,為新時期央視發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

    關(guān)鍵詞:中央電視臺;主持人IP化;朱廣權(quán)

    中圖分類號:G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)09-0090-02

    全媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)平臺已經(jīng)成為我們生活的基礎(chǔ)設(shè)施,受眾獲取信息的渠道越來越多樣化,節(jié)目類型越來越豐富和專業(yè),節(jié)目主持人的隊伍也愈加龐大。央視作為我國的國家電視臺,是中國的新聞輿論機(jī)構(gòu)和思想文化陣地,必須與時俱進(jìn),不斷提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在此背景下,為適應(yīng)全媒體時代的傳播環(huán)境和受眾特點(diǎn),央視主持人作為央視節(jié)目的代言人,利用自身優(yōu)勢,不斷引流,打造個人IP,成功塑造了個人品牌,吸引了許多年輕受眾,拉近了央視與受眾之間的距離。筆者以中央電視臺主持人朱廣權(quán)為例,探討全媒體時代央視主持人的IP化趨勢發(fā)展及所帶來的影響。

    一、個人IP

    20世紀(jì)70年代初,IP(Intellectual Property)一詞被引入中國,先行參與者將其翻譯為“知識產(chǎn)權(quán)”,IP合乎邏輯的完整意思應(yīng)是“作為財產(chǎn)的智力成果”。[1]它可以是一個故事,一個符號,一個形象等等,一個好的IP可以延伸出一個產(chǎn)業(yè)鏈,涉及各個方面。個人IP是從個體生產(chǎn)的內(nèi)容影響力視角對主體的界定,指代的是能夠生產(chǎn)具有跨平臺影響力、具有個人表示的內(nèi)容產(chǎn)品個體。[2]筆者認(rèn)為,個人IP就是一個人的價值被內(nèi)容化和標(biāo)簽化,放大自身特點(diǎn),而后進(jìn)行宣傳,能被特定人群所認(rèn)可,在他們的思想意識中占據(jù)一定位置的綜合反映。個人IP打造成功后,能使擁有者更容易與周圍的人建立信任,產(chǎn)生增值,是一種無形財產(chǎn)。

    二、朱廣權(quán)的個人IP化塑造

    朱廣權(quán)2003年進(jìn)入中央電視臺新聞中心擔(dān)任播音員,2006年起一直在CCTV13頻道擔(dān)任主持人。2017年1月的一次節(jié)目中,朱廣權(quán)在回復(fù)網(wǎng)友“你們電視臺放假嗎?”這一問題回答時說到“地球不爆炸,我們不放假”,給觀眾留下了深刻印象,從此開啟了一本正經(jīng)說段子的新聞播報方式。朱廣權(quán)作為一名新聞主播與節(jié)目主持人,與眾不同的主持風(fēng)格和趣味橫生的語言表達(dá)使他在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上廣受關(guān)注,積累大量粉絲,走出一條屬于朱廣權(quán)的個人IP化道路。

    (一)語言表達(dá)突破常規(guī),樹立個人標(biāo)簽

    有聲語言是節(jié)目主持人工作的基本方式。過去,媒體的新聞節(jié)目大多以嚴(yán)肅形態(tài)出現(xiàn),難以迎合當(dāng)代青年亞文化,而在全媒體時代,電視新聞的播報形式不再拘泥于傳統(tǒng)。朱廣權(quán)在主持《共同關(guān)注》時,突破常規(guī)語言表達(dá),用說段子的方式表達(dá)新聞內(nèi)容,不僅句句押韻,而且用詞用語更加口語化和大眾化。將節(jié)目內(nèi)容和成語、網(wǎng)絡(luò)用語、詩詞、名著甚至網(wǎng)絡(luò)歌曲進(jìn)行結(jié)合,符合當(dāng)今大眾的娛樂取向和生活節(jié)奏,吸引了大量年輕受眾,取得了良好的傳播效果和受眾反饋,更為他贏得“央視段子手”的標(biāo)簽。朱廣權(quán)在節(jié)目中持續(xù)的段子輸出以及段子背后所折射出的深厚文學(xué)素養(yǎng),使他不斷引流和“吸粉”,頻頻登上熱搜。這對朱廣權(quán)個人IP塑造起到關(guān)鍵作用。

    例如,在描述降溫時朱廣權(quán)說到“一夜之間本來滿樹的黃葉就落了個精光,可真是禿如奇來,一夜禿頂”,這里的“禿如奇來”改編自成語“突如其來”,而“一夜禿頂”的主語則指代為樹,巧妙地將天氣變化寓于成語中。除了成語外還有詩詞,在中秋節(jié)的節(jié)目中,朱廣權(quán)說到“春花秋月何時了,餡料之爭一直吵,江月何年初照人,我就何時愛五仁,月兒彎彎照九州,蓮蓉蛋黃配米粥……明月松間照,韭菜雞蛋來一套,都是因?yàn)樯钐珒?yōu)越,此恨不關(guān)風(fēng)與月”。朱廣權(quán)摒棄了傳統(tǒng)新聞節(jié)目中規(guī)范莊重的語言表達(dá)方式,通過列舉大量描寫月亮的詩句與各式各樣的月餅餡結(jié)合,既體現(xiàn)了中秋的月色之美,又體現(xiàn)出人民生活水平的提高。

    頻繁使用網(wǎng)絡(luò)語言也是朱廣權(quán)主持的特色之一。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2019年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,10~39歲網(wǎng)民群體占網(wǎng)民整體的65.1%,其中,20~29歲網(wǎng)民群體占比最高,達(dá)24.6%。據(jù)此可以看出,青年群體是網(wǎng)民的中堅力量,網(wǎng)絡(luò)語言則主要應(yīng)用于青年群體中,新鮮生動、幽默詼諧,同時又簡短有力,極具動感。朱廣權(quán)在節(jié)目中頻頻使用網(wǎng)絡(luò)語言,例如,其在“雙十一”的節(jié)目中說道:“心儀的店鋪總是滿減,喜歡的偶像總是帶貨刷臉,再加上大促時間短,自己又交了預(yù)付款,是不是上一秒還念著都是套路絕對不買,下一秒說著真香買到手軟……”又例如在談到環(huán)保問題時他說道:“除了塑料姐妹花,這些塑料制品確實(shí)都方便了大家……”其中,“帶貨刷臉”“套路”“真香”“手軟”“塑料姐妹花”這些詞語都是青年群體經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)語言。朱廣權(quán)在節(jié)目中使用網(wǎng)絡(luò)語言,獲得了大批年輕受眾的情感認(rèn)同。

    在互聯(lián)網(wǎng)時代,公眾身份由曾經(jīng)單一的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芤惑w。這種身份的轉(zhuǎn)變削弱了主流媒體通過信息壟斷增強(qiáng)自身話語權(quán)的能力。媒體的語言環(huán)境發(fā)生改變,主持人的有聲語言更傾向于平民化、生活化和個性化表達(dá)。朱廣權(quán)作為央視著名主持人,積極尋求語言表達(dá)方式上的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變,用段子式語言為電視語言注入新的生機(jī)與活力,成功塑造了其“段子手”的個人標(biāo)簽。

    (二)多平臺持續(xù)曝光,打造粉絲印象

    新時代是網(wǎng)絡(luò)化傳播的時代,個人IP的塑造勢必要通過傳播來實(shí)現(xiàn)。2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告顯示,從2017年4月到2019年4月,中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時增長到6億小時。截至2019年7月,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總DAU(日活躍用戶)超過7億,總MAU(月活躍用戶)超過15億,其中抖音DAU超過3.2億。新浪微博發(fā)布的2019年第一季度財報顯示,截至2019年3月底,微博月活躍用戶達(dá)4.65億,日活躍用戶達(dá)2.03億。據(jù)此看出,隨著新媒體的不斷發(fā)展,“兩微一端”和異軍突起的短視頻平臺成為網(wǎng)絡(luò)傳播符號中的佼佼者,其海量、即時、碎片化、社交化的傳播特點(diǎn)與當(dāng)代網(wǎng)民的傳播習(xí)慣相切合,因此廣受歡迎。截至目前,朱廣權(quán)的個人微博已擁有234萬粉絲,微博話題“朱廣權(quán)”的閱讀量達(dá)2.1億,朱廣權(quán)超話粉絲量達(dá)2.4萬。新浪微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)顯示,近一年來,有關(guān)朱廣權(quán)的全網(wǎng)信息量達(dá)到1382422條,微博的信息量為1304510條,有關(guān)朱廣權(quán)的話題閱讀量也十分可觀?!靶奶壑鞆V權(quán)搭檔手語老師”閱讀量2億,“朱廣權(quán)叫你吐槽冷空氣”“熊貓也逃不過朱廣權(quán)的段子”閱讀量均達(dá)1億以上,微熱點(diǎn)關(guān)于朱廣權(quán)的關(guān)鍵詞可看到“段子手”成為他最重要的標(biāo)簽。2020年年初,央視推出的朱廣權(quán)表情包在多平臺上線,風(fēng)格搞笑幽默,將朱廣權(quán)構(gòu)建為一種流行符號,為他個人IP的成功塑造再添動力。

    在這個短視頻異軍突起的時代,央視與時俱進(jìn),入駐各大短視頻平臺贏得受眾。自央視入駐抖音,官方號及其附屬抖音號中經(jīng)常發(fā)布與朱廣權(quán)相關(guān)的短視頻,將朱廣權(quán)的段子作為短視頻傳播的主要內(nèi)容,增加了朱廣權(quán)的網(wǎng)絡(luò)曝光度和知名度。截至目前,抖音話題“朱廣權(quán)”播放量達(dá)5.9億次。其中,2019年9月1日央視新聞在抖音上發(fā)布的朱廣權(quán)描述開學(xué)季的一條短視頻點(diǎn)贊量達(dá)867.9萬,評論10萬條以上,轉(zhuǎn)發(fā)將近20萬次。多平臺的持續(xù)曝光,使朱廣權(quán)形成“刷屏”之效,提高了大眾知名度和認(rèn)可度。

    (三)幽默形象的塑造

    個人IP塑造中必不可少的一部分就是IP擁有者的個人形象傳播。在《主持人形象塑造》一書中認(rèn)為,“每個人的形象是個人內(nèi)在素質(zhì)與外在表現(xiàn)的綜合反映,是個人內(nèi)在素質(zhì)與外在表現(xiàn)給人們形成的整體形象”。[3]朱廣權(quán)在大眾視野中的形象是幽默的,他用幽默“吸粉”,也用幽默“固粉”。幽默是一種文化內(nèi)涵的審美體現(xiàn),也是廣播電視節(jié)目主持人的創(chuàng)作手法。朱廣權(quán)的主持風(fēng)格和他段子式的新聞播報語言中蘊(yùn)含了許多幽默元素,不是刻意的滑稽和搞笑,而是一種更高層次的審美。在《機(jī)智過人第三季》中,他向觀眾講述:“接到機(jī)智過人導(dǎo)演的短信,你好,我是機(jī)智過人的導(dǎo)演。我當(dāng)時就想,現(xiàn)在人都這么夸自己了嗎?咱不能輸了士氣啊,我馬上回了個你好,我是機(jī)智過人的主持人?!彼f完后觀眾哄堂大笑,現(xiàn)場情緒被帶動,營造了良好的節(jié)目效果。不僅主持風(fēng)格幽默化,朱廣權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的個人形象也很幽默。比如,他經(jīng)常在微博上發(fā)搞笑表情包和自己的自黑照,其在2019年11月14日發(fā)的一條文案為“太過分了,怎么能放生圖呢?”并配上一張松鼠圖片,因其用松鼠打趣康輝而又一次登上熱搜,引得網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊,他也因?yàn)橛哪膫€人形象不斷收獲粉絲青睞。

    三、主持人IP化趨勢帶來的影響

    受眾是信息傳播的接收對象,信息傳播效果的目的地也是受眾。隨著時代背景的轉(zhuǎn)變,媒介之間的競爭越發(fā)激烈,不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都在積極創(chuàng)新與發(fā)展,力求贏得市場。打造符合自家媒體屬性與欄目特色的主持人IP,已經(jīng)成為媒體的制勝法寶之一。

    使用與滿足理論認(rèn)為,受眾通過對媒介的積極使用,從而制約著媒介傳播的過程,該理論站在受眾的立場上,突出了受眾的地位。受眾成為信息的主動選擇者,所以,如何滿足受眾需求成為媒介面臨的重要問題。主持人IP化趨勢是中央電視臺跟隨時代步伐,贏得受眾的方式之一,許多網(wǎng)友表示,看過了朱廣權(quán)主持的節(jié)目后從此愛上了央視。不僅是朱廣權(quán),央視著名主持人康輝、撒貝寧、董卿等人都在利用新媒體塑造個人IP,受到觀眾一致好評,為央視受眾群體注入了年輕力量,更好地發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。由此可見,主持人IP化是央視的一條正確道路。但值得注意的是,個人IP的塑造必須結(jié)合實(shí)際,各方面都要達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),且每個人的特色與優(yōu)勢不同,必須結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢運(yùn)作,否則可能適得其反。作為我國的國家電視臺和媒體行業(yè)的領(lǐng)頭人,央視主持人IP化道路為其他媒體提供借鑒,在這樣的良性發(fā)展趨勢下,我國會生產(chǎn)出更多大眾喜聞樂見的好節(jié)目以及有代表力的節(jié)目主持人,促進(jìn)新聞傳媒事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

    四、結(jié)語

    融媒體環(huán)境給媒介發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),也給主持人行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。央視主持人IP化趨勢成效顯著,這說明傳統(tǒng)媒體要學(xué)會創(chuàng)新,積極探索符合時代潮流的正確道路,培養(yǎng)多維度人才。主持人應(yīng)不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)和社會責(zé)任感,利用自身特點(diǎn)塑造個人IP,在共同努力下創(chuàng)造出更多以人民為中心的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,講好中國故事。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 裘安曼.從IP的中文翻譯說開去[J].知識產(chǎn)權(quán),2010,20(05):65-70.

    [2] 張砥.淺析IP與個人IP的內(nèi)涵[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(21):116.

    [3] 黃幼民.主持人形象塑造[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2006:85.

    作者簡介:王宏璐(1995—),女,河北張家口人,研究生,碩士,研究方向:網(wǎng)絡(luò)與新媒體。

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