親子旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題及對策研究

范曉辰

摘要：隨著我國假期制度的完善和人們收入的增長，越來越多的年輕父母會(huì)帶著孩子出門旅游，讓孩子在旅途中增長見識、培養(yǎng)感情。隨著親子游走近的人們生活的同時(shí)，人們更關(guān)注親子游帶來的美好體驗(yàn)。

關(guān)鍵字：親子游;主題樂園;兒童出游;旅游產(chǎn)品

隨著生活水平的提高，國人對精神生活有了更高的要求，近年來，隨著我國二胎政策的開發(fā)，教育理念的轉(zhuǎn)變，子女教育也是一個(gè)家庭的重中之重，親子游走近的人們的生活。接下來就我國目前親子旅游的現(xiàn)狀調(diào)查分析以及市場開發(fā)提出一些看法。

一、親子活動(dòng)的重要性

目前所提到的親子游指家長帶著小孩一起旅行。它是一種以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，實(shí)施親情影響的有目的、有計(jì)劃的教育旅行活動(dòng)。親子游的價(jià)值在于： 是家長與孩子度過互動(dòng)時(shí)光的最好方式，同時(shí)也應(yīng)該是充滿童趣與快樂的。讓家長回到童年時(shí)代，當(dāng)然，更重要的是孩子可以開闊眼界提升素質(zhì)，同孩子出游，是父母與孩子情感交流的平臺。

二、親子旅游的現(xiàn)狀調(diào)查

根據(jù)調(diào)查，很多家庭都有帶孩子出游的計(jì)劃，家長對教育日益重視，國內(nèi)親子游呈現(xiàn)出兒童低齡化的趨勢，越來越多3歲內(nèi)的寶寶跟著父母一起出游看風(fēng)景、體驗(yàn)世界的美好，家長表示，不能讓孩子輸在起跑線上，帶孩子出游已經(jīng)成為一種需求，親子旅游父母考慮的首選地點(diǎn)，以家庭周邊自駕游和長線跟團(tuán)游成為主流，超過75%的用戶選擇自駕至周邊景區(qū)酒店，享受悠閑周末;超過67%的親子游客在長距離旅游時(shí)選擇跟團(tuán)游。從具體出游需求來看，中童、大童大多選擇歐洲、美國等長線目的地。其選擇線路一般包含名校參觀拜訪以及當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)觀光等內(nèi)容，部分高端線路還規(guī)劃了與名校師生互動(dòng)交流以及與當(dāng)?shù)丶彝ヂ?lián)誼等內(nèi)容，在行程規(guī)劃上，由于帶孩子，所以不愿意在行程規(guī)劃方面消耗更多精力，更希望選擇服務(wù)貼心、規(guī)劃上有深度有內(nèi)涵且省心全包的出游方式，也信賴由專業(yè)旅游規(guī)劃師打造的主題線路行程和服務(wù)內(nèi)容。近年來，中大童親子游選擇自由行的比例在逐年增長。

三、親子旅游根據(jù)年齡特點(diǎn)制定不同的旅游產(chǎn)品

在親子游產(chǎn)品研發(fā)過程中，我們既要注重讓家長和孩子享受玩樂，又不能忽視其附加的教育價(jià)值。親子游考慮到孩子的身體和情緒需要，最好選擇交通便利的短途旅游，并且能夠讓孩子充分體會(huì)到與大自然接觸的快樂。

根據(jù)旅游市場的需求，認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的親子游產(chǎn)品應(yīng)具有以下特點(diǎn)：首先，具有鮮明的特色，與市場其他產(chǎn)品形成明顯的差異，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上有體現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和辨識度，滿足客戶的需求，甚至超出客戶的預(yù)期。親子旅游并非將孩子和家長組織出去游玩一趟，就能稱為一個(gè)親子游產(chǎn)品。其次，在教育元素的考慮方面，能兼顧孩子和家長的真實(shí)需求，且滿足不同年齡階段的孩子和父母的不同需求。親子游并不是單純對孩子具有教育價(jià)值，同樣要考慮父母的體驗(yàn)。親子游的過程，是孩子和父母共同發(fā)掘自身內(nèi)在的天賦和自我的美妙之旅，并在這一旅程中，體驗(yàn)親情。親情是抽象的，但親子游能將之具象化。如果能完美地體現(xiàn)這一點(diǎn)，將是一個(gè)優(yōu)秀的親子游產(chǎn)品。和常規(guī)旅游相比，親子游對出行的安排應(yīng)更貼心細(xì)致，在交通、住宿、飲食、安全預(yù)案、行程安排等方面安排周到，使家長和孩子雙雙獲得完美的體驗(yàn)，其中，安全是親子旅游的重要因素，親子旅游的類別基本都以安全、便利、冒險(xiǎn)性小的旅游方式為主。

不同年齡階段的兒童對于事物的接受程度不同，親子游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)年齡階段作出調(diào)整，比如由幼兒階段以自然景觀為主而逐漸向中大童的手工、科普、主題樂園及戶外拓展等寓教于樂的親子游類型發(fā)展。

以下是市場開發(fā)的旅游產(chǎn)品類型

1、主題樂園（ 0-6歲）

假期碎片化使得親子游消費(fèi)者更傾向周邊旅游周邊親子游1-2日，周末節(jié)假日為主，適合小童的旅游產(chǎn)品，多為200km范圍內(nèi)的都市近郊短途游。如采摘、郊游、溫泉、公園、游樂園等，其中，主題樂園最受喜愛，成為親子游客首選。可以選擇距離家較近的地點(diǎn)，就國內(nèi)而言，上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動(dòng)物世界、香港迪士尼樂園、羅蒙環(huán)球樂園是2018年至今最熱門的五大親子游主題樂園。除大型主題樂園外，各地動(dòng)物園、海洋公園、玩水樂園等也是寶寶們出游的首選目的地，如華東的上海野生動(dòng)物園、上海長風(fēng)海洋世界、嘉善大云歌斐頌巧克力小鎮(zhèn);華北的八達(dá)嶺野生動(dòng)物園、北京富國海底世界;華南的廣東科學(xué)中心、紅樹林探險(xiǎn)王國童玩世界等景區(qū)，大連發(fā)現(xiàn)王國、上海歡樂谷、北京歡樂谷、石家莊動(dòng)物園、青島海底世界、大連老虎灘海洋公園、常州中華恐龍園、成都?xì)g樂谷也頗受親子游客青睞。

另外，近年來親子農(nóng)場也比較火，主要產(chǎn)品為蔬果采摘、迷你農(nóng)場、各類休閑運(yùn)動(dòng)場地、親子牧場、綠色燒烤等各類農(nóng)業(yè)創(chuàng)意節(jié)慶以及露營、木屋等住宿接待設(shè)施，適合全家同樂。不僅可以體驗(yàn)迥然不同的鄉(xiāng)村生活，享受綠色生態(tài)的農(nóng)家飯菜。休閑度假型親子游，可以提供對針對兒童的照顧，更有適合兒童游樂的各類設(shè)施。適合手工DIY、玩沙玩水等內(nèi)容，此類旅游產(chǎn)品主要涉及到購票，住宿等問題的解決，團(tuán)隊(duì)票價(jià)格有優(yōu)勢，住宿可以選擇兒童主題酒店。

2、科普教育類親子旅游（6-10歲）

博物館、展覽館等科普教育類場館，因?yàn)槠渚哂锌破战逃δ?，因此主要依托寒暑假及各類?jié)日，開展科普講堂、以及包括門票優(yōu)惠、親子互動(dòng)等在內(nèi)的親子家庭營銷活動(dòng)。此類旅游活動(dòng)單一，可以和其他旅游項(xiàng)目一同進(jìn)行，大人孩子可以增長見識，旅游過程中的旅游講解很重要，要選擇好合適的導(dǎo)游，為家長孩子答疑解惑。

3、戶外運(yùn)動(dòng)型（非組織型）親子游? 、夏/冬令營 （ 10歲以上）

戶外運(yùn)動(dòng)型親子游主要指戶外露營、登山、拓展等旅游形式，在戶外運(yùn)動(dòng)的過程中，體驗(yàn)大自然，既可以鍛煉身體，也可以增進(jìn)親子感情。

教育機(jī)構(gòu)或企業(yè)組織舉辦夏/冬令營。不僅可以讓孩子提高學(xué)習(xí)能力，在學(xué)習(xí)中增長見識，還可以改善親子關(guān)系，提高家庭團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力。夏令營/冬令營類親子旅游產(chǎn)品，通?？煞譃閮深悾航嚯x的戶外拓展型親子夏令營以及遠(yuǎn)距離的國外游學(xué)型親子夏令營。

總之，我們看到旅游消費(fèi)者越來越關(guān)注安全、品質(zhì)和體驗(yàn)。在注重寓教于樂的環(huán)境下，親子游市場發(fā)展空間巨大，根據(jù)不同目的地和線路，設(shè)計(jì)了不同的親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓孩子和父母一起參與到旅程中來，在游戲、競賽活動(dòng)中，增進(jìn)親子之間的感情，促進(jìn)親子間的交流，讓孩子學(xué)會(huì)感恩，希望旅游企業(yè)能夠做出更多創(chuàng)新，迎合旅游消費(fèi)的新變化，主動(dòng)升級產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)出滿足消費(fèi)者對親子旅游、品質(zhì)旅游的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]云南信息報(bào)《2018親子游消費(fèi)報(bào)告》《親子游的市場趨勢》《驢媽媽旅游》.

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