中國養(yǎng)成系偶像節(jié)目的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)的升級

【摘要】近幾年養(yǎng)成系偶像節(jié)目在我國娛樂圈引發(fā)新的熱潮，短期內(nèi)成功吸引全民關(guān)注。鑒于國內(nèi)娛樂市場缺乏唱跳俱佳的年輕偶像，觀眾訴求強烈;日韓同類節(jié)目的成功經(jīng)驗;大量的資金支持與新型科技的輔佐;傳輸正能量等原因，這類節(jié)目火速發(fā)展，推動全產(chǎn)業(yè)鏈的升級以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展。在推動我國娛樂文化產(chǎn)業(yè)升級的同時，也出現(xiàn)了如大多數(shù)練習(xí)生在市場上呈“快消品”狀態(tài);節(jié)目缺乏文化價值;過度追求商業(yè)化、快消化、功利化，對青少年的價值養(yǎng)成有消極影響等問題和困惑。因此，應(yīng)從舉辦形式、文化內(nèi)涵、文化產(chǎn)品、文化體制等方面創(chuàng)新發(fā)展模式，為養(yǎng)成類偶像節(jié)目注入文化內(nèi)涵，推動其進一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 養(yǎng)成系偶像節(jié)目 中國化 青春有你 愛奇藝 文化產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）12-0064-02

近年日韓養(yǎng)成系偶像節(jié)目進入中國市場后發(fā)展迅速，為國內(nèi)偶像市場帶來了巨大影響。以《青春有你》等為代表的中國養(yǎng)成系偶像節(jié)目短期內(nèi)成功吸引全民關(guān)注，引發(fā)新的熱潮。這類節(jié)目的火爆發(fā)展，也為我國娛樂文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了機遇。本文擬全面探討?zhàn)B成系偶像節(jié)目中國化的發(fā)展歷程，取得成功的原因以及背后的運營規(guī)律與存在的問題困惑，對娛樂文化產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型提出見解。

一、養(yǎng)成系偶像節(jié)目中國化的概況

養(yǎng)成系偶像起源于日本，由秋元康提出，旨在讓觀眾們見證偶像的成長。1985年，他在《黃昏喵喵》節(jié)目中組建了“小貓俱樂部”，不斷從女高中生中招募大量女孩做業(yè)余主持助理，無門檻要求，全憑興趣發(fā)揮。這一做法在當時受到了爆炸性的歡迎。2005年秋元康擔任制作人成立AKB48這一大型日本女子偶像組合，后陸續(xù)成立其姐妹團，如SNH48、NMB48等。其成員涵蓋日本、中國、印尼和泰國等亞洲各國。2016年，韓國推出《produce101》系列節(jié)目，打破娛樂公司的界線，讓不同公司的練習(xí)生共同競爭，給予觀眾選拔權(quán)利，成立組合。

近年我國不斷推出各種養(yǎng)成類偶像選秀節(jié)目，如《蜜蜂少女隊》《心動亞洲》等，但都沒有激起太大的回響。2018年愛奇藝與騰訊視頻先后打造《偶像練習(xí)生》（后改名《青春有你》）與《創(chuàng)造101》（后改名《創(chuàng)造營》），打開了內(nèi)地偶像的市場，成為國內(nèi)同類型節(jié)目的成功典范。這兩個節(jié)目模仿韓國《produce101》的制作模式，結(jié)合本土元素進行制作。經(jīng)過三年的完善，其賽制、宣傳、觀眾打投、粉絲經(jīng)營與相關(guān)IP的制作等也有了成熟的模式。2020年《青春有你2》播出，一度成為新冠肺炎疫情期間全網(wǎng)最火爆的綜藝節(jié)目。

二、養(yǎng)成系偶像節(jié)目近年快速躥紅的原因

以《青春有你》和《創(chuàng)造營》為代表的養(yǎng)成系偶像節(jié)目引起了我國偶像培養(yǎng)的新熱潮，它們能在短期內(nèi)獲得成功并形成自己相對成熟的體系，有各方面原因。

第一，國內(nèi)娛樂市場缺乏唱跳俱佳的年輕偶像，觀眾訴求強烈。一直以來，我國娛樂市場都以演員與歌手占據(jù)主要地位，土生土長的年輕偶像發(fā)展困難。一方面，他們沒有足夠的平臺展示自己;另一方面，公司的資金支持、經(jīng)濟團隊能力、藝人業(yè)務(wù)能力都有限。然而養(yǎng)成類偶像節(jié)目不僅可以提供大型展示平臺，還可以提供國內(nèi)頂尖的制作團隊和導(dǎo)師，為優(yōu)秀的藝人在成為全民偶像的路上增光添彩。

第二，擁有大量的資金支持與新型科技的輔佐。據(jù)愛奇藝公開資料顯示，2018年該節(jié)目贊助金額達到3億元;2019年增加到9億元;2020年目前尚未公布其具體贊助細則，但可以推算本次資金的籌集絕不低于往年。在科技支持上，愛奇藝今年引進了AI、VR互動等技術(shù)，其中AI技術(shù)使用戶能流暢地進行橫屏與豎屏的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)了沉浸式的觀看體驗。

第三，傳輸正能量。養(yǎng)成類偶像節(jié)目普遍傳輸年輕、拼搏、努力等積極向上的觀點，向國內(nèi)外的用戶展現(xiàn)中國青年的美好模樣?！肚啻河心恪废盗袕摹霸脚υ叫疫\”到“越努力越優(yōu)秀”，進一步強調(diào)了努力能讓青年實現(xiàn)更優(yōu)秀的自己。同時傳播公益文化，呼吁人們肩負社會責(zé)任。這些舉措打造了品牌和節(jié)目價值觀正面形象，還加深觀眾的好感度，實現(xiàn)了情感與價值觀的深度共鳴。

三、養(yǎng)成系偶像節(jié)目推動文化產(chǎn)業(yè)升級

養(yǎng)成類偶像節(jié)目在國內(nèi)的快速發(fā)展，使飯圈有了新變化，形成消費主義至上的觀點，“集資=更多的票=偶像更好的排名”。據(jù)各家粉絲的計算，《青春有你2》錄制過半時粉絲的總集資就達到3000多萬。養(yǎng)成系偶像節(jié)目背后巨大的商業(yè)價值使各大商家看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，促進了文化產(chǎn)業(yè)的升級。

（一）IP的不斷擴容，推動全產(chǎn)業(yè)鏈的升級

據(jù)偶像行業(yè)報告顯示，預(yù)計2020年我國偶像產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將約達1000億元。而愛奇藝作為這類節(jié)目最早的發(fā)起人之一，早已看到市場前景，不斷為其IP擴容做出鋪墊，完成產(chǎn)業(yè)鏈的升級，發(fā)掘更多商業(yè)價值。2018年愛奇藝就在發(fā)展單一IP的同時，開發(fā)了不少其衍生節(jié)目，如《偶像有新番》等，提倡每天有看點，拉近了粉絲與偶像的距離，維系住了粉絲與用戶的消費。2020年《青春有你2》的衍生節(jié)目更是推陳出新，利用節(jié)目IP推出同名漫畫作品，增加了用戶對愛奇藝漫畫App的使用;讓練習(xí)生們獨家入駐愛奇藝推出的電商App，為品牌增加營銷載體。愛奇藝還利用技術(shù)上的創(chuàng)新，增加VR系列節(jié)目，采用VR+3D的拍攝技術(shù)對近100位選手拍攝制作了VR亮相視頻。

愛奇藝不斷探索《青春有你2》IP的擴容，推動生態(tài)的多層次聯(lián)動，完成其產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。一方面為藝人創(chuàng)造了多維度曝光資源，開發(fā)藝人商業(yè)價值;另一方面實現(xiàn)粉絲用戶的跨圈層參與，打造新一站式消費服務(wù)體驗，實現(xiàn)對用戶愛好及需求的多維度滿足與引領(lǐng)，沉淀了粉絲對IP、平臺的情感認同。

（二）推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展

2020年，泰國國籍的韓國知名藝人Lisa作為節(jié)目導(dǎo)師加入《青春有你2》的消息，引發(fā)全球用戶的關(guān)注和期待?！肚啻河心?》在愛奇藝、國際版iQIYI、奇異果TV全球統(tǒng)一播出。愛奇藝搭建高效字幕翻譯團隊，提供英語、泰語、印尼語等8種語言字幕，首次開啟多種語言同步模式，為海外用戶呈現(xiàn)符合本土觀看習(xí)慣、適應(yīng)當?shù)卣Z言文化習(xí)慣的節(jié)目效果。其實愛奇藝早在2019年開發(fā)國際版后，就與馬來西亞第一媒體品牌達成戰(zhàn)略合作，為其今后走向國際做出戰(zhàn)略謀劃。節(jié)目走向世界，展現(xiàn)中國女團、中國青年的精神面貌，增強了愛奇藝品牌的全球影響力，也加快了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)登上國際舞臺的步伐。

四、問題與擔憂

養(yǎng)成類偶像節(jié)目現(xiàn)在缺失很火爆、很受大眾喜歡，但從長遠發(fā)展來看，也存在不少的問題。

第一，有實力、適合出道的練習(xí)生數(shù)量有限，大多數(shù)練習(xí)生在市場上呈“快消品”狀態(tài)。每舉辦一檔節(jié)目都需要市場提供大量的選手。長時間頻繁的要求數(shù)量，使得整體質(zhì)量難以提升。這樣發(fā)展，后期難免會走上“小貓俱樂部”的老路——一時間制造出太多的低質(zhì)量偶像，使大眾是審美疲勞。第二，這些節(jié)目的缺乏文化價值，無法成為經(jīng)典。國內(nèi)現(xiàn)階段養(yǎng)成類偶像節(jié)目直接照搬日韓模式與審美，并將大量的金錢投入舞臺設(shè)計與宣傳炒作，我國獨特的文化優(yōu)勢則缺乏表現(xiàn)。將國風(fēng)與當下潮流相結(jié)合一直是一個難題，因為這要求偶像在本身專業(yè)能力強的同時，還擁有一定的文化底蘊，而年輕的養(yǎng)成系偶像們很難滿足兩項條件。第三，過度追求商業(yè)化、快消化、功利化，對青少年的價值觀有消極影響。養(yǎng)成系偶像節(jié)目的粉絲群體大多數(shù)以青少年為主。盡管節(jié)目組在節(jié)目立意上追求正面的價值引導(dǎo)，呈獻出少男少女們正能量的一面，但是在節(jié)目的內(nèi)容制作與宣傳中，人為地制造大量笑料、噱頭、性感舞臺等來博取觀眾的眼球。[2]在實際選拔練習(xí)生的過程中也存在追求短期成功，鼓動投票等快消和氪金行為。這些對于價值觀尚未成熟的青少年們來說，極易造成追求浮夸、過度消費等不良影響。

五、為養(yǎng)成類偶像節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展模式，注入文化內(nèi)涵

為了讓這一文化業(yè)態(tài)健康發(fā)展，應(yīng)從舉辦形式、文化內(nèi)涵、文化產(chǎn)品、文化體制等方面創(chuàng)新發(fā)展模式。

首先，在形式上不能每年舉辦。據(jù)目前的市場情況來看，每年淘汰的數(shù)百選手大都處于銷聲匿跡和難發(fā)展狀態(tài)。少數(shù)繼續(xù)參加同類節(jié)目的選手，依然難以獲得觀眾的長期關(guān)注。而已經(jīng)成團出道的選手們大都被安排參加各種商業(yè)活動、綜藝活動等高收益的項目，專業(yè)領(lǐng)域成果甚少。所以，需要減少同類節(jié)目舉辦的頻率，給選手們沉淀的時間，給已成立的團體發(fā)展空間。

其次，結(jié)合中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在外表審美的基礎(chǔ)上增加內(nèi)在修養(yǎng)與素質(zhì)的要求。節(jié)目在選拔參賽選手時，引進一些有特長的選手。如《青春有你2》中，選手金子涵表演了川劇變臉，引起連連贊嘆。展示我國特有的文化藝術(shù)，不僅為節(jié)目錦上添花注入內(nèi)涵，也為我國不少瀕臨失傳的民間藝術(shù)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。同時，“國內(nèi)最強男團女團”不可能每年都能成功打造，不如專注于“養(yǎng)成”這一方面，認真打造最強偶像的成長之路。

第三，將主流文化引入節(jié)目及各種衍生品之中，樹立正確價值觀。社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現(xiàn)，將其引入養(yǎng)成系偶像節(jié)目之中，有益于提高節(jié)目的質(zhì)量，提高藝人的綜合素質(zhì)，提升粉絲與觀眾的思想道德修養(yǎng)。并且，社會主義核心價值觀中，不乏中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，如仁愛等，將它們引入節(jié)目，一方面是對傳統(tǒng)文化新的延續(xù)，也是中華傳統(tǒng)文化走向世界的新方式。

第四，完善體制機制.養(yǎng)成類偶像節(jié)目是一個新生產(chǎn)業(yè)，由于爆紅、經(jīng)驗可復(fù)制，導(dǎo)致同類同質(zhì)公司和企劃不斷，可配套制度尚存在缺陷。黨的十九屆四中全會提出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重在制度，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，健全引導(dǎo)新型文化業(yè)態(tài)健康發(fā)展機制?！盵3]因此，應(yīng)從體制機制上入手，引導(dǎo)養(yǎng)成類偶像節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展模式，如有專門的評判機制、準入機制、退出機制、藝人管理機制、藝人成名后與原公司的合約管理機制和法律配套等。

總之，當前國內(nèi)養(yǎng)成類偶像節(jié)目確實為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動力，但其持久力還需要新的考量。只有不斷地創(chuàng)新其發(fā)展模式，為其注入文化內(nèi)涵才能持久發(fā)展，才能為文化產(chǎn)業(yè)的升級帶來持久動力。

參考文獻：

[1]姚凱波，楊海平.媒介融合視角下我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與機制研究[J].中國編輯，2019，（12）：40-43.

[2]郝帥.偶像養(yǎng)成節(jié)目的泛娛樂化對青少年價值觀的消極影響[J].北京青年研究，2019，28，（03）：43-47.

[3]黨的十九屆四中全會《決定》（全文）[EB/OL]. http：//www.chinanews.com/gn/2019/11-05/8999040.shtml.

作者簡介：

郭人瑞，女，中共湖北省委黨校，馬克思主義基本原理專業(yè)碩士研究生。