體育視角下的認同研究

閆丹

摘? 要? 通過對國內(nèi)外關(guān)于“認同”研究的文獻的統(tǒng)計整理，歸納總結(jié)出體育視角下認同研究的進展與動態(tài)，。研究結(jié)果顯示目前對于球迷認同的研究多數(shù)集中在個人認同上，缺乏將球迷作為群體進行的群體認同研究。在對球迷身份的研究中，理論層面的研究較多，實證研究較少，并且多數(shù)的研究集中在球迷對俱樂部、球隊、傳統(tǒng)體育文化認同等方面，對于賽事認同的研究較少，并且較少將體育迷認同、賽事、以及體育迷的消費行為進行相關(guān)分析研究。

關(guān)鍵詞? 體育? 認同? 文獻綜述

一、引言

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們對于體育的認知也在不斷深化。由于體育是一種與他人相互接觸，相互交流等為特征的一種活動，通過這種接觸、交流、互動，進而人們會產(chǎn)生一種認同或是排斥等的心理行為。體育作為一個與經(jīng)濟、政治、社會、文化、消費等多領(lǐng)域融合的學科，學者們在認同方面的研究貢獻主要有哪些？體現(xiàn)在哪些方面？本文將通過體育研究中關(guān)于“認同”的研究文獻進行統(tǒng)計整理，歸納分析體育視域下認同研究的視角、內(nèi)容以及方法的運用，從而反映體育視角下關(guān)于認同研究的進展和學術(shù)動態(tài)，為后續(xù)研究提供學術(shù)線索。

二、文獻統(tǒng)計

英文文獻主要來自于web of science核心合集中，在web of science中以“identity”為主題，在檢索到的文獻中再以“sport identity”進行篩選，共檢索出與sport identity主題相關(guān)的文獻1784篇。其主要研究方向集中于體育學、心理學、社會學、企業(yè)經(jīng)濟學、教育學等領(lǐng)域。中文文獻的查找主要在中國期刊網(wǎng)（CNKI）進行搜集，以“體育認同”進行搜索，共檢索到342篇文章。其中期刊248篇、碩博士論文68篇、國內(nèi)外會議26篇。國內(nèi)關(guān)于體育認同的學科主要在體育、教育、新聞傳播、社會學等領(lǐng)域。從國內(nèi)外關(guān)于認同的研究以及發(fā)文數(shù)量來看，國內(nèi)相較于國外明顯落后，但國內(nèi)近幾年該類文章的發(fā)表相較于之前有所提升。

三、體育迷認同研究的主題、內(nèi)容及研究方法

以上國內(nèi)外的文獻反映了在體育視角下對于認同研究的狀況與趨向。為了探析學者在體育認同研究中的主題、內(nèi)容、方法等，本文作者又從所檢索到的文獻中進行篩選，去掉了一些與該研究主題相關(guān)性不強的文獻。通過對文獻的梳理、分析與歸納，發(fā)現(xiàn)目前在體育視角下對于認同的研究主要體現(xiàn)在個人認同、職業(yè)認同、組織認同、體育文化認同、體育認同與行為的關(guān)系五個方面。

（一）體育視角下自我認同

從社會學和心理學的角度，認同可以被分為“自我認同”和“社會認同”。通過閱讀關(guān)于自我認同的文獻發(fā)現(xiàn)，在體育視角下，自我認同表現(xiàn)為運動員的自我認同以及球迷自身身份的認同兩類研究。

1.運動員自我認同

運動員認同是指“個人對自己身為運動員角色的認同程度”，即是個人覺察自己是一位運動員，是在其所擁有的自我概念當中有關(guān)自我認同的部分。閆靜（2014）通過分析民國時期的女運動員的狀況，指出當時的女運動員通過重塑自我形象與重建自我認同來應對外界的干擾與批評，女運動員通過自我認同與自我形象的重塑，逐漸提升了女性在體育領(lǐng)域的地位。王翩（2016）將355名和21名運動員分別通過外顯調(diào)查和內(nèi)隱聯(lián)想測驗來對運動員的身份結(jié)構(gòu)進行驗證，認為運動員自我的身份認同主要包括六個維度：身份適應、身份探索、身份歸屬感、身份評估、身份自主選擇行為和社會認同。并通過對其模型的不斷修訂，形成了六因素一階模型，檢驗結(jié)果表明該模型擬合度較高，對于測量運動員身份的認同較為理想。

2.體育迷自身身份認同

體育迷作為體育中不可或缺的一部分，其具有重要的研究價值。Wann D（2001）指出體育迷是對一個運動項目、球隊、運動員感興趣并愿意追隨的個體。體育迷的自我身份認同對壓抑、異化等不良情緒具有緩沖作用，同時也可以提升自我尊重和群體價值感。馮瑞（2014）從體育迷身份認同劃分的不同維度出發(fā)，從概念劃分這一視角分析了體育迷的構(gòu)成、屬性、特征以及作為體育迷在不同維度下可能會發(fā)生的一些事件與問題。通過梳理，馮瑞從認同程度的大小、傾向性和認同之間的反差、認同樣態(tài)三個維度對體育迷的身份認同進行了劃分。通過對體育迷理論層面的劃分，對于之后在體育迷的實證研究提供了理論基礎(chǔ)也為一些球迷等的突發(fā)、暴力事件提供的分類的標準。

3.理論基礎(chǔ)及研究方法

對于自我認同的研究大多基于認同理論，小部分文章中提到了鏡我理論。對于自我認同的研究，其研究方法多樣，主要為：文獻資料、問卷調(diào)查、訪談法、實驗法、驗證性因子分析、結(jié)構(gòu)方程等。

（二）體育視角下職業(yè)認同

通過對文獻的梳理發(fā)現(xiàn)體育視角下的職業(yè)認同研究主要集中在以下方面：體育教師的職業(yè)、體育記者、體育組織從業(yè)人員、體育專業(yè)學生的職業(yè)認同以及育教師職業(yè)認同量表的編制。Meyer等通過研究提出職業(yè)認同的三維模型，即提出職業(yè)認同主要包括以下三部分：情感認同、持續(xù)認同和規(guī)范認同。耿家先等（2017）對上海、河南、安徽、山東、江西五個省市的校園足球教師進行調(diào)查，在借鑒職業(yè)認同、體育教師職業(yè)認同量表基礎(chǔ)上，通過分析最終形成了校園足球教師的職業(yè)認同量表。該量表包含五個維度：情感認同、效能感認同、目標認同、信念認同和持續(xù)認同，通過以上五個維度，共計形成21個題項。

理論基礎(chǔ)及研究方法。對于體育視角下職業(yè)認同的研究以社會認同理論為基礎(chǔ)，主要研究方法包括：問卷調(diào)查法、訪談法、主成分分析方法、因子分析、探索性因素分析以及結(jié)構(gòu)模型等。

（三）體育視角下組織認同

通過文獻梳理分析，筆者認為在體育視角下，組織認同主要體現(xiàn)在體育迷對于俱樂部（球隊）的認同、體育迷對于體育賽事的認同。

1.體育迷對于俱樂部（球隊）的認同

體育粉絲對于俱樂部、球隊的發(fā)展具有舉足輕重的作用，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，學者對于體育粉絲、俱樂部、球隊的相關(guān)研究也日益增加。翁志強等（2012）在CBA賽事中球迷參與度、球隊認同感及廣告態(tài)度對贊助效益的影響一文中指出，球迷的認同感主要體現(xiàn)在自己喜愛的球隊上，其次將其媒體傳播效果增強，或是提高球隊與該支球隊球迷之間的互動，均能提高球迷對自己所支持球隊的認同感。同時現(xiàn)場觀賽球迷的參與度越高，對于贊助球隊的企業(yè)活動存在較高的興趣，同時也會增強對于球迷對于球隊的認同感。Dimmock等在社會認同理論發(fā)展的基礎(chǔ)上提出了球隊認同量表，該量表主要包含三個維度：團隊認同的認知/情感維度、個人評價維度以及其他評價。其中團隊認同的認知/情感維度是群體間偏見最強的因子。馬淑瓊等（2014）對中超足球俱樂部的觀眾進行了調(diào)查，分析了球迷認同對其購買行為的影響。研究結(jié)果表明球迷對俱樂部的認同感對其購買行為存在影響，球迷的俱樂部參與行為以及對俱樂部的認知意識對其觀賽頻率、購買球票觀賽具有顯著影響。

2.體育迷對賽事的認同

杜江（2016）從賽事認同角度出發(fā)探析了足球球迷、認同、體育賽事以及消費行為之間的關(guān)系。研究表明，球迷個體自我認同對球迷消費行為存在顯著的正向影響，球迷群體認同對球迷消費行為有著負向作用，賽事價值認同對球迷消費行為具有顯著的負向影響，文化情境認同是球迷認同過程與消費行為的重要前置變量。在問卷的設(shè)置上主要包含三個維度：賽事認同、消費行為、基本心理需要。最終結(jié)果顯示球迷賽事認同和基本心理需要對消費行為均有正向影響，基本心理需要在球迷賽事認同對消費行為中有部分中介效果。

3.理論基礎(chǔ)及研究方法

對于球隊/俱樂部、賽事的認同研究中，學者采用的理論和量表為：社會認同理論、不確定度理論、自我分類理論、馬斯洛需求層次理論、消費行為理論、最優(yōu)顯著性理論、個人需求結(jié)構(gòu)量表、自我理解量表等，其研究方法主要為：問卷調(diào)查法、結(jié)構(gòu)方程模型、驗證性因子分析等。

（四）體育視角下文化認同

從體育視角下研究文化認同的文獻較多，但大部分主要視對于傳統(tǒng)體育文化的認同以及某類運動文化認同的研究。張娜（2012）提出，民族傳統(tǒng)體育文化認同，是指人們之間或個人同群體之間通過傳統(tǒng)體育活動來對民族文化共同性的一種確認。田世昌等（2019）通過研究云南地區(qū)群眾對于云南傈僳族傳統(tǒng)體育文化的認同，指出云南傈僳族當?shù)鼐用駥τ诋數(shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化認同的態(tài)度體現(xiàn)在三個方面：整合模式為主、其次為分離模式、同化模式。楊闖（2017）從武術(shù)傳承的視域出發(fā)，指出文化認同對當代武術(shù)文化思維構(gòu)建及傳承具有重要的指向意義?？梢娤噍^于自我認同、社會認同，文化認同是更深層次上的一種認同，文化認同對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及運動項目的發(fā)展與傳承具有深遠影響。

理論基礎(chǔ)及研究方法。對于體育文化認同的研究，其主要理論為文化認同理論。研究方法主要為：問卷調(diào)查、實地調(diào)查法、訪談法、個案研究法等。

（五）體育認同與行為的關(guān)系

相關(guān)研究表明體育迷或是其他消費者通過對于某體育品牌服飾、球隊、賽事在認同的基礎(chǔ)上會增加投入自己的時間、金錢等，從而引發(fā)一些消費行為。韓振波（2017）指出體育品牌認同和體育服裝消費行為具有相關(guān)性，并提出大學生對于體育品牌的認同主要體現(xiàn)在：認同這一品牌所代表的價值觀、認同這一品牌所代表的生活方式、人認同這一品牌的個性形象同自我個性形象相符三個維度。杜江在賽事認同對球迷消費行為影響研究—基于遼寧足球球迷實證研究一文中，通過構(gòu)建理論模型驗證了球迷個體認同、球迷群體認同、賽事價值認同以及賽事文化情境認同四個維度對于球迷消費行為的影響。研究表明這四個維度對于球迷消費行為均有正向的影響。其中賽事價值認同、球迷群體認同對球迷消費行為具有負向影響，也證明賽事認同是影響球迷消費行為的重要前置變量。

理論基礎(chǔ)及研究方法。在體育認同與行為的研究中做運用的理論主要有：品牌認同理論、社會認同理論、消費行為理論等。主要研究方法為：文獻資料法、問卷調(diào)查法、獨立樣本T檢驗、單因素方差分析、雙變量相關(guān)性分析法以及線性回歸復相關(guān)分析法等。

四、結(jié)語

本文在體育視角下通過對認同相關(guān)的文獻進行梳理，總結(jié)了目前學者在該領(lǐng)域的研究主要集中在個人體育認同、體育職業(yè)認同、體育組織認同、體育文化認同以及體育認同與行為五個方面。在研究方法與理論運用上，多數(shù)文章采用的是問卷調(diào)查法、文獻資料法、少部分采用了訪談法、實地觀察法、實驗研究法。運用的理論主要是：社會認同理論、文化認同理論、消費行為理論等。由此可見，學者在該領(lǐng)域研究的方法較為多樣，但是如果想要更深入的了解球迷認同、需求，本文認為應在增強訪談法、實驗法等的運用。在理論選擇上適當選取一些心理領(lǐng)域的相關(guān)理論，從心理層面對球迷等進行研究，以得到球迷最本質(zhì)的需求。

目前對于球迷認同的研究多數(shù)集中在個人認同上，缺乏將球迷作為群體進行的群體認同研究。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，球迷社群也開始活躍，在體育視域下，對于該類群體的研究對于球隊、俱樂部以及賽事的發(fā)展具有重要的作用。在對球迷身份的研究中，理論層面的研究較多，實證研究較少。并且多數(shù)的研究集中在球迷對俱樂部/球隊的認同、傳統(tǒng)體育文化認同等方面，對于賽事認同的研究較少，并且較少將體育迷認同、賽事、以及體育迷的消費行為進行相關(guān)分析研究。

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作者單位：?上海體育學院經(jīng)濟管理學院